小米雄霸智能手環(huán)，華為稱雄成人手表，兒童手表屬于小天才

2月12日洛圖科技正式發(fā)布了2025年國內(nèi)智能手環(huán)與智能手表分析報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為：20254上國內(nèi)智能手表+智能手環(huán)國內(nèi)線上、線下全渠道銷量為6450萬臺(tái)，同比增長13.1%。

報(bào)告分析認(rèn)為在國內(nèi)市場，無論是智能手環(huán)還是智能手表都是以線上市場為主導(dǎo)的。過去的2025年僅京東、天貓、抖音三大平臺(tái)的銷量累計(jì)占比高達(dá)69.6%。從銷量走勢來看2025年前三季度銷量在不斷沖高，但到了第四季度開始回落。第四季度不僅銷量回落且同比還出現(xiàn)下滑的狀態(tài)。從細(xì)分品類來講成人智能手表、兒童智能手表、智能手環(huán)三大類產(chǎn)品同比無論是銷量還是銷售額都是增長的。其中成人智能手表成為增長主力，兒童智能手表增長較慢，智能手環(huán)是穩(wěn)健增長。

報(bào)告還從這三個(gè)品類出發(fā)，給出了細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。我們來看看2025年線上成人智能手表的排名，報(bào)告顯示2025年國內(nèi)成人智能手表線上銷量為2134.1萬臺(tái)，同比增長15.6%。銷售額為244.8億元，同比增長50.8%，平均售價(jià)達(dá)到1147元。排名前五的品牌占整體市場份額的58.4%，同比增長4.9個(gè)百分點(diǎn)。這說明智能手表頭部效應(yīng)越來越明顯，二三線品牌已經(jīng)沒有多少機(jī)會(huì)了。其中華為以24.5%的份額排名第一位，同比增長高達(dá)46.8%，同比份額增加5.2個(gè)百分點(diǎn)。蘋果以16.5%的份額排名第二位，同比增長76.8%，份額增加5.7個(gè)百分點(diǎn)。小米以8.8%的份額排名第三位，同比增長65.4%，份額增加2.6個(gè)百分點(diǎn)。剩下的兩名大家不怎么熟悉，在此就不一一羅列了。有意思的是前三名同比都在增長，但后兩位同比卻在下跌，且下跌幅度非常大。

在兒童智能手表這個(gè)領(lǐng)域，2025年國內(nèi)線上銷量為1122.4萬臺(tái)，同比增長7.5%。銷售額達(dá)到57.2億元，同比增長23.8%，平均售價(jià)為510元。其中小天才以30.3%的份額排名第一位，同比增長20.1%，份額增加3.2個(gè)百分點(diǎn)。華為以10.0%的份額排名第二位，同比增長27.7%，份額增加1.6個(gè)百分點(diǎn)。小米米兔以7.6%的份額排名第三位，同比增長0.5%，但份額減少了0.5個(gè)百分點(diǎn)。小天才酷蓋以5.4%的份額排名第四位，同比增長135.8%，份額增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。紐貝迪以4.2%的份額排名第五位，同比增長99.3%。

過去的2025年國內(nèi)智能手環(huán)線上銷量達(dá)到1229、8萬臺(tái)，同比增長14.9%，銷售額高達(dá)37.7億元，同比增長25.8%，平均售價(jià)為307元。其中小米以63.7%的份額排名第一位，同比增長32.9%，份額還增加了8.6個(gè)百分點(diǎn)。華為以27.0%的份額排名第二位，同比下降0.3%，份額減少4.1%。榮耀以3.5%的份額排名第三位，同比增長28.4%，份額增加0.4%。后兩位大家不熟悉，全部同比在下跌。在這里大家要注意一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是小米+華為的份額高達(dá)90.7%，同比2024年增加了4.5個(gè)百分點(diǎn)。換言之其它所有品牌甚至連10%的份額都分不到了。

縱觀整體報(bào)告可以講華為在成人智能手表領(lǐng)域優(yōu)勢非常明顯，小米在智能手環(huán)領(lǐng)域甚至可以用壟斷來形容，小米天才在兒童智能手表領(lǐng)域無人可敵。遺憾的是無論哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都沒有看到vivo與OPPO的身影，所以這兩個(gè)品牌在智能穿戴領(lǐng)域要努力了。