DIOR香水帶來興業太古匯北廣場煥新后首個重要品牌快閃

今年初，興業太古匯北廣場完成煥新迭代，成為當時社交媒體的熱議話題，我則更多從技術分析視角對案例進行過評述，相關閱讀：

興業太古匯北廣場改造完畢，煥新迎來2.0版本

此后幾個月，業內外視野則主要聚焦于石門一路沿街的LV巨型圍擋藝術家合作畫面，以及品牌在場內的雙層圍擋呈現。

直到近日，為了配合DIOR美妝在LG1的新店啟幕，品牌同步帶來MISS DIOR香水快閃，再現久違的北廣場活動內容。

相對于常規的快閃店搭臺以及活動內容，這則案例令我最為印象深刻的，是品牌對北廣場新增的軌交5號口門廊空間進行了包裹設計，不僅延伸了傳統盒子型的快閃店形象、提升視覺氛圍，同時規避了外部建筑對活動區域整體感的影響。

如同此前分享過的GATE M西岸夢中心的Hello Kitty x 野獸派案例，高規格的品牌活動作品同樣為興業太古匯的北廣場空間帶來了全新的可塑樣本，足以引發我對該區域未來活動以及5號口門廊的“再造”的更多期待和遐想。

品牌新開業同步帶來快閃活動，類似的案例恍惚間把我帶回到2017年，當時場內美妝品牌的系數開業幾乎個個都會有“事件”活動，也難怪出過一篇《興業太古匯正進入到最令人興奮的幾個月》。如今隨著更多奢侈品大牌的入駐、LG1在國際化妝品“大遷徙”后氛圍趨于完善，項目也逐步開啟全新階段。

此外，伴隨北廣場改造而新增的LG1商業供給也有不少新動態，我在此前的“市調日記”欄目中有做過簡報，引入了去茶山、POPSOCKETS、樓下酸奶等品牌。

從品類、定位能預見，該區域將有望打造為一個活力場域，有助于帶動更多自然客流和高頻消費，與同樓層另一側的阿嬤手作異曲同工；并能與樓層北端原CASETiFY、Blueglass等品牌形成呼應，為消費者帶來更多選擇。

值得一提的是，前灘太古里近一年的同品類調整也有類似的策略，既然出自一門也當屬情理之中。

此外，同位于北廣場場域的LV大店正在緊鑼密鼓施工中，從圍擋擴出的尺度和結構來看，足以帶來更多想象，不論未來店鋪規格如何，既然已經有前灘太古里LV外立面方案在先，我們有理由相信太古和品牌能夠在興業太古匯再現突破原始建筑結構想象的作品。而該店鋪選址的界面，斜角面向南京西路，并坐擁石門一路、吳江路共三條街道視野，已堪稱可遇不可求，足以成為體現上海城市商業形象的“新名片”，今年的興業太古匯還是非常值得期待的。