億萬富翁買衣服的邏輯2.0版本

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前段時間，網上流傳一張Elon Musk的照片

在巴黎圣母院重新開放的慶典上，當馬斯克從人群中走過時，法國歷任的總統和夫人們一齊看向了他。

網友辣評說：“這是過去在仰望未來。”

除了上面這個梗，在那張照片里，我們還可以發現另外一件事：

馬斯克如今的精致程度完全不輸給一群法國政壇的大佬。

相比起前幾年，馬斯克這兩年的造型明顯變得更加游刃有余，別看身材日漸發福，但細致剪裁的西裝能蓋住他的大肚腩，讓他看起來依然挺年輕。

要是把時間線往回再拉幾年，我們會發現當年的馬斯克雖然也是非常講究穿著的，但總體來說依然是謹慎且規矩的

△2019年的Elon Musk

但如今他已經會根據不同的場合來調節自己的穿衣邏輯，顯得輕松了很多

△左：馬斯克在特斯拉自動駕駛技術的發布會上，穿著皮衣；右：馬斯克去年和當時的英國首相Rishi Sunak對談時穿修身西裝搭配同色T恤

甚至偶爾還能駕馭一下流行趨勢，可以說在穿搭這件事上已經勝過大部分直男。

△Elon Musk今年在《紐約時報》Dealbook峰會上穿飛行員夾克，來自英國小眾品牌Belstaff

△前幾年Model Y發布會時，馬斯克還找人定制了一雙帶特斯拉logo的Nike Air Jordan 1

而如果說馬斯克的風格只是相比過去變得段位更高了，那馬克·扎克伯格就是完全換了個人，簡直讓人猝不及防。

今年二月，他抵達首爾，身穿一件Overland的羊羔毛大衣，時髦程度讓所有媒體摸不著頭腦。

△今年二月，馬克·扎克伯格抵達首爾時穿得太時髦，《華爾街日報》不禁發出疑問：“那群硅谷的書呆子們什么時候學會穿衣服了？？”

而下面這位，其實是谷歌的聯合創始人謝爾蓋·布林，據傳說為了迎戰Open AI，他從去年就開始重回前線，并且突然時髦到沒人敢認。

△謝爾蓋·布林今年在谷歌AGI之家穿著紐約小眾品牌The Elder Statesman的夾克發表講話

總之，美國美國那群創一代大佬們的風格正在以飛快的速度蛻變。

如果你以前對他們的印象是這樣質樸（ 土土 ）的

△十年前，Jeff Bezos在太陽谷夏令營

那如今他們已經成了這樣，感覺在看男裝周街拍現場

△2024年的太陽谷夏令營，前排從左到右為：投資人Chris Davis；亞馬遜的老板Jeff Bezos；獨立電影制作公司Imagine Entertainment的老板Brian Grazer；Bezos的老婆桑切斯

至于為什么會這樣？

“他們肯定找了新造型師”這個理由自然是不用多說。但比這更重要的是另一個問題：他們究竟為什么要變那么時髦？？

關于這個問題，《紐約時報》和《華爾街日報》分別采訪了一些業內相關的造型師，他們給出的答案是：因為社會正在急速變化，人們對于CEO的期待也在改變。

在以前，商界最受歡迎的是喬布斯式的故事——執掌公司大方向的人無暇過分顧及穿著，他們只需要提前選定一種舒適且得體的風格，便可以心無旁騖地扎身自己的工作。

△過去的馬克·扎克伯格因為衣柜里只有Brunello Cucinelli的灰色T恤而出名

但隨著社交網絡對生活的滲透，CEO這種千篇一律的形象已經不再完全是一個優勢了，反而可能會讓人覺得保守且無聊。

而在這個時候，一個看起來稍顯時髦的形象，就變得對這些億萬富豪們來說更為有利了。

首先，能讓人覺得你足夠與時俱進。至少不會顯得落伍，被質疑你用的那一套方法早已經過時。

△馬可·扎克伯格如今不僅時髦，還與時俱進地玩車

其次，在合理范圍內展現出自己的個性和風格，而不是被認為毫無棱角。

在過去，硅谷的大部分初創CEO都很喜歡模仿喬布斯的模式， 而馬斯克則很早就意識到“個性極其重要”這點，如果說以前他只是把這種個性放在行為上，那么如今他更多地開始訴諸衣服來實現。

△剛才提到過的《紐約時報》的活動中，馬斯克穿了一件飛行員夾克，并搭配項鏈

關于這點，還有個好玩的八卦，《繼承之戰》里的Kendall曾經在某個正式場合穿過一套飛行員夾克，就是以現實世界里桀驁不馴的馬斯克為靈感設計的。

第三，好形象更有助于吸引粉絲。

我想Jeff Bezos一定是仔細研究了這一點，這大概就是為什么，他在過去的幾年里瘋狂健身，拼命塑造出了“現實版鋼鐵俠”形象的原因。

△Jeff Bezos最早是做網絡書店起家，形象偏瘦弱，據傳說后來他找了湯姆克魯斯的健身教練瘋狂練塊兒，才變成了如今的樣子，左：2014年的Bezos；右：去年在紐約時裝周的他

好多年前，我寫過一篇關于億萬富翁的穿衣邏輯的文章（戳 回顧，那是“老錢風”開始流行的起點時機），也寫過一篇關于馬斯克穿搭指南的文章（戳 回顧），而這么多年過去，我覺得需要重新根據現實的變化整理一個2.0版本。

雖然說，并非人人都是億萬富翁，這些海外的億萬富翁也并非全部都有著好口碑，但其中的某些穿衣經驗還是可以給我們國內一點啟發。

01

提升氣質的捷徑，整一套全定制西裝禮服

西裝幾乎是所有商界人士衣柜里必備的單品了，不過在以前，很多大佬更青睞休閑類的西裝，希望讓自己顯得松弛。

△Elon Musk在2015年的特斯拉發布會上，PS：現在翻雷軍的一些發布會著裝，應該就是參照當年的馬斯克來的

而根據《倫敦標準晚報》的爆料，馬斯克如今很多西裝都是在倫敦Savile Row定做的Bespoke（全定制西裝）。

當然，全定制西裝并非適合所有的場合，但在適當的時機穿會顯得更懂行和精致，另外一方面的好處是可以修飾身材，提升氣質。

這是馬斯克如今的身材穿夾克和T恤時的樣子

這是他穿全定制西裝的樣子

還是那個身材，還是那張臉，但氣質卻截然不同，這就是全定制西裝的魔力。

△今年七月時，Elon Musk在美國國會大廈眾議院會議廳參加會議時

其實全定制西裝的版型和類別也有很多，而馬斯克在巴黎圣母院典禮上穿的那身是找了英國皇室御用的裁縫店Henry Poole定制的，這家店因為擅長做看似隨意實際卻隆重的西裝禮服而出名。

這大概也是為什么他的西裝雖然簡單，但每一個細節都很精致。

△左：Henry Poole店員在量體裁衣；右：Elon Musk在巴黎圣母院慶典上穿Henry Poole定制的西裝禮服

說回來。有時候，一件全定制西裝可以立刻提升人們對你品味的認知。

比如Open AI（開發ChatGPT的公司）的創始人Sam Altman去年和馬克龍見面時就穿了全定制西裝加擦色皮鞋，《New York》雜志便由此評判他的品味和以往那些硅谷科技宅男都不同

△左為法國總統馬克龍；右為Sam Altman，可以看出來在品味上完全沒輸

除此以外，全定制西裝還適用于一些特殊場合，需要以示額外尊重的時候。

馬克·扎克伯格當年出席facebbok泄密事件聽證會時，就難得換上了一整身定制西裝，被評價為“I'm Sorry Suit”。

試想，這些道歉話語如果是從平時穿T恤的他嘴里說出的，似乎就沒那么尊重，也沒那么有說服力了。

02

改變刻板印象，加一些配飾立竿見影

還是說到馬克·扎克伯格，自從他收購了instagram以后，一直在努力重塑自己的形象，希望讓人覺得自己也能緊跟潮流，好招到更多Gen Z的員工。

但由于他過去身上的“宅男”標簽實在是太根深蒂固，所以只能借助一些小配飾迅速扭轉人們的印象，比如項鏈。

△馬克·扎克伯格戴的項鏈來自Eli Halili，一家小眾的珠寶工作室，布拉德·皮特也在這里定制過戒指

其實仔細研究扎克伯格最近的穿搭，大多和以前并沒有太大差別，只是加了一條項鏈而已（當然，還卷了發）。

《華爾街日報》采訪的紐約造型師Michaela Murray補充說：“項鏈在男人身上的效果很神奇。如果一個穿著樸素的男人同時戴了條簡單干凈的項鏈，應該會給你留下不錯且獨特的印象。”

不過，扎克伯格上面選的那條是金鏈，未必適合所有人。如果作為入門的話，造型師們更建議從馬斯克這種銀色金屬鏈開始試起

除了在日常戴項鏈以外，Open AI當年的聯合創始人Ilya Sutskever還給我們提供了另外一個巧妙利用配飾的思路。

在linkedin上，幾乎每個人的頭像都用到了自己穿正裝的照片，而唯獨Sutskever，雖然穿著西裝卻戴著牛仔帽，在以示尊重的同時保留了自己的個性

03

傳遞先鋒精神，試試皮衣

現在一提到皮衣，我們腦子里就能立刻浮現出英偉達老板黃仁勛的樣子。

幾乎每一次英偉達的發布會上，他都穿著皮衣出席，并且他選擇的款式有時還是秀款，相當時髦。

△黃仁勛穿著Tom Ford 2023春夏系列

據說黃仁勛平時只穿黑色皮衣，或許這是因為他本身屬于溫和型的長相，必須借助皮衣來展示出自己的氣場，以及傳遞先鋒的態度。

想想看，要是他穿著其他衣服出席英偉達的發布會，那估計就是另外一種效果了

△黃仁勛曾和扎克伯格互換衣服穿

其實，黃仁勛并不是第一個借皮衣來傳遞先鋒精神的大佬。

在Netflix剛開始推廣網絡流媒體業務時，他們的聯合創始人Reed Hastings也經常穿黑色皮衣出席活動，再后來，當自家業務起飛以后，他便開始穿得更穩重溫和，更融入主流了。

△左：2014年Reed Hastings在CES現場推廣Netflix；右：他如今的公關照該穿西裝，走儒雅路線

而有些大佬則恰好和他相反，比如馬斯克早年酷愛休閑西裝和襯衫，最近這一兩年突然開始穿起了皮衣，看起來就桀驁不馴了很多。

比如在前兩個月的Space X發射現場，他就穿了一件皮衣搭配太陽鏡指揮方遒。

△有趣的是，Reed Hastings如今是哈里斯背后的大贊助商，而馬斯克是川普的大贊助商，再回看兩人穿搭風格的對比，很值得玩味

另外，由于皮衣太過搶眼，很容易給人留下極為深刻的印象，適合在急需的時機使用。Jeff Bezos幾年前剛轉型時就穿過幾次皮衣，后來這組照片還經常被媒體們拿來引用

所以說，皮衣是塊磚，哪里需要哪里搬。

這點對于女性們來說也是一樣，Open AI的前首席技術官Mira Murati難得在電視上亮相接受采訪時穿的就是皮衣

△Mira Murati去年接受《The daily show》采訪時穿著皮衣

04

選小眾品牌，有種“更懂穿衣”的感覺

當然，這并不是說他們就不穿舒適的基本款了。只不過在過去，這些億萬富豪們往往更喜歡頂奢品牌的基本款。

△我們現在都知道，扎克伯格以前愛穿Brunello Cucinelli的灰色T恤

但隨著社交網絡的滲透，越來越多媒體開始關注這些富豪們的衣著，也讓他們開始轉向一些小眾品牌。

去年末，有位時裝博主在分析“老錢風”穿搭時，說馬克·扎克伯格穿的毛衣疑似是Loro Piana，結果他親自下場評論：“我穿的其實是Buck Mason。”

△那位博主引用的就是這張圖片，圖中針織衫來自加州品牌Buck Mason

他的新聞發言人還出來回應過一次，說扎克伯格絕對沒找造型師，平時只喜歡在ins上買衣服 。 而他現在 愛穿的除了 Buck Maso n，還有Todd Snyder、John Elliott、Vuori……反正一水 都是小眾品牌。

根據美國版《GQ》的說法，之所以要這么強調，一方面，是因為這些品牌都是需要做一番研究才能了解，顯得人更懂穿衣。

而另一方面，這些小眾品牌的價位都適中，顯得很會買。

比如，微軟的CEO Satya Nadella就說自己喜歡穿H?ndv?rk，大部分人可能從來沒聽說過這個品牌，這是個英國小眾品牌，專門做一百多美元的T恤和衛衣。

△左為Satya Nadella；右為H?ndv?rk的基本款衛衣，據說Disney的CEO Bob Iger也說自己穿這個品牌

另外，如今的科技大佬們還會選擇一些雖然沒那么小眾和平價，但在時裝史上有重要地位的品牌，也會顯得很懂藝術和品味。

如今掌管微軟人工智能部門的Mustafa Suleyman就穿過三宅一生的褶皺西裝出席活動。

△Mustafa Suleyman在參加達沃斯世界經濟論壇時穿著三宅一生的標志性褶皺西裝

05

某些時刻，工裝夾克可以塑造親和力

雖然塑造時髦好形象對自我有利，但也并不是任何場合都適合，在某些特殊時刻，大佬們則會用工裝夾克放低姿態。

比如現在華納兄弟的總裁David Zaslav由于面對大量罷工事件，曾被稱為”好萊塢公敵“，到哪都有人抵制。

△David Zaslav戴黑超墨鏡在芝加哥大學畢業典禮上發表演講時，遭學生們抵制

后來再登上媒體時，便穿著工裝夾克亮相，顯得低調誠懇了很多

△ David Zaslav再登上《紐約時報》做危機公關時，提供了一張自己穿工裝夾克的照片

相比起西裝，工裝夾克會襯得人更加務實，也比帽衫之類的外套要正式得多，常常被用于需要表達謙遜，減弱戾氣的時刻。

Sam Altman去歐洲宣傳Open AI時，因為面對太多對于“人工智能會損害人類利益”的質疑，于是便在公眾場合換上了謙遜的夾克衫以提升自己的親和力。

△為了以示尊重，他挑的這件夾克材質是奢華的麂皮

夾克也非常適合需要接地氣，拉近距離的時候穿著。

蘋果公司的Tim Cook每次參加新店開業活動，或者視察店鋪時都會穿上夾克衫以拉近和員工們的距離。而并不是像他的“前任”喬布斯一樣，永遠只穿高領衫就好。

如果說在過去，固定的個人風格是一張個人名片。

那隨著時代的發展，我們需要的已經不止是一張名片，更多的還有隨機應變的能力。

這大概也是為什么謝爾蓋·布林為了應對AI發展而復出后，也焦慮地穿上了時裝款夾克衫。

△盡管很多路人不理解謝爾蓋·布林的風格變化，但業內認為他這是一種突破，圖為business insider編輯的推，夸贊他的夾克

也就短短幾年時間，億萬富豪們穿衣服的邏輯已經發生了巨大的變化，或許過段時間這篇還會有3.0和4.0版本，反正時裝這件事和科技一樣，常學常新。

最后，

今天我們聊的億萬富豪們幾乎都是創一代，也就是媒體們口中說的”新錢“。

△其中，Open AI的首席執行官Sam Altman可以說是再新不過的“新錢”了，據說他曾經因為穿著這雙彩色Puma球鞋而被倫敦麗茲酒店的酒吧請出去

那么再來聊聊”老錢“和”新錢“之間風格的差別。

自從前幾年”老錢風”被挖掘出來以后， 人們印象里的老牌富豪們似乎就和那些隨意舒適的羊絨基本款鎖死了 ，尤其是隨著《繼承之戰》的播出后，這種形象更是根深蒂固 。

但其實，“老錢風”帶來的隨意舒適感往往只限于他們私下的生活。

△《繼承之戰》劇照，這部劇是以默多克家族為靈感寫的

而當一些家族的后代出現在公眾面前時，則遠沒有初創富豪（新錢）們穿衣自由和隨意。

比如下圖中，站在馬斯克旁邊的是默多克的小兒子詹姆斯·默多克（他既是馬斯克的好朋友，也是特斯拉的董事會成員）

△中間的是詹姆斯·默多克，《繼承之戰》里的小兒子Roman就是以他為原型寫的

當天只是一場派對，但詹姆斯依然穿著休閑西裝，其實 媒體也幾乎很少拍到他不穿西裝的模樣。

至于原因，可以參考我們今天文章第一條關于“定制西裝”的理論，西裝可以為你帶來優雅的氣質，至少絕不會出錯，足夠維護姓氏的尊嚴。

△詹姆斯·默多克是定制西裝的堅定愛好者，有一說一，確實能顯出優雅的氣質

雖然 說，跟著“老錢”們穿衣，就能保證不會出錯。但永遠不出錯，有時候也就成了一種無趣。

換句話說，”老錢風“是對規則的堅守，但或許偶爾學學“新錢”們的穿法，更容易抓住時代的脈搏。

這大概也恰好應和了開篇那句熱評，在某些時刻，“這是過去在仰望未來”。