《大話大話西游》：新晉短劇流量王背后的TCL

文｜阿彌佛陀?

編輯｜大道格

近年來，商業與文化的深度融合已成為一種顯著趨勢，眾多企業紛紛探尋與各類文化元素相結合的創新路徑，以實現品牌的升級與拓展。在這股熱潮中，西游文化憑借其深厚的底蘊和廣泛的影響力，在 2024 年再度掀起了一股強勁的熱潮，從引發高度關注的國產首款 3A 游戲《黑神話：悟空》，到展現當代年輕人精神的 86版孫悟空的再度爆火，無不彰顯出西游文化在當下社會的強大吸引力和生命力。

在此背景下，TCL 作為一個科技品牌，做出了一項引人矚目的決策 —— 首度進入短劇賽道，與周星馳的九五二七劇場合作《大話大話西游》。作為官方獨家合作伙伴，這一舉措不僅是 TCL 對當下文化熱點的精準把握，更是其在商業與生活融合之路上的一次大膽探索。

01

開播即獲“喜人”成績

在經典IP續寫的道路上，維持原作魅力無疑是一項艱巨挑戰。當前，娛樂內容趨向快餐化，純粹的“愉悅感”作為稀缺的情感體驗，使喜劇成為公認的創作高地中的難中之難。

在眾多喜劇綜藝的井噴式爆發中，《一年一度喜劇大賽》與《喜人奇妙夜》攜手構筑的“喜人”宇宙，已然成為當下喜劇領域的標志性符號。這部力作匯聚了33位從熱門綜藝脫穎而出的喜劇新星，對于忠實粉絲而言，TA是《喜人奇妙夜》落幕后的溫馨重聚與創意碰撞；而對于新觀眾，則開啟了一扇探索喜劇新面孔的窗口。

播出前夕，抖音平臺通過發布這批喜劇人的精彩海報及熱門選手付航的試鏡片段，成功預熱，掀起廣泛社會反響。相關話題在預熱期間單日熱度飆升，超過150萬，特別是#付航試鏡周星馳八百個假動作#的話題，更是在高潮時吸引近3000萬并發觀眾，彰顯了其非凡的影響力。

02

重塑經典IP

導演王建華透露，劇中諸如黑山老妖、至尊寶、牛魔王等向《大話西游》致敬的場景，均實現了光影、色調與鏡頭語言的精準復刻，力求還原經典。

男主角蔣龍，在《一年一度喜劇大賽（第一季）》前的演藝生涯中雖多為小角色，但他與張馳組成的“筑夢亞軍”奪冠之旅，不僅讓他聲名鵲起，其個人逆襲的軌跡也與周星馳電影中的經典角色不謀而合，為至尊玉一角注入了“喜人”獨有的靈魂與魅力。

短劇的爆紅，深刻反映了其對當下快節奏互聯網文化與年輕人“玩梗”需求的精準捕捉。從市場受眾角度看，這批觀眾正是Sketch、脫口秀等喜劇節目的核心擁躉。值得一提的是，TCL作為官方獨家合作伙伴，展現了對有夢想、勇于創新的青年導演與演員的全力支持，積極融入不同圈層，堅持以用戶“愉悅”體驗為核心，號召用“大屏看短劇”，推動“電影級”短劇持續創新。

03

解開品牌的“西游情結”

《大話大話西游》短劇在宣傳層面深度關聯西游情節，打出 “TCL 陪你話西游” 的口號。

從 IP 價值來看，孫悟空堪稱中國人心中的國民級偶像，《大話西游》于周星馳電影版圖意義非凡，此次與周星馳作為出品人的這一 IP 合作，原汁原味盡顯 “星爺味”。

選角方面更是巧妙且自然，劇中松天碩飾演的孫悟空、寶蓮燈里的丑悟空、黑人小哥扮演的黑悟空，還有高喊 “Passion” 的付航，他們或承載熱門游戲 IP，或憑借自身出圈形象，讓觀眾輕松 get 笑點，互動頻繁。

對品牌而言，能被一代又一代消費者主動選擇是核心訴求，在此過程中，品牌所能提供的價值亦是核心競爭力所在。TCL 長期在影視領域支持創作者，致力于產出優質內容與創意，通過在營銷傳播上不斷 “敢為”，為用戶打造更多 “不凡” 體驗。

04

品牌營銷的創新之道

當然，短劇雖然是TCL初試賽道，但對于TCL而言，在內容營銷上的嘗試遠不止于此。圍繞“創新”與“陪伴”，TCL在娛樂營銷、體育營銷、海外營銷上布局眾多。

除了本次與短劇的合作以外，TCL一直以來都在堅持創新和陪伴，如合作青年導演計劃，合作娛樂影視IP（《慶余年2》、《抓娃娃》、《孤注一擲》、《金手指》等）、和游戲IP（EDG戰隊無畏契約分部）、體育IP（CBA、女籃、歐洲杯）合作，TCL洞察消費者需求，堅持創新，始終與消費者站在一起，陪伴一代又一代人。

05

西游精神在品牌營銷中 “續寫傳奇”

脫胎于世俗的背后，是強大的實力支撐。

就像《大話西游》和《大話大話西游》中的“至尊寶”和“至尊玉”，最后都帶上了金箍，從亂世中的小人物，成長為守護心中所愛的大英雄。

變成齊天大圣，是意味著變得更強大，正如西游要經歷九九八十一難，我們也將在生活的修行中，經歷自己的困境和成長。

創新的背后，是企業始終主動求變的穩定內核。

在風云變幻的科技浪潮中，TCL 已然走過了 43 個年頭。

在這四十三年里，TCL自始至終秉持著變革與創新的態度，從打破“缺芯少屏”助力中國制造業在“卡脖子”領域站起來，再到2016年布局屏顯技術收購華星、2019年布局光伏產業收購中環。從一間間設施先進、配備精良的實驗室，到遍布各地的產業基地，TCL為社會經濟發展鋪筑基石，用前沿創新成果推動人類技術進步和可持續發展。

如今，正值 TCL 全球化布局邁進第 25 個年頭，其版圖已在全球范圍內穩步拓展，彰顯出強大的品牌影響力和市場號召力。而尤其值得一提的是，TCL 在屏顯技術領域憑借多年的深耕細作，厚積薄發，已然站在了全球領先的位置。

TCL，正懷揣著對科技的敬畏與熱愛，向著更廣闊的“西游之程”大步邁進。

—End—

雷軍與小米的高端之路

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