VR 頭顯遇冷，AI 智能眼鏡升溫

VR頭顯和AI智能眼鏡兩者并不是非此即彼的關(guān)系，相反，兩者最后可能會朝向應(yīng)用市場、功能需求相互補充的分形態(tài)發(fā)展，致力于服務(wù)不同受眾人群、不同應(yīng)用場景、不同體驗需求，共同創(chuàng)建元宇宙的科技世界。

隨著ChatGPT的發(fā)布，人工智能迅速興起。AI與可穿戴設(shè)備、汽車、智能家居、機器人等領(lǐng)域的融合應(yīng)用——“AI+”，已然成為科技發(fā)展的必然趨勢。曾經(jīng)只出現(xiàn)在科幻大片中的AI智能眼鏡，如今已走進現(xiàn)實，成為普羅大眾觸手可得的網(wǎng)紅熱銷產(chǎn)品。

日前，被譽為“科技盛宴”的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES2025）在美國拉斯維加斯落幕。在AI技術(shù)風(fēng)靡全球的當(dāng)下，圍繞AI與可穿戴設(shè)備、汽車、智能家居、機器人等領(lǐng)域的融合應(yīng)用，成為本屆展會當(dāng)之無愧的焦點。

在本屆CES參展企業(yè)名錄中，帶有頭戴顯示標(biāo)簽的企業(yè)總數(shù)多達(dá)312家。除 Meta、索尼（SONY）、微軟、蘋果等知名國外科技企業(yè)外，還有59家中國企業(yè)集體出海，大放異彩。其中，雷鳥創(chuàng)新、李未可（LAWK View）科技、XREAL、Rokid、影目（INMO）等數(shù)十家頭部AI智能眼鏡廠商攜新品亮相，一展實力。

展會上，許多AI智能眼鏡展臺前人潮涌動，擠滿了體驗者，儼然成為新貴。相比之下，曾經(jīng)備受關(guān)注的旗艦款沉浸式頭戴顯示（VR）展臺卻門可羅雀，場面格外冷清。AI智能眼鏡是如何另辟蹊徑、實現(xiàn)彎道超車，打敗擁有硬核技術(shù)的VR頭戴顯示設(shè)備，成為資本和市場的新寵兒的呢？

VR 頭顯市場遇冷

虛擬現(xiàn)實頭戴顯示設(shè)備（Virtual Reality，簡稱VR）起源于20世紀(jì)80年代，它利用計算機生成的虛擬多源信息進行融合交互，憑借出色的沉浸式交互體驗而備受青睞。其應(yīng)用場景從最初的游戲領(lǐng)域，逐步拓展到教育、醫(yī)療、工業(yè)等多個領(lǐng)域。

然而，近幾年VR頭顯的銷量呈下降趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告，2023年全球VR市場整體出貨量約為765萬臺，與2022年1000萬臺的出貨量相比，市場出現(xiàn)明顯下滑。雖然在2024年有所止跌回升，預(yù)計出貨量超過810萬臺，但整體回升幅度較小，且未超過2022年的總出貨量，全球VR市場整體的低迷態(tài)勢未能顯著扭轉(zhuǎn)。

全球VR市場的主要出貨品牌企業(yè)包括Meta、索尼（SONY）、字節(jié)跳動旗下的PICO、大朋VR（DPVR）、Valve、HTC等。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2023年，Meta以71.3%的市場份額領(lǐng)先全球VR市場，索尼（SONY）以13.4%的市場份額位居第二，排在第三、第四的廠商PICO、大朋VR均來自中國，分別占市場份額總量的 3.5%、2.7%，Valve、HTC分別以2.7%和1.1%緊隨其后，其他企業(yè)占據(jù)剩余的 5.5%。另據(jù)TrendForce集邦咨詢研究報告統(tǒng)計，2024年，Meta公司的Oculus Quest系列產(chǎn)品約占全球出貨量的73%，索尼（SONY）的PlayStationVR2產(chǎn)品占比9%，蘋果的Apple Vision Pro占比5%，其他廠商出貨總量占比13%。

對于VR行業(yè)的領(lǐng)頭羊Meta公司而言，2023年推出的Quest 3雖然配置比Quest 2更強，但其售價漲幅過大，且市場缺乏新的應(yīng)用配套，總銷量一度嚴(yán) 重下滑。為保住市場份額，其在2024年只能通過發(fā)布更低價（僅售299美元）的平替版產(chǎn)品Oculus Quest 3s才勉強保持微弱的增長勢頭。同樣，索尼2023款PSVR2產(chǎn)品硬件條件更為出色，但其配套軟件應(yīng)用需捆綁購買，應(yīng)用場景受限、功能支持不完善等問題導(dǎo)致其2024年市場份 額顯著下降。

值得注意的是，蘋果公司在2023年6月6日發(fā)布了其首款A(yù)pple Vision Pro產(chǎn)品，該產(chǎn)品搭載單眼超4K分辨率的Micro OLED顯示屏、M2+R1雙芯片以及配套的應(yīng)用軟件生態(tài)等硬核科技，于2024年2月在美國上市，同年6月在中國、日本、新加坡等地開售。盡管產(chǎn)品價格高昂且應(yīng)用資源有限，但得益于其高效、流暢、全面的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，以及iPhone系列產(chǎn)品培育的一批忠實優(yōu)質(zhì)“果粉”，該產(chǎn)品開售僅半年就以5%的市場占有率位居全球VR出貨總量第三，表現(xiàn)十分亮眼。

據(jù)彭博社消息，蘋果公司不打算在2025年推出任何Vision Pro的更新版本，新一代Vision Pro可能推遲至2026年發(fā)售，有消息稱其目前正考慮開發(fā)一款價格更低的頭顯設(shè)備，并積極探索研發(fā)其他可穿戴設(shè)備，包括類似Meta Ray-Ban的智能眼鏡產(chǎn)品。

Meta Quest 3

因此，無論是VR行業(yè)領(lǐng)頭羊Meta公司、行業(yè)巨頭索尼公司，還是新進入該領(lǐng)域的蘋果公司，VR頭顯高昂的消費價格、超前的硬件技術(shù)與不匹配的軟件內(nèi)容開發(fā)矛盾、體積及重量導(dǎo)致不便佩戴等不利因素，是導(dǎo)致沉浸式頭戴顯示產(chǎn)品在市場上遇冷的主要原因。此外，自2022年以來全球地緣政治風(fēng)險加劇、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈重塑，以及疫情后宏觀經(jīng)濟增長乏力造成的消費能力下降，也進一步加劇了這一趨勢的形成。

AI 智能眼鏡興起

AI智能眼鏡是何時進入大眾視野的呢？大家是否還記得美國電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》？鋼鐵俠去世后，為小蜘蛛俠留下一副人工智能眼鏡。戴上眼鏡，喚醒AI助手，眼前便會出現(xiàn)一塊半透明虛擬顯示屏，能隨時查看各種信息并與之交互。這是不是超級酷炫？

其實，AI智能眼鏡并非新概念。早在2012年，谷歌公司就申請了“具有集成手指跟蹤輸入傳感器的可穿戴平視顯示器”專利（US8203502B1），并于2013年推出原型產(chǎn)品。該產(chǎn)品集成智能計算設(shè)備、全球定位系統(tǒng)（GPS）、相機、耳機、麥克風(fēng)、多種交互類傳感器，還支持藍(lán)牙和WIFI連接，可通過語音、觸摸等指令方式控制信息內(nèi)容顯示、導(dǎo)航、拍照等功能。但由于當(dāng)時價格高昂（售價1500美元）、佩戴體驗不佳以及隱私安全等問題，2015年1月，谷歌宣布停止谷歌眼鏡的“探索者”項目。后續(xù)版本的谷歌眼鏡雖因隱私安全考慮去除了拍攝視頻和照片功能，也僅用于企業(yè)內(nèi)部的工人培訓(xùn)、語言翻譯等微交互。

隨著元宇宙概念的爆發(fā)，2021年9月，Meta與雷朋（Ray-Ban）聯(lián)名推出第一代智能眼鏡Ray-Ban Stories，主要用于拍攝視頻或照片、聽音樂和打電話。2023年10月，雙方發(fā)布第二代聯(lián)名產(chǎn)品Ray-Ban Meta，它具有時尚的外觀、舒適的佩戴體驗以及合理的售價（299美元）。2024年4月，Ray-Ban Meta開始接入Meta自研的AI大模型Llama 3，佩戴者無需額外佩戴耳機即可聽歌，不用拿出手機就能拍照，還能進行實時AI交互，比如向AI提出問題或操作指 令，就能立刻獲得答案或進行功能控制。在AI加持下，Ray-Ban Meta的智能化體驗、交互響應(yīng)度顯著提升，銷售量迅速增長。截至2024年5月，其全球銷售量已突破100萬副，預(yù)計2024年全年銷售總量有望達(dá)到200萬副，成為行業(yè)標(biāo)桿。

Ray-Ban Meta的成功重新激發(fā)了智能眼鏡產(chǎn)業(yè)的活力，國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)紛紛入局。目前，國內(nèi)入局AI智能眼鏡主要圍繞“音頻”“攝像頭”和“AR顯示”三要素組合展開。第一類是音頻+攝像頭+AR顯示全要素組合類，其中增強現(xiàn)實顯示（Augmented Reality，簡稱AR顯示）由透反式鏡片單元、微顯示器、計算處理芯片等構(gòu)成；第二類是音頻+攝像頭；第三類是純音頻 AI智能眼鏡，僅支持語音通話交互和聽音樂。

在本次CES展會中，作為國內(nèi)AI智能眼鏡領(lǐng)域“四小龍”之一的雷鳥創(chuàng)新發(fā)布了對標(biāo)二代Ray-Ban Meta的最新款雷鳥V3 AI拍攝眼鏡，搭載獵鷹影像系統(tǒng)、第一代驍龍AR1旗艦級芯片、阿里通義千問大模型、定制揚聲器等諸多硬核技術(shù)，試圖成為Ray-Ban Meta最有力的挑戰(zhàn)者。它不僅在整機重量、AI響應(yīng)度上優(yōu)于Ray-BanMeta，1799元的價格也低于Meta的299美元售價。

李未可（LAWK View）科技一口氣推出3款核心產(chǎn)品，不同細(xì)分產(chǎn)品針對不同應(yīng)用場景或需求。最具特色的是接入自研WAKE-AI大模型、重量僅為38.3克、沒有攝像頭的極具輕量化的Meta Lens Chat AI眼鏡，支持AI實時問答、AI口語教學(xué)及翻譯、工作任務(wù)拆解等多個功能。老牌AR廠商XREAL推出的XREAL One Pro，搭載了自研的X1空間計算芯片和全球第一款自帶3DoF+的 便攜空間屏，因提供了優(yōu)秀的沉浸式增強顯示體驗而榮獲多項“CES創(chuàng)新獎”。

除此之外，Rokid推出了新一代AI智能眼鏡——Rokid Glasses，該款眼鏡融合 AR技術(shù)與時尚美學(xué)，外形纖薄，造型美觀，在內(nèi)置12MP攝像頭的情況下整體重量降低到49克，佩戴體驗和虛擬畫面的成像質(zhì)量也表現(xiàn)出色。還有影目（INMO）科技、億鏡虛擬、中科創(chuàng)達(dá)、星紀(jì)魅族、歌爾等企業(yè)也展示了各自的 AI智能眼鏡，上演了一場AI眼鏡大戰(zhàn)。

雖然谷歌、蘋果、微軟等國外科技公司并未攜AI智能眼鏡亮相，但谷歌在2024年5月14日Google I/O發(fā)布會上發(fā)布了人工智能助手“Project Astra”，并首次曝光了搭載該人工助手的AI+AR眼鏡原型。蘋果公司在多個公開場合表示正在籌備布局類似Meta Ray-Ban的智能眼鏡產(chǎn)品。微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨也表示，智能眼鏡能夠?qū)⑻摂M內(nèi)容疊加現(xiàn)實投射到用戶視野中，AI的加持會大大改變?nèi)藗兊纳詈徒换シ绞剑倦m暫時沒有原型機披露，但已在進行AI智能眼鏡的專利布局。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠、手機巨頭、AI科技公司也通過與傳統(tǒng)眼鏡品牌合作，紛紛加入該賽道。2024年2月，OPPO公司發(fā)布新款OPPO Air Glass 3；4月，小米米家智能音頻眼鏡悅享版正式發(fā)售；5月，華為推出智能眼鏡2方框太陽鏡；11月，百度發(fā)布小度AI眼鏡；12月，閃極推出首款A(yù)I拍拍鏡。相信在2025年，我們將看到更多新品發(fā)布。

2025年1月7日，TCL電子旗下雷鳥品牌發(fā)布AI拍攝眼鏡新品——雷鳥V3。

AI 智能眼鏡的挑戰(zhàn)和未來

AI智能眼鏡能否成為繼智能手機之后的下一個類似“iPhone”的爆款產(chǎn)品？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前它仍然面臨以下挑戰(zhàn)：

硬件方面，主要存在輕量化、長續(xù)航、強AI算力無法兼顧的問題。AI智能眼鏡相較于VR頭顯，整機重量已能減輕至38-49克，佩戴舒適性大幅提高。然而，以Ray-Ban Meta為例，在適度使用情況下，其續(xù)航最多僅能維持4小時，充滿電卻需要75分鐘，與手機的續(xù)航能力相比，差距顯著。后續(xù)，如何在不增加整機重量的前提下增加電池容量？如何在提升端側(cè)AI芯片算力的同時降低能耗？這些都是亟待解決的問題。

軟件方面，Ray-Ban Meta的成功，不僅得益于其采用知名太陽鏡品牌雷朋的時尚外觀設(shè)計，更重要的是，Meta作為全球社交媒體巨頭，旗下?lián)碛卸嗫钌缃籄pp，軟件生態(tài)應(yīng)用豐富。在AI大模型的助力下，極大地豐富了AI智能眼鏡的使用場景。因此，要實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的大爆發(fā)，軟件生態(tài)應(yīng)用的繁榮是必經(jīng)之路。除軟硬件因素外，由于AI智能眼鏡接入了攝像頭、麥克風(fēng)等傳感器，在使用過程中如何保障隱私安全也是一個不容忽視的問題。

未來，隨著技術(shù)的不斷進步，科技巨頭們是否會徹底摒棄沉浸式VR頭顯，轉(zhuǎn)而投身AI智能眼鏡領(lǐng)域？目前或許還難以給出定論。

歷經(jīng)十年發(fā)展，“沉浸式體驗經(jīng)濟”已從概念逐步轉(zhuǎn)化為實際體驗。這是一場由文化與科技深度融合所引發(fā)的變革，參與者能夠瞬間脫離現(xiàn)實環(huán)境，沉浸于如 同電影、游戲或夢境般的情境之中，進而在感官和精神層面產(chǎn)生強烈的震撼與刺激。當(dāng)前，盡管VR頭顯設(shè)備在市場熱度方面暫時面臨挑戰(zhàn)，但在我國文化傳播、文化旅游相關(guān)政策的推動下，以及新顯示技術(shù)不斷研發(fā)和人們對極致體驗需求日益增長的背景下，它在相應(yīng)領(lǐng)域依舊具備強大的競爭優(yōu)勢。

Apple Vision Pro的多場景應(yīng)用或許是一個良好的開端。隨著后續(xù)人工智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展以及軟件生態(tài)應(yīng)用的多元化開發(fā)，其在高端應(yīng)用市場的表現(xiàn)仍值得期待。而AI智能眼鏡更注重便攜性和AI微交互體驗，性價比高，主要布局于中低端應(yīng)用市場。

因此，VR頭顯和AI智能眼鏡并非相互排斥的關(guān)系。相反，二者最終可能會朝著依據(jù)應(yīng)用市場和功能需求相互補充的不同形態(tài)發(fā)展，致力于服務(wù)不同受眾群體、不同應(yīng)用場景以及不同體驗需求，共同構(gòu)建元宇宙的科技世界。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2025年3月號）

編校：范曉華，審讀：郭麗

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