《科創板日報》2月10日訊(記者 李佳怡)春節臨近,AI賽道的紅包大戰正進入白熱化。
小年當日,騰訊元寶率先升級玩法,字節豆包也官宣正式“參戰”,而此前高調入局的阿里通義千問也因活動火爆而持續系統“崩潰”。
三大互聯網巨頭同臺競技,玩法各異、境遇懸殊,這場圍繞流量爭奪與用戶留存的春節戰役,究竟誰能突出重圍、更勝一籌,成為當下市場的焦點話題。
▎騰訊升級玩法:微信直接“發紅包”
作為最早發力春節紅包的AI產品之一,元寶今日凌晨完成玩法新升級。其在微博官方賬號發文表示:“大家在微信里聊天試試發‘元寶’兩個字。”
《科創板日報》記者測試發現,在任意好友聊天或群聊窗口發送“元寶”二字,即可觸發福袋掉落動畫。點擊福袋,會將用戶引導至元寶APP,所得紅包將直接存入微信零錢。據網友反饋,福袋金額多為小額,少數用戶曬出了8.8元、88元等大額截圖。
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據悉,2月10日至2月16日期間,在微信對話框輸入特定關鍵詞,就可以觸發元寶定制紅包雨,有機會抽中現金紅包。
作為元寶春節福利的最新更新,本次微信關鍵詞觸發福袋活動,這一輕量化的參與方式不僅迅速刷屏社交平臺、登上微博熱搜引發網友廣泛討論,同時也是對前期活動規則的合規優化。
不難看出,此為騰訊元寶在AI流量爭奪與合規營銷之間的全新布局。
此前,元寶、通義千問等AI產品均因存在“誘導分享”“過度營銷”等問題,被微信屏蔽相關鏈接及分享口令;為規避封禁風險,元寶與通義千問曾紛紛嘗試在口令文字上方添加符號。
而此次元寶的玩法調整,僅需發送“元寶”二字即可觸發活動,不僅貼合平臺規則避免再次被屏蔽,更借助微信的社交生態優勢,以直接高效的現金福利模式,為元寶實現低成本引流。
值得注意的是,元寶力圖打造成AI版微信“派”的戰略,也通過此次春節紅包活動正式落地,成為其搶占AI社交入口的關鍵一步。
據了解,春節活動期間,用戶創建元寶派、在派內聊天、@元寶互動、發起“一起聽”“一起看”等活動,都有機會觸發拼手氣紅包,派內全員可領紅包、且快速到賬微信錢包。同時,只要群聊氣氛到位,元寶還會主動發紅包助興。
不少用戶向《科創板日報》記者反饋,為參與元寶春節活動創建了包括親友、同事及各類興趣社群等場景的元寶派群。與此同時,小紅書、微博等社交媒體平臺上,也陸續涌現出用戶自發發帖、邀請同頻陌生人加入元寶派的內容,不少帖子標注著“學習自習室”“育兒交流”等話題標簽。
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不難看出,元寶正借助微信私域流量優勢,逐步向公域聯動擴散。這種傳播模式不僅讓元寶在春節紅包大戰中形成差異化優勢,更強化了其AI社交標簽,也為春節活動結束后,元寶的用戶長效留存打下了堅實基礎。
▎豆包加入紅包大戰,“生態壁壘”是AI競賽關鍵
就在元寶升級玩法的同一天,字節跳動旗下AI應用豆包正式官宣“入局”春節紅包大戰。據了解,豆包的新春活動分為兩個階段。
其中,第一階段將于2月13日20點啟動。用戶進入豆包App新春活動頁面,體驗AI生成等玩法參與紅包抽獎;第二階段則集中在2月16日除夕夜。豆包將配合中央廣播電視總臺春晚直播互動,用戶有機會贏取現金紅包或接入豆包大模型能力的科技產品,包括宇樹機器人、大疆無人機、拓竹3D打印機等等。
而與元寶、豆包的順暢推進形成鮮明對比的是,阿里旗下的通義千問其春節紅包活動自推出以來便持續深陷“崩潰”泥潭。
通義千問早在2月6日便推出春節活動,投入30億元補貼,用戶下載App即可領取25元免單券,邀請新用戶還能額外獲券。
然而,活動的火爆程度遠超預期,上線僅9小時AI訂單量便突破1000萬單,巨大的流量瞬間導致系統不堪重負。活動上線當日,服務便徹底崩潰,頁面卡頓、無法正常下單、支付環節卡死等問題頻發,在社交平臺上引發用戶一片吐槽。
盡管面對這一局面,通義千問團隊已緊急增加服務器資源進行擴容,并官方宣布為使用戶有更充裕的時間使用,將免單卡的有效期延長至2月28日。但據《科創板日報》記者實際測試,截至發稿,通過千問APP依然無法順利完成下單,系統擁堵或故障問題仍未得到根本解決。
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從當前態勢來看,三大巨頭利用春節假期的天然流量,在AI賽道上打出了差異化的生態戰略布局。
騰訊元寶依托微信13億用戶生態加持,以輕量化玩法高效撬動社交流量轉化,力圖卡位“社交入口+AI產品”賽道;豆包憑借字節系公域流量優勢,疊加春晚超級IP,以“現金+科技好禮”的差異化組合突圍;阿里則寄望于綁定消費場景,借助用戶剛需引導其嵌入AI應用思維,從而培養新的用戶習慣。
截止目前,在蘋果iOS免費應用總榜上,通義千問位居榜首,騰訊元寶與字節豆包則緊隨其后,分列第二、第三位。
據CIC灼識咨詢市場經理張效廣預測,生態壁壘將成為2026年國內AI助手行業競爭的核心戰場。
“生態壁壘的價值,取決于其承載的AI技術能否提供最佳體驗,以及開辟的場景是否具有足夠用戶價值和商業潛力。”張效廣向《科創板日報》記者強調,“缺乏獨特技術和深度場景的生態,其壁壘是脆弱的。”
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