現在的新聞獎，是軟文的封神榜

每到年底，媒體圈就跟趕大集似的，扎堆曬表彰曬通報。前兩天刷到一家的表揚名單，看完愣了半天。

幾十個受表彰的項目，從政務策劃，到高質量發展專題，再到各類大會、企業評選承辦，清一色的正面宣傳、政務服務、產業經營。然而，監督報道、深度調查、問題曝光，一個字都沒有。

這不是哪家媒體的個別現象，而是當下新聞行業，普遍存在的現象。

一、

說真的，現在看一家媒體的表彰通報，基本不用細看，閉著眼都能猜到內容。

受表彰的新聞作品，永遠是老三樣：主題策劃、成就綜述、典型宣傳。前面說的那份通報里，排第一的是十幾個整版的政務特別策劃，后面的文化直播、鄉村發展、瓷文化融媒，而這些無一例外，全都寫著“上級肯定”“領導批示”“主管部門表揚”。

監督報道？沒有。深度調查？連影子都看不見。

更有意思的是軟文的換皮術。以前企業廣告、地方吹捧還知道羞恥，偷偷摸摸放在廣告版。現在好了，全換上“主題報道”“典型專訪”“融媒策劃”的馬甲，大搖大擺登上新聞頭版，還能評優評先。

這些作品，你說它完成任務了嗎？圓滿得很。你說它有沒有新聞價值？除了被寫進去的單位和個人，沒有一個普通讀者愿意多看一眼。

有新聞人士就吐槽過，誰采訪的對象職級高，誰就穩拿大獎。一篇報道的“高度”，從來不取決于它挖了多深的真相、回應了多少群眾關切，只取決于采訪對象的行政級別。跑時政的永遠比蹲基層的好評優，寫高層動態的永遠比挖調查的好獲獎。在不少媒體的稿庫里，帶領導批示的報道，就是尚方寶劍，評優一路綠燈。

新聞好壞的評判標準，從“是否揭露了問題、推動了改變”，徹底變成了“是否寫得周全、夸得到位”。文筆、思想、社會價值，在“是否符合”面前，可能什么都不是。

這些被媒體捧成“精品力作”的獲獎作品，在社會大眾那里激不起半點水花。轉發靠系統內攤派，閱讀靠政務平臺推送，評論區全是兄弟單位的客套捧場。普通讀者要么劃走，要么留下一句“又是通稿”。

二、

如果說表彰內容的跑偏只是浮在水面上的亂象，那水面之下的潛規則，則把新聞創作給扭曲了。

首當其沖的，是創作導向的徹底變味。在一些經濟類獲獎新聞中，幾乎是《民企奮進正當時》《種子逆襲記》這類正面敘事，看不到一篇關于營商環境痛點、中小企業困境的問題調查。經濟新聞成了企業贊歌，法治新聞成了普法通稿，民生新聞成了暖心故事。新聞最該有的“問題意識”，徹底沒了。

年輕記者聚在一起，聊的不再是“我挖到了一個獨家線索”，而是“我這個策劃能不能拿到領導批示”。老記者傳幫帶，教的不再是調查采訪的硬功夫，而是“怎么寫不出錯、怎么夸不越界”。

一家以“報”為名的媒體，年終表彰的重頭戲，最風光的不是寫稿的記者編輯，而是拉廣告的、辦展會的、做接待的。

不知道的，還以為點開了哪家廣告會展公司的年會通稿。這不是個例，是當下絕大多數媒體的常態。

經營業績是硬指標，新聞創作是軟任務。拉來贊助是功臣，做了監督是麻煩。記者寫十篇擲地有聲的調查，不如拉一個整版的專題廣告，在表彰榜上更有分量。

一線采編人員，成了媒體表彰里的“邊緣人”。那些熬夜寫稿、蹲點調查、為真相死磕的記者，在年終的表彰榜上，連個名字都留不下。而那些圍著政務轉、圍著經營轉的崗位，卻成了表彰的常客。當寫稿的人得不到認可，當吹鼓手和生意人站上領獎臺，這個行業的風向，能吹到哪里？

媒體的評獎與表彰，成了關起門來的自我表揚。評價標準由上級、管理層定調，完全脫離讀者需求，完全無視大眾需求。

獲獎作品在系統內反復學習、層層推介，在大眾輿論場卻無人問津；獲獎記者在單位里風光無限，在讀者眼里卻毫無辨識度。這些表彰與獎項，讀者說了不算，市場說了不算，有沒有推動問題解決更不算，對社會、對公眾，沒有任何實際價值。

三、

我們得先回到一個最根本的問題：新聞媒體到底是干什么的？

是社會的瞭望塔、權力的監督者、弱者的發聲筒。新聞的生命力，永遠在對真相的探求，對問題的追問，對不公的監督。它的核心使命，從來都是抓問題、研問題、解問題，而不是抓亮點、歌亮點、頌亮點。

早年間，《焦點訪談》憑什么火？《南方周末》的新年賀詞，憑什么讓一代人記到現在？不是因為稿子寫得有多華麗，歌頌得有多到位，而是因為它們敢碰硬、敢揭黑、敢為普通人說話。一篇調查出來，就能推動一個問題解決，就能撼動一處沉疴痼疾。

就說十天前，新京報那篇臥底精神病院的調查。撕開了精神衛生領域騙保、虐患的黑幕，倒逼湖北省啟動全省專項排查，上百家醫院被查，數十家機構被處理，無數弱勢的精神病患者，因此免于被當成牟利工具的命運。這，才是新聞真正的價值；這，才是媒體該有的樣子。

反過來看我們那些拿獎拿到手軟的“佳作”，有哪一篇，推動了一個現實問題的解決？有哪一篇，為弱勢群體發出了聲音？有哪一篇，讓普通人看完之后，感受到了新聞的力量？

答案是，幾乎沒有。

它們就像精心包裝的糖衣，看著光鮮，嚼下去毫無營養，更治不了任何病。

所以問題來了，當一家媒體的核心工作，變成了承接政務策劃、舉辦商業展會、撰寫正面軟文，全是經營業績、政務表揚、會務承辦。這樣的媒體，和承接宣傳業務的廣告公司、做會務服務的商務公司，到底有什么區別？

四、

現在媒體圈最愛說的一句話就是“讀者流失了”“紙媒沒落了”“短視頻搶走了用戶”。把自身的困境，全歸咎于傳播形式迭代，歸咎于時代變化。

可從來沒有一家媒體，認認真真地問自己：讀者為什么會離開你？

讀者想看的，是你敢不敢揭開行業黑幕，敢不敢監督權力失范，敢不敢為普通人說話。而你給的，是千篇一律的政務通稿，是毫無營養的政績贊歌，是換湯不換藥的宣傳軟文。

讀者想把你當成瞭望塔、當成發聲筒。而你卻只想做傳聲筒、做吹鼓手、做廣告商。

所謂的“讀者流失”，從來都不是讀者拋棄了媒體，而是媒體，先一步親手拋棄了讀者。

這種拋棄，根源在于價值導向的徹底崩塌。

太多的媒體，把“生存”置于“初心”之上，把“安全”放在“真相”之前。為了貼合政務需求、獲取經營資源，主動放棄了監督職能，把正面宣傳、軟文創作當成了核心業務。主動收起了監督的鏡頭，放下了追問的筆桿。

當這種畸形的價值導向，通過評獎與表彰的“風向標”不斷放大，整個行業的生態，便徹底走向惡性循環。

而當新聞媒體集體失去監督能力，付出代價的，是整個社會。

社會少了一道重要的“安全閥”。基層的問題、行業的亂象，很難再通過輿論監督被看見、被解決；弱勢群體的困境、普通人的訴求，失去了一個重要的發聲渠道，所以，導致現在越來越多人通過自媒體維權。

說了這么多，不是要全盤否定這個行業。

恰恰相反，我們依然相信，新聞有力量，真相有價值。依然有無數的新聞人，在角落里堅守著初心，死磕著真相。

就像臥底精神病院的記者，就像曝光食品安全黑幕的調查者，就像為弱勢群體奔走的寫作者。他們才是這個行業真正的脊梁，才是新聞真正該有的樣子。