商文旅體全開花，山東過年到底有多“香”？

國新辦2月11日舉行新聞發布會，介紹2026“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況。整場發布會里，一個名字被反復點到——山東。

文化和旅游部表示，各地圍繞年俗、演藝、國潮以及冰雪游、避寒游、探親游等開展各具特色的文旅活動，例如山東舉辦“冬暖齊魯”賀年會。商務部表示，山東等地落實豬肉、冬春蔬菜儲備10萬噸以上，充分發揮省級儲備調節市場作用。青島在市區123個投放點投放1.7萬噸蔬菜和凍豬肉儲備，確保市場供應穩定。體育總局表示，春節期間，體育總局、各地體育行政部門推出了一批精品線路，包括山東沂南“重走支前路”戶外運動線路等13條精品線路。

這不是偶然，翻開山東的春節“備戰手冊”你就知道：不管你是齊魯老鄉中的一員，還是遠道而來的游客朋友，這個春節在山東過大年，穩了。

年味，是山東最硬的“邀請函”。今年春節期間，山東推出“百戲賀歲”“千景迎新”“萬企惠民”“萬場歡慶”四大主題文旅促消費活動，834場演唱會、音樂節、劇場演藝輪番上演，2.9萬場賀年迎新群眾文化活動熱熱鬧鬧過大年。

青島16場廟會、23場燈會、44個年貨大集扎堆亮相，生肖免票特惠、票根福利全新升級；濟寧推出系列儒風雅韻的新年特色活動，讓游客在研學祈福、禮儀體驗中感受傳統文化魅力；煙臺推出“馬上生花”新春嘉年華，跳跳糖嘉年華夢幻巡游、《這有龍鳳》IP全國首演、《夢奇》戶外首秀輪番獻映，國潮美學與萌趣創意交織，隨手一拍都是刷屏朋友圈的新春大片。

鼓勵“一村一品、一鎮一俗”，營造主客共享、城鄉同樂的新春氛圍。1000余家景區拿出220余項優惠措施，100余條特色旅游線路串聯觀鳥、冰雪、溫泉、民俗，給每一個在山東過年的人，包了一個誠意滿滿的“文旅紅包”。

實惠，是山東最重的“壓歲錢”。山東的春節，既有濃到化不開的年俗，更有實打實看得見的真金白銀。

以舊換新政策“春節不打烊”“供應不限量”，只要有換新需求，不用排隊、不用等候，隨時都能辦上。省級財政籌措6000萬元資金支持消費券發放，“好客山東賀年會”的優惠額度不低于500萬元，冰雪消費季發放惠民補貼1000萬元。推出有獎發票試點，消費多一份快樂，多一份實惠。

外地朋友也能享受到優惠，山東深化“民航+文旅”融合，推動東南亞市場入境旅游包機，推出一批“機票+酒店+景區”的組合套餐。針對韓國入境游客，青島、煙臺、威海、濰坊這些城市還準備了春節專屬優惠。

兜底，是山東最暖的“定心丸”。山東多措并舉，確保春節期間重要民生商品供應充足、價格平穩。

強化產銷儲協同，筑牢保供“壓艙石”。生產方面，春節期間可保障蔬菜日供應量20萬噸左右，不僅能滿足省內需求，還能為全國市場保供貢獻力量。儲備方面，目前，凍豬肉儲備31736噸，建立蔬菜儲備制度的11個市共儲備蔬菜63128噸，確保市場供應。

引導推動平價銷售，讓政策紅利直達百姓飯桌。泰安10家平價商店全年常態化運行，每天至少10種低于市場均價的15%，還有2個“一元菜”。青島計劃在春節期間，組織全市9家平價商店集中開展惠民銷售，每家提供不少于4個優惠品類，價格低于市場均價5%-10%。

熱鬧，是山東最燃的“煙火氣”。如果說年味是“靜”的文化底蘊，那熱鬧就是“動”的煙火人間。山東這個春節，動靜皆宜。

第十二屆全國大眾冰雪季暨山東省第九屆冬季全民健身運動期間將舉辦100場以上冰雪賽事活動、6站“好運山東”冰雪系列賽及嘉年華，配套冰雪科普、裝備展，營造祥和熱烈的節日冰雪氛圍。

6項高水平體育賽事將于春節期間在我省舉辦，全民健身大拜年活動推動體育融入年俗、走進萬家，“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+研學” 融合場景持續加碼，以體育聚人氣、促消費、添年味。

三部委同時點名，說明山東用一整套成熟完善的體系，回答了一個問題：春節這件事，到底該怎么辦？

山東的答案是：“商文旅體”深度融合。山東把“樂購新春·福滿齊魯”活動拆成了“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大板塊，每個板塊后面都跟著實實在在的活動和優惠。消費小票能領景區門票折扣，看完演出、賽事憑票根可以享餐飲減免，冰雪運動搭配溫泉度假，住酒店送景區門票，逛商圈享文旅優惠，原本割裂的消費場景，被縫合成了一條完整的“消費動線”。各個環節不再是各唱各的戲，而是把一個人在春節里可能經歷的“吃住行游購娛”全部串聯起來，每個環節有優惠銜接，每個場景有體驗升級。

這份底氣，源于日積月累的實力。2025年，山東全省社會消費品零售總額突破4.2萬億元，增速5.1%高于全國1.4個百分點；以舊換新發放補貼近250億元，帶動銷售超1850億元，惠及2000萬人次；全年舉辦超6000場促消費活動，帶動銷售超千億元。山東的春節不是突擊表演，而是一整年消費治理能力的"年度大考"。

今年，“樂購新春·福滿齊魯”活動結合山東的年俗特色和大家的消費習慣，進行了一系列活動升級。

“吃”有“品魯味·過大年”活動，各式各樣的年夜飯、團圓宴套餐讓大家嘗到正宗魯味，各地年貨大集實現非遺美食地標美食一站式滿足味蕾。“住”有家電家裝特惠與酒店民宿“新春好好住”活動，兼顧置家與出行需求。“行”有運力提升，航空、鐵路服務優化和“新春補給站”，讓歸途更順暢安心。“游”有各類大集、“冬游齊魯歡樂賀年”賀年會。全省16市都會舉辦廟會、燈會等賀年活動。“購”有線上線下年貨節，在哪都能買到正宗的山東好年貨。“玩”有觀影優惠、冰雪賽事與群眾性體育活動，適配各類休閑需求。

不管你是一億山東人中趕著回家團圓的那一個，還是背起行囊想給自己換個過年方式的遠方來客，山東都備好了一桌席面，熱著菜、溫著酒、亮著燈。馬年奔騰，好客山東，年味正濃。這個春節，請來山東過大年。

（大眾新聞記者 王瑛琪）