超3000人參賽！“蘇寧易購(gòu)杯”和平精英新春挑戰(zhàn)賽收官

近期，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》，提出要依托新業(yè)態(tài)、新模式，打造情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。圍繞這一方向，蘇寧易購(gòu)以電競(jìng)為切入口，探索“電競(jìng)+零售”的融合實(shí)踐。2月8日，“蘇寧易購(gòu)杯”和平精英新春挑戰(zhàn)賽在全國(guó)圓滿收官，以高參與度、強(qiáng)互動(dòng)性的賽事體驗(yàn)，為新春消費(fèi)注入新活力。

據(jù)介紹，本次新春挑戰(zhàn)賽由蘇寧易購(gòu)聯(lián)合騰訊游戲人生發(fā)起，由和平精英官方賽事服務(wù)平臺(tái)-和平人生提供賽事產(chǎn)品及服務(wù)支持，覆蓋全國(guó)23個(gè)城市、110余家蘇寧易購(gòu)門(mén)店。1月24日-2月8日期間舉辦超23場(chǎng)精彩對(duì)決，吸引超3000名玩家踴躍參賽，帶動(dòng)到店觀賽及體驗(yàn)人次突破1萬(wàn)。其中，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶等核心商圈的Suning Max、Suning Pro門(mén)店作為主要賽點(diǎn)，不僅搭建專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)舞臺(tái)，還同步推出粉絲觀賽、“痛樓”打卡、coser巡游等互動(dòng)活動(dòng)，打造年輕人“可參與、可社交” 的線下生活方式目的地。同時(shí)，《和平精英》已于1月27日上線新春主題「絲路敦煌」地圖，為賽事增添年味，進(jìn)一步提升賽事吸引力與用戶參與感。

本次挑戰(zhàn)賽設(shè)置了豐厚獎(jiǎng)池，涵蓋千元3C通用券、定制獎(jiǎng)牌、官方證書(shū)、新春伴手禮等多重獎(jiǎng)勵(lì)，全方位滿足玩家的參與需求，有效激活玩家參與熱情，為線下門(mén)店引流奠定基礎(chǔ)。在南京新街口Suning Max店，大學(xué)生張同學(xué)所在的戰(zhàn)隊(duì)奪得賽點(diǎn)冠軍，獲得1500元3C購(gòu)物券，他表示：“平時(shí)經(jīng)常和同學(xué)組隊(duì)‘吃雞’，沒(méi)想到能在線下打正式比賽，設(shè)備更專(zhuān)業(yè)，體驗(yàn)感也更好?！辟惡螅褂觅?gòu)物券購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)vivo S50 Pro，“現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)性能和畫(huà)面表現(xiàn)都很出色，就直接入手了?！?/p>

像張同學(xué)這樣因體驗(yàn)而“種草”的消費(fèi)者并非個(gè)例。比賽期間，蘇寧易購(gòu)整合3C供應(yīng)鏈資源，打造“電競(jìng)裝備體驗(yàn)區(qū)”，讓玩家在參與競(jìng)技的樂(lè)趣中，直觀感受產(chǎn)品性能與實(shí)操體驗(yàn)，輕松選購(gòu)心儀的“上分神器”。在北京中塔Suning Max店，顧客劉先生在親手體驗(yàn)了華為Mate 80系列后當(dāng)場(chǎng)換新，“舊手機(jī)用了五年多，總覺(jué)得還能繼續(xù)用，但現(xiàn)場(chǎng)一試，發(fā)現(xiàn)新款流暢度、功能和內(nèi)存都明顯提升，舊手機(jī)是該換了！”

蘇寧易購(gòu)門(mén)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，借助電競(jìng)IP與賽事，蘇寧易購(gòu)?fù)苿?dòng)高性能游戲手機(jī)及數(shù)碼產(chǎn)品從“柜臺(tái)靜態(tài)展示”轉(zhuǎn)向“賽事場(chǎng)景化深度體驗(yàn)”，真正實(shí)現(xiàn)賽事熱度與產(chǎn)品銷(xiāo)售的雙向提升，完成從“產(chǎn)品售賣(mài)”到“體驗(yàn)服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，賽事期間門(mén)店高性能游戲手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)31.3%。

行業(yè)觀察指出，當(dāng)下消費(fèi)者愈發(fā)注重場(chǎng)景體驗(yàn)與情感共鳴。蘇寧易購(gòu)以電競(jìng)為紐帶，打造“可玩、可學(xué)、可買(mǎi)”的沉浸式空間，正是對(duì)“情緒消費(fèi)”趨勢(shì)的積極響應(yīng)。通過(guò)賽事，門(mén)店不再是單純的購(gòu)物場(chǎng)所，更成為年輕人相聚、交流、探索科技的興趣據(jù)點(diǎn)。

蘇寧易購(gòu)表示，未來(lái)將繼續(xù)圍繞年輕群體的多元愛(ài)好，拓展更多“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”的創(chuàng)新場(chǎng)景，助力實(shí)體零售向價(jià)值化、社交化轉(zhuǎn)型升級(jí)。