一線實探！華為小米已成新“年貨” 后國補(bǔ)時代市場熱度幾何？|傳真

財聯(lián)社2月12日訊（記者 陸婷婷 王碧微）商務(wù)部副部長盛秋平昨日在發(fā)布會上表示，年初商務(wù)部會同國家發(fā)改委、財政部，撥出了首批625億元國補(bǔ)資金已經(jīng)到達(dá)各地商務(wù)部門，在春節(jié)9天假期內(nèi)，將指導(dǎo)各地加大補(bǔ)貼投放，充分保障消費(fèi)者按政策要求申領(lǐng)補(bǔ)貼。

春節(jié)將至，新一輪的國補(bǔ)亦已就位，市場熱度如何？

日前，財聯(lián)社記者走訪廣州、深圳多個家電、3C電子商城了解到，消費(fèi)者已可以直接在線上申領(lǐng)數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。同時，新春臨近，市場銷售熱度已明顯增加，“一直在忙著核銷，午飯都沒吃。”廣州一位華為門店店員日前告訴財聯(lián)社記者，其所在門店內(nèi)多款手機(jī)沒有現(xiàn)貨。

ST易購（002024.SZ）門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤向財聯(lián)社記者表示，當(dāng)前正值全行業(yè)以舊換新政策窗口期與春節(jié)促銷季，“國補(bǔ)”資金、品牌讓利和平臺補(bǔ)貼形成疊加效應(yīng)，讓利消費(fèi)者仍是市場主旋律。

“2026年新國補(bǔ)落地首月，家電大件換新持續(xù)提速，蘇寧易購渠道空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視銷售額環(huán)比增長均超90%；3C方面，中高端手機(jī)產(chǎn)品銷售占比超七成，3500-6000元價位段成為市場消費(fèi)主流，平板電腦、智能手環(huán)銷售環(huán)比增長55%、36%。”顏正坤說。

提效增氛圍，家電3C產(chǎn)品成年貨新寵

“新一輪國補(bǔ)落地疊加春節(jié)消費(fèi)旺季，消費(fèi)者圍繞家務(wù)減負(fù)、家宴聚會、科技送禮等場景的需求顯著升溫。”顏正坤在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，能夠提升效率、營造氛圍的家電與3C產(chǎn)品成為熱門年貨。其中，自動上下水洗地機(jī)、大容量凈味保鮮冰箱、支持智能語音控制的空調(diào)、微蒸烤一體機(jī)、85吋以上大屏電視，以及高端AI影像手機(jī)等品類尤受歡迎。

財聯(lián)社記者日前走訪廣州京東MALL了解到，消費(fèi)者已可在線上申領(lǐng)數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。

補(bǔ)貼資格申領(lǐng) 圖片來源：財聯(lián)社記者/攝

在云閃付上，財聯(lián)社記者測試發(fā)現(xiàn)，目前相關(guān)補(bǔ)貼資格即領(lǐng)即用，并未出現(xiàn)此前申領(lǐng)緊張的情況。對此，現(xiàn)場工作人員稱，新一輪國補(bǔ)落地不過月余，隨著補(bǔ)貼額度不斷消耗，預(yù)計后續(xù)仍可能出現(xiàn)搶券難現(xiàn)象。深圳京東MALL的工作人員也告訴財聯(lián)社記者，目前國補(bǔ)名額充足，哪怕是晚上進(jìn)店，大多客人也可領(lǐng)到國補(bǔ)券。

3C電子產(chǎn)品方面，華為、小米、蘋果、OPPO、vivo、榮耀、努比亞等知名3C品牌均參與本輪國補(bǔ)。深圳前海萬象順電工作人員告訴記者，目前，購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)、智能眼鏡等產(chǎn)品可參與國補(bǔ)，產(chǎn)品補(bǔ)貼15%，每件最高補(bǔ)貼500元。

但該人士也提醒財聯(lián)社記者，本次補(bǔ)貼僅覆蓋總價6000元以下產(chǎn)品，且耳機(jī)等品類此次并未出現(xiàn)在國補(bǔ)名單中。

補(bǔ)貼范圍 圖片來源：財聯(lián)社記者/攝

多位受訪人士表示，國補(bǔ)疊加新春，確實拉動產(chǎn)品銷售。一位京東MALL工作人員表示，各類補(bǔ)貼及促銷活動刺激下，近期商場客流已見漲。

廣州某華為門店，下午五時許，幾位店員正在電腦前忙著核銷各類優(yōu)惠券與訂單，店員張雨（化名）直言，一直在忙著核銷，午飯都沒吃，有國補(bǔ)后每天都非常忙。

深圳的前海萬象華為智能生活館，店鋪門口掛著“華為新春大促銷，國補(bǔ)疊加更優(yōu)惠”的巨大條幅，財聯(lián)社記者留意到，工作日午間，亦有不少消費(fèi)者前往店鋪選購。

該店鋪店員告訴記者，目前Mate 80享受國補(bǔ)，但256G產(chǎn)品沒有現(xiàn)貨，僅512G有現(xiàn)貨；Mate 80 Pro雖有低于6000元“國補(bǔ)線”的型號，但Pro系列不在國補(bǔ)名單里面，亦不享受國補(bǔ)；Mate 80 Pro Max則全線無貨，且不享受國補(bǔ)。

家電方面，因2026年“國補(bǔ)”政策適度收縮，每位消費(fèi)者購買空調(diào)從此前的可補(bǔ)貼3臺調(diào)整為限補(bǔ)1臺，每件最高補(bǔ)貼1500元。此外，京東MALL亦聯(lián)合家電品牌就部分商品給予年貨節(jié)折扣讓利。一款海信牌售價10999元的新風(fēng)立式空調(diào)，各項優(yōu)惠后到手價約8000元。

盡管多個廚電細(xì)分品類今年被移出國補(bǔ)范疇，但經(jīng)年貨節(jié)折扣后，一款松下烤箱折減約500元，某品牌電飯煲到手價較原價折減約1000元。

“當(dāng)前，家電消費(fèi)正從滿足基礎(chǔ)換新向主動升級換優(yōu)加速轉(zhuǎn)變，綠色、智能、高端化成為明確趨勢。”財聯(lián)社記者從ST易購獲悉，新國補(bǔ)實施以來，一級能效/水效家電銷售占比已達(dá)92%，其中一級能效熱水器與電視銷售占比同比分別提升31%和27%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，消費(fèi)者對“超大杯”家電的偏好日益凸顯，14套以上洗碗機(jī)、85吋以上巨幕電視、550L以上超大容量冰箱成為換新首選。

廠商全力備戰(zhàn)“春節(jié)檔”，“提價”已在路上

春節(jié)疊加國補(bǔ)新政，正是廠商實現(xiàn)“開門紅”的好機(jī)遇，不少企業(yè)全力備戰(zhàn)今年“春節(jié)檔”。

在供應(yīng)鏈與備貨方面，陳亞軍告訴財聯(lián)社記者，今年公司提前做了精準(zhǔn)預(yù)判和全網(wǎng)布局，重點(diǎn)加大一級能效等產(chǎn)品的備貨量，提前鎖定核心產(chǎn)能，確保爆款不斷貨；同時，優(yōu)化全國倉配網(wǎng)絡(luò)，提前鋪貨到終端門店和下沉市場，同時保障春節(jié)期間物流配送、上門安裝不停擺。

另一方面，針對消費(fèi)者的新春折扣計劃已經(jīng)公布。目前，華為、小米、OPPO、vivo等傳統(tǒng)3C品牌均在國補(bǔ)外疊加新春折扣，加大促銷力度。

此外，各大廠商亦在加大新春期間的營銷力度。例如，追覓科技成為中央廣播電視總臺2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴；大疆、極米等3C品牌參與除夕夜豆包抽獎活動等。

值得關(guān)注的是，2025年以來，銅、存儲等上游產(chǎn)品價格顯著上漲，成本壓力已傳導(dǎo)至家電及3C產(chǎn)品終端。

專營廚房小家電的門店店主告訴財聯(lián)社記者，目前小部分烤箱已經(jīng)漲價；創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生近期告訴財聯(lián)社記者，現(xiàn)在創(chuàng)維先在高端家電中推出AI，低端家電產(chǎn)品還不能賦予AI功能，因為存儲芯片漲價太厲害了；奧克斯電氣（02580.HK）近日發(fā)布通知，AUX中央空調(diào)全系產(chǎn)品3月1日起提價6%-10%。某空調(diào)品牌銷售也向財聯(lián)社記者明確，公司已發(fā)通知，年后產(chǎn)品要漲價。

不過劉冀元認(rèn)為，當(dāng)下家電市場的競爭格局不會因為原材料的波動而有大的變化，未來企業(yè)競爭的關(guān)鍵在于用戶經(jīng)營。

3C方面，或受到上游漲價影響更大。去年12月發(fā)布的小米17 Ultra已因為內(nèi)存漲價而提價；某手機(jī)ODM廠商人士向財聯(lián)社記者透露，目前給客戶做的一些新產(chǎn)品有部分也因為存儲價格浮動導(dǎo)致不好定價。

在此情況下，盡管有國補(bǔ)拉動，手機(jī)仍預(yù)期銷量下滑。群智咨詢分析預(yù)測，2026年全球智能手機(jī)整機(jī)出貨量約11.4 億部，同比下滑4.4%。

后國補(bǔ)時代，行業(yè)增長仍看創(chuàng)新

近兩年，“國補(bǔ)”成為家電行業(yè)的“強(qiáng)心針”。

創(chuàng)維電視市場部總監(jiān)陳亞軍告訴財聯(lián)社記者，“前兩年的國補(bǔ)為行業(yè)打下了堅實基礎(chǔ)，2024-2025年國補(bǔ)擴(kuò)圍提量，覆蓋品類更廣、下沉更深，有效激活了城鄉(xiāng)消費(fèi)，帶動智能家電銷量占比大幅提升；政策推動我們加快綠色化、智能化、適老化產(chǎn)品布局，也讓以舊換新成為常態(tài)消費(fèi)習(xí)慣，為今年高質(zhì)量換新奠定了市場基礎(chǔ)。”

2026年，補(bǔ)貼范圍聚焦、比例調(diào)整。針對該變化，奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部部長劉冀元表示，這些變化一方面是保證資金的全年延續(xù)、避免斷檔；另一方面，為政策在未來的平穩(wěn)退出做準(zhǔn)備。

“對于企業(yè)而言，政策的統(tǒng)一性和聚焦實際上讓國補(bǔ)的執(zhí)行難度降低，如何利用好補(bǔ)貼的窗口期把效果發(fā)揮到最大很關(guān)鍵，比如區(qū)域上的側(cè)重、市場教育的深化等。”劉冀元說。

顏正坤表示，在政策帶動下，消費(fèi)者不再局限于產(chǎn)品基礎(chǔ)功能，更愿意為融合前沿技術(shù)，解決場景痛點(diǎn)的新趨勢產(chǎn)品支付溢價，以南京新街口蘇寧易購店為例，1月以來，追求功能體驗一步到位、選購“頂配型”家電的消費(fèi)者占比已超過四成。

根據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)，新國補(bǔ)實施以來，AI功能相關(guān)產(chǎn)品銷售占比近六成，其中搭載端側(cè)大模型的電視、可識別衣物材質(zhì)的洗衣機(jī)、支持風(fēng)避人吹與主動控溫的空調(diào)、可實現(xiàn)主動除菌保鮮的冰箱等產(chǎn)品加速普及，成為細(xì)分品類“銷量擔(dān)當(dāng)”。

不過，多位受訪人士也表示，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了國補(bǔ)的存在，國補(bǔ)的刺激效果或?qū)⒊掷m(xù)減弱。

劉冀元向財聯(lián)社記者表示，“國家補(bǔ)貼有效提振了市場信心、激活了消費(fèi)需求，但家電進(jìn)入存量周期后，消費(fèi)疲軟的本質(zhì)并未改變，目前市場的核心矛盾還是供需錯配。供需匹配，要把市場打散了再組合，要靠精細(xì)化的運(yùn)營來激活用戶，創(chuàng)造更多用戶價值。行業(yè)增長的持續(xù)性依賴產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，AI+家電就是很大的確定性機(jī)會。”

群智咨詢（Sigmaintell）總經(jīng)理李亞琴則更加謹(jǐn)慎，她向財聯(lián)社記者表示，“各個終端品牌對2026年國補(bǔ)邊際效益的影響持不樂觀的態(tài)度，有一級能效可以接受補(bǔ)貼情況下品牌會努力進(jìn)行調(diào)整，擴(kuò)大一級能效產(chǎn)品的備貨量。這樣一來，受補(bǔ)貼的總量會減少，廠商會盡可能地從銷售額、利潤的角度進(jìn)行平衡。加之成本上漲之后，廠商更愿意把有限的資源用在能夠帶來更高銷售額和利潤的產(chǎn)品線上，對于消費(fèi)電子的總銷量而言是不利的。”