人文經濟激活消費新動能|“東莞記憶”：古街新韻 煙火重燃

　　春節將至，嶺南大地年味越來越濃。

　　位于東莞老城區莞城街道的“東莞記憶”街區，迎春花市也如約而至。馬年主題的花市門樓、年花年桔、傳統美食、非遺手作、潮流文創……漫步騎樓街道上，傳統習俗與城市潮流相融合，吸引了不少市民游客前來體驗新春煙火氣。

　　“東莞記憶”街區的迎春花市人潮涌動。（受訪者供圖）

　　如今這個人流如織的街區，卻曾經是一塊“被遺忘的角落”。

　　“東莞記憶”位于東莞中興路—大西路歷史文化街區，從清代開始就是繁華的商貿區。然而，隨著城市的發展，這里的業態衰敗，有著一百多年歷史的騎樓建筑也逐漸老化，失去往日的煙火氣。

　　為推動老城煥新、賡續歷史文脈，莞城街道啟動“東莞記憶”項目，將老舊街區改造為一個融合居住、文化、商業、旅游等多元業態共生的綜合社區。

　　“街區在保育老字號、留住城市記憶的同時，引入東莞本地潮流品牌，結合地方文化標簽吸引游客和年輕群體，形成文化與經濟的良性循環。”“東莞記憶”項目負責人黃湘梅介紹。

　　東莞記憶首開區一期在2024年底開放。一年多來，這里活化利用約400棟建筑，保護修繕31處歷史建筑，引進約80個品牌、近20家東莞首店。修舊如舊的騎樓下，茶香、咖啡香交織，本地潮牌、非遺手信琳瑯滿目，逐漸成為年輕人的社交聚集地。

　　“90后”的黃嘉豪是莞城本地人。10年前，他在這里擺攤創業，逐漸發展出擁有20多家連鎖門店的“豪記豬扒包”品牌。街區修整后，他租下了曾經擺攤位置的門店，成為街區里人氣頗旺的快餐店。“我從小在這里出生長大，把門店重新開在這里，感覺品牌也有了根。”黃嘉豪說。

　　街區開展的騎樓音樂會。（受訪者供圖）

　　依托這一街區，當地持續打造新的體驗和消費場景，吸引大家一來再來：挖掘本土文化，與本地藝術家、設計師合作共創，舉辦騎樓音樂會、趣味舞林大會、非遺市集、珊洲河水岸音樂會等……如今，這里已舉辦各類活動超過200場，累計接待客流超500萬人次。

　　“我們想讓大家看到城市的今天和過去在此碰撞。每次都有新意，大家才會愿意來、愿意消費。”黃湘梅說。

　　改變仍在繼續。2025年底，首開區二期開街。集結老字號與新潮文創的墟市、珊洲河上粵韻婉轉、百年騎樓上演國樂潮音……“莞城20多年了，沒這么熱鬧過！”老街坊陳伯感慨道。

　　在名為“莞府茶社”的店里，有一個關于“記憶”的特別展館，從舊水車轉動葉、《東莞縣志》、舊門牌，到東莞名人手稿、東莞中學海報等一批老照片、老物件，訴說著東莞歷史沿革及社會民生。

　　這棟三層建筑曾是承載一代人記憶的莞城大飯店，如今改造成為集茶樓、餐廳、展覽館于一體的茶社。負責人袁拱照將這里定位為“精致東莞菜+新中式茶”的新消費模式，“新消費是傳統與潮流的結合，更注重情緒價值，我們在家鄉味道的基礎上進行改進，配以廣東特色的茶品、古琴表演等，讓更多的人感受到東莞的集體記憶和潮流文化。”他說。

　　“東莞記憶”街區的非遺櫥窗。（受訪者供圖）

　　對于越來越多的人來說，“東莞記憶”正在成為老莞人尋根的港灣、新訪客讀懂東莞的窗口。“我們希望不僅改造這個街區，也能通過人氣的回歸，帶動周邊的公園、文化館等，盤活整個老城區，成為東莞傳統文化與潮流商業結合的范本。”黃湘梅說。（記者鄧瑞璇、黃浩苑）