是什么讓《家里家外》火了？

作者 | 把青

編輯 | 計(jì)然

上線十天熱度超7000萬，全網(wǎng)話題量達(dá)30億，創(chuàng)造了短劇行業(yè)有史以來最高話題量。

這就是短劇《家里家外》攪局的力量。

這部短劇聚焦于上世紀(jì)八十年代的川渝地區(qū)，單身媽媽蔡曉艷和單身爸爸陳海清重組了一個(gè)四口之家，他們用愛互相治愈，共同成長，就像這部短劇的主題，“在充滿變化的時(shí)代，不變的是家人和愛。”

情懷、溫暖兼具創(chuàng)新是這部短劇的主基調(diào)，也是《家里家外》同時(shí)收獲口碑與熱度的最主要原因。

在內(nèi)容行業(yè)，愛情、親情、友情是敘事的三板斧，但從短劇行業(yè)興起開始，大多數(shù)內(nèi)容的主題都圍繞愛情展開，觀眾的討論核心也大都聚焦在愛情和爽點(diǎn)上，甚至在很多人看來，爽是短劇成立的核心，但復(fù)盤近幾年來的內(nèi)容行業(yè)，大多數(shù)爆款作品都有一個(gè)共同點(diǎn)——提供情緒價(jià)值。

爽只是作為情緒價(jià)值的一種類型。在今天快節(jié)奏的生活和工作里，人們有多久沒有去慢慢感受家人之間最淳樸的親情了？或許這正是《家里家外》帶給當(dāng)下的人們最希望的情緒價(jià)值。

親情、代際關(guān)系、女性互助，

短劇的新敘事視角

“短劇精品化”這個(gè)從兩三年前就已經(jīng)喊出的口號(hào)，精良制作幾乎成為標(biāo)配的當(dāng)下，其精品化的方向逐漸從追求制作轉(zhuǎn)舵到對(duì)內(nèi)容有了更嚴(yán)格的要求，這樣的調(diào)整是觀眾倒逼的。

在過去很長一段時(shí)間，短劇創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)新點(diǎn)的設(shè)置大多在人設(shè)上，尤其是男女主的關(guān)系的處理上，但不變的是基本都圍繞愛情展開。因?yàn)檫@是個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證過無數(shù)次的題材類型，在重復(fù)中創(chuàng)新無疑最穩(wěn)妥的，尤其是愛情題材已經(jīng)有大量的、穩(wěn)定的受眾群體。

但在度過野蠻生長的階段后，短劇行業(yè)走向大眾化，也意味著需要更豐富的內(nèi)容來滿足不同年齡、不同性別以及不同內(nèi)容取向的觀眾。

而《家里家外》之所以能夠成為全面化的爆款短劇，正是因?yàn)槠湓跀⑹潞诵纳系膭?chuàng)新。作為一部年代戲，這部短劇中，對(duì)于愛情刻畫是克制的，在整部劇中，幾乎沒有男女主角的親密戲，而是對(duì)準(zhǔn)了親情關(guān)系、代際關(guān)系、女性關(guān)系，這些都是短劇中此前鮮少涉獵的元素。

親情是這部短劇評(píng)論區(qū)討論最多的話題，共情與被治愈是高頻評(píng)論詞語。

作為一個(gè)重組家庭如何跟另一方的兒女相處是重組家庭必然要面對(duì)的議題，由此衍生出的親情故事也自然鋪陳出來——后媽蔡曉艷和女兒陳爽如何在包容和愛中建立信任。

當(dāng)陳爽被誤會(huì)盜竊班費(fèi)時(shí)，蔡曉艷對(duì)她無條件信任和維護(hù)，讓兩人的關(guān)系開始產(chǎn)生微妙的變化。其后蔡曉艷為陳爽縫補(bǔ)親生母親給她織的毛衣，以及滿足陳爽去探望媽媽的心愿，這些看似不起眼的生活細(xì)節(jié)，是他們真正成為家人的關(guān)鍵，就像臺(tái)詞中說到的，“你媽媽的愛會(huì)一直陪著你，我只是接著你媽媽繼續(xù)愛你”。

在一個(gè)個(gè)事件中滲透出的溫暖，是敘事中最容易打動(dòng)觀眾的地方，同時(shí)也是那個(gè)時(shí)代的浪潮下無數(shù)個(gè)小家庭的縮影。

在代際關(guān)系的呈現(xiàn)上，《家里家外》超乎于時(shí)代觀念卻能滿足觀眾的爽感，在幾乎每個(gè)家庭都會(huì)出現(xiàn)的婆媳矛盾中，陳海清的處理方式無疑是“滿分老公”，無條件支持和信任老婆，也為觀眾帶來一種情緒上的共振。

《家里家外》最讓人眼前一亮的是，在女性關(guān)系處理的尺度上。

相較于短劇常見的斗小三、復(fù)仇等女性關(guān)系的呈現(xiàn)，《家里家外》選擇用一種溫情的視角處理，在姑嫂鬧矛盾后，當(dāng)小姑子遭受家暴和背叛，蔡曉艷毫不猶豫地站出來維護(hù)她。在蔡曉艷急需用錢時(shí)，小姑子為了保護(hù)她的自尊心，特地把錢夾在《詩集》里，而放錢的那一頁寫著“堅(jiān)定地相信未來吧，相信不屈不撓的努力，相信戰(zhàn)勝死亡的年輕，相信未來、熱愛生命。”

這種細(xì)膩的情感表達(dá)，正是一種女性之間的惺惺相惜。

作為“背景板”的女性鄰居們，盡管平常會(huì)在背后聊八卦，但當(dāng)蔡曉艷遇到困難時(shí)，也紛紛伸出援手。

通過三種不同的敘事視角，《家里家外》不僅把觀眾包裹進(jìn)溫暖的基調(diào)中，也帶來了一種全新的人物視角，這對(duì)于早已對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容審美疲勞的短劇用戶來說，無疑是春日里的一抹亮色。

方言與細(xì)節(jié)，成就生活化真實(shí)質(zhì)感

基于短劇的體量和商業(yè)模式，在過去幾年中，內(nèi)容方往往靠爽點(diǎn)和反轉(zhuǎn)抓住觀眾眼球，以吸引用戶持續(xù)付費(fèi)。

但紅果免費(fèi)模式逐漸成為主流后，觀眾的追劇門檻下降，也意味著內(nèi)容方可以把更多精力放在品質(zhì)本身上。

可以說《家里家外》就是聽花島在這一趨勢(shì)的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)物，沒有太多反轉(zhuǎn)和甜膩的愛情，《家里家外》卻得到了「短劇細(xì)糠」的好評(píng)。

我們?cè)噲D拆解《家里家外》是如何在短劇這種小體量、快節(jié)奏的內(nèi)容形式中，呈現(xiàn)出打動(dòng)人心的情懷敘事。

川渝方言是《家里家外》的特色，這也是短劇行業(yè)首次全程用方言創(chuàng)作短劇。基于近幾年影視作品和UGC平臺(tái)的傳播，川渝方言在國內(nèi)有著較高的普及度，且理解門檻低。同時(shí)建立在川渝文化上的煙火氣上，更容易拉近跟觀眾的距離。

而《家里家外》的主創(chuàng)有不少都來自于川渝地區(qū)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和表達(dá)方式有更本土化的呈現(xiàn)。據(jù)了解，劇中參演的演員全都是四川籍，制片、編劇團(tuán)隊(duì)中也有四川人。導(dǎo)演楊科南介紹，除了前期劇本會(huì)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備工作外，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)再次跟當(dāng)?shù)氐摹皨輯荨毖輪T們請(qǐng)教，從而把川渝文化釀得更加“入味 ”。

在地感是《家里家外》是呈現(xiàn)出生活感的一大因素。據(jù)了解，劇中的場(chǎng)景都是在成都實(shí)地拍攝——蔡曉艷一家四口的家取景于雙流區(qū)軍工廠家屬院，此外劇中還出現(xiàn)了彭祖山景區(qū)、青龍老街、青龍老電影院等極具川渝年代特色的地點(diǎn)，不論是建筑風(fēng)格還是場(chǎng)景布置，都還原了那個(gè)年代真實(shí)的生活氣息。

相較于好看，導(dǎo)演楊科南更強(qiáng)調(diào)生活感，家具的動(dòng)線都按照生活習(xí)慣去設(shè)置，如洗臉盆的鏡子的位置關(guān)系，桌子的布置等等。

除了生活細(xì)節(jié)的設(shè)置外，劇情中出現(xiàn)的上世紀(jì)八十年代的標(biāo)志性事件和物品的疊加，進(jìn)一步把觀眾帶回那個(gè)年代。

劇情最初蔡曉艷和陳海清相識(shí)的背景是1981年長江上游洪水，當(dāng)時(shí)受災(zāi)人口達(dá)1500多萬人，150萬人無家可歸，這個(gè)天災(zāi)幾乎每個(gè)川渝觀眾都或是經(jīng)歷過又或是聽家人說起過。

劇情中頻頻提及的中國女排也是在80年代頻頻在國際賽場(chǎng)上大放光彩，成為世界上第一個(gè)“五連冠”，還有1986年的漢城亞運(yùn)會(huì)和1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，通過這些大事件，觀眾串聯(lián)起劇情的時(shí)間線。

此外，還有許多極具時(shí)代特色的道具穿插其中，如縫縫補(bǔ)補(bǔ)的“撞色毛衣”、天府可樂、青羊電視機(jī)、海鷗牌手表、光絲襪、編織鑰匙扣，種種細(xì)節(jié)的疊加讓這個(gè)故事更加成立，讓觀眾置身其中，體悟那個(gè)年代的情懷。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在哪里，用戶就會(huì)去哪里

《家里家外》之所以足夠打動(dòng)觀眾，不僅僅在于其讓觀眾共情，更重要的是其在內(nèi)容品質(zhì)上的突破。《家里家外》的成功不僅是對(duì)短劇內(nèi)容創(chuàng)新價(jià)值的肯定，也印證了一個(gè)內(nèi)容行業(yè)的真理——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在哪里，用戶就會(huì)去哪里。

某種程度上，短劇是一個(gè)非常公平的行業(yè)，全靠觀眾投票，不論是為內(nèi)容付費(fèi)抑或是免費(fèi)模式下的播放量數(shù)據(jù)，都會(huì)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容方的收益，也就是說只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，市場(chǎng)一定會(huì)給出正向反饋。

短劇是一個(gè)急劇變化且追求效率的行業(yè)，從誕生之初，就伴隨著“高效”“周期短”“回流快”等關(guān)鍵詞，不少人入局短劇行業(yè)也都是被此吸引。

在此前以付費(fèi)模式為主的短劇市場(chǎng)中，“付費(fèi)點(diǎn)”的設(shè)置是行業(yè)研究的重點(diǎn)，以秒為單位的反轉(zhuǎn)頻率、極致的爽感和視覺刺激，以及付費(fèi)點(diǎn)的懸念感，都是創(chuàng)作者們研究的重點(diǎn)。但也正因這些，劇情流暢度、邏輯合理度被犧牲，觀眾也被定義為只需要“無腦爽”。

然而短劇行業(yè)增長飛速，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)布的《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年至2023年我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模分別為3.68億元、101.7億元、373.9億元。而2024年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模已攀升至505億元，并預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到634.3億元。

大量同質(zhì)化的劣質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)無法滿足需求越來越多元化的觀眾，日漸增長的觀眾數(shù)量也需要不同類型的短劇，以填飽不同類型觀眾的味蕾。

2023年，紅果帶著免費(fèi)短劇的模式走入市場(chǎng)，并在2024年實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)擴(kuò)張：3月，紅果短劇以5400萬的月活躍用戶數(shù)位列在線視頻行業(yè)第六，人均單日使用時(shí)長超過愛優(yōu)騰芒四大長視頻平臺(tái)，9月月活躍用戶規(guī)模突破1.2億，12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億。

于觀眾而言，免費(fèi)模式的出現(xiàn)，大大節(jié)約了短劇的觀看成本。于內(nèi)容制作方而言，盜版頻發(fā)的問題有所改善，這種保底+分成的模式帶來了更穩(wěn)定的收益。

基于平臺(tái)的機(jī)制，內(nèi)容方無法再靠砸錢投流帶來轉(zhuǎn)化。這也意味著，所有的內(nèi)容方重新站到了同一起跑線上，需要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去競(jìng)爭平臺(tái)展位，占領(lǐng)觀眾眼球。

上述報(bào)告顯示，2024年，免費(fèi)短劇的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，截至2024年10月，其市場(chǎng)占比攀升至50%，反超付費(fèi)模式，成為助推市場(chǎng)增長的主力。

短劇不再是短跑，而是接力，是一場(chǎng)內(nèi)容流暢度和穩(wěn)定性的品質(zhì)化比拼。