海信歐洲杯：一場全域觸達的營銷盛宴

2024年是個體育大年，海信以歐洲杯為舞臺，上演了一場品牌與足球的激情碰撞。這不僅是一場體育賽事的狂歡，更是海信品牌營銷的一次全面勝利。

壹捌零團隊和海信一起，通過線上線下的聯動，結合站內外對觸達，整合直播、短視頻傳播，成功地將足球的激情與家電家居生活的舒適完美融合，創造了一場全觸達的營銷盛宴。

「綠茵場直播秀」

黃健翔的歐洲杯觀賽房大揭秘

海信攜手足球名嘴黃健翔與家裝設計博主@設計師阿爽，打造了一場別開生面的直播秀。

（直播預熱海報）

以「獨家揭秘黃健翔歐洲杯觀賽房」為主題，不僅滿足了球迷的好奇心，更巧妙地將海信家電產品融入到觀賽體驗中，通過場景化營銷喚醒用戶的新需求，讓用戶在享受足球盛宴的同時，感受到海信產品帶來的舒適與便捷。

「千號聯動」

1000+賬號全方位觸達 海信風暴席卷全國

海信總部聯合區域和職人，超過1000個賬號同步開播，形成了一股強大的直播風暴。通過抖音本地生活券的售賣，海信實現了與用戶的深度互動，6370+張的售賣量不僅證明了活動的熱度，更帶來了實際的銷售轉化。

「全域覆蓋」

線上線下共振，海信無處不在

海信的廣告強勢登陸全國50+大屏，覆蓋了37個蘇寧大區的微博、微信號，實現了線上線下的全面覆蓋。抖音平臺的資訊營銷賬號和家居裝修垂類達人的短視頻，發布125篇內容，累計觸達5000萬+人次，讓海信歐洲杯的直播信息無處不在。

「互動狂歡」

猜球贏豪禮，海信與球迷共狂歡

海信是歐洲杯全球合作伙伴，為了用好這個資源，壹捌零團隊在洞察了用戶在歐洲杯期間的觀賽心理，思考如何將跌宕起伏的球賽競技與海信品牌和產品綁定。所以壹捌零團隊建議海信在自己的官方陣地——愛家小程序開啟「猜球模式」，讓用戶在觀看比賽的同時，還能參與互動，贏取豐厚的獎品。

從「猜球贏歐洲杯決賽之旅」到「奪冠時刻海信買單」，海信為用戶提供了簡單直接的高價值權益，讓每一位球迷都有機會成為幸運兒?；顒訖C制的巧妙設置，日日更新的獎品池，讓小程序的互動，保持較高的日活數據。

海信的這場營銷活動，不僅僅是一場品牌的展示，更是一次與用戶深度互動的體驗。通過精心設計的直播內容、全方位的賬號聯動、線上線下的投放共振，以及互動小程序的競猜活動，海信成功地將品牌信息、活動信息傳遞給了每一位用戶。并且讓用戶在漫長的觀賽期中注意到海信品牌，愿意持續和品牌互動。

這次，壹捌零團隊幫助海信品牌實施一系列創新的營銷活動，不僅完成一次銷售的增長，更是一次品牌與用戶情感的深度鏈接，實現了品牌和銷售雙贏，成功地將品牌影響力推向了新的高度。海信通過這場聲勢浩大的營銷活動，再次證明了其在全球家電市場的領導地位，同時也為品牌的未來營銷之路，指明了方向。