DIOR香水帶來興業(yè)太古匯北廣場煥新后首個重要品牌快閃

今年初，興業(yè)太古匯北廣場完成煥新迭代，成為當時社交媒體的熱議話題，我則更多從技術(shù)分析視角對案例進行過評述，相關閱讀：

興業(yè)太古匯北廣場改造完畢，煥新迎來2.0版本

此后幾個月，業(yè)內(nèi)外視野則主要聚焦于石門一路沿街的LV巨型圍擋藝術(shù)家合作畫面，以及品牌在場內(nèi)的雙層圍擋呈現(xiàn)。

直到近日，為了配合DIOR美妝在LG1的新店啟幕，品牌同步帶來MISS DIOR香水快閃，再現(xiàn)久違的北廣場活動內(nèi)容。

相對于常規(guī)的快閃店搭臺以及活動內(nèi)容，這則案例令我最為印象深刻的，是品牌對北廣場新增的軌交5號口門廊空間進行了包裹設計，不僅延伸了傳統(tǒng)盒子型的快閃店形象、提升視覺氛圍，同時規(guī)避了外部建筑對活動區(qū)域整體感的影響。

如同此前分享過的GATE M西岸夢中心的Hello Kitty x 野獸派案例，高規(guī)格的品牌活動作品同樣為興業(yè)太古匯的北廣場空間帶來了全新的可塑樣本，足以引發(fā)我對該區(qū)域未來活動以及5號口門廊的“再造”的更多期待和遐想。

品牌新開業(yè)同步帶來快閃活動，類似的案例恍惚間把我?guī)Щ氐?017年，當時場內(nèi)美妝品牌的系數(shù)開業(yè)幾乎個個都會有“事件”活動，也難怪出過一篇《興業(yè)太古匯正進入到最令人興奮的幾個月》。如今隨著更多奢侈品大牌的入駐、LG1在國際化妝品“大遷徙”后氛圍趨于完善，項目也逐步開啟全新階段。

此外，伴隨北廣場改造而新增的LG1商業(yè)供給也有不少新動態(tài)，我在此前的“市調(diào)日記”欄目中有做過簡報，引入了去茶山、POPSOCKETS、樓下酸奶等品牌。

從品類、定位能預見，該區(qū)域?qū)⒂型蛟鞛橐粋€活力場域，有助于帶動更多自然客流和高頻消費，與同樓層另一側(cè)的阿嬤手作異曲同工；并能與樓層北端原CASETiFY、Blueglass等品牌形成呼應，為消費者帶來更多選擇。

值得一提的是，前灘太古里近一年的同品類調(diào)整也有類似的策略，既然出自一門也當屬情理之中。

此外，同位于北廣場場域的LV大店正在緊鑼密鼓施工中，從圍擋擴出的尺度和結(jié)構(gòu)來看，足以帶來更多想象，不論未來店鋪規(guī)格如何，既然已經(jīng)有前灘太古里LV外立面方案在先，我們有理由相信太古和品牌能夠在興業(yè)太古匯再現(xiàn)突破原始建筑結(jié)構(gòu)想象的作品。而該店鋪選址的界面，斜角面向南京西路，并坐擁石門一路、吳江路共三條街道視野，已堪稱可遇不可求，足以成為體現(xiàn)上海城市商業(yè)形象的“新名片”，今年的興業(yè)太古匯還是非常值得期待的。