做好內(nèi)宣是每個成熟的大企業(yè)必不可少的功課,希望這條視頻不僅能鼓舞內(nèi)部士氣,帶來認(rèn)同感,驕傲感;更希望消費者能夠具象化的感受到京東人的努力和赤誠。
說到這,問題來了。如何同時兼顧“內(nèi)”和“外”兩個群體,在感動消費者的同時引發(fā)京東人的認(rèn)可和共鳴,成了本次項目的課題。
靈感來自于真實的感動
在創(chuàng)作過程中,當(dāng)我們深入了解京東員工的故事,主創(chuàng)們也被這群“可愛”的人深深打動。

我們知道了海拔4000米有座一個人的快遞站,它的站長是個女士,叫銀措。

我們知道了有一個每天都要通過滑索飛躍怒江的快遞員,他的名字叫朱坤陶。

我們還知道了跨越萬里,漂洋過海,高強度談判只為壓下車?yán)遄觾r格的京東采銷。
他們是京東人,是我們身邊的故事,更是一個個努力工作堅守職責(zé)的普通人。
一首《追夢赤子心》與京東紅的赤子之心,一拍即合。
用「手」來講赤誠的故事
那么如何傳達這份“感動”呢?我們想到了“手”。
需要幫助時,有手“搭一把”;
向前時,有手“推一把”;
是摔倒時,有手"扶一把;
手 ,是不會說話的擔(dān)當(dāng),是最原始信任具象化感知。
我們決定用「手」講出手京東人堅守的有溫度的那些故事。
“這是一個來自甲骨文的“手”字
有人說,它像一朵花
也有人說,它像一棵樹
但有50多萬人說
它是一條四通八達的路
和“在路上”的人和故事 ”
一個生動的甲骨文「手」作為開篇,拔高對「手」的定義感知
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那些赤城、堅守、周到、溫暖的京東手
這是我們選擇的手,也是無數(shù)消費者認(rèn)可的手。
它們不光是“手”,更是守護的“守”,他們能代表京東,更能代表每一個認(rèn)真工作的勞動者
這些手就在你我身邊。

京東客服 | 這雙“新手”,是傾聽和耐心

京東養(yǎng)車技師 | 有些手滿是油污,但眼神清澈

京東高原快遞員 | 1雙手1個站,溫暖了8萬人

京東采銷的手 | 跨過山海,只為帶給你最好的

影片的最后的升華,打破了鏡頭的平鋪直敘,用分屏的形式點燃京東與消費者有了互動,升華了視頻“手護者”的主題。
更多手護者
除了視頻中表現(xiàn)的京東人之外,還有更多的京東手護者在背后默默努力工作,默默守護,他們也值得被看見。
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創(chuàng)作背后的故事
2天時間,50多雙手的拍攝,需要輾轉(zhuǎn)無數(shù)地方。時間短任務(wù)重,每天都是從清晨拍到凌晨,但好在主創(chuàng)們足夠努力,導(dǎo)演團隊也足夠給力。
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為了美感,無數(shù)次的微調(diào)鏡頭;為了追求真實,創(chuàng)意凌晨1點還在四處尋找合適的道具;更別提現(xiàn)場團隊們無數(shù)次的探討爭執(zhí)和不斷的嘗試。
在這樣的努力下,我們拍出了很多足以當(dāng)手機壁紙的鏡頭。
拍攝中我們認(rèn)識了很多真實的京東人,他們赤誠中帶著靦腆,雖然一看到鏡頭就緊張的不行,但依舊努力配合,他們笑著說“這是難得上鏡的機會,要好好努力。”
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