春節將至,嶺南大地年味越來越濃。
位于東莞老城區莞城街道的“東莞記憶”街區,迎春花市也如約而至。馬年主題的花市門樓、年花年桔、傳統美食、非遺手作、潮流文創……漫步騎樓街道上,傳統習俗與城市潮流相融合,吸引了不少市民游客前來體驗新春煙火氣。
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“東莞記憶”街區的迎春花市人潮涌動。(受訪者供圖)
如今這個人流如織的街區,卻曾經是一塊“被遺忘的角落”。
“東莞記憶”位于東莞中興路—大西路歷史文化街區,從清代開始就是繁華的商貿區。然而,隨著城市的發展,這里的業態衰敗,有著一百多年歷史的騎樓建筑也逐漸老化,失去往日的煙火氣。
為推動老城煥新、賡續歷史文脈,莞城街道啟動“東莞記憶”項目,將老舊街區改造為一個融合居住、文化、商業、旅游等多元業態共生的綜合社區。
“街區在保育老字號、留住城市記憶的同時,引入東莞本地潮流品牌,結合地方文化標簽吸引游客和年輕群體,形成文化與經濟的良性循環。”“東莞記憶”項目負責人黃湘梅介紹。
東莞記憶首開區一期在2024年底開放。一年多來,這里活化利用約400棟建筑,保護修繕31處歷史建筑,引進約80個品牌、近20家東莞首店。修舊如舊的騎樓下,茶香、咖啡香交織,本地潮牌、非遺手信琳瑯滿目,逐漸成為年輕人的社交聚集地。
“90后”的黃嘉豪是莞城本地人。10年前,他在這里擺攤創業,逐漸發展出擁有20多家連鎖門店的“豪記豬扒包”品牌。街區修整后,他租下了曾經擺攤位置的門店,成為街區里人氣頗旺的快餐店。“我從小在這里出生長大,把門店重新開在這里,感覺品牌也有了根。”黃嘉豪說。
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街區開展的騎樓音樂會。(受訪者供圖)
依托這一街區,當地持續打造新的體驗和消費場景,吸引大家一來再來:挖掘本土文化,與本地藝術家、設計師合作共創,舉辦騎樓音樂會、趣味舞林大會、非遺市集、珊洲河水岸音樂會等……如今,這里已舉辦各類活動超過200場,累計接待客流超500萬人次。
“我們想讓大家看到城市的今天和過去在此碰撞。每次都有新意,大家才會愿意來、愿意消費。”黃湘梅說。
改變仍在繼續。2025年底,首開區二期開街。集結老字號與新潮文創的墟市、珊洲河上粵韻婉轉、百年騎樓上演國樂潮音……“莞城20多年了,沒這么熱鬧過!”老街坊陳伯感慨道。
在名為“莞府茶社”的店里,有一個關于“記憶”的特別展館,從舊水車轉動葉、《東莞縣志》、舊門牌,到東莞名人手稿、東莞中學海報等一批老照片、老物件,訴說著東莞歷史沿革及社會民生。
這棟三層建筑曾是承載一代人記憶的莞城大飯店,如今改造成為集茶樓、餐廳、展覽館于一體的茶社。負責人袁拱照將這里定位為“精致東莞菜+新中式茶”的新消費模式,“新消費是傳統與潮流的結合,更注重情緒價值,我們在家鄉味道的基礎上進行改進,配以廣東特色的茶品、古琴表演等,讓更多的人感受到東莞的集體記憶和潮流文化。”他說。
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“東莞記憶”街區的非遺櫥窗。(受訪者供圖)
對于越來越多的人來說,“東莞記憶”正在成為老莞人尋根的港灣、新訪客讀懂東莞的窗口。“我們希望不僅改造這個街區,也能通過人氣的回歸,帶動周邊的公園、文化館等,盤活整個老城區,成為東莞傳統文化與潮流商業結合的范本。”黃湘梅說。(記者鄧瑞璇、黃浩苑)
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