四川
一則名為“小張入職第一天”的創意視頻，在春節假期后首個大規模復工日（農歷正月初十）刷屏網絡。視頻主角張藝興化名“小張”，以職場新人的局促姿態，用一句“這怎么做？我不會做”的自嘲，精準戳中節后返崗大眾的集體情緒，瞬間點燃全網角色扮演式的互動狂歡。
視頻中，“小張”身著清爽裝扮，被粉絲調侃擁有“大學生既視感”。他通過手足無措的肢體語言和“不會帶團隊”等口頭禪，生動演繹了新人初入職場的迷茫與真實。這種刻意褪去明星光環的呈現，迅速打破了距離感。昵稱“小張”成為關鍵觸點，評論區秒變大型職場現場，“新人小張請多關照”、“下班來我辦公室”等粉絲“同事”式調侃刷屏，“可愛同事”、“想坐小張工位旁”等留言凸顯出強烈的親民感染力。
選擇正月初十這個時間點發布，堪稱精準的情緒狙擊。無數網友在話題下直言“今天我也入職第一天，和小張同頻共振”，將視頻視為節后奮斗的共同情緒出口。更由此衍生出“不會帶團隊？我也不會！”等二創梗，完成了從明星內容到大眾共鳴的完美轉化。
這場創意營銷并非孤立之作，它巧妙延續了張藝興2023年正式入職中國國家話劇院的職業軌跡，又以輕松趣味的形式重啟“入職”主題，在延續積極人設的同時規避了嚴肅敘事。此外，視頻中疑似植入了新歌信息，面對粉絲的追問，張藝興本人幽默回應“別吵，我有我的抽象方式宣傳新歌”，而“期待新歌”、“視頻里唱了新歌片段”等粉絲留言，則印證了此次策劃在娛樂互動與作品宣發之間的平衡。
從“明星張藝興”到“同事小張”，這波操作的核心在于完成了身份共鳴的降維打擊。當頂流藝人主動扮演“小白”，用最樸素的困惑道出普遍心聲，其帶來的治愈與趣味，已然超越普通宣傳，成為一次精準的社會情緒捕捉。
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