銷量10萬+，曝光過億，這本日歷書讓我找到了IP產品的爆款密碼

文/王壬杰 童趣出版有限公司

本文約3500字，預計7分鐘閱讀完畢

商務君按：2026年是農歷丙午馬年，童趣出版有限公司（簡稱“童趣”）借勢“小馬寶莉”IP的粉絲基礎，提前策劃應景選題，邀請讀者共創日歷書《小馬寶莉萬馬奔騰歷》。目前，該款日歷書發行量已超10萬冊，全網曝光量破億，成為馬年當之無愧的“黑馬之作”。本文中，編輯回顧了這本日歷書爆銷背后的故事。

2026年一開年，一本面向小馬寶莉粉絲的IP小書《小馬寶莉萬馬奔騰歷》，成了童書圈的 “黑馬爆款”——銷量10萬冊+，抖音單鏈接視頻播放量3000萬+，全網曝光量破億。從選題的萌芽到一本日歷完整落地，《小馬寶莉萬馬奔騰歷》不是一次簡單的產品從零到一，更是我們與小馬寶莉粉絲的一場“雙向奔赴”。

自從成為編輯以來，IP圖書的出版在我工作中占比很大，我們常說IP產品的核心是“情感聯結”。的確，對粉絲而言，小馬寶莉早已不是一個單純的動畫IP，它是一代人的童年回憶，是長大后依然能治愈心靈的溫柔力量。而這本日歷，就是我們為粉絲量身定制的禮物——讓小馬的光芒，照亮你的每一天。

編輯與粉絲：一起成長，熱愛不減

算起來，我們編輯室和小馬寶莉的緣分，已經超過10年。時光匆匆，當年讀著小馬寶莉圖書的小讀者們都漸漸褪去稚氣，或是走進了大學校園，或是踏入職場，成了能獨當一面的大人。而我們編輯室，也在跟著粉絲一起“成長”——除了聚焦低幼向產品，也開始思考：如何讓小馬寶莉繼續陪伴長大后的小馬寶莉粉絲？

那是一次頭腦風暴會，在思考2026年可以出的小馬寶莉粉絲向圖書時，日歷這個選題得到了大家的一致認同——還有什么比一本貫穿一整年的日歷更有陪伴感呢？小馬寶莉的故事書、游戲書、涂色書我們編輯室已經出過很多，對于讀者而言，這些圖書大多是“階段性”的，讀完或者玩完后就會失去日常的使用價值，而日歷不是講一個完整的故事，卻能用365個片段將一整年都串聯起來，這種全新的互動形式是其他小馬寶莉圖書所沒有的。

既然是粉絲向產品，我們決定邀請粉絲共創，干脆把日歷的命名權完完全全交給粉絲！我們在小紅書平臺進行書名的投票征集，最終確定了“萬馬奔騰歷”這個生命力滿滿的名字，它既貼合馬年的主題，又有“與小馬一同奔赴新年”的美好寓意。這次投票不僅敲定了日歷的書名，也讓我看到，有很多小讀者、小粉絲依舊在熱愛著小馬寶莉，在期待著日歷這種產品，這無疑給了我很多信心。

日歷書名小紅書投票

編輯階段：跟時間賽跑

從一開始我們就明確：這本日歷的內容不追求花哨，而追求治愈和共鳴。粉絲想要的，是欣賞小馬的可愛，是能在疲憊時獲得力量，是能回憶起童年的快樂——所以，我們最終確定了“劇照+臺詞”的核心形式，簡單、直接，卻最能戳中人心。

項目確定后，編輯的工作就是要跟時間賽跑，因為日歷產品的核心痛點就是“時效性”。如果錯過了最佳上市時間，再優質的內容也會大打折扣。30天，從零開始完成365頁內容的篩選、編加，還要配合美編完成排版設計，這可能嗎？

沒有退路，只能往前沖。

劇照的選擇堪稱“地獄級”難度。小馬寶莉9季動畫片一共有221集，要從成千上萬的劇照庫里，篩選出365張既抓眼球又有代表性的劇照，還要兼顧所有主要角色出現的頻率，難度可想而知。

臺詞的篩選同樣很重要。我用兩周時間回顧了221集動畫片，從中摘錄出上百句臺詞，篩選出那些簡短有力、共鳴度高的金句。那段時間，可以說我“兩眼一睜就打開小馬寶莉動畫片和word文檔”（每天看動畫片的工作，有誰羨慕了？！）。不過也正是熱血而充滿生命力的小馬們，鼓勵著那時的我——“別耷拉著臉，小甜妞！”“我對你的愛比整個小馬利亞還要大！”“命運就在我們蹄下！”

另外，考慮到日歷有365頁，頁數較多，容易讓讀者產生視覺疲勞，我和美編還要構思在節氣、月初和月末設計特殊版式，增加閱讀的趣味性。每一個細節，每一次調整，都是為了讓粉絲在翻開日歷時，能感受到我們的用心。從項目啟動那天起，我和美編小姐姐全程在線，以月為單位，同步進行著文字編加和排版工作。

日歷內文展示

圖書上市：與讀者的“雙向奔赴”

從審校階段開始，我就已經同步啟動營銷物料的準備工作。在圖書上市前，我們在編輯室的小紅書賬號發布了一組路透圖，只是簡單的幾頁日歷內文實拍圖，沒想到在短時間內收獲了大量點贊、留言，有粉絲追問上市時間，有粉絲留言期待早日入手，還有粉絲分享自己與小馬的回憶，訴說對這款日歷的期待。這些真誠的反饋，驅散了我籌備期間不確定與焦慮的心情，也讓我更加明確了營銷的方向。

新書路透小紅書“筆記”

結合粉絲的反饋，我為童趣的小紅書賬號陸續準備了一系列“筆記”，聚焦日歷不同的亮點，希望這本日歷能夠觸達更多粉絲和曾經相信過“友誼是魔法”的讀者。“筆記”的點贊和評論表明這本日歷做到了——“屬于我們本命年小馬自己的日歷！”“馬年就該用這個！”“我要安利給所有喜歡小馬寶莉的人買！”評論區的留言有的曬單，有的分享著自己對小馬寶莉的熱愛，這些反饋不僅讓我感受到了粉絲對小馬寶莉的愛，也印證了我們與粉絲之間的默契——我們懂他們對日歷的期待，他們懂我們做這本日歷的用心與誠意。

小紅書“筆記”詳表

《小馬寶莉萬馬奔騰歷》在抖音上的熱度，說實話有些超出我的預期。日歷上市后，我們在抖音也同步投放了視頻，沒想到播放量迅速增長，后臺的購買人數也多了起來。于是我們決定趁熱打鐵，抓住這個時間點，把抖音當成重點發力的平臺。我和幾位同事組成了視頻剪輯小組，一邊摸索抖音平臺的視頻調性，一邊加快進度剪視頻，在3個月內，我們拍攝、剪輯了100多條視頻。在這個過程中，我探索了更多樣的視頻類型，有沉浸式翻書視頻，也有結合動畫的混剪視頻，我還嘗試出鏡拍攝了真人講書視頻，甚至還有搭配劇情的短劇視頻，用日歷串聯起一些小劇場。這些五花八門的嘗試沒有白費，視頻播放量的增長帶動了日歷的銷量，這就是對我們最實在的正向反饋，其中有一條短視頻的播放量更是超過了30萬次。

部分抖音視頻

日歷銷量的爆發讓我們更加堅定了“以粉絲為核心”的營銷思路。我們持續加碼營銷動作，與小馬寶莉官方新媒體賬號合作推出了一系列“評論贈書”活動，引發了新一輪傳播，讓日歷的全網曝光量再上一個臺階。

復盤：小馬寶莉的熱愛與治愈

從上市到現在，這本小小的日歷，發行量居然悄悄突破了10萬冊。那么，《小馬寶莉萬馬奔騰歷》為什么能夠獲得大家的認可呢？

回頭看，整個過程最讓我難忘的，是我們和粉絲之間建立起來的聯結，我想這也是這本書能打動粉絲的原因。以前做編輯，總覺得和讀者之間存在“時差”——我們埋頭做書，圖書出版后被讀者接收，而讀者閱讀后的反饋很少能迅速、有效地傳達給編輯。而現在，隨著新媒體的發展，為編輯提供與讀者溝通的平臺，能更快速地接收讀者的建議。

對于《小馬寶莉萬馬奔騰歷》來說，通過粉絲的反饋，我發現很多粉絲購買日歷不僅僅是為了收藏，更是為了尋找一種治愈的力量，這本日歷輕盈不說教，就像一個充滿能量的朋友，每天陪伴著他們，給他們力量。編輯常常會把一本書比作自己的孩子，如果這樣看，那么《小馬寶莉萬馬奔騰歷》一定是一個熱情明朗、迫不及待拉著你沖向新一年的孩子，它自帶生命力。最近，針對這本日歷，小紅書的粉絲們開發了很多新用法，有人每天在日歷背面問自己一個“今日問題”；還有人每天在小紅書發當天的日歷，并寫下日記，記錄生活，賦予這本日歷我之前未曾預設的意義。

在這個出版項目中，我最大的收獲就是“讀懂讀者的需求”。這本書的讀者想要的，不一定是花哨的設計或者繁雜的內容，而是一份能承載青春記憶、治愈日常疲憊的溫柔。而我們正是抓住了這份需求，才做出了讓讀者滿意的產品。同時，與小馬寶莉粉絲的深度互動也讓我明白，好的IP產品，從來不是單方面的創作，而是以熱愛為筆，與讀者一起完成的“雙向奔赴”。

當然，這次項目也有很多不足之處。比如如何在控制成本的基礎上，提升日歷的使用體驗；再比如撕下的日歷如何收納等。這些不足都是我們后續改進的方向。

2026年的時光還在繼續，《小馬寶莉萬馬奔騰歷》的故事也還在繼續。而我們，也會帶著這份熱愛，繼續奔赴與小馬寶莉、與粉絲的下一場約定。愿每一個熱愛小馬寶莉的人，都能被時光溫柔以待；愿每一個平凡的日子，都有小馬的光芒照亮。

*本文圖片由作者提供

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

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