假日文旅熱 “知音湖北”迎來“高光”時刻

“五一”假期，大部分地區天公作美，天氣晴好，湖北文旅市場持續保持了較高熱度。“五一”期間，全省A級旅游景區共接待游客1781.33萬人次，較2024年同比增長24.61%，星級飯店平均出租率75.46%，較2024年星級飯店平均出租率同比增長7.12%。據數據統計，全省接待國內游客中，外省游客占比39.35%，同比增長10.42%；外省客源地客流量前5名分別是：河南、廣東、湖南、重慶、陜西。

節假日期間，湖北各大景區人潮涌動，游客們紛紛前來感受這片土地的獨特魅力。從武漢的黃鶴樓到宜昌的三峽大壩，從襄陽的古隆中到恩施的大峽谷，每一處景點都留下了游客們的歡聲笑語和美好回憶。這些景區不僅展示了湖北的自然風光，更讓游客們深刻感受到了湖北的歷史文化和民俗風情。

同時，“知音湖北”品牌還注重提升旅游服務質量。各地紛紛加強旅游設施建設，提高旅游服務水平，為游客們提供更加便捷、舒適的旅游體驗。此外，湖北還積極推出各種旅游優惠政策和活動，吸引更多游客前來旅游觀光，進一步推動了假日文旅熱的發展。

周密組織 實現假日文旅經濟新躍升

“五一”節前，省委省政府高規格召開全省文化旅游發展大會，向海內外游客發出誠摯邀約；省政府新聞辦召開“牢記囑托　建成支點——七大戰略行動方案”系列新聞發布會，推動湖北建設世界知名文化旅游目的地；省旅游業發展領導小組召開提升文旅服務專題會；省文旅廳組織策劃全省“五一”假日系列文旅活動，上新6大類100多個文旅消費新場景和新產品，有效激活假日旅游市場。

重點景區人氣火爆。繼一季度“開門紅”后全省重點景區景點再次迎來旅游“高峰”，“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸線路客流潮涌，武漢黃鶴樓、恩施大峽谷、三峽大壩、三峽人家、三峽大瀑布等景區接待量接近飽和，發布限流提示；武當山景區購票入園游客達16.15萬人，同比增長40.68％；赤壁古戰場接待游客10.57萬人次，同比增長80％；新晉國家5A級景區龜峰山單日最高接待量突破2.8萬人次，創歷史新高。全省大部分重點景區均達到或接近景區最大承載量。

文博場館一票難求。“五一”假期，全省博物館全面提升文旅服務質量，共接待觀眾204.22萬人次，同比增長22.53%。其中湖北省博物館接待觀眾13.25萬人次，同比增長20.17%，荊州博物館、云夢博物館延續了“一票難求”的盛況。

紅色旅游備受青睞。黃岡市、孝感市依托深厚的紅色文化吸引了眾多游客。大悟縣鄂豫邊區革命烈士陵園、新四軍第五師司令部舊址、中原突圍紀念館等紅色景區景點研學隊伍絡繹不絕。

入境游趨勢向上向好。以入境游便利化為切口，深化跨國（境）移動支付迭代、退稅即買即退全面推廣, 湖北入境游訂單數量激增。武漢入境游訂單量同比增長70%，增速領跑中部地區，武漢榮耀號游船等11艘游船聯動定制長江燈光秀深受海外游客喜愛。宜昌假日入境游市場表現亮眼，每天一架東南亞包機，每日平均6個歐美旅游團游覽三峽大壩、三峽人家等熱門景點。

文旅融合，煥新能級推動市場供需全面共贏

全省各地精心組織形式多樣的主題文化活動，豐富文化供給，推動文旅融合。

主題活動彰顯城市魅力。中南地鐵傳媒在武漢地鐵舉辦“遇見百件荊楚瑰寶”武漢地鐵影像展，“荊楚瑰寶”專列，將地鐵“穿越時空隧道”動態意象與荊楚文化深邃底蘊相結合，充分展現湖北文物的魅力；“夜上黃鶴樓”國潮夜宴推出“霓裳鶴影·國潮夜宴”主題活動，融合光影秀、漢服表演和國風市集，“五一”期間夜間場次門票場場售罄；荊州古城歷史文化旅游區推出“時空挑戰·荊州護城令”“進階奇遇·張公科舉夢”“迎賓盛典·入城儀式”“古城奇幻·楚韻風尚游”等沉浸式體驗活動，通過實景互動讓游客充分感受古城魅力。

群眾活動點燃參與熱情。全省文旅系統精心策劃推出系列旅游節慶、文化傳承、藝術展演、旅游演藝、經典劇目等豐富的文旅產品，共計推出2000余場文化旅游活動（其中，500余場文藝演出活動，超50項主題美術展覽）和200余項優惠政策。“中國夢·勞動美”湖北省優秀群眾文藝作品深入基層社區進行文化季惠民演出，武漢市舉辦歌頌勞動美的社區文化活動、閱讀推廣活動200余項，隨州市舉辦“知音湖北 四季村晚”20余場送戲下鄉，黃石市開展“‘音’為有你，樂享五一”文藝快閃進景區活動近百場。

沉浸式體驗牽引文旅消費增長。湖北省博物館推出《穿越青銅紀》大型數字文物VR體驗項目，讓觀眾沉浸式感受越王勾踐劍和曾侯乙編鐘文物背后的故事；武漢市推出的《穿越·漢陽兵工廠》《監委主席王荷波》等沉浸式劇演場場客滿；宜昌三峽千古情景區的“穿越狂歡節”讓游客共赴一場“可觸摸、可共舞、可銘記”的三國史詩；襄陽唐城景區，推出大型沉浸式演藝《盛世唐城之大唐倚夢》，通過光影技術展示唐代的繁榮景象，“五一”期間夜游收入占景區總營收的78％；咸寧市赤壁景區換新登場，《赤壁借東風》沉浸式演出讓三國迷大呼過癮；嘉魚縣戀江湖船歌島景區（嘉魚不夜城）推出“流沙河樂園”、《通天渡劫錄》西游主題闖關迷劇、非遺火舞等全新項目，日均接待游客2.54萬人次，同比增長353.6％；荊門明顯陵文化旅游景區推出鳳棲花朝季活動，每日50余場演繹節目輪番上演，晝夜不停，增設NPC互動環節，游客感受古今交融的穿越體驗。

科技賦能，新場景新業態廣受游客追捧

全省景區和文博場館采用無人機、VR、AI等科技手段，開發文旅新產品新業態。

多業態融合解鎖暢游新體驗。湖北文化旅游集團聯合景區建設系列飛行營地，將低空飛行、跳傘、旅拍結合，在恩施大峽谷、清江畫廊等景區開發低空飛越產品，深受游客喜愛，航旅旅拍套餐成95后游客首選；荊門市第四屆滑翔傘比賽暨青年文化嘉年華活動、神農架推出的“野人五項”極限運動、宜昌朝天吼漂流、武漢梧桐雨景區滑翔傘等深受年輕游客追捧；潛江“五七龍蝦城”舉辦特色文藝演出、親子釣蝦比賽，新推出的戶外營地成為備受游客喜愛的自然探索體驗項目。

科技賦能提升文旅場景吸引力。武漢空港新城仙人掌音樂節人氣爆棚，超一半為外地游客，周邊酒店預訂量急劇攀升；歡樂谷國潮文化節舉辦無人機燈光秀，結合海量國風演藝和日夜大巡游，為游客帶來震撼的視聽盛宴；襄陽華僑城奇幻谷奇夢煙花光影秀融“千架無人機編隊表演＋7D沉浸式光影大秀＋城市級煙花盛典”于一體，勾勒米芾、諸葛亮、古城墻等城市名人和地標；孝感大型行進式水上夜游演出《槐蔭船說》，運用5D全息投影等科技手段，讓游客乘船感受時空交織的奇幻視效，五一期間夜游船票場場售罄；宜昌市星烙、摸魚、D．D三大漫展同時開展，吸引2500余名二次元愛好者相聚；恩施大峽谷景區舉辦以“科技融入自然·服務激活文旅”為主題的機器狗挑戰賽，吸引大批游客駐足參觀。

近悅遠來，文旅惠民創造美好生活方式

為應對旅游熱潮、提升游客體驗，湖北文旅推出“五一寵客計劃”，以精細化服務、科技化管理，贏得游客廣泛贊譽。

優惠措施直達C端。全省17個市州超200余家景區聯動，以全域聯動、多維創新的姿態，通過門票打折、組合套票等方式，推出200余項優惠措施助推市場消費持續升溫。湖北省博物館、荊州博物館等文博場館“五一”期間紛紛延長開放時間，武漢市內部分博物館實施錯峰開放。武漢歡樂谷景區推出“五一勞動節”同名享立減活動。襄陽古隆中風景區，背誦隆中對免景區首道大門票。黃石2025年大冶半程馬拉松賽事半馬項目選手憑號碼布可攜帶隨行人員免費游覽大冶市10家A級旅游景區。

出行保障便捷貼心。湖北文旅大力實施“輕松出行”便民工程，聯手中石化湖北分公司，推出“文旅養車卡”10萬張、“自駕游優惠券包”30萬份，在100座加油站打造星級自駕驛站；聯合順豐快遞，在機場、高鐵站等交通樞紐和酒店、景區外圍設置自助寄遞柜，提供行李寄存、特產寄送服務，解決游客行李和土特產寄遞難題。襄陽、宜昌、荊門、荊州、恩施等地“五一”假期紛紛出臺行政事業單位停車場免費對外開放、政府食堂開門迎客、輕微交通違章寬容處理等便民政策。黃岡等地實行城市公交所有線路及部分城鄉公交乘坐免費等政策，為廣大游客出行提供更多便利。

周到服務細致入微。宜昌市三峽大壩旅游區安排中轉車輛90臺，游船車輛50臺保障“五一”旅游市場，三峽人家景區組織微笑服務、“樹標桿 帶全崗”等志愿服務活動。天門、潛江、仙桃等地圍繞蒸菜、小龍蝦、黃鱔等特色美食，為外地游客提供吃得好、購得好全方位服務。四是寵客寵粉好評如潮。恩施宣恩體育館變身“溫暖驛站”，為游客朋友們提供免費床位和生活用品，宣恩文旅局長把訂不到房游客接到自己家中的故事，一度登頂微博熱搜，微博話題閱讀量3600萬。十堰丹江口推出“24小時在線”的服務響應和深夜暖心安置等舉措，“小水滴”等89支志愿服務隊，日均服務超過3萬人次。黃岡麻城創新實施“全域護航”服務機制，組織全市20多個部門與景區聯動，形成跨部門協同體系，通過智慧化系統實時監控，動態調配1000余干部職工、志愿者奔赴一線，全力護航游客游覽體驗。

宣傳助力，“知音湖北”品牌吸足全網眼球

湖北省文旅廳聯動各市州推出2000余項文旅活動和惠民舉措，加大產品供給，加強節日宣傳策劃，中央媒體和省市主要媒體聚焦湖北文旅。

持續霸屏央視。央視4天共報道湖北文旅假日動態28余次，其中，連續4天登錄央視新聞聯播，分別報道湖北十堰武當山太極之夜燈光秀，宜昌兩壩一峽非遺民俗表演、黃岡麻城龜峰山景區無人機巡控，湖北文博游、荊州煙花秀、武漢江漢路等文旅融合、科技賦能等新場景新業態，以及湖北入境游旅游市場情況。央視《朝聞天下》連續4日報道黃鶴樓、武當山、恩施大峽谷、三國赤壁古戰場、麻城龜峰山等熱門景區。3、4、5日央視新聞直播間分別連線我省祥云灣、曇華林、黃鶴樓景區5分鐘以上。

報道話題引領全網高光。《人民日報》頭版圖文報道麻城龜峰山杜鵑吸引游客觀賞、人民日報公眾號為宣恩局長留宿游客點贊。5月3日新華社《新華每日電訊》專題報道湖北推進建設世界知名文化目的地，刊發《縱覽湖北文旅“世界名片”：這里躍動著旅游產業國際化轉型的脈搏》重磅綜述文章，得到全網置頂。5月3日，《經濟日報》頭版圖文報道游客在陽新仙島湖樂享假日時光。中國新聞社、中國日報、人民網、央視網、央廣網和省市主要新媒體關注報道湖北文旅市場火爆及各地推出的免費停車、免費公交等優待措施。

海內外市場活力持續強勁。延續“相約春天賞櫻花”熱度，組織澳門旅游產業博覽會、中泰建交50周年系列活動、阿拉伯國際旅游展等境外文旅交流，策劃赴大灣區、長三角、ITB（上海）以及日韓等重點客源地專題推介，“知音湖北”特色旅游產品受到中外主流媒體、國際社交帳號、海外旅行商買家等廣泛關注。

緊抓安全，全省文旅市場保持平穩有序

節前，省文旅廳印發了《關于做好2025年勞動節、端午節假日市場和安全生產工作的通知》。全省各級文旅全面加強“五一”戰備值班值守，完善旅游咨詢、投訴、文旅輿情快速反應和處置機制。省文旅廳組建綜合保障、投訴處置、數據分析研判、輿情應對和宣傳、安全應急等5個專班，每日調度重點市州、熱門景區和安全生產點位。十堰、宜昌、荊州、恩施等市州實施重點景區包保，緊盯涉水、特種設備、消防設施等敏感易發隱患，確保萬無一失。五一假期全省出動執法人員9783人次，檢查文化和旅游單位4250家，指導整改問題隱患279處。未發生重大旅游服務質量投訴事件、安全事故和社會輿情及處置情況。

隨著人們生活水平的提高和休閑觀念的轉變，假日文旅已成為現代人生活中不可或缺的一部分。湖北，這片歷史悠久、文化底蘊深厚的土地，正以“知音湖北”這一品牌，吸引著國內外游客的目光，迎來前所未有的“高光”時刻。