VR 頭顯遇冷，AI 智能眼鏡升溫

VR頭顯和AI智能眼鏡兩者并不是非此即彼的關系，相反，兩者最后可能會朝向應用市場、功能需求相互補充的分形態發展，致力于服務不同受眾人群、不同應用場景、不同體驗需求，共同創建元宇宙的科技世界。

隨著ChatGPT的發布，人工智能迅速興起。AI與可穿戴設備、汽車、智能家居、機器人等領域的融合應用——“AI+”，已然成為科技發展的必然趨勢。曾經只出現在科幻大片中的AI智能眼鏡，如今已走進現實，成為普羅大眾觸手可得的網紅熱銷產品。

日前，被譽為“科技盛宴”的國際消費類電子產品展覽會（CES2025）在美國拉斯維加斯落幕。在AI技術風靡全球的當下，圍繞AI與可穿戴設備、汽車、智能家居、機器人等領域的融合應用，成為本屆展會當之無愧的焦點。

在本屆CES參展企業名錄中，帶有頭戴顯示標簽的企業總數多達312家。除 Meta、索尼（SONY）、微軟、蘋果等知名國外科技企業外，還有59家中國企業集體出海，大放異彩。其中，雷鳥創新、李未可（LAWK View）科技、XREAL、Rokid、影目（INMO）等數十家頭部AI智能眼鏡廠商攜新品亮相，一展實力。

展會上，許多AI智能眼鏡展臺前人潮涌動，擠滿了體驗者，儼然成為新貴。相比之下，曾經備受關注的旗艦款沉浸式頭戴顯示（VR）展臺卻門可羅雀，場面格外冷清。AI智能眼鏡是如何另辟蹊徑、實現彎道超車，打敗擁有硬核技術的VR頭戴顯示設備，成為資本和市場的新寵兒的呢？

VR 頭顯市場遇冷

虛擬現實頭戴顯示設備（Virtual Reality，簡稱VR）起源于20世紀80年代，它利用計算機生成的虛擬多源信息進行融合交互，憑借出色的沉浸式交互體驗而備受青睞。其應用場景從最初的游戲領域，逐步拓展到教育、醫療、工業等多個領域。

然而，近幾年VR頭顯的銷量呈下降趨勢。根據艾瑞咨詢發布的報告，2023年全球VR市場整體出貨量約為765萬臺，與2022年1000萬臺的出貨量相比，市場出現明顯下滑。雖然在2024年有所止跌回升，預計出貨量超過810萬臺，但整體回升幅度較小，且未超過2022年的總出貨量，全球VR市場整體的低迷態勢未能顯著扭轉。

全球VR市場的主要出貨品牌企業包括Meta、索尼（SONY）、字節跳動旗下的PICO、大朋VR（DPVR）、Valve、HTC等。根據艾瑞咨詢統計，2023年，Meta以71.3%的市場份額領先全球VR市場，索尼（SONY）以13.4%的市場份額位居第二，排在第三、第四的廠商PICO、大朋VR均來自中國，分別占市場份額總量的 3.5%、2.7%，Valve、HTC分別以2.7%和1.1%緊隨其后，其他企業占據剩余的 5.5%。另據TrendForce集邦咨詢研究報告統計，2024年，Meta公司的Oculus Quest系列產品約占全球出貨量的73%，索尼（SONY）的PlayStationVR2產品占比9%，蘋果的Apple Vision Pro占比5%，其他廠商出貨總量占比13%。

對于VR行業的領頭羊Meta公司而言，2023年推出的Quest 3雖然配置比Quest 2更強，但其售價漲幅過大，且市場缺乏新的應用配套，總銷量一度嚴 重下滑。為保住市場份額，其在2024年只能通過發布更低價（僅售299美元）的平替版產品Oculus Quest 3s才勉強保持微弱的增長勢頭。同樣，索尼2023款PSVR2產品硬件條件更為出色，但其配套軟件應用需捆綁購買，應用場景受限、功能支持不完善等問題導致其2024年市場份 額顯著下降。

值得注意的是，蘋果公司在2023年6月6日發布了其首款Apple Vision Pro產品，該產品搭載單眼超4K分辨率的Micro OLED顯示屏、M2+R1雙芯片以及配套的應用軟件生態等硬核科技，于2024年2月在美國上市，同年6月在中國、日本、新加坡等地開售。盡管產品價格高昂且應用資源有限，但得益于其高效、流暢、全面的蘋果生態系統，以及iPhone系列產品培育的一批忠實優質“果粉”，該產品開售僅半年就以5%的市場占有率位居全球VR出貨總量第三，表現十分亮眼。

據彭博社消息，蘋果公司不打算在2025年推出任何Vision Pro的更新版本，新一代Vision Pro可能推遲至2026年發售，有消息稱其目前正考慮開發一款價格更低的頭顯設備，并積極探索研發其他可穿戴設備，包括類似Meta Ray-Ban的智能眼鏡產品。

Meta Quest 3

因此，無論是VR行業領頭羊Meta公司、行業巨頭索尼公司，還是新進入該領域的蘋果公司，VR頭顯高昂的消費價格、超前的硬件技術與不匹配的軟件內容開發矛盾、體積及重量導致不便佩戴等不利因素，是導致沉浸式頭戴顯示產品在市場上遇冷的主要原因。此外，自2022年以來全球地緣政治風險加劇、產業供應鏈重塑，以及疫情后宏觀經濟增長乏力造成的消費能力下降，也進一步加劇了這一趨勢的形成。

AI 智能眼鏡興起

AI智能眼鏡是何時進入大眾視野的呢？大家是否還記得美國電影《蜘蛛俠：英雄遠征》？鋼鐵俠去世后，為小蜘蛛俠留下一副人工智能眼鏡。戴上眼鏡，喚醒AI助手，眼前便會出現一塊半透明虛擬顯示屏，能隨時查看各種信息并與之交互。這是不是超級酷炫？

其實，AI智能眼鏡并非新概念。早在2012年，谷歌公司就申請了“具有集成手指跟蹤輸入傳感器的可穿戴平視顯示器”專利（US8203502B1），并于2013年推出原型產品。該產品集成智能計算設備、全球定位系統（GPS）、相機、耳機、麥克風、多種交互類傳感器，還支持藍牙和WIFI連接，可通過語音、觸摸等指令方式控制信息內容顯示、導航、拍照等功能。但由于當時價格高昂（售價1500美元）、佩戴體驗不佳以及隱私安全等問題，2015年1月，谷歌宣布停止谷歌眼鏡的“探索者”項目。后續版本的谷歌眼鏡雖因隱私安全考慮去除了拍攝視頻和照片功能，也僅用于企業內部的工人培訓、語言翻譯等微交互。

隨著元宇宙概念的爆發，2021年9月，Meta與雷朋（Ray-Ban）聯名推出第一代智能眼鏡Ray-Ban Stories，主要用于拍攝視頻或照片、聽音樂和打電話。2023年10月，雙方發布第二代聯名產品Ray-Ban Meta，它具有時尚的外觀、舒適的佩戴體驗以及合理的售價（299美元）。2024年4月，Ray-Ban Meta開始接入Meta自研的AI大模型Llama 3，佩戴者無需額外佩戴耳機即可聽歌，不用拿出手機就能拍照，還能進行實時AI交互，比如向AI提出問題或操作指 令，就能立刻獲得答案或進行功能控制。在AI加持下，Ray-Ban Meta的智能化體驗、交互響應度顯著提升，銷售量迅速增長。截至2024年5月，其全球銷售量已突破100萬副，預計2024年全年銷售總量有望達到200萬副，成為行業標桿。

Ray-Ban Meta的成功重新激發了智能眼鏡產業的活力，國內外相關企業紛紛入局。目前，國內入局AI智能眼鏡主要圍繞“音頻”“攝像頭”和“AR顯示”三要素組合展開。第一類是音頻+攝像頭+AR顯示全要素組合類，其中增強現實顯示（Augmented Reality，簡稱AR顯示）由透反式鏡片單元、微顯示器、計算處理芯片等構成；第二類是音頻+攝像頭；第三類是純音頻 AI智能眼鏡，僅支持語音通話交互和聽音樂。

在本次CES展會中，作為國內AI智能眼鏡領域“四小龍”之一的雷鳥創新發布了對標二代Ray-Ban Meta的最新款雷鳥V3 AI拍攝眼鏡，搭載獵鷹影像系統、第一代驍龍AR1旗艦級芯片、阿里通義千問大模型、定制揚聲器等諸多硬核技術，試圖成為Ray-Ban Meta最有力的挑戰者。它不僅在整機重量、AI響應度上優于Ray-BanMeta，1799元的價格也低于Meta的299美元售價。

李未可（LAWK View）科技一口氣推出3款核心產品，不同細分產品針對不同應用場景或需求。最具特色的是接入自研WAKE-AI大模型、重量僅為38.3克、沒有攝像頭的極具輕量化的Meta Lens Chat AI眼鏡，支持AI實時問答、AI口語教學及翻譯、工作任務拆解等多個功能。老牌AR廠商XREAL推出的XREAL One Pro，搭載了自研的X1空間計算芯片和全球第一款自帶3DoF+的 便攜空間屏，因提供了優秀的沉浸式增強顯示體驗而榮獲多項“CES創新獎”。

除此之外，Rokid推出了新一代AI智能眼鏡——Rokid Glasses，該款眼鏡融合 AR技術與時尚美學，外形纖薄，造型美觀，在內置12MP攝像頭的情況下整體重量降低到49克，佩戴體驗和虛擬畫面的成像質量也表現出色。還有影目（INMO）科技、億鏡虛擬、中科創達、星紀魅族、歌爾等企業也展示了各自的 AI智能眼鏡，上演了一場AI眼鏡大戰。

雖然谷歌、蘋果、微軟等國外科技公司并未攜AI智能眼鏡亮相，但谷歌在2024年5月14日Google I/O發布會上發布了人工智能助手“Project Astra”，并首次曝光了搭載該人工助手的AI+AR眼鏡原型。蘋果公司在多個公開場合表示正在籌備布局類似Meta Ray-Ban的智能眼鏡產品。微軟公司創始人比爾·蓋茨也表示，智能眼鏡能夠將虛擬內容疊加現實投射到用戶視野中，AI的加持會大大改變人們的生活和交互方式，公司雖暫時沒有原型機披露，但已在進行AI智能眼鏡的專利布局。

國內互聯網大廠、手機巨頭、AI科技公司也通過與傳統眼鏡品牌合作，紛紛加入該賽道。2024年2月，OPPO公司發布新款OPPO Air Glass 3；4月，小米米家智能音頻眼鏡悅享版正式發售；5月，華為推出智能眼鏡2方框太陽鏡；11月，百度發布小度AI眼鏡；12月，閃極推出首款AI拍拍鏡。相信在2025年，我們將看到更多新品發布。

2025年1月7日，TCL電子旗下雷鳥品牌發布AI拍攝眼鏡新品——雷鳥V3。

AI 智能眼鏡的挑戰和未來

AI智能眼鏡能否成為繼智能手機之后的下一個類似“iPhone”的爆款產品？業內人士認為，目前它仍然面臨以下挑戰：

硬件方面，主要存在輕量化、長續航、強AI算力無法兼顧的問題。AI智能眼鏡相較于VR頭顯，整機重量已能減輕至38-49克，佩戴舒適性大幅提高。然而，以Ray-Ban Meta為例，在適度使用情況下，其續航最多僅能維持4小時，充滿電卻需要75分鐘，與手機的續航能力相比，差距顯著。后續，如何在不增加整機重量的前提下增加電池容量？如何在提升端側AI芯片算力的同時降低能耗？這些都是亟待解決的問題。

軟件方面，Ray-Ban Meta的成功，不僅得益于其采用知名太陽鏡品牌雷朋的時尚外觀設計，更重要的是，Meta作為全球社交媒體巨頭，旗下擁有多款社交App，軟件生態應用豐富。在AI大模型的助力下，極大地豐富了AI智能眼鏡的使用場景。因此，要實現行業內的大爆發，軟件生態應用的繁榮是必經之路。除軟硬件因素外，由于AI智能眼鏡接入了攝像頭、麥克風等傳感器，在使用過程中如何保障隱私安全也是一個不容忽視的問題。

未來，隨著技術的不斷進步，科技巨頭們是否會徹底摒棄沉浸式VR頭顯，轉而投身AI智能眼鏡領域？目前或許還難以給出定論。

歷經十年發展，“沉浸式體驗經濟”已從概念逐步轉化為實際體驗。這是一場由文化與科技深度融合所引發的變革，參與者能夠瞬間脫離現實環境，沉浸于如 同電影、游戲或夢境般的情境之中，進而在感官和精神層面產生強烈的震撼與刺激。當前，盡管VR頭顯設備在市場熱度方面暫時面臨挑戰，但在我國文化傳播、文化旅游相關政策的推動下，以及新顯示技術不斷研發和人們對極致體驗需求日益增長的背景下，它在相應領域依舊具備強大的競爭優勢。

Apple Vision Pro的多場景應用或許是一個良好的開端。隨著后續人工智能技術的持續發展以及軟件生態應用的多元化開發，其在高端應用市場的表現仍值得期待。而AI智能眼鏡更注重便攜性和AI微交互體驗，性價比高，主要布局于中低端應用市場。

因此，VR頭顯和AI智能眼鏡并非相互排斥的關系。相反，二者最終可能會朝著依據應用市場和功能需求相互補充的不同形態發展，致力于服務不同受眾群體、不同應用場景以及不同體驗需求，共同構建元宇宙的科技世界。

（文章來源：《創意世界》2025年3月號）

編校：范曉華，審讀：郭麗

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