30秒炸場“超級碗”：追覓拿下全球話語權

從紐約第五大道望去，年輕人在店里試穿TikTok上刷爆的潮流單品，走幾步到鄰近街區(qū)就能點到瑞幸或是蜜雪冰城，Labubu的盲盒引得潮人尖叫歡呼。但標志性的突破，是近日美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）“超級碗”期間，追覓科技登陸賽事獨家轉播平臺NBC的黃金廣告位。后者刷屏全球網(wǎng)絡的瞬間，指向了一個深刻的轉變——品牌的全球化敘事，正從成本與規(guī)模的遠征，轉變?yōu)閷徝琅c生活方式定義權的爭奪。

“超級碗”期間，追覓以一支電影工業(yè)水準、花費千萬美元投放的30秒品牌片震撼全球，系統(tǒng)呈現(xiàn)了其智能出行、智能廚電、智能個護、智能大家電、智能清潔等全場景智能生態(tài)，其中，追覓“星空計劃”旗艦概念車完成了其在國際頂級舞臺上的重要展示。至此，追覓成為中國首個霸屏全美的高端智能科技品牌。

追覓選擇在“超級碗”這個全球盛宴上亮相，不是一次孤立營銷事件，更像一場精心策劃的戰(zhàn)略總攻。其真正的目標不是單純的品牌曝光，而是完成從“產(chǎn)品全球化”到“品牌全球化”的關鍵一躍。如果說潮流與消費品牌正在重塑日常生活的審美規(guī)則，那么以追覓為代表的中國硬核科技力量，則直接參與到全球智能生活范式的頂層設計中。

追覓是如何做到的？

一、“炸場”超級碗，用千萬美元搶占全球話語權

眾所周知，“超級碗”已不是一場單純的體育賽事，它融合了競技、娛樂與商業(yè)等多元價值，從蘋果、耐克到特斯拉，很多頂級品牌在這個黃金曝光現(xiàn)場確立其全球話語權的巔峰敘事。它能成為全球商業(yè)品牌秀最重要的幾個日子之一，緣于在這里廣告本身也能創(chuàng)造歷史，幾十秒就能達成一個品牌的全球破圈。

追覓無疑搶到了“支付全球頂級注意力的入場券”，30秒千萬美元，折算每秒幾十萬美元。根據(jù)NFL與尼爾森的聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)，過去十余年，“超級碗”的平均單場觀眾數(shù)持續(xù)穩(wěn)定在1億以上，以2022年為例，賽事的總觸達人數(shù)高達2.08億，相當于美國總人口的三分之二。由此可見，追覓這筆高昂廣告費無疑是物超所值。

登上超級碗的世界舞臺，可以視為追覓深耕全球化戰(zhàn)略的重要“落子”。從2017年誕生之初，追覓就是一家定位為全球化的科技公司，旗下產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋120余個國家和地區(qū)，全球線下實體門店入駐已超6500家。其重點產(chǎn)品在德國、意大利、新加坡等超過30個國家與地區(qū)的市場占據(jù)份額第一；連續(xù)6年，追覓科技年復合增長率達100%，2025年其海外營收占比近80%。

對任何志在全球發(fā)展的高端品牌來說，北美市場始終是重要角力場與價值放大器。這里不僅有全球頂級的購買力與成熟的消費生態(tài)，還因其文化輸出的全球影響力，成為給品牌全球地位加蓋權威印章的核心陣地。

追覓顯然深諳此道，因此早已在北美展開戰(zhàn)略級的立體布局，短短幾年便收效顯著。2025年，其北美全品類營收猛增189%，其中掃地機同比增長150%，市占率達10%；洗地機同比增長235%，市占率達20%。目前，追覓已是少數(shù)在歐美市場擁有品牌溢價的高端智能生態(tài)品牌，強勢改寫了由歐美品牌壟斷的市場格局。

與北美業(yè)績增長相對應的，是其經(jīng)營策略的全面升維。追覓打破了過去對亞馬遜單一渠道的依賴，成功在洛杉磯、硅谷等標桿地帶開設旗艦店，并構建起從線上主流平臺到線下實體門店、從官方渠道到廣泛分銷網(wǎng)絡的立體化體系。

從市場份額突破到登頂全球文化IP，追覓以硬核科技實力刷屏全美，標志著其品牌在北美戰(zhàn)場已完成全球化拓展的關鍵一躍，并向全世界釋放了其穩(wěn)站高端定位的強勢信號。

二、寧浩團隊出手，把廣告拍成“科技人文大片”

商業(yè)世界，重金投入固然能搶占戰(zhàn)略性的流量入口，但真正從“強曝光”升維至“深共鳴”的，是其內(nèi)容本身所承載的文化內(nèi)核。向來具備全球視野的追覓，沒有選擇直白宣講產(chǎn)品的功能，而是聯(lián)手脫胎于知名導演寧浩工作室的壞猴子影業(yè)，將一則30秒廣告拍成了一部充滿科幻電影質(zhì)感的“未來智能生活序章”。

影片中，智能汽車、智能掃地機和智能戶外設備等產(chǎn)品，依次變身為具備生命感的機器人，以美式橄欖球的“傳球”動作為紐帶，上演了一場行云流水的全域場景協(xié)作，科技感與賽事氛圍感拉滿。

這一創(chuàng)意精妙之處，在于多層次表達的融合。

敘事上，它用美國國民運動的肢體語言，將追覓“全場景智能科技生態(tài)”的抽象理念，轉化為直觀的視覺符號，讓品牌形象突破文化壁壘，實現(xiàn)全球觀眾的快速感知。從智能清潔產(chǎn)品到智能戶外設備，再到智能汽車、智能家電，鏡頭逐一掃過的不只是單個的產(chǎn)品，還是一整套能彼此賦能、高效協(xié)同并完整覆蓋室內(nèi)外全場景的生態(tài)矩陣。

值得一提的是，追覓的這支AIGC品牌片由頂級制作團隊操刀，短片導演是來自壞猴子影業(yè)的簽約導演張善格。短片突破了傳統(tǒng)廣告制作的邊界，以影視級工業(yè)化制作標準打造，實現(xiàn) AIGC 技術與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的完美融合，盡顯品牌前沿科技實力與創(chuàng)新魄力。壞猴子影業(yè)脫胎于知名導演寧浩的工作室，其旗下新銳導演曾制作出《孤注一擲》《我不是藥神》《繡春刀》系列等口碑票房雙豐收的電影作品。

不同于普通電視節(jié)目中的廣告，超級碗的廣告早已成為賽事的重要組成部分，觀眾對超級碗廣告的關注度堪比賽事本身。憑借海量觸達的曝光效率和品牌內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)表達，追覓投放的廣告還掀起了賽后社交媒體的熱議。

可見，“一次廣告曝光”已經(jīng)不足以說明這30秒的重量，它是一次精準的“文化編碼”：將追覓科技的創(chuàng)新成果，翻譯成全球觀眾都能理解的品牌宣言。這一次，追覓不僅展現(xiàn)了中國高端智能科技生態(tài)品牌的硬核實力，更讓全球看到了中國科技的無限未來。

三、從“爆款單品”到“系統(tǒng)體驗”：追覓重塑生態(tài)范式

從“被世界看見”到“與世界對話”，追覓的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)升維至下一個關鍵階段。不過，品牌敘事真正落地，最終仍需回歸硬核產(chǎn)品力的支撐。從超級碗的品牌片里能看出，追覓引領全球市場的終極底氣——不僅是單一的爆款產(chǎn)品，更是整套以核心技術為驅(qū)動、覆蓋室內(nèi)外全場景的智能科技生態(tài)。

追覓的全場景智能科技生態(tài)，是以智能出行、智能家電、智能清潔、智能影音與個人護理等產(chǎn)品矩陣，呈現(xiàn)出貫穿多個場景的系統(tǒng)體驗，從個人生活到公共空間，全方位升級智能生活新范式。

此次重磅亮相超級碗的追覓“星空計劃”首款概念車Nebula Next 01 Concept，便是品牌對其全場景生態(tài)的一次重大推進。這款轎跑車型是追覓探索智能出行領域的重要成果，在底盤、電池、AI交互、智能座艙等多個領域均取得突破性進展。并實現(xiàn)了先鋒設計與尖端技術的深度融合，其極具未來感的空氣動力學造型，不僅將風阻系數(shù)優(yōu)化至行業(yè)領先水平，更塑造出極具辨識度的視覺語言。

海外媒體評價Nebula Next 01 Concept是“一臺來自未來的車”，始于追覓對汽車作為“下一代超級智能終端”的前瞻性判斷——它不再只是傳統(tǒng)的出行工具，而是整合了智能座艙、AI交互與可持續(xù)能源的移動生活空間。

追覓全場景智能科技生態(tài)的全速前進，離不開深厚研發(fā)實力及其技術復利效應的驅(qū)動。

無論是掃地機、高速吹風機還是智能汽車，其底層都共享著同源的“心臟”與“大腦”：全球領先的20萬轉/分鐘的高速數(shù)字馬達提供澎湃動力，智能算法確保精準感知與協(xié)同決策，流體力學與空氣動力技術則持續(xù)優(yōu)化能效與體驗。在Nebula Next 01 Concept上，這種技術復利效應體現(xiàn)在可實現(xiàn)橫向泊車、原地掉頭等極致操控的“星空天巡智能底盤”上。追覓在高速數(shù)字馬達、智能算法、運動控制等領域的核心技術，能夠有效遷移至汽車的電驅(qū)系統(tǒng)、智能駕駛與底盤優(yōu)化等環(huán)節(jié)。

因此，追覓在超級碗展示的，本質(zhì)是一種名為“追覓式智能生活”的新范式。當用戶在家庭、出行等所有場景中，都能體驗到由同一套技術底座所帶來的流暢、高效與優(yōu)雅時，品牌便完成了從“產(chǎn)品供應商”到“智能生活定義者”的根本性躍遷。

此次追覓在超級碗的30秒亮相，無疑是品牌躋身全球主流視野的重磅信號，從此將全速開拓全球高端市場。同時意味著，在未來全球高端科技的發(fā)展進程中，中國品牌不再只是參與者，而是上升為制定標準的引領者。