北京市高速公路服務(wù)區(qū)打造老字號(hào)消費(fèi)新場(chǎng)景

北京商報(bào)訊（記者 和岳）2月12日，北京商報(bào)記者從市交通委獲悉，隨著2026年春運(yùn)拉開(kāi)帷幕，北京市交通部門(mén)積極推動(dòng)交通與文化、消費(fèi)深度融合，在全市高速公路服務(wù)區(qū)及部分城市客運(yùn)樞紐創(chuàng)新打造"交通+文化+消費(fèi)+服務(wù)"多元融合場(chǎng)景。

今年春運(yùn)期間，全市高速公路服務(wù)區(qū)全面設(shè)立"北京老字號(hào)"專(zhuān)柜，引入包括稻香村、六必居、全聚德、東來(lái)順、北冰洋、御食園、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥等40余家知名老字號(hào)品牌，產(chǎn)品涵蓋食品飲品、生活用品、文創(chuàng)商品等多個(gè)品類(lèi)，形成"以食品飲品為主力、以生活用品為補(bǔ)充、以文創(chuàng)商品為亮點(diǎn)"的特色組合。

其中，食品飲品類(lèi)如稻香村、六必居等，滿(mǎn)足旅客對(duì)伴手禮和即食產(chǎn)品的高頻需求；生活用品類(lèi)如紅都、大明眼鏡、懋隆等，提供具有實(shí)用性和文化特色的產(chǎn)品；文創(chuàng)商品類(lèi)則以北京著名景點(diǎn)或地標(biāo)性建筑為主題所開(kāi)發(fā)的文化衍生商品，如老北京瓷缸子、冰箱貼等，通過(guò)多種品類(lèi)組合讓京味兒文化"看得見(jiàn)、用得上、帶得走"。

今年春運(yùn)，高速公路運(yùn)營(yíng)服務(wù)單位還精心策劃主題鮮明的老字號(hào)市集活動(dòng)。例如，首發(fā)集團(tuán)春節(jié)前夕（2月12日-14日）在百葛等服務(wù)區(qū)推出"金馬納福，老字號(hào)在路上"新春市集，不僅集中展銷(xiāo)全聚德、六必居、王致和、北京稻香村等經(jīng)典老字號(hào)食品，還引入了糖人、糖葫蘆、茶湯、對(duì)聯(lián)、剪紙、中國(guó)結(jié)等非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)展示與互動(dòng)，并創(chuàng)新性地融合了機(jī)器人舞獅等科技表演，將服務(wù)區(qū)從簡(jiǎn)單的休憩點(diǎn)升級(jí)為充滿(mǎn)年味與文化趣味的"旅途驛站"。去年"十一"期間試水的同類(lèi)活動(dòng)已成效顯著，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)往旅客平均停留時(shí)間從傳統(tǒng)的10分鐘延長(zhǎng)至40分鐘以上，餐飲收入同比增長(zhǎng)27%，便利店老北京特色商品展區(qū)日均收入環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)40.38%，實(shí)現(xiàn)了交通服務(wù)效能與消費(fèi)活力的雙向提升。

除百葛服務(wù)區(qū)新春市集活動(dòng)，各服務(wù)區(qū)結(jié)合自身定位與客流特點(diǎn)，推出了豐富多彩的新春活動(dòng)。京承高速密云服務(wù)區(qū)、京雄高速房山南停車(chē)區(qū)、首環(huán)高速西集停車(chē)區(qū)同步推出"老北京特產(chǎn)專(zhuān)區(qū)"，通過(guò)精細(xì)化分區(qū)陳列，集中展示經(jīng)典京味特產(chǎn)伴手禮。

同時(shí)，市重點(diǎn)站區(qū)管委會(huì)緊扣"福耀京華 站站京彩"主題，統(tǒng)籌"八站兩場(chǎng)"資源，精心策劃2026年新春文化活動(dòng)。從2月2日至元宵節(jié)前后，在"八站兩場(chǎng)"組織開(kāi)展"老字號(hào)非遺市集"、"書(shū)香站區(qū)"、"文博展示"、"文藝快閃"4大板塊共計(jì)120余場(chǎng)豐富多彩的新春文化活動(dòng)，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)與展銷(xiāo)攤位150余個(gè)，打造"線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買(mǎi)、配送到家"的站區(qū)老字號(hào)消費(fèi)新場(chǎng)景。