伊利：新年財運，“奶“一波！

加西亞?馬爾克斯說：“生活不是我們活過的日子，而是我們記住的日子。“

2024悄然過去，人們還在感嘆好像才看完龍年春晚沒多久，2025的蛇年春晚又將大戲開演，而對于時間流逝的“超絕鈍感力“很大程度是因為優質內容的缺失，看過很多，能記住的卻很少。

對于各大品牌和創意營銷機構而言，又到了一年中最重要的“戰場“——CNY。今年壹捌零攜手伊利，“伊”起在CNY完成了一次全新大膽的嘗試。

營銷挑戰

「又到一年春節時，“老套路”殺出“新花路”」

作為節日營銷版圖中當之無愧的重頭戲，CNY無疑是品牌發力角逐的核心戰場，它不僅承載著濃厚的文化底蘊，更蘊含著巨大的消費潛力。

2025 年春節，壹捌零幫助伊利激活沉淀已久的品牌資產——「五路財神」，讓#財神到萬家#，持續賦予中國特色好運文化生命力。

想在百花齊放的“春節檔”殺出重圍，單靠品牌本身的積淀和文化沿襲還不夠，更要突破傳統CNY“三件套”的營銷套路。壹捌零和伊利一起，打造了一場與消費者深度互動的全新體驗，以期在他們心中烙下專屬于伊利——溫暖、好運的品牌印記。

精準洞察

「最“痛”的痛點，往往披著最“俗”的外衣」

越來越不確定的時代，人們瘋狂尋找“確定性“以求安心。說人話就是“噓寒問暖不如打筆巨款”，這句經久不衰的自嘲梗里就藏著最大的“確定性“——豐富的物質財富。

尤其在春節前夕，對未來的期盼與不確定性相互交織，人們對財運的渴望愈發強烈，成為一種社會潛意識。壹捌零敏銳捕捉到這一情緒脈搏，巧妙地將 “財神到萬家” 的品牌理念與消費者對財運的渴望相契合，使伊利及其產品成為傳遞好運與祝福的“接力棒”。

財神到你家，財神到我家，財神到萬家！和伊利一起，來一場財富“人傳人”的擊鼓傳花，讓祝福不再停留在口頭，而能被真真正正捧在手里。

技術創新

「男神、財神，我全都要！AI怎么玩就怎么玩！」

同時，壹捌零還協助伊利，通過AI 換臉技術實現了“財神 & 男神” 的強強聯合，將新年首波財運祝福傳遞給用戶，真正的好“李”到家，現在發財！

用戶可通過簡單操作進行AI換臉，實現與品牌代言人李現以及品牌 IP 資產五路財神爺的夢幻 “同框”，還能生成專屬可愛洗腦的財神視頻！誰不想憑此“稱霸”朋友圈？！

這種個性化的互動體驗迎合了消費者，尤其是年輕群體追求獨特和參與感的心理，激發了他們強烈的參與熱情，形成了強大的自傳播效應，讓每一位用戶都能在新春之際感受到伊利帶來的獨特好運。

整合營銷

「新年財神全家桶，接好了您吶！」

“財神到萬家” 主視頻與李現換臉互動活動于1月7日臘八節當天同步首發上線，不僅有財神、男神“打包”到家，壹捌零和伊利還為大家準備了全套的發財“家伙式”:

過了臘八就是年，這潑天的富貴，咱們就是一個接！接！接！接！的大動作！

對于壹捌零而言，我們不僅希望通過每一次合作，給每一位品牌客戶帶來實效傳播，更希望通過每一次Campaign給更多消費者帶來心靈上的慰藉，讓有梗有料有玩頭的創意成為妝點平凡生活中的亮點。

2025，讓「財運」回歸最樸素的祝福，讓「財神」熱熱鬧鬧地鋪滿大街小巷，成全中國人心底里那股子小信仰——這么多“財“，好兆頭啊！

不確定的年代，「恭喜發財」就是我們最想送給大家最確定的祝福。

新年，讓我們舉起手中的伊利，為發財干杯！