
NO.1 丨 壹
最近,之江不少喜歡看書逛書店的小伙伴都聽說了一個(gè)消息:位于西投銀泰城的烏托邦書店將于今年5月31日閉店結(jié)業(yè)。
全知道了解到,烏托邦書店在杭州共有三家門店,西投銀泰城店是面積最大的一家,也是目前之江地區(qū)面積最大的一家書店;書店的社交賬號(hào)除了發(fā)布閉店消息外,還發(fā)布了圖書打折清倉的消息。
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這兩年,杭州不少的實(shí)體書店接連閉店或縮小規(guī)模,而這家烏托邦書店閉店后,對(duì)于不少喜歡看書、買書的之江居民們來說,之江本就為數(shù)不多的線下書店又少了一家。
這家之江面積最大的書店,位于西投銀泰城商場的二樓,相比負(fù)一層的盒馬和樓上的餐飲區(qū)域,這里通常顯得沒那么熱鬧。
兩年前的5月,烏托邦書店和西投銀泰城一同開業(yè)。
當(dāng)時(shí),烏托邦書店懷著拓荒的心態(tài)來到之江開店。
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周五的下午,書店里的人并不少,很多都是看到清倉的公告后過來的,有的在翻書,也有的拿了幾本書準(zhǔn)備買單。
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逛了一圈,這家書店的選品涵蓋社科、哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)門類;而多數(shù)書的封面都貼有打折的標(biāo)識(shí),多數(shù)是8折、6折,有的甚至打到了5折。
全知道了解到,考慮到庫存清倉,這家門店目前正在進(jìn)行打折促銷活動(dòng);所有圖書原折扣上再打8折(非會(huì)員也折上8折)。
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店主小童告訴全知道,這是烏托邦門店中最大的一家,有480㎡;在之江也是最大的一家線下書店了。
說及書店閉店的原因,開店十年的小童坦誠:生意不太好。
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曾有人笑談,“每一家書店最熱鬧的時(shí)候只有兩天:開業(yè)那天和閉店那天”:大五書店的主理人曾用“不真實(shí)的幻覺”來形容閉店時(shí)分激增的訂單量。
或許,人人都會(huì)在決定出發(fā)時(shí)有種“不真實(shí)的幻覺”;小童自己說,從現(xiàn)在回顧,有時(shí)也會(huì)覺得十年前的某個(gè)決定“并不明智”。
NO.2 丨 貳
10年前,老家湖南、初中畢業(yè)的小童在嘉興海鹽開了第一家烏托邦書店;此前,他跟兄長做過建材生意,后來感覺“那種生活沒有意義”,去了趟西藏,并為那邊多樣的生活方式打動(dòng),萌生了開書店的念頭。
與一般先開書店后開咖啡業(yè)務(wù)的書店不同;烏托邦,從一開始就是個(gè)咖啡吧。而“烏托邦”之于小童,意味著“虛有的理想地”;他說,“只有在小的基數(shù)上,烏托邦才得以成立”。
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烏托邦綺園店,圖源烏托邦書店
有這樣念頭的,或許并非小童一人;在陳嘉映與錢理群的對(duì)談中,后者指出:知識(shí)分子的職責(zé),是創(chuàng)造烏托邦。而在《地下鄉(xiāng)愁藍(lán)調(diào)》中,張曉舟也指出:“鄉(xiāng)愁即對(duì)烏托邦的執(zhí)念與熱望”。
從嘉興海鹽的第一家咖啡吧—書店,到寧波北侖,再到西湖邊上;如今,算上西投銀泰城店,烏托邦在杭州共有3家門店,其余兩家分別在拱墅區(qū)的孩兒巷和小河直街。
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烏托邦寧波店,圖源烏托邦書店
讓烏托邦讀者都印象深刻的,或許是2020年疫情期間啟動(dòng)的“復(fù)活計(jì)劃”:2020年2月25日,烏托邦書店發(fā)布結(jié)業(yè)通知;與此同時(shí),書店盲盒的營銷方式在微店上線;小童原本預(yù)計(jì)這次最多能夠售出1000份盲盒,最后卻賣出了4000份。
盡管海鹽的烏托邦書店依舊在2020年閉店結(jié)業(yè),但同年12月,烏托邦搬到了寧波市北侖區(qū)。
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后來的故事,杭州的讀者應(yīng)該都知道了:
2023年烏托邦在延安路上開店,2024年5月烏托邦之江西投銀泰店開業(yè);2024年10月烏托邦孩兒巷店開業(yè)……
NO.3 丨 叁
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圖源小紅書@烏托邦書店西投銀泰店
烏托邦書店將閉店的通告開頭八個(gè)字:行業(yè)寒冬,開源節(jié)流。
而對(duì)于實(shí)體書店來說,寒冬早已開始:從北京的豆瓣書店,到珠海的無界書店、南京二樓南書房;從金華的無用書店,到杭州的樂園書店、大五書店……都沒能逃過市場蕭條的周期規(guī)律。
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樂園書店,圖源小紅書@樂園書店
根據(jù)《中金易云2025年紙質(zhì)圖書市場分析報(bào)告》顯示,2025年,圖書市場碼洋(編輯注:碼洋定義為圖書定價(jià)總額的統(tǒng)計(jì)指標(biāo))為987.13億元,同比2024年下降11.20%,降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。
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圖源出版人雜志
在杭州,部分書店如火上書店采用了無線下門店+外擺的運(yùn)營方式(尤其是今年5月9日—11日在BAC社區(qū)舉辦了一場“書店,新引力”的書市活動(dòng));這或許是圖書市場下行下的不得已之舉。
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書市擺攤的火土,圖源小紅書@火上現(xiàn)代化高級(jí)大書店
的確,相比去線下書店看實(shí)體書,當(dāng)代人有更多元的選擇:無論是短視頻的精準(zhǔn)“投喂”,抑或電子書的琳瑯滿目,都比實(shí)體書來得方便、廉價(jià)。
但對(duì)于愛書者來說,與實(shí)體書的相遇、摩挲紙頁的體驗(yàn),始終無可取代。
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圖為《痖弦詩集》
全知道在烏托邦買書時(shí),除了一張附帶小童個(gè)人微信二維碼的發(fā)票外,往往還會(huì)附贈(zèng)一張烏托邦的個(gè)簽,背面寫著:感謝支持,他日江湖相見,請(qǐng)你喝酒。
有網(wǎng)友曾調(diào)侃:在AI橫行的時(shí)代,還有一批老藝術(shù)家在堅(jiān)持手搓。或許實(shí)體書店的魅力就在這里:你能真切地感受到它的體溫和態(tài)度。
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烏托邦三件套:書簽、印章、名片
如今,在小編的書架上,橫橫豎豎擺了幾十本書,更多的都寄回家了;而那些為我記念的,多是夾了張紙條,塞了張書簽、邊角磨折的書。
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小編曾經(jīng)的書架
這些紙條、書簽和筆記,會(huì)讓我想起與那本書初見的時(shí)刻。
希望小童和讀者的烏托邦之夢,能在杭州延續(xù)下去。
也希望在碎片化閱讀和大數(shù)據(jù)“精準(zhǔn)”推送的當(dāng)下,紙質(zhì)閱讀仍然有屬于它的受眾和意義,
NO.4 丨 肆
除了烏托邦,這些年在之江也開了些書店,包括專業(yè)書店和綜合書店。
綜合書店如1月14日開業(yè)的新華書店之江文化中心店,位于之江文化中心B1層W1鋪位,以教輔資料、學(xué)生必讀書目和暢銷類文學(xué)書為主。
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從象山國際廣場二樓的新華書店,到如今煥然一新的新華書店之江文化中心店;新華書店陪伴了之江人十年了;自從2023年之江文化中心落成開放,這里便逐漸成為之江新的文化地標(biāo);不少讀者慕名而來,在這里讀書、借書;站在新的起跑線上,希望新華書店能伴之江人走過下一個(gè)“十年”。
專業(yè)書店方面,近兩年開在中國美院象山校區(qū)內(nèi)部的南山書屋和卷宗書店很有話語權(quán)。
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先說位于山南大樟樹旁的南山書屋,這家書屋旁邊就是中國美術(shù)學(xué)院出版社,因而能夠整合中國美術(shù)學(xué)院出版社和書店的業(yè)態(tài)優(yōu)勢,舉行學(xué)術(shù)講座、藝術(shù)沙龍、閱讀推介等一系列活動(dòng)。
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從書店選品來看,這家書店無疑是首先面向美院師生的,以藝術(shù)、美術(shù)類圖書為主;同時(shí),這家書店也有咖啡、甜品等業(yè)務(wù)。
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全知道探訪時(shí),書店最靠里還有美院的學(xué)生在寫生,旁邊也有學(xué)生在觀摩,堪稱一個(gè)小型美術(shù)工作室。
全知道了解到,南山書屋的運(yùn)營時(shí)間為周一至周日,9:00—18:00。
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卷宗書店的位置和布局同樣新奇,是在中國國際設(shè)計(jì)博物館1層;書店的設(shè)計(jì)與博物館巧妙結(jié)合,感覺不像是走進(jìn)了一家書店,而是走進(jìn)了一處展覽空間。
與南山書屋一樣,卷宗書店的選品也十分尖新,以藝術(shù)設(shè)計(jì)、攝影類圖書為主,排版布局也很是考究。
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卷宗書店的店員說,目前的排版布局是考慮了之前的字體設(shè)計(jì)展覽活動(dòng);后續(xù)有別的展覽,在選品、布局上可能也會(huì)有所調(diào)整。
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值得注意的是,由于在博物館內(nèi)部,卷宗書店的運(yùn)營時(shí)間與博物館開放時(shí)間基本保持一致;開放時(shí)間為10:00—16:00。
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同時(shí),美院象山的中國國際設(shè)計(jì)博物館開放時(shí)間為周二至周日的9:30—16:30(16:00停止進(jìn)場)。
??編輯:江樹 | 主編:小全 |律師:鄭晶晶
來源:之江全知道、烏托邦書店、南方周末、出版與印刷、部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)
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