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中國服務貿易這塊兒,尤其是旅游部分,過去老是虧本,但從2025年下半年起,虧空明顯收窄了。國家移民管理局的數字顯示,2025年全年外籍人員進出中國總共超8200萬次,比前一年多出26.4%。
商務部數據也跟著證實,2025年服務貿易進出口總額80823.1億元,同比增長7.4%,逆差8287.2億元,比上年減少3439.5億元。旅行服務出口增長49.5%,進口只增1.4%。
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這些變化,主要得益于免簽政策的持續推進。從2023年底開始,中國對法國、德國、意大利這些歐洲國家單方面免簽,2025年又加了巴西、俄羅斯、瑞典等11國,現在單方面免簽國家達48國,互免簽證國家擴到29國。240小時過境免簽政策升級,適用口岸增至65個,包括廣東新增的5個口岸。
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政策一落地,外籍游客來華門檻降了,出行方便多了。高通脹讓歐美中產日子緊巴巴,他們一看中國這兒風景多、消費實惠,還安全,假期計劃就改了。
2025年免簽入境外國人達3008萬人次,占入境總數的73.1%,同比增長49.5%。2025年前三季度,入境游預訂量同比翻倍,來自免簽國家的訂單平均增幅153%。高鐵網絡達4.6萬公里,從上海到內陸小城幾小時搞定。
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國際酒店如希爾頓、萬豪下沉小城市,國內品牌如亞朵、全季標準化住宿也跟上,解決老外住的問題。
社交媒體上,TikTok和YouTube的“China Travel”視頻數以萬計,把中國立體呈現出來。西安大唐不夜城、哈爾濱中央大街、四川自貢燈會,這些地方預訂量幾何級增長。云南德宏、陜西延安、廣東江門這些非傳統國際旅游城市,外國游客預訂量也猛增。
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2026年春節,中國旅游市場成全球焦點,2025年全年8200萬數字已驚人,但春節期間游客潮直接讓日韓旅游業慌神。
攜程報告顯示,2026年春節假期入境游訂單量同比激增超1.5倍,俄羅斯游客預訂單增長471%,韓國旅客增長95%,馬來西亞、新加坡、日本訂單也居前。
國家移民管理局預測,春節假期全國口岸日均出入境旅客突破205萬人次,同比增長14.1%。免簽紅利徹底爆發,新加坡、馬來西亞、泰國游客穩居前三,歐洲法國、德國、意大利和俄羅斯漲幅超400%。
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但整體,日韓旅游業感受到壓力,日本航班數據顯示,中日航線較去年同期減49.2%。東京羽田機場航班減半,日本旅游局對比數據,發現東南亞和歐洲游客部分流向中國。首爾明洞免稅店雖有中國游客,但知道中國冰雪大世界和古鎮燈會搶走不少歐美游客。
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韓國旅游部門緊急合作京東、攜程推廣,在明洞、濟州機場設歡迎區,但知道中國春節已成全球狂歡。俄羅斯游客重慶8D魔幻立交橋下拍照。日本游客雖少,但韓國散客占比超70%。中國縣城燈會自貢賽博朋克燈組,哈爾濱冰雕,榕江村超足球場。
日韓急眼,因為中國提升全球旅游標準,迪士尼式體驗被超越。中國春節上海迪士尼煙花,北京胡同共享單車,廣州早茶店,成都火鍋攤。免簽加速這一切,全球游客蜂擁,從北到南,從城到鄉。
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出租車司機學簡單英語,路牌加雙語標識,讓老外出行順暢。縣城不能賣雷同烤腸,得突出特色,自貢燈會賽博燈組,哈爾濱冰雪世界雕像林立,榕江村超球員奔跑。外國游客帶回真實印象,用手機支付買煎餅,凌晨夜市逛攤,高鐵坐穩。
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日韓雖短期獲中國游客,但長遠,中國開放和服務升級穩吃紅利。世界對中國好奇,生意自然跟上,就看用優質服務轉好奇為常客。
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日韓旅游業調整策略,但中國勢頭已成。全球游客親眼見,用嘴嘗,用手付,帶回中國故事。開放姿態和服務顆粒度大考,繼續推進,紅利長期釋放。2025年入境游預訂量同比翻倍,免簽國家訂單增153%。
過境免簽延長至240小時,口岸擴大。亞洲客源穩,俄羅斯黑馬。入境停留拉長,中老年深度游。春秋高峰明顯,提前預訂習慣。
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數千萬外國人來中國,用眼睛看嘴巴嘗手機支付,帶回比宣傳片更有說服力的中國故事。世界對你好奇,生意成功一半。另一半,看用開放姿態優質服務,把好奇變長期紅利。
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