剛剛出大事了！李佳琦、董宇輝被點(diǎn)名！

又出大事了！

“3·15”前夕，李佳琦、董宇輝同時(shí)上了熱搜！

3月14日下午，#李佳琦董宇輝等17名主播被點(diǎn)名#的話題，突然沖上微博及百度熱搜榜第一！

原來(lái)今天發(fā)布了《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告（2023）》。

報(bào)告指出：在對(duì)瘋狂小楊哥、李佳琦、羅永浩、董宇輝等17位主播的直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，涉及李佳琦的維權(quán)輿情最多，占比高達(dá)41.00%；董宇輝排名第六，維權(quán)輿情占比為4.4%！

報(bào)告指出，2023年直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情主要反映出虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格誤導(dǎo)、不文明帶貨、發(fā)貨問(wèn)題、退換貨、銷售違禁商品以及誘導(dǎo)場(chǎng)外交易等八方面問(wèn)題。

說(shuō)實(shí)話，看到李佳琪、瘋狂小楊哥等在這個(gè)榜單上露臉，我并不感到驚訝，畢竟他們都是有“前科”的。

看到董宇輝也跑到這個(gè)“英雄榜”上，倒是讓人大感意外：濃眉大眼的東方甄選，原來(lái)也有這些問(wèn)題啊？

一石激起千層浪！

它至少折射出，現(xiàn)在直播帶貨存在的問(wèn)題，并不取決于一個(gè)兩個(gè)主播個(gè)人品質(zhì)，而是有其系統(tǒng)性原因。

我們來(lái)思考一個(gè)問(wèn)題：為什么國(guó)外沒有直播帶貨？

有人問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：為什么日本、歐美、東南亞、韓國(guó)等等這些國(guó)家的明星直播帶貨并不多？

這些資本主義國(guó)家都是奉行金錢至上的觀念，他們難道不知道直播帶貨更賺錢嗎？

而當(dāng)我知道答案后，我內(nèi)心久久不能平靜！

其實(shí)不是這些國(guó)家的明星不愿意做，而是她們不敢做！

首先，法律法規(guī)非常嚴(yán)格，在美國(guó)直播帶貨和明星代言，在性質(zhì)上都屬于“證人廣告”，對(duì)于這類廣告法律有嚴(yán)格規(guī)定：凡是證言性質(zhì)的廣告，內(nèi)容必須有真人真事為證，即向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無(wú)論是明星、名人還是專家或普通人，都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，如果自己都沒用過(guò)就信口開河推薦，一律按虛假?gòu)V告處理，會(huì)被執(zhí)法部門重罰。

這個(gè)罰款可就大了，不僅僅是退款退貨那么簡(jiǎn)單，也絕不是封你幾天的問(wèn)題，更不可能是罰款幾十萬(wàn)的問(wèn)題，這種懲罰數(shù)額可以說(shuō)是天文數(shù)字，足以讓一個(gè)明星傾家蕩產(chǎn)。這個(gè)代價(jià)太大了，所以他們慎之又慎。

其次。國(guó)外的文化不同，很多外國(guó)人從小在批判性思維教育下長(zhǎng)大，從小就被老師鼓勵(lì)挑戰(zhàn)權(quán)威，很喜歡質(zhì)疑和審視，即使網(wǎng)紅、明星帶貨，他們也不會(huì)無(wú)腦跟風(fēng)。

而我們從小就被教育聽話照做，在這種思維的主導(dǎo)之下，長(zhǎng)大一聽到吆喝或者口號(hào)，馬上就會(huì)跟風(fēng)行動(dòng)，所以很多人都是從眾消費(fèi)，一聽到“買它、買它、買它”這樣的口號(hào)，立刻就去下單了。

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為什么現(xiàn)在直播帶貨被人人喊打？

舉個(gè)例子：某網(wǎng)紅去年賺的錢是10億，這是一家大型連鎖超市利潤(rùn)的10多倍，但是這家連鎖超市解決了120萬(wàn)人的就業(yè)，而一個(gè)網(wǎng)紅能解決了多少人的就業(yè)？

再比如，某網(wǎng)紅一場(chǎng)直播就賣上百億，也就只需要養(yǎng)一個(gè)十幾個(gè)人小團(tuán)隊(duì)，而這一百億的背后是多少實(shí)體店的凋零？

直播帶貨看著熱鬧，但是這種熱鬧砸碎多少人的飯碗？

它將全社會(huì)的利潤(rùn)聚集到了極個(gè)別網(wǎng)紅大V手里，兩極分化越來(lái)越嚴(yán)重，內(nèi)卷愈演愈烈。

不要以為這跟你個(gè)人無(wú)關(guān)，總有一天會(huì)輪到你。雪崩時(shí)，沒有一片雪花是無(wú)辜的。

當(dāng)然，我不是說(shuō)買直播有罪。我的意思是：電商、直播等新的賣貨手段，賺足了該賺的錢，但是沒有承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

那么為什么大家都那么喜歡在直播間買東西呢？很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹辈ラg的東西便宜。

也就是說(shuō)：我們?yōu)榱苏寄菐讐K錢的便宜，不惜去破壞傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

電商和直播的消費(fèi)鏈路非常短，就是從商家到消費(fèi)者，中間只有一個(gè)物流環(huán)節(jié)。沒有了廣大實(shí)體店和各級(jí)經(jīng)銷商，也沒有了各種營(yíng)銷和花樣，大量中間業(yè)態(tài)就消失了，無(wú)所事事的人越來(lái)越多。

當(dāng)我們把義烏的廉價(jià)小商品從線上賣到了全國(guó)，看似是商品流通效率提高了，實(shí)際上是實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈被嚴(yán)重侵犯了。

其實(shí)，實(shí)體店的真正價(jià)值不只是買賣商品，而是為了把人們吸引到大街上去，比如夫妻兩個(gè)人逛街，可能去吃一頓飯，可能去看場(chǎng)電影，還有可能帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)看看。正是這種環(huán)環(huán)相扣的行為，才能叫生活，才使一個(gè)城市有經(jīng)濟(jì)活力，這也是一個(gè)城市的風(fēng)貌。

要知道，每一個(gè)沿街的小店鋪，背后都是一個(gè)家庭的營(yíng)生，破壞了它們的生存環(huán)境，是社會(huì)巨大的隱患。

現(xiàn)在是全民網(wǎng)購(gòu)、全民直播、全民網(wǎng)紅，全民刷短視頻，看似繁榮，其實(shí)千篇一律，非常單調(diào)，而且所有競(jìng)爭(zhēng)都集中在了手機(jī)上。所有的業(yè)態(tài)都只剩下注意力經(jīng)濟(jì)，人們?yōu)榱瞬┭矍颍娂娦阆孪蓿鞣N丑陋事件層出不窮。

整個(gè)社會(huì)充斥的都是叫賣聲，人們?cè)絹?lái)越冷漠，即便在一起聚會(huì)也是各種刷著手機(jī)，看著短視頻，社會(huì)越來(lái)越缺乏人文關(guān)懷，彼此熟視無(wú)睹的擦肩而過(guò)。

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另外，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，全國(guó)變成了一個(gè)統(tǒng)一大賣場(chǎng)，消費(fèi)者比價(jià)非常容易，這就導(dǎo)致只有最低價(jià)商品才有競(jìng)爭(zhēng)力。從淘寶到拼多多，沒有最低價(jià)，只有更低價(jià)。

水木然經(jīng)常說(shuō)：“低價(jià)者勝出”是一個(gè)非常流氓的商業(yè)邏輯。很多商家為了創(chuàng)造更低價(jià)，就去仿造濫造，嚴(yán)重?cái)噥y了市場(chǎng)的價(jià)格體系。這就是劣幣驅(qū)逐良幣，也是“逼良為娼”。

它逼很多商家不得不放棄對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)守，只能千方百計(jì)節(jié)省成本，不能再去投入研發(fā)，打造高端品牌。所以這些年我們一直在“低價(jià)者勝出，山寨貨橫行”的循環(huán)里打轉(zhuǎn)。

更不可思議的是，很多明星也摻合進(jìn)來(lái)，在直播間里喊破喉嚨賣九塊九的東西。當(dāng)然，直播是合法的，產(chǎn)品是合法的，吆喝也是合法的，每個(gè)環(huán)節(jié)都合法的，但是聯(lián)合起來(lái)看就總覺的不對(duì)勁，難道這就是“合成謬誤”？

“合成謬誤”的意思就是：很多事單獨(dú)來(lái)看都是正確的，但一旦聯(lián)合起來(lái)就會(huì)引發(fā)巨大的荒唐。這也是謊言的最高境界：每一句話都是真的，但是連在一起就是一個(gè)大謊言。

現(xiàn)在我終于明白為什么發(fā)達(dá)國(guó)家都是在抑制互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展了。無(wú)論是在歐洲、美國(guó)、還是日本、新加波，互聯(lián)網(wǎng)都只是實(shí)體產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充，都只是為了豐富實(shí)體產(chǎn)業(yè)，而不是為了顛覆實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

在歐美，價(jià)格促銷都是有嚴(yán)格限制的。巴黎每年有兩波打折高潮，打折日期由政府統(tǒng)一規(guī)劃的。

這些發(fā)達(dá)國(guó)家都沒有發(fā)展電商、直播，當(dāng)?shù)厝藗円膊幌裎覀兲焯炀W(wǎng)購(gòu)，而且優(yōu)秀的商品不會(huì)做電商，大家都是去實(shí)體店消費(fèi)，生活不僅不單調(diào)，反而活的有滋有味。

水木然一直說(shuō)：我們不能一味縱容電商、直播、網(wǎng)紅的發(fā)展，這是違背經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的。它們硬生生“砍掉”了中間層層壁壘，破壞了無(wú)數(shù)實(shí)體店鋪，嚴(yán)重破壞了社會(huì)分工。

沒有中間商賺差價(jià)，這句話背后隱含著多少人的失業(yè)，多少商家的破產(chǎn)？

20幾年前，互聯(lián)網(wǎng)喊出的口號(hào)是：“讓天下沒有難做的生意。”，時(shí)至今日互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遍布生活各個(gè)角落，但是天下也沒有好做的生意了。

歸根結(jié)底，這是我們過(guò)度使用互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)果。《國(guó)富論》中說(shuō)：社會(huì)分工是國(guó)民財(cái)富的根源。當(dāng)大家每天都坐在家里刷抖音、等快遞，都去直播帶貨的時(shí)候，社會(huì)分工已經(jīng)開始倒退，經(jīng)濟(jì)再也沒有活力可言，生活也再?zèng)]有樂(lè)趣可言。

之前我們動(dòng)不動(dòng)就提顛覆，現(xiàn)在我們終于嘗到了苦果。為了一時(shí)的痛快，就不惜犧牲后面所有的鏈條，不惜破壞我們的生活規(guī)律，這叫“飲鴆止渴”。

原本互聯(lián)網(wǎng)只是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工具，是實(shí)體產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充，但是被我們變成了經(jīng)濟(jì)主體了，這也叫喧賓奪主、本末倒置。

我們享受了一時(shí)的好處，也催生了畸形消費(fèi)，抑制了創(chuàng)新，導(dǎo)致內(nèi)卷嚴(yán)重、審美喪失。

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這一現(xiàn)象的背后，是我們?cè)缫蚜?xí)慣了用“利益”換“規(guī)則”而付出的代價(jià)。幾千年來(lái)都是如此，我們?yōu)榱俗非髠€(gè)人利益，早已習(xí)慣了集體去破壞規(guī)則，這才是最可怕的事。

再舉個(gè)例子：各大城市流行起了搶人才大戰(zhàn)，開出的條件一個(gè)比一個(gè)高，有的用戶口，有的用房子，其實(shí)這和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)燒錢搶用戶的本質(zhì)是一樣的。

用利益來(lái)誘導(dǎo)大家，甚至鼓勵(lì)大家突破正常的秩序和界限。于是社會(huì)秩序被破壞，但是卻有很多人為這種行為拍手叫好。

現(xiàn)在做一個(gè)反思：當(dāng)我們埋怨房?jī)r(jià)太高的時(shí)候，我們有沒有想過(guò)自己也曾加入搶房大戰(zhàn)？

當(dāng)我們埋怨淘寶、拼多多上面假貨太多時(shí)候，我們有沒有想過(guò)自己也那么喜歡占小便宜？

當(dāng)我們埋怨社會(huì)太不公平的時(shí)候，我們有沒有想過(guò)自己在利益面前輕而易舉的放棄了原則？

有時(shí)一點(diǎn)小利益，都能讓我們著魔，奮不顧身的破壞規(guī)則，而且還會(huì)有商業(yè)巨頭站出來(lái)鼓勵(lì)大家去突破界限，這難道不值得我們反思一下嗎？

什么是作惡？

并不是殺人放火才是作惡，面對(duì)規(guī)則的被破壞，如果你也為了利益而選擇做一個(gè)盲從的幫兇，你就已經(jīng)站在了惡人一邊。

我忽然明白魯迅在《狂人日記》寫的那句話了：

我翻開歷史一查，這歷史沒有年代，歪歪斜斜的每頁(yè)上都寫著‘仁義道德’四個(gè)字。我橫豎睡不著，仔細(xì)看了半夜，才從字縫里看出字來(lái)，滿本都寫著兩個(gè)字是“吃人”！

初讀不解曲中意，再讀已是曲中人。

小時(shí)候讀不懂魯迅，成年后再讀魯迅淚流滿面。

今天寫下這些，不是為了抱怨和諷刺，而僅僅是想自我反省，因?yàn)榉彩露紡淖约旱纳砩险以颍@種人將無(wú)比強(qiáng)大，這樣的國(guó)家才會(huì)更加偉大。

國(guó)家興亡，匹夫有責(zé)，我們還要繼續(xù)加油！