突然火了！“年終獎發了，做個999黃金美甲”，這屆年輕人把上萬元黃金剪碎貼在指尖！“黃金甲”成新年頂流“社交貨幣”，專家解讀

“年終獎發了，給自己做個999黃金美甲”“才做完用了10克”“閑置的黃金派上用場了”??

春節臨近，黃金消費熱度走高。“小克重”成了不少人過年的熱門選擇。從去年的手機黃金貼、紅包金鈔等的走紅，到今年輪到黃金美甲脫穎而出，成為年輕人追捧的新年新潮消費。

《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）走訪發現，周大福等頭部品牌的小件金飾，甚至老鋪黃金的金條都成了美甲店的“高端原料”，有消費者表示，愿意花數千元、上萬元打造“黃金甲”。

圖據社交媒體

這一小眾“指尖消費”背后，反映出金飾行業的冰火兩重天。2025年以來，國際金價持續上行，金飾上市公司業績卻普遍承壓。周大福2026財年中報營業額同比下降1.1%，創近5年同期新低，財報期內關店611家；周大生2025年前三季度營收同比下滑37.35%，終端門店數量較2024年同期凈減少560家。其他多個金飾品牌雖也嘗試漲價、牽手IP聯名、發力線上等，卻成效有限。

“美甲打開了黃金作為‘美妝耗材’的新出口，有望讓金飾從‘低頻高客單’轉向‘高頻低客單’并破解行業困局。”品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞向每經記者表示。

但也有消費者質疑其性價比低、易損耗、無法回收。

從婚慶柜臺到美甲沙龍，黃金材質的美甲耗材為何突然興起，又究竟能走多遠？它能點燃資本市場的信心嗎？調查中，每經記者發現風頭正盛的“黃金美甲”已藏隱患。有美甲師稱，可回收不用的黃金邊角料。對此，北京市中聞律師事務所鄭暘律師表示，未經央行許可回收金銀屬違法行為。

“復活”舊首飾 價值4萬元黃金“剪碎”貼在手上

2026年春節前夕，林悅（化名）讓美甲師將6克多金飾點綴在指甲上，她向記者展示了美甲。“這副‘黃金甲’用了市價近1萬元的黃金，是我以前的耳釘、項鏈，不常戴了，現在做到指甲上，手工費花了1200元。朋友們都說好看，我覺得比買條金項鏈、戴個金手鐲更有儀式感。”

每經記者走訪北京、成都等地的多家高端美甲店了解到，當前美甲市場火熱，不少店鋪忙到傍晚乃至凌晨，除了中國紅等款式外，今年和林悅一樣用999足金來裝扮指尖的人增多。

“我們最近10點上班，凌晨才能下班，有些款式要做6個小時。所以年前不接單了，最快的話可以給你排24號。”在美甲店工作4年的陳麗（化名）告訴每經記者，其店鋪已接待多位來做“黃金甲”的顧客，最近關于這類美甲的咨詢量增加了很多。

每經記者以消費者身份咨詢時，成都一家高端美甲店的店員向記者發來了做過黃金美甲的顧客實拍圖及視頻。據悉，有顧客拿來價值4萬元的金飾，讓美甲店幫忙切割后做上手，“做她這款的手工費是1360元。”

鑒于當前黃金價格較高，大多數美甲店都要求顧客自備金飾來店加工。美甲店會根據制作工藝的難易來收取費用，包含款式費、飾品費、黃金加工費等，整體美甲的價格區間在600元~1500元。“操作難度并不大，與普通裝飾品相似。主要是粘得牢不牢。最長能維持一個月，但如果掉了，不在我們的責任范圍內。”一名美甲師向每經記者表示。

“金飾的簡單拆剪我們可以完成，但有些項鏈、耳環需要去金店專門分拆后，再帶來做美甲。”采訪中，多名美甲師均告訴每經記者，顧客帶來的金飾多為老廟黃金的金花耳釘、中國黃金的蝴蝶花朵項鏈等知名品牌的金飾。

除了將已有的黃金飾品分拆下來做美甲，記者采訪獲悉，還有人涌入深圳水貝或雜牌金店，尋找小克重的手鏈配飾、耳環等作為美甲的“耗材”。

黃金變身“指尖社交貨幣” 實現情緒即時兌現

黃金貼上指尖，看似“不劃算”，卻精準踩中了當下年輕消費者的心理變化。

《FORTE BUSINESS INSIGHT》研報數據顯示，全球美甲產品市場規模預計將從2025年的257.6億美元增長到2032年的362.6億美元，預測期內復合年增長率為5.01%。

在北京擁有十幾家門店的品牌LILY NAILS創始人、總經理張文濤注意到，春節前后，美甲消費的邏輯正發生微妙變化。他告訴每經記者，高峰期通常集中在春節前十天，這段時間的營收能占到全年很高的比例。復雜款式、長工時的定制美甲更容易在這一階段被接受，“大家希望在節日里，把自己最好的一面呈現出來。”

在他看來，黃金進入美甲，并不完全是涉及價格或保值的“計算題”。“萬元美甲確實有博眼球的成分，但高端定制一直有需求。黃金只是被當成一種設計元素被放進來了。”

圖據社交媒體

“現在顧客買一兩千塊錢的黃金飾品，感覺有些戴不出去，但做成美甲很吸引人。”一家知名金飾品牌相關負責人告訴每經記者，與老一輩“買金條、買三金”、囤金理財的消費邏輯不同，年輕人對黃金的期待聚焦于“悅己消費”。

得物數據顯示，2026年至今，平臺情緒價值類黃金產品GMV（商品交易總額）同比增長300%。

黃金的屬性正在從“長期保值”轉向“即時表達”。根據《FORTE BUSINESS INSIGHT》的研報，社交媒體渠道往往會提高人們對最新美甲趨勢的認識，包括獨特的設計和色調。各國消費者都試圖復制名人和社交媒體展示的美甲造型，這促進了產品銷售。

每經記者也發現，在小紅書等平臺，關于黃金美甲的討論，更多圍繞審美、儀式感和社交展示，而非克重與漲跌。“顧客更看重黃金的稀缺性、象征意義，而不是它今天值多少錢。”張文濤說。

這種變化在價格對比中尤為明顯。以3克黃金為例，截至2月13日，中國銀行投資金條報價為1114.21元/克，總價約3343元；而同樣重量被拆分、鑲嵌進美甲后，整體費用往往超過5000元。溢價并不低，但依然有人愿意買單。

圖據金價網

“黃金正從‘物質保值’轉向‘情緒即時兌現’。”龐瑞向記者分析，在金價狂飆的背景下，黃金是少數能讓年輕人產生“消費即理財”錯覺的品類。

每經記者在調查中發現，為了追求極致效果，甚至有網友將老鋪黃金的“生肖金條”系列（重量可高達10克）搬上指甲。老鋪黃金方面相關人士也在與每經記者的交流中表示，已注意到這一消費現象。

圖據社交媒體

對此，張文濤表現出較謹慎的態度：“老鋪黃金的生肖金條密度極高，貼在指甲上不僅沉重，而且極易缺損脫落。這更多是一種概念性的嘗試，持久度并不現實。”

龐瑞進一步分析，這種消費認知變化，背后既有金價持續走高帶來的“安全感”，也有社交語境中的“去神圣化”。“黃金不再只屬于婚嫁和收藏，而是被當成一種可以‘玩’的材料。消費即理財的心理，也降低了花錢時的負擔感。”

金店承壓撞上美甲“內卷”小克重“微金”能否撬動大市場

當前，如六福珠寶、周六福等品牌店鋪的店員，也將金飾用于美甲“宣傳”，在社交媒體進行營銷。

圖據社交媒體

龐瑞認為，黃金美甲的走紅，實質上是傳統金飾產業與美甲行業面對增長瓶頸后的“雙向奔赴”，黃金飾品行業普遍面臨年輕客群流失與消費頻次下降的難題。

過去一年，多家金飾上市公司持續收縮線下網絡。以周大福、周大生等為代表的傳統品牌，關店、聯名、提價并行，但從財報數據看，業績修復仍顯乏力。

周大福2026財年中報（截至2025年9月底）顯示：營業額約389.86億港元，同比下降1.1%，延續了2025財年營收下跌的低迷態勢。

周大生2025年三季報則暴露出加盟渠道的脆弱。首先是營收下滑，前三季度營收67.72億元，同比大幅下降37.35%。周大生表示，營收下降主因是加盟商增補庫存意愿低迷。截至9月底，其終端門店較上年同期凈減少560家，加盟店成了關店主力（加盟門店減少380家）。

每經記者發現，周大生在財報中表示，電商業務和“悅己”類輕珠寶產品成為難得的增長點，這與黃金美甲所代表的“輕量化”趨勢不謀而合。從一杯飲品價格就能買到的“手機黃金貼”，到百元價格的“紅包金鈔”，再到當前數千元、上萬元可“炫”在手上的黃金美甲，黃金品牌們的小克重金品類愈發豐富。

相比之下，美甲行業雖然店鋪眾多，但長期面臨門檻不高、同質化嚴重、客單價偏低的問題。天眼查專業版向每經記者提供的最新數據顯示，截至2026年1月31日，我國現存“美甲”相關企業162萬余家。其中，現存企業中，注冊資本在100萬元以下的企業占比91%。注冊資本在500萬元以上的企業占比0.93%。

“春節前確實很忙，但這類高峰具有明顯的季節性。”張文濤直言，行業始終在尋找新的差異化服務。在此背景下，黃金成為一個被借力的符號。

截至目前，尚無頭部黃金上市公司明確布局“美甲耗材”方向。龐瑞認為，這并不意外。“這是一場顆粒度革命。從‘資產’到‘掛件’，黃金的可分割特性，讓它具備向高頻配件轉型的潛力，但距規模化還有距離。”

龐瑞設想，如果品牌推出0.1克至0.5克的“美甲專用微金配件”，在毛利、到店率和購買頻次上，可能都優于傳統金飾，“對填補客群斷層有現實意義”。

“只要（黃金指甲）有市場，就意味著穩定的供給和需求，后續會有品牌關注這個小賽道。”上述知名金飾品牌的相關負責人向每經記者表示，現在消費者越來越喜歡黃金，黃金的設計也偏國際和時尚，而年輕群體喜好細分市場。

圖據電商平臺

當前，一些高端連鎖美甲店也在觀望這一可能性。張文濤向每經記者透露，其店鋪正在考慮引入黃金配飾或搭配銷售，但現實阻力不小，“貴重、易丟失，責任邊界很難劃清，目前還在評估。”

風險并不只來自經營層面。采訪中，有美甲師提到“回收顧客用不完的黃金邊角料”。對此，鄭暘明確表示，黃金邊角料亦屬于“金銀”，未經中國人民銀行許可，任何單位和個人不得收購。“美甲店的回收行為，無論有償無償，均可能實質構成‘收購’，進而直接違反此項國家專營規定。”

“即便顧客知情并同意，無資質回收仍可能面臨行政處罰。”鄭暘強調，若形成行業性做法，性質將發生變化，可能演變為變相從事非法黃金經營活動。

在他看來，美甲店應堅守清晰邊界：不回收、不代處置、不涉足黃金經營，只提供服務本身。

張文濤對行業前景的判斷也傾向于謹慎。“黃金美甲更適合節日或紀念場景，很難成為大眾日常款。它的存在，本身就是一個‘邊緣創新’。”

（免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。）

記者|杜蔚 畢媛媛

編輯|段煉 陳旭 易啟江

校對|董興生

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