上海：“求新”潮牌搶灘“全球廟會”

解放日報記者 唐燁

上海的年味是什么？在黃浦、靜安這些“最上海”“最核心”區域，年味總是不斷推陳出新。

活潑的新鮮感，在老上海人最熟悉的年俗場景里悄然綻放。

三十余年的豫園燈會，是刻在上海人骨子里的新春記憶。今年，再逛燈會，你會撞見軟萌的LABUBU——它身著新春服飾，眨著圓溜溜的眼睛，引得游客舉著手機不停打卡。

近日，豫園燈會六大燈區全景點亮。在BFC南區入口，泡泡瑪特經典IP形象MOLLY成為矚目的門面擔當。解放日報記者海沙爾 攝

今年的思南·復興年宵花市，成了上海人新春打卡的“頂流”。據工作人員介紹，花市單日客流突破15萬人次，原定10天展期因市民太熱情，又延長8天，最終賣出40萬支（盆）花卉。這場花市跳出了傳統“賣花”的思維，打造了真正讓人沉醉的購物體驗。“買年花”不再是走馬觀花式的大采購，而是在市中心公園里，邊賞花邊閑談，在花海中打卡，享受難得的松弛。新春的美好便從簡單的物資添置，升級為可感、可玩、可分享的沉浸式幸福。

上海的年味，更藏在開放包容的國際氣質里。首店、首發、首秀、首展密集登場，國際品牌爭相搶灘，在上海過年，宛如趕一場熱鬧又精致的“全球廟會”。

張園“奔馬無疆——中國時尚力空間”里，一場場國際新銳設計師的原創作品的首發秀在此上演。意大利摩托車品牌杜卡迪的新春首秀人氣爆棚。在國際知名玩具品牌樂高的新春主題展區里，孩子們圍著拼搭的新春場景歡呼雀躍。2月14日起，博物館收藏級珠寶品牌V MUSE還將帶來中國地區首場大展，Carhartt WIP、杜比之家等國際品牌的重磅新店也將集中亮相。

在興業太古匯，瑞典全能耐力運動品牌CRAFT的中國首家概念旗艦店開業不久，迎來了許多市民打卡。據品牌中國區總經理陳巍介紹，2025年4月CRAFT就在張園設立了品牌體驗中心，試水效果超出預期，因此決定正式布局中國市場，特意趕在春節前開出了首家概念旗艦店。“深耕中國市場，就一定要抓住上海的新春窗口。”

從魔術脫口秀到原版音樂劇，從滬語喜劇到傳統京劇，“過年看劇”已成為上海的新潮流。

大年初二，上海大世界小劇場的演員將提前“上崗”，魔術脫口秀《男巫客廳》較往年開演時間提早四天。“主要是觀眾需求旺盛，目前票已基本售罄。”大世界副總經理許麗說。其自主孵化的《輪盤》《開關》《怪談》等劇目，被稱作“演藝娛樂新物種”，一放票，百余場演出門票被一搶而光。

上海的年味，是在堅守核心的基礎上，不斷擁抱變化，為傳統年俗注入時代活力。豫園燈會融入潮流IP，是讓更多年輕人愛上傳統年俗；年宵花市跳出賣花思維，是讓年花成為新春休閑、社交的載體；過年看劇成為新潮流，是讓文化成為新春團圓的新紐帶；商圈的全球品牌首發，則是讓上海的年味多了幾分國際視野。在這份與時俱進的背后，是不同的生活方式、審美潮流在上海共生共榮。

來源：解放日報