春節(jié)出國旅游，中國人最愛去哪？

來源：市場資訊

　　來源：財經(jīng)雜志

　　日本游腰斬，韓國和泰國成首選，免簽政策正成為出境游增長的核心引擎

　　文|《財經(jīng)》記者 王靜儀

　　編輯|王延春

　　春節(jié)一向是出境游高峰期，但目的地年年有所不同。2026年春節(jié)，曾經(jīng)穩(wěn)居前列的日本游熱度腰斬，韓國和泰國成為最熱門的選擇。

　　春運首周的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。第三方數(shù)據(jù)平臺航班管家提供給《財經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，春運首周，上海浦東-曼谷素萬那普、上海浦東-首爾仁川、青島膠東-首爾仁川是最密集的出境航線。

　　韓國和泰國正在纏斗出境游第一名。一方面，韓國受益于地理距離近、航班密度大，尤其是青島、煙臺等山東城市與首爾之間形成了一小時出行圈；另一方面，泰國在免簽政策的基礎(chǔ)上持續(xù)加大營銷力度，力圖挽回此前安全事件帶來的負(fù)面影響。

　　“免簽直接拉動了出行需求。”新加坡酷航中國區(qū)總經(jīng)理沈業(yè)煥告訴《財經(jīng)》，現(xiàn)在中國人去馬來西亞、去新加坡、去泰國等全部免簽，許多旅客隨時可以買一張機票去東南亞，前往多個目的地。同時旅客預(yù)訂機票的周期也縮短了，之前要提前一兩個月來做旅行計劃，現(xiàn)在60% 的人群在出行前30天以內(nèi)購買機票，說走就走。

　　韓國、泰國、新加坡、馬來西亞等亞洲鄰國與中國文化背景接近，一向是中國人出境游的基本盤，近期隨著俄羅斯、土耳其等國家最新加入免簽陣營，目的地愈發(fā)多元。一場關(guān)于中國出境游的爭奪越發(fā)激烈。

　　隨著免簽和提振消費政策持續(xù)優(yōu)化，據(jù)國家移民管理局預(yù)測，今年春節(jié)假期入境游、出境游雙向增長，全國口岸日均出入境旅客將超過205萬人次，較去年春節(jié)假期增長14.1%。

　　國家移民管理局預(yù)測，出境客流高峰將集中在2月15日（臘月二十八），上海浦東、廣州白云、北京首都、成都天府、深圳寶安等機場日均出入境客流預(yù)計分別為10.4萬、5.7萬、4.3萬、2.1萬、1.8萬人次。

　　日本腰斬，韓國泰國補位

　　1月底，中國外交部等多部門發(fā)出赴日本旅游警告，稱由于日本社會治安不靖、部分地區(qū)連續(xù)發(fā)生地震的風(fēng)險較高，中國公民在春節(jié)期間應(yīng)避免前往日本。

　　由于距離近等原因，日本往年一向是中國出境游第一大目的地，但從2025年底開始，日本游顯著降溫，跌出前三。在出境游整體市場需求并未減弱的情況下，一些其他國家目的地也開始抓住時機迅速填補空白，希望吸引到更多中國游客前往。春節(jié)期間，韓國和泰國接替取代日本成為最受歡迎的出境目的地。

　　航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，春運第一周，中國境內(nèi)往返日本的旅客量比去年春運同期下降約54%；中國境內(nèi)往返日本的實際執(zhí)行航班量比去年春運同期下降約49% 。上海至大阪、名古屋、東京，北京至大阪，南京至大阪等航線航班量同比下降最多。

　　去日本旅游的中國游客少了一半，與此同時，去韓國的游客有望增長超過兩成。有媒體援引相關(guān)數(shù)據(jù)報道，春節(jié)期間，赴韓中國游客預(yù)計將突破25萬大關(guān)，較去年顯著增長25%，消費總額預(yù)計將沖破3.3億美元（約合人民幣23億元）。

　　這背后是地理距離的天然優(yōu)勢，從上海、山東青島等地飛往首爾，僅需一小時左右，真正形成了“一小時出行圈”。同時，韓國對中國旅行團放寬簽證政策，加上韓元兌人民幣匯率優(yōu)勢，逛街掃貨、休閑度假都更有吸引力，韓國旅行熱度大漲。

　　泰國也在全力搶客，泰國旅游與體育部數(shù)據(jù)顯示，在2月2日至8日的一周內(nèi)，中國以56.9萬人次的入境人數(shù)位居泰國五大客源國之首，且已連續(xù)五周以上呈現(xiàn)增長趨勢。

　　泰國旅游在2025年初的安全事件之后受到明顯影響，經(jīng)歷了機票和旅行團大批退訂，2025年全年，中國前往泰國的游客量銳減了35%，達331萬人次。近期，泰國一方面強調(diào)了免簽政策讓中國游客能夠更加“絲滑”地入境泰國，同時還針對性推出了新年等節(jié)日的營銷策略，希望讓中國游客“重新認(rèn)識泰國”。

　　“由于春節(jié)期間中國多地氣溫偏低，氣候溫暖的泰國成為春節(jié)最受歡迎的出國首選之一。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說。

　　東南亞是“基本盤”

　　2026年春節(jié)是迎來史上最長的9天法定假期，跨境旅游市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。作為海外華人最大聚集地，東南亞春節(jié)氛圍濃郁，是中國游客海外過年的首選地。

　　盡管泰國正經(jīng)歷短期波動，以泰國、新加坡、馬來西亞為代表的東南亞國家，一向是中國出境游的“基本盤”。

　　“春節(jié)一向是新加坡傳統(tǒng)旅游旺季。”沈業(yè)煥告訴《財經(jīng)》，一是新加坡節(jié)日氛圍濃厚，二是天氣適宜，為了迎接龐大的中國旅客，酷航正在積極加開往返中國和新加坡的航班，并爭取客座率能達到90%。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國際機票預(yù)訂熱門目的地前十名中，東南亞區(qū)域占據(jù)半壁江山，主要包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘島等。

　　隨著大眾旅行消費升級，今年春節(jié)假期，非一線城市尤其是中西部城市用戶出境游熱情高漲。沈業(yè)煥觀察到，西安、長沙、汕頭、昆明等二三線城市出行的旅客數(shù)量有明顯增長，他們既前往新加坡，也經(jīng)新加坡中轉(zhuǎn)到東南亞其他目的地。

　　有媒體報道稱，2026年春節(jié)期間，赴馬來西亞的中國游客數(shù)量預(yù)計同比增長30%至50%，馬來西亞有望成為該假期全球旅游受益最顯著的國家之一。

　　自然風(fēng)光與人文風(fēng)光皆有的馬來西亞，將2026年定為馬來西亞國家旅游年，正在舉辦一系列營銷活動，希望吸引更多中國以及全球游客到訪。

　　新馬泰三大免簽國家之外，即使是越南、印尼等沒有免簽的東南亞國家，也實現(xiàn)了較大的中國游客數(shù)量增長。

　　越南國家旅游局近日表示，憑借享譽世界的飲食文化、多樣化的自然景觀（從山地到熱帶雨林），以及可追溯至公元前7世紀(jì)的悠久歷史，越南正在成為東南亞地區(qū)國際游客增長最快的國家，增速明顯領(lǐng)先于區(qū)域內(nèi)其他旅游目的地。同時一系列大型旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資項目將在2026年完工，正幫助越南為迎接新一波游客潮到來做好準(zhǔn)備。

　　新免簽地：俄羅斯和土耳其

　　2026年長達9天的“史上最長春節(jié)假期”，疊加“請5休15”的拼假模式，讓長線出境游迎來爆發(fā)式增長。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日，2026春節(jié)假期，出入境航線機票預(yù)訂量超22萬張，日均比去年春節(jié)假期增長約8%，航空出境需求保持旺盛。

　　俄羅斯宣布針對中國公民的赴俄免簽政策于2025年12月生效后，在線旅游平臺去哪兒統(tǒng)計，寒假前往俄羅斯的機票預(yù)訂量增長接近1.5倍，增幅領(lǐng)跑境外目的地。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期出境度假產(chǎn)品熱門目的地TOP10中，俄羅斯穩(wěn)居第一位，11天9晚的莫斯科+圣彼得堡+摩爾曼斯克跟團游產(chǎn)品銷量位居前列。

　　冬天看雪、看極光，去莫斯科看城市風(fēng)光，是俄羅斯旅游的核心吸引力。在免簽放開之前，俄羅斯旅游的熱度就已經(jīng)開始上升。去哪兒提供給《財經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，2025年俄羅斯是熱度增速最快的出境游目的地之一，全年酒店預(yù)訂量同比增長了43%。

　　繼俄羅斯之后，1月2日起，土耳其也正式對華免簽。有業(yè)內(nèi)人士樂觀估計，免簽實施首年，中國赴土耳其旅游的游客數(shù)量有望突破百萬。

　　央視新聞報道，冬天是土耳其旅游淡季，因此土耳其旅游業(yè)從業(yè)者非常期待中國的春節(jié)假期趕緊到來，能迎來更多的中國游客。為此，商戶們正在加緊學(xué)習(xí)中文，提高中文服務(wù)水平；同時加速普及移動支付，方便游客購物。

　　據(jù)同程旅行統(tǒng)計，土耳其以320%的熱度同比漲幅位居春節(jié)長線出境游目的地首位，酒店預(yù)訂量翻了2.3倍，卡帕多奇亞的熱氣球、伊斯坦布爾的異域風(fēng)情備受追捧。

　　不難看出，免簽政策正成為出境游增長的核心引擎。2026年春節(jié)假期，一眾亞洲鄰國以及免簽國家迎來一批又一批的中國游客。