10月31日至11月2日,2023-2024世界城市品牌大會、“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發布盛典系列活動如約在中國澳門路氹-美獅美高梅及珠海橫琴粵澳深度合作區舉辦。
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11月2日,2024“長城獎·文旅好品牌”案例征集大賽榜單在珠海橫琴發布,克拉瑪依“守望獨庫 綠動先行”獨庫公路宣傳營銷案例被評為本年度優秀案例。
據悉,本次優秀案例評選活動由中國廣告協會主辦。經國內頂級媒體人提名,由品牌、文旅行業專家組成的終審委員會,從品牌頂層設計、整合策略、傳播創意、傳播效果等維度對全國報選案例作品進行考察、篩選、評審,最終克拉瑪依“守望獨庫 綠動先行”獨庫公路宣傳營銷案例獲評2024年“長城獎·文旅好品牌”優秀案例。
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近年來,獨庫公路旅游線路火熱“出圈”,吸引了國內外大批游客前來領略獨庫公路一日四季的獨特風光,感受險峻山路自駕魅力。克拉瑪依市文體旅游局深挖獨庫公路旅游文化內涵,精心策劃了“守望獨庫,綠動先行”系列宣傳營銷活動。此舉旨在保護獨庫沿線旅游資源,倡導綠色環保出行,提升克拉瑪依旅游形象、叫響文旅品牌,助力“新疆是個好地方”文旅宣傳。
圍繞“文化+旅游+體育+商業”融合,依托“非遺+時尚文化+旅游”模式,獨山子區獨庫民謠演唱會、通車啟動儀式、全疆自行車邀請賽、“獨庫凈旅”環保行動、獨庫踩線5大活動如約“上演”,吸引了大量游客關注。按照媒體預熱、活動中和活動后三個階段,活動深入開展了全方位、多角度宣傳,號召游客提高安全意識,踐行環保理念、綠色健康出行等,并借助“新疆是個好地方”全媒體平臺持續宣傳發酵,獨庫品牌影響力漸長。
由于游客增多,獨庫公路沿線環保問題突出,志愿者們向游客發出環保倡儀,并走進獨庫撿拾沿線垃圾,為沿線游客提供信息咨詢、便民服務和簡餐熱水。此外,克拉瑪依獨山子區文體旅游局還在沿線增設多個旅游廁所,解決自駕游客出行后顧之憂。今年全疆自行車邀請賽成功舉辦,推廣健康生活方式,讓“守望獨庫,綠動先行”獨庫公路環保行動再升級,環保理念更鮮明。
作為文旅領域的權威獎項,本次入圍年度“長城獎-文旅好品牌”優秀案例及金、銀、銅獎等榮譽代表了文旅高質量發展與文旅品牌全球化傳播的風向標。大會上,克拉瑪依城市文旅品牌作為新疆兩家獲獎單位之一,閃亮國際盛會、知名度大幅提升,并被多國駐華大使、聯合國教科文組織、全國工商聯、世界旅游經濟研究中心、國家旅游協會及國家廣告研究院等海內外業界精英所熟知,大大提升了克拉瑪依城市知名度和影響力。
今后,克拉瑪依將借鑒國內外旅游宣傳創意思路,以更豐富的文旅活動和體育賽事等,增強獨庫公路對國內外游客的吸引力和期待值,讓克拉瑪依這個“新疆是個好地方”旅游桂冠上明珠更璀璨。
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