春節(jié)醫(yī)美消費(fèi)熱：“赴韓特種兵”背后的行業(yè)變局

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 韓利明

“年前變美”成為當(dāng)下年輕人的新興潮流。相較于過去流行的美發(fā)、美甲、美睫等基礎(chǔ)變美項(xiàng)目，如今越來越多求美者選擇前往韓國，一邊旅游，一邊醫(yī)美，開啟“邊玩邊變美”的跨境醫(yī)美之旅。

社交平臺(tái)上不乏“年前速戰(zhàn)小韓PFK（皮膚科）！美美回家過年”等帖子，記錄著赴韓醫(yī)美的攻略、流程與體驗(yàn)。也有不少求美者將醫(yī)美計(jì)劃安排在春節(jié)假期，“春節(jié)韓國醫(yī)美店鋪開門嗎？求推薦流水線或一對一優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)”“約了家春節(jié)不打烊的PFK，有一起的姐妹嗎？”等求助與邀約類帖子也頻頻出現(xiàn)。

有韓國醫(yī)美機(jī)構(gòu)的接待人員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，春節(jié)前后門店客流量雖較平時(shí)略有回落，但仍有不少中國求美者到訪，其中玻尿酸填充、光電項(xiàng)目、水光針及痘痘管理備受青睞。另一家韓國醫(yī)美機(jī)構(gòu)也向記者證實(shí)，春節(jié)前后跨境求美者數(shù)量可觀，玻尿酸、超聲刀、onda等都是熱門項(xiàng)目。

事實(shí)上，近年來中國求美者赴韓醫(yī)美的趨勢持續(xù)升溫，不僅有假期赴韓的人群，更涌現(xiàn)出“周末赴韓醫(yī)美、周一照常上班”的“醫(yī)美特種兵”。《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報(bào)告》（下稱“《洞悉報(bào)告》”）顯示，2023年至2025年，中國出境醫(yī)美人群占比持續(xù)攀升，其中韓國與日本憑借各自的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢，穩(wěn)居熱門目的地前兩位。

值得注意的是，行業(yè)繁榮背后各類潛在風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。有三甲醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師指出，韓國醫(yī)美行業(yè)起步早、案例積累豐富，機(jī)構(gòu)在咨詢溝通、診療操作到術(shù)后護(hù)理的一站式服務(wù)上頗具優(yōu)勢，且善于將當(dāng)下流行審美轉(zhuǎn)化為可落地的醫(yī)美方案，但中國求美者仍需提高警惕，包括審美差異、流水線模板、跨境維權(quán)難度大、術(shù)后保障不足，以及價(jià)格不透明、隱形消費(fèi)等。

上海九院整復(fù)外科行政副主任羅旭松日前也強(qiáng)調(diào)，醫(yī)美首要要保障健康安全，再進(jìn)一步追求顏值的提升改善，切忌盲目跟風(fēng)以及在臉上“堆砌”項(xiàng)目。變美是“長期主義”，而不是“年終沖刺”。

性價(jià)比為核心吸引力，退稅政策迎調(diào)整

“去韓國打塑妍萃加往返機(jī)酒，對比國內(nèi)的費(fèi)用能剩一半。”小魚（化名）計(jì)劃出境旅游順便體驗(yàn)當(dāng)?shù)蒯t(yī)美，她向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者展示了攻略中一家PFK的價(jià)目表，其中1瓶塑妍萃標(biāo)價(jià)77萬韓元，折合人民幣約3652.11元（按1韓元約等于0.004743人民幣計(jì)算）。“另一家PFK的塑妍萃單次價(jià)格是100萬韓元，3次套餐則為270萬韓元，還附贈(zèng)星巴克券。”

圖片來源：小魚提供不同醫(yī)美機(jī)構(gòu)的價(jià)目表

小魚提及的塑妍萃，是高德美旗下的童顏針。近年來，作為醫(yī)美抗衰領(lǐng)域的熱門品類，童顏針因精準(zhǔn)契合當(dāng)代求美者“美而不假、自然抗衰”的核心訴求，長期維持著較高的終端售價(jià)。國內(nèi)上游廠商標(biāo)價(jià)通常在每支1.68萬元至1.88萬元之間。

“韓國醫(yī)美的價(jià)格優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品和設(shè)備也更為齊全，選擇空間更大。”小魚同時(shí)對比了日本的醫(yī)美項(xiàng)目，“韓國市場上的玻尿酸填充、肉毒素等熱門項(xiàng)目，價(jià)格普遍比日本便宜20%至30%。”

性價(jià)比正是消費(fèi)者選擇赴韓醫(yī)美的核心驅(qū)動(dòng)力。《洞悉報(bào)告》也指出，價(jià)格優(yōu)勢之外，韓國醫(yī)美在審美與技術(shù)層面的優(yōu)勢頗具吸引力。此外，外國游客在韓接受醫(yī)美服務(wù)可享受10%的增值稅退稅，這是吸引海外顧客的關(guān)鍵因素之一。

不過這一在韓國實(shí)施了近十年的優(yōu)惠政策已于2025年12月31日正式退出歷史舞臺(tái)。《首爾經(jīng)濟(jì)》援引業(yè)內(nèi)人士分析指出，“性價(jià)比”是韓國醫(yī)美吸引外國游客的核心競爭力，退稅政策取消后，赴韓醫(yī)美游客數(shù)量恐將大幅減少。

此前韓聯(lián)社援引韓國保健產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年訪韓就診外籍患者為117萬人。其中，共有91.91萬名外國患者使用海外發(fā)行的銀行卡在韓醫(yī)療機(jī)構(gòu)消費(fèi)，醫(yī)療相關(guān)總支出達(dá)1.41萬億韓元，人均支出約152.9萬韓元。其中醫(yī)美退稅申請累計(jì)達(dá)101萬件，退稅金額為955億韓元。

面對退稅政策的取消，韓國不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)已主動(dòng)調(diào)整優(yōu)惠策略以對沖影響。在小魚的赴韓攻略中，有一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)推出了5％的直接優(yōu)惠，另有一家則推出“滿100萬韓元返現(xiàn)10%”的活動(dòng)，以期留住海外求美者。

值得警惕的是，在韓國醫(yī)美憑借低價(jià)優(yōu)勢持續(xù)吸引國內(nèi)求美者的同時(shí)，其背后潛藏的風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。中國整形美容協(xié)會(huì)在2025年3月發(fā)布關(guān)于韓國醫(yī)美低價(jià)引流現(xiàn)象的警示，部分韓國機(jī)構(gòu)以低價(jià)項(xiàng)目為誘餌，求美者赴韓后被誘導(dǎo)升級高價(jià)項(xiàng)目或使用未經(jīng)驗(yàn)證的藥械產(chǎn)品，甚至通過非正規(guī)渠道采購非法注射劑（如溶脂針、干細(xì)胞制劑），導(dǎo)致感染、組織壞死等嚴(yán)重并發(fā)癥。

此外，“幽靈手術(shù)”頻發(fā)，韓國法律允許非整形外科專業(yè)醫(yī)生操作部分醫(yī)美項(xiàng)目，部分機(jī)構(gòu)承諾的“專家主刀”與實(shí)際操作醫(yī)生不符，手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)不可控。且術(shù)后維權(quán)困難，跨境醫(yī)療糾紛面臨語言障礙、法律差異、證據(jù)缺失等問題，求美者難以通過正規(guī)途徑索賠。

國內(nèi)醫(yī)美變局

為何韓國醫(yī)美能維持低價(jià)？

新氧集團(tuán)董事長金星曾在一檔播客節(jié)目里講述自己去韓國做醫(yī)美項(xiàng)目的經(jīng)歷。在他看來，國內(nèi)一些醫(yī)美項(xiàng)目之所以動(dòng)輒就是五位數(shù)，一是因?yàn)榻K端機(jī)構(gòu)運(yùn)營成本管控不力，比如過度投入營銷推廣；二是上游供應(yīng)商定價(jià)偏高，進(jìn)一步推高了終端服務(wù)價(jià)格。

不過，這一局面正被逐步打破。2025年，國內(nèi)上游醫(yī)美廠商與終端機(jī)構(gòu)圍繞產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的博弈持續(xù)升溫，行業(yè)定價(jià)體系迎來深刻調(diào)整。

以童顏針這一熱門品類為例，公開信息顯示，新氧在2025年先后推出“奇跡童顏1.0”至3.0系列產(chǎn)品，定價(jià)分別為4999元、5999元、2999元，創(chuàng)下該品類歷史低價(jià)，也倒逼行業(yè)重新審視定價(jià)邏輯。

日前，金星在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)也解釋，“2025年國內(nèi)共獲批52張醫(yī)美三類醫(yī)療器械注冊證，這一數(shù)量徹底打破了此前醫(yī)美械Ⅲ證‘一證難求’的行業(yè)格局，且從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，這一獲批勢頭將持續(xù)升溫、逐年遞增。這種發(fā)展態(tài)勢，將為下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供極大的產(chǎn)品選擇空間，也讓機(jī)構(gòu)在與上游廠商的合作中擁有了更多話語權(quán)。”

“不過從細(xì)分賽道來看，發(fā)展節(jié)奏各不相同。例如玻尿酸賽道已呈現(xiàn)競爭白熱化態(tài)勢，而目前國內(nèi)射頻類的三類醫(yī)療器械證僅獲批兩張，產(chǎn)品供給相對緊張。”金星進(jìn)一步補(bǔ)充，“但隨著時(shí)間推移，每個(gè)賽道的產(chǎn)品供給都會(huì)逐步豐富，且品質(zhì)、性能將持續(xù)提升。最終，醫(yī)美價(jià)格回歸大眾，而這也是解決當(dāng)前行業(yè)諸多問題的關(guān)鍵所在。”

在金星看來，參考海外市場經(jīng)驗(yàn)，只有讓正規(guī)醫(yī)美做到“價(jià)廉物美”，才能從根本上遏制“黑醫(yī)美”生存空間，“過去我們誤以為消費(fèi)者選擇‘黑醫(yī)美’是因?yàn)闊o法分辨機(jī)構(gòu)合規(guī)性，但大量調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者其實(shí)能清晰區(qū)分正規(guī)與非正規(guī)機(jī)構(gòu)。”金星表示，真正的癥結(jié)在于正規(guī)醫(yī)美的價(jià)格超出了消費(fèi)者預(yù)算，在醫(yī)美需求迫切的情況下，只能鋌而走險(xiǎn)選擇‘黑醫(yī)美’。”

對于上游醫(yī)美廠商而言，市場價(jià)格競爭的加劇，也在倒逼其突破同質(zhì)化困境、尋求高質(zhì)量發(fā)展。美柏生物董事長肖鍔向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言，近兩年隨著行業(yè)競爭日趨激烈，供應(yīng)鏈端的經(jīng)營壓力持續(xù)攀升，而應(yīng)對這一壓力的核心策略，就是跳出同質(zhì)化內(nèi)卷，聚焦“增量”布局。

“一方面，持續(xù)拓展現(xiàn)有產(chǎn)品的新適應(yīng)癥，挖掘產(chǎn)品價(jià)值潛力；另一方面，全力開拓新的產(chǎn)品品類，擺脫當(dāng)前行業(yè)內(nèi)‘卷膠原、卷童顏針、卷少女針’的同質(zhì)化困境，尋找新的增長突破口。”肖鍔補(bǔ)充。

除了終端機(jī)構(gòu)和上游廠商的變革，公立醫(yī)院的加速入局，也為國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)注入了新活力，成為行業(yè)不可忽視的新生力量。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年全國共有203家公立醫(yī)院開設(shè)或正式揭牌醫(yī)美相關(guān)科室，較上一年同比激增229%，公立醫(yī)院的加入，不僅豐富了市場供給，也憑借其合規(guī)性、專業(yè)性，進(jìn)一步規(guī)范了行業(yè)秩序。

這也意味著，隨著上游醫(yī)美產(chǎn)品供給持續(xù)豐富、定價(jià)逐步回歸理性，終端機(jī)構(gòu)服務(wù)性價(jià)比不斷提升，疊加公立醫(yī)院的持續(xù)發(fā)力，中國求美者的選擇更加多元。

日前亦有報(bào)道顯示，春節(jié)前全國多地醫(yī)美市場客流明顯升溫，部分區(qū)域自元旦前后即進(jìn)入高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。多位醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、醫(yī)院整形科醫(yī)生表示，今年節(jié)前醫(yī)美旺季啟動(dòng)時(shí)間普遍提前10天以上，熱門項(xiàng)目及醫(yī)生預(yù)約周期明顯拉長，客流也更加集中，部分機(jī)構(gòu)夜間營業(yè)時(shí)間延長至23時(shí)甚至更晚。