短視頻要“革”新聞的命？揭秘新聞類短視頻的黃金法則

高亢的背景音樂、黃底黑框的大標題、動感炸裂的畫面，無一不沖擊著你的感官。當新聞被壓縮成60秒，究竟是高效傳播，還是娛樂至死？

新聞業從內容為王到渠道為王到形態為王，介質和載體決定了信息的傳播深度和覆蓋范圍。今天，我們就聊一聊新聞類短視頻的黃金法則。

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短視頻要“革”新聞的命？

短視頻是包容性很強的一種媒介形式，文字、圖像、音頻都被吸納在內。新聞類短視頻以幾十秒上百秒的時長快節奏、富媒體呈現新聞要素，讓受眾在短時間內獲得“信息滿足感”。

作為各種媒介形態的“集大成者”，短視頻所能呈現的內容堪稱高“性價比”，受眾可以在短時間內最大限度獲得多感官信息輸入，用強表現力提升傳播效果。這可以彌補文字和聲音報道生動性不強、臨場感較弱的問題。

除了內容表現優勢，短視頻龐大的基礎人群也為新聞類短視頻提供了巨大的傳播土壤。據中國互聯網絡信息中心于2025年1月發布的《第55次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達10.40 億人，占網民整體的93.8%。龐大的基數再加上每天數小時的使用時長，短視頻平臺已經成為各家新聞單位的必爭之地。

于是，從中央到地方，各級媒體紛紛入駐短視頻平臺，生產發布短視頻新聞，再借助平臺的算法將新聞的影響力助推到更大的量級。這種傳播范圍和力度，往往是媒體自身APP所不可比的。

造成的結果就是，在任何短視頻平臺，都能看到此類視頻：豎屏呈現，大字標題，視頻爆閃，音樂亢奮，然后新聞事件以幾段文字的形式呈現出來。

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新聞類短視頻的“虛假繁榮”

就在各媒體一窩蜂競逐短視頻平臺后，囿于制作水平、上級考核、素材匱乏等原因，導致大量重復、低質、表象的內容充斥網絡，極大地影響了用戶的觀看體驗。

比如有些短視頻沒有話外音或旁白，只有快節奏背景音樂，需要緊盯屏幕，才知道它要表達啥；

比如有的視頻字體太小太密，一閃而過。作為新聞主體和核心，缺乏必要的交待。要想看明白是怎么回事，還得慢放、回看、暫停，甚至截屏，已經完全背離的新聞的初衷；

比如較短的內容時長和相對簡單的畫面形式，限制了新聞的深度表達，進而影響了新聞品質；

比如新聞本身就沒有與之相匹配的視頻素材，結果小編硬湊視頻，甚至還打出“影視劇效果”字樣，這給人一種“沒苦硬吃”的感覺；

還有一些媒體，拿個別自媒體發布的視頻當新聞，不做核實，不做采訪，追求低俗獵奇，喪失了新聞的嚴肅性。殊不知這些視頻本身就是自媒體按照劇本“演”出來的，事后不打臉才怪。

可以這樣講，有些新聞類短視頻正在成為一種信息污染。單方面追求的播放量、點贊數與新聞價值并不能成正比，形式上的“虛假繁榮”與骨子里的“社會責任”相去甚遠。

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這些新聞是短視頻的“爆款體質”

作為媒體小編，想把一條新聞進行短視頻化，需要考慮如下幾個問題：

一是新聞的題材。如果是突發事件，像極端天氣預警、火災、車禍等，可以考慮用短視頻的形式來呈現。但是復雜、深度的報道，用文字體現則更有優勢。如果強行把深度報道改編成短視頻，就容易有信息量不足、甚至有被斷章取義的風險。

二是新聞的公共價值。像一些社會熱點事件，與大眾利益相關，容易引發廣泛而熱烈的討論，可以通過短視頻解讀，迅速匹配相同標簽的受眾，達到傳播效益和社會效益的雙贏。

三是新聞的“可消費性”。對于娛樂、體育及生活服務類新聞，可以用短視頻方式加以呈現，要么更具吸引力，要么更具實用性。

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新聞類短視頻的六大黃金法則

通過評估，拿到適合短視頻化的新聞后，要做如下工作：

一是寫腳本。將新聞改寫成腳本，以文字為主，畫面為輔。文字閃現時間在三秒以上，方便識別記憶。切記保證新聞要素的準確完整。一定要交待時間地點，有的為了省事，把時間地點專門標注到開頭，這也是可以的。

二是橫豎屏。新聞短視頻并不一定非要用豎屏剪，豎屏發，還可以橫屏剪，豎屏發。這個要因內容而宜。比如要表現大場面、全景物的時候，橫屏剪輯更具優勢，表達的信息也更全面。

三是注意表現細節。在文字基礎上配畫面。如果有視頻素材，要注意細節表達。可以慢動作呈現，可以把最想表現的部分放大給用戶看。

四是靈活運用素材。有的新聞本身沒有視頻素材，只有圖片，則可以用關鍵幀或蒙版的方式讓照片“動”起來。必要的時候加以說明，比如人物身份、姓名、事件等。

五是對新聞的延伸解讀。針對財經類、城建類、科普類新聞，可以利用短視頻效果，進行延伸解讀。比如可以制成表格、地圖、動畫、人物關系樹枝圖等，直觀呈現。

六是人物出鏡。小編出鏡進行新聞解讀也是不錯的方式。

短視頻為新聞插上了“翅膀”，卻也讓新聞戴上了流量的“鐐銬”。形態與真相本不矛盾，關鍵是要在“短”與“真”之間找到平衡點。用新聞素養守住底線，用創意算法破圈傳播，這才是新聞類短視頻的黃金法則。

部分文字參考自采訪編輯圈《新聞非要做成短視頻嗎？》