年輕人花上萬元打造黃金美甲

記者丨魏彤 實習生鄧子嵐

編輯丨蔣韻

“店里的飾金價格是多少？有哪些優惠？”在一家黃金飾品門店，顧客宋卉在柜臺前指著幾款黃金飾品詢價。新年臨近，不少商圈內金店人氣滿滿，國內消費者對黃金的喜愛程度也不斷提升，上述場景在各金店品牌門店內不斷涌現。

金價不斷震蕩上升，從2025年年初的2650美元/盎司左右起步，截至2026年2月13日收盤，現貨黃金已漲至5042美元/盎司。

近期，南方財經記者走訪位于廣州的多家黃金品牌門店觀察發現，隨著95后、00后群體逐漸成為黃金消費主力，輕量化、IP化、場景化產品需求爆發，小克重金飾占比顯著提升，生肖掛飾、聯名款、古法金、黃金美甲等成為年輕消費者表達個性的載體。

據《每日經濟新聞》報道，周大福等頭部品牌的小件金飾，甚至老鋪黃金的金條都成了美甲店的“高端原料”，有消費者表示，愿意花數千元、上萬元打造“黃金甲”。

（圖源：社交媒體）

記者以消費者身份咨詢時，成都一家高端美甲店的店員向記者發來了做過黃金美甲的顧客實拍圖及視頻。據悉，有顧客拿來價值4萬元的金飾，讓美甲店幫忙切割后做上手，“做她這款的手工費是1360元。”

還有美甲店的老板表示，其店鋪已接待多位來做“黃金甲”的顧客，最近關于這類美甲的咨詢量增加了很多。

（圖源：每日經濟新聞）

“金飾的簡單拆剪我們可以完成，但有些項鏈、耳環需要去金店專門分拆后，再帶來做美甲。”采訪中，多名美甲師稱，顧客帶來的金飾多為老廟黃金的金花耳釘、中國黃金的蝴蝶花朵項鏈等知名品牌的金飾。

除了將已有的黃金飾品分拆下來做美甲，記者采訪獲悉，還有人涌入深圳水貝或雜牌金店，尋找小克重的手鏈配飾、耳環等作為美甲的“耗材”。

金價的持續走高，使不少消費者對購買黃金和持有黃金表示積極肯定態度。一方面將飾金作為新年節禮贈送親友，承擔著情感傳承的功能，另一方面則用于個人佩戴以及金條類的貴金屬投資，不僅可以盤活家中閑置黃金飾品，還能將其轉化為新的消費力。

南方財經記者觀察到的另一個趨勢是，黃金回收與以舊換新需求激增，人們從“藏金”轉向“戴金”，激活了存量黃金流通，催生循環消費模式。

相關門店人員透露，目前飾金回收占比約60%至70%，金條約占30%至40%。其中，金條回收量激增的情況通常出現在金價快速沖高時，國際金價從年后元旦的970元左右，僅用20天左右便飆升至1200多元，單日漲幅四五十元。因此，投資者傾向分批買賣以平衡保值與消費，金條回收量往往在單日暴漲時激增，但飾金回收仍占主流。

賀歲黃金消費熱

世界黃金協會日前發布的2025年《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2025年全球黃金總需求達5002噸，創歷史新高。

近期，南方財經記者走訪了位于廣州的多家黃金品牌門店，不少門店都簇擁著一波又一波購置賀歲金的客群，一些熱門專柜甚至出現排隊現象。從店內消費群體來看， 95后、00后群體年輕群體逐漸成為消費主力，傳統的中老年客群則主要為購置理財金條或子女婚慶產品。

2月8日，在中國黃金門店，店員介紹了當日金價情況。作為央企，中國黃金憑借全國4000多家門店的規模優勢，提供了更具性價比力的金價。

“門店正在進行促銷活動，首飾類金價每克減200元，但需另加工費；金條價格則已包含優惠，無需額外工費，更適合純投資需求。”店員表示。

談及近期金價走勢，店員表示經歷前期上漲后，目前正值回調期，受地緣政治因素影響，當下是較好的入手時機，若金價后續繼續上漲，活動優惠或將出現變化。

對于結婚嫁妝的選購建議，店員建議，若注重實用性且不日常佩戴，金條更為實惠；若需在婚禮當天佩戴，龍鳳鐲等首飾則更具儀式感。

黃金手鐲。魏彤/攝

“這款柿子金條以工藝金條的價格實現了擺件的效果，性價比極高。目前整個廣州市僅余8件庫存，屬于‘手快有手慢無’的限量款。”2月8日，在周大福門店，記者留意到，店員正向宋卉推薦一款造型獨特的柿子金條。

據了解，這款100克的擺件采用立體工藝設計，按當日金條價格計算，售價約為13.5萬元，相比飾金價格更為實惠，且無需額外支付工費。

此外，針對宋卉提出的生肖類產品，店員還推薦了生肖馬造型的掛件和金條。相比之下，門店內的其他定價類擺件折算后單價高達1800—1900元/克，進一步凸顯了柿子金條的價格優勢。店員還特別提到，傳統無花紋的標準金條雖有供應，但目前消費者更青睞造型精美的工藝款，因此門店已將重心轉向此類產品。

隨著工藝持續升級，產品也逐漸形成鮮明的差異化特色。以周生生的“超級”產品線Charme串珠系列為例，通過多元設計主題、重量變化與價位區間，打造多變、潮流時尚的串珠形象，滿足不同客層的需求。

周大福金條。魏彤/攝

事實上，自去年國慶節金價一波暴漲之后，近4個月的金價整體呈現震蕩向上趨勢。

“我們發現越來越多消費者青睞兼具投資屬性的產品，如迷你金豆、小金幣等小克重品類，或是5G工藝手繩等飾品，既能滿足裝飾佩戴需求，又具備投資保值功能。” 閱寶黃金集團現貨部負責人曹燕萍表示，偏輕的馬年造型黃金掛件也非常受歡迎，中間有微量克重的黃金，新春推出以來已售出超千個，另外‘有錢花’系列盲盒銷量也非常可觀，它的售價是412元，含金量是0.2克，上個月總共銷售了大概有500多套，對比之前的部分單品，銷量增長30%—40%。

曹燕萍告訴南方財經記者，年前本就是黃金銷售的傳統旺季，但今年與往年相比出現了明顯變化，投資類產品表現更為突出，銷售情況更好。去年此時金價尚在600多元/克，消費者更傾向于購買飾金類產品，如5G工藝、古法工藝等首飾；而當前金價已大幅攀升，節前首飾金價格突破1500元/克，導致消費者在購買首飾時趨于謹慎，雖有購買意愿，但克重選擇明顯減小，更偏好輕量化、個性化的產品。

激發黃金流通活力

近年來，黃金回收的概念也越來越深入人心，《2025年黃金綠色流轉白皮書》顯示，未來1—2年內，超過80%的消費者有黃金回收或以舊換新的計劃。

業內人士看來，消費屬性逐漸上升，人們購買黃金時會看中款式、理念等，人們理念也有所改變，從以往“藏在家里”到“戴在身上做裝飾品”，這種從“藏金”到“戴金”的轉變，不僅激活了存量黃金的流通活力，更催生了對“以舊換新”等循環消費模式的需求。閑置黃金雖然具有金融屬性，但舊款設計可能已不符合當前審美。通過回收折現，消費者可置換心儀新品；或將其重塑再造，以較低成本打造為流行款式，從而延續其使用價值。

在門店現場，記者也留意到不少拿著金飾和金條進行回收的顧客。

“我之前花了將近700元的價格購買了周大福的金條，本來以為買貴了，沒想到現在漲成這樣，所以打算先出手一部分，過段時間觀察金價再決定余下的要怎么處理。”宋卉開心地表示，品牌回收自有金條不收取折舊費，回收后多出來的錢打算換個馬年掛飾或者擺件給家人，“過年就是應該穿金帶銀才有財氣”。

如宋卉這樣想法的消費者不在少數，這也使得黃金“以舊換新”業務快速發展，成為消費者在黃金保值和消費之間的平衡策略。

曹燕萍觀察發現，目前首飾金回收占比約60%至70%，金條約占30%至40%。其中，金條回收量激增的情況通常出現在金價快速沖高時，尤其在國際金價從年后元旦的970元左右，僅用20天左右便飆升至1200多元，單日漲幅四五十元。

“當單日拉升四五十元的行情，當天就會有大量300克以上的大克重金條涌入門店。但總體來看，月度回收量仍是飾金多于金條，這一現象自去年國慶持續至今。” 曹燕萍說。

面對近期金價"一天漲一天跌"的劇烈波動，曹燕萍建議投資者摒棄"抄底"心態，避免一次性大額投入，采取分批買入、分批回收的策略，理性分析自身需求而非試圖捕捉最高最低點。

相比線上，消費者更傾向于選擇線下成熟渠道進行以舊換新業務。大型商場、品牌金店及專業黃金回收公司憑借品牌背書、實物核驗便捷性及信任度優勢，成為消費者參與黃金回收與以舊換新的主要選擇。

盡管線上回收平臺市場接受度尚未充分釋放，但已有不少線上平臺留意到黃金回收這一賽道。

據悉，閱寶黃金與美團聯合發布了“黃金回收服務陣地”，該項目依托美團平臺的人臉識別、實名認證和支付技術，結合閱寶黃金的專業檢測服務體系，實現了線上線下融合的標準化回收解決方案。

美團易生活業務部家居及新行業運營負責人王夷白介紹，通過這一合作，消費者可通過美團平臺便捷地進行黃金回收，享受郵寄回收或線下到店服務。所有回收黃金將100%進入上海黃金交易所認證的精煉企業，形成合規閉環。有效解決了傳統黃金回收中存在的透明度低、報價不合理、支付不規范等痛點，為消費者提供了安全、便捷的流轉渠道。

針對黃金回收的注意事項，曹燕萍建議，首先要關注回收價是否高于上海黃金交易所大盤價，同時留意手續費、成色認定、克重計量等環節是否存在貓膩；其次應選擇正規連鎖品牌機構，確保稱重、熔煉、檢測等全流程可視化透明操作；第三務必選擇對公轉賬收款方式，避免個人賬戶轉賬帶來的反洗錢風控風險及資金凍結隱患，通過對公渠道保障資金安全。

（聲明：文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道 部分內容綜合自《每日經濟新聞》

編輯丨江佩霞 見習編輯林芊蔚

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