之江最大的書店將閉店！短視頻時(shí)代，你還會(huì)在實(shí)體書店買書嗎？

NO.1 丨 壹

最近，之江不少喜歡看書逛書店的小伙伴都聽說了一個(gè)消息：位于西投銀泰城的烏托邦書店將于今年5月31日閉店結(jié)業(yè)。

全知道了解到，烏托邦書店在杭州共有三家門店，西投銀泰城店是面積最大的一家，也是目前之江地區(qū)面積最大的一家書店；書店的社交賬號(hào)除了發(fā)布閉店消息外，還發(fā)布了圖書打折清倉的消息。

這兩年，杭州不少的實(shí)體書店接連閉店或縮小規(guī)模，而這家烏托邦書店閉店后，對(duì)于不少喜歡看書、買書的之江居民們來說，之江本就為數(shù)不多的線下書店又少了一家。

這家之江面積最大的書店，位于西投銀泰城商場的二樓，相比負(fù)一層的盒馬和樓上的餐飲區(qū)域，這里通常顯得沒那么熱鬧。

兩年前的5月，烏托邦書店和西投銀泰城一同開業(yè)。

當(dāng)時(shí)，烏托邦書店懷著拓荒的心態(tài)來到之江開店。

周五的下午，書店里的人并不少，很多都是看到清倉的公告后過來的，有的在翻書，也有的拿了幾本書準(zhǔn)備買單。

逛了一圈，這家書店的選品涵蓋社科、哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)門類；而多數(shù)書的封面都貼有打折的標(biāo)識(shí)，多數(shù)是8折、6折，有的甚至打到了5折。

全知道了解到，考慮到庫存清倉，這家門店目前正在進(jìn)行打折促銷活動(dòng)；所有圖書原折扣上再打8折（非會(huì)員也折上8折）。

店主小童告訴全知道，這是烏托邦門店中最大的一家，有480㎡；在之江也是最大的一家線下書店了。

說及書店閉店的原因，開店十年的小童坦誠：生意不太好。

曾有人笑談，“每一家書店最熱鬧的時(shí)候只有兩天：開業(yè)那天和閉店那天”：大五書店的主理人曾用“不真實(shí)的幻覺”來形容閉店時(shí)分激增的訂單量。

或許，人人都會(huì)在決定出發(fā)時(shí)有種“不真實(shí)的幻覺”；小童自己說，從現(xiàn)在回顧，有時(shí)也會(huì)覺得十年前的某個(gè)決定“并不明智”。

NO.2 丨 貳

10年前，老家湖南、初中畢業(yè)的小童在嘉興海鹽開了第一家烏托邦書店；此前，他跟兄長做過建材生意，后來感覺“那種生活沒有意義”，去了趟西藏，并為那邊多樣的生活方式打動(dòng)，萌生了開書店的念頭。

與一般先開書店后開咖啡業(yè)務(wù)的書店不同；烏托邦，從一開始就是個(gè)咖啡吧。而“烏托邦”之于小童，意味著“虛有的理想地”；他說，“只有在小的基數(shù)上，烏托邦才得以成立”。

烏托邦綺園店，圖源烏托邦書店

有這樣念頭的，或許并非小童一人；在陳嘉映與錢理群的對(duì)談中，后者指出：知識(shí)分子的職責(zé)，是創(chuàng)造烏托邦。而在《地下鄉(xiāng)愁藍(lán)調(diào)》中，張曉舟也指出：“鄉(xiāng)愁即對(duì)烏托邦的執(zhí)念與熱望”。

從嘉興海鹽的第一家咖啡吧—書店，到寧波北侖，再到西湖邊上；如今，算上西投銀泰城店，烏托邦在杭州共有3家門店，其余兩家分別在拱墅區(qū)的孩兒巷和小河直街。

烏托邦寧波店，圖源烏托邦書店

讓烏托邦讀者都印象深刻的，或許是2020年疫情期間啟動(dòng)的“復(fù)活計(jì)劃”：2020年2月25日，烏托邦書店發(fā)布結(jié)業(yè)通知；與此同時(shí)，書店盲盒的營銷方式在微店上線；小童原本預(yù)計(jì)這次最多能夠售出1000份盲盒，最后卻賣出了4000份。

盡管海鹽的烏托邦書店依舊在2020年閉店結(jié)業(yè)，但同年12月，烏托邦搬到了寧波市北侖區(qū)。

后來的故事，杭州的讀者應(yīng)該都知道了：

2023年烏托邦在延安路上開店，2024年5月烏托邦之江西投銀泰店開業(yè)；2024年10月烏托邦孩兒巷店開業(yè)……

NO.3 丨 叁

圖源小紅書@烏托邦書店西投銀泰店

烏托邦書店將閉店的通告開頭八個(gè)字：行業(yè)寒冬，開源節(jié)流。

而對(duì)于實(shí)體書店來說，寒冬早已開始：從北京的豆瓣書店，到珠海的無界書店、南京二樓南書房；從金華的無用書店，到杭州的樂園書店、大五書店……都沒能逃過市場蕭條的周期規(guī)律。

樂園書店，圖源小紅書@樂園書店

根據(jù)《中金易云2025年紙質(zhì)圖書市場分析報(bào)告》顯示，2025年，圖書市場碼洋（編輯注：碼洋定義為圖書定價(jià)總額的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)）為987.13億元，同比2024年下降11.20%，降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖源出版人雜志

在杭州，部分書店如火上書店采用了無線下門店+外擺的運(yùn)營方式（尤其是今年5月9日—11日在BAC社區(qū)舉辦了一場“書店，新引力”的書市活動(dòng)）；這或許是圖書市場下行下的不得已之舉。

書市擺攤的火土，圖源小紅書@火上現(xiàn)代化高級(jí)大書店

的確，相比去線下書店看實(shí)體書，當(dāng)代人有更多元的選擇：無論是短視頻的精準(zhǔn)“投喂”，抑或電子書的琳瑯滿目，都比實(shí)體書來得方便、廉價(jià)。

但對(duì)于愛書者來說，與實(shí)體書的相遇、摩挲紙頁的體驗(yàn)，始終無可取代。

圖為《痖弦詩集》

全知道在烏托邦買書時(shí)，除了一張附帶小童個(gè)人微信二維碼的發(fā)票外，往往還會(huì)附贈(zèng)一張烏托邦的個(gè)簽，背面寫著：感謝支持，他日江湖相見，請(qǐng)你喝酒。

有網(wǎng)友曾調(diào)侃：在AI橫行的時(shí)代，還有一批老藝術(shù)家在堅(jiān)持手搓。或許實(shí)體書店的魅力就在這里：你能真切地感受到它的體溫和態(tài)度。

烏托邦三件套：書簽、印章、名片

如今，在小編的書架上，橫橫豎豎擺了幾十本書，更多的都寄回家了；而那些為我記念的，多是夾了張紙條，塞了張書簽、邊角磨折的書。

小編曾經(jīng)的書架

這些紙條、書簽和筆記，會(huì)讓我想起與那本書初見的時(shí)刻。

希望小童和讀者的烏托邦之夢，能在杭州延續(xù)下去。

也希望在碎片化閱讀和大數(shù)據(jù)“精準(zhǔn)”推送的當(dāng)下，紙質(zhì)閱讀仍然有屬于它的受眾和意義，

NO.4 丨 肆

除了烏托邦，這些年在之江也開了些書店，包括專業(yè)書店和綜合書店。

綜合書店如1月14日開業(yè)的新華書店之江文化中心店，位于之江文化中心B1層W1鋪位，以教輔資料、學(xué)生必讀書目和暢銷類文學(xué)書為主。

從象山國際廣場二樓的新華書店，到如今煥然一新的新華書店之江文化中心店；新華書店陪伴了之江人十年了；自從2023年之江文化中心落成開放，這里便逐漸成為之江新的文化地標(biāo)；不少讀者慕名而來，在這里讀書、借書；站在新的起跑線上，希望新華書店能伴之江人走過下一個(gè)“十年”。

專業(yè)書店方面，近兩年開在中國美院象山校區(qū)內(nèi)部的南山書屋和卷宗書店很有話語權(quán)。

先說位于山南大樟樹旁的南山書屋，這家書屋旁邊就是中國美術(shù)學(xué)院出版社，因而能夠整合中國美術(shù)學(xué)院出版社和書店的業(yè)態(tài)優(yōu)勢，舉行學(xué)術(shù)講座、藝術(shù)沙龍、閱讀推介等一系列活動(dòng)。

從書店選品來看，這家書店無疑是首先面向美院師生的，以藝術(shù)、美術(shù)類圖書為主；同時(shí)，這家書店也有咖啡、甜品等業(yè)務(wù)。

全知道探訪時(shí)，書店最靠里還有美院的學(xué)生在寫生，旁邊也有學(xué)生在觀摩，堪稱一個(gè)小型美術(shù)工作室。

全知道了解到，南山書屋的運(yùn)營時(shí)間為周一至周日，9：00—18:00。

卷宗書店的位置和布局同樣新奇，是在中國國際設(shè)計(jì)博物館1層；書店的設(shè)計(jì)與博物館巧妙結(jié)合，感覺不像是走進(jìn)了一家書店，而是走進(jìn)了一處展覽空間。

與南山書屋一樣，卷宗書店的選品也十分尖新，以藝術(shù)設(shè)計(jì)、攝影類圖書為主，排版布局也很是考究。

卷宗書店的店員說，目前的排版布局是考慮了之前的字體設(shè)計(jì)展覽活動(dòng)；后續(xù)有別的展覽，在選品、布局上可能也會(huì)有所調(diào)整。

值得注意的是，由于在博物館內(nèi)部，卷宗書店的運(yùn)營時(shí)間與博物館開放時(shí)間基本保持一致；開放時(shí)間為10:00—16:00。

同時(shí)，美院象山的中國國際設(shè)計(jì)博物館開放時(shí)間為周二至周日的9:30—16:30（16:00停止進(jìn)場）。

??編輯：江樹 | 主編：小全 |律師：鄭晶晶

來源：之江全知道、烏托邦書店、南方周末、出版與印刷、部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)

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