爆火35天，榮昌怎么了？

自2023年起，網紅城市接連涌現。淄博憑借燒烤火遍全網、天水因麻辣燙出圈，開封借由“王婆說媒”獲得極高的關注度……短視頻平臺正以前所未有的速度改寫著城市命運。

一些“非一線”甚至名不見經傳的城市，僅需憑借一種味道、一個人，就能在算法的助推下站入流量的暴風眼。這也讓人們對新 “網紅城市” 的誕生滿懷期待。

近段時間，重慶榮昌區憑借一只鹵鵝脫穎而出，成為2025年新晉流量焦點，而這一切始于一個叫“鹵鵝哥”的人。

他追隨國外網紅 “甲亢哥” 的行程，先后奔赴五座城市，向其投喂榮昌鹵鵝。這些記錄投喂過程的視頻在網絡上廣泛傳播，視頻中反復出現的榮昌鹵鵝知名度大增，迅速成為爆款美食。榮昌也因此成為炙手可熱的網紅打卡地。今年“五一”期間，榮昌接待游客234.5萬人次，同比增長168.2%。

在這波流量海嘯背后，其實是榮昌的早有“預謀”。

早在2023年，榮昌就開始培育并引導網紅達人，希望運用“網紅經濟”，大力宣傳城市特色。不僅如此，榮昌的網紅和相關負責人還積極前往淄博、天水、菏澤等地 “取經”，認真研究這些城市的出圈路徑。

這一切都為榮昌后續的走紅埋下了伏筆。

? 榮昌出圈時間線 制圖：李杭

不過，縱觀眾多網紅城市的發展軌跡不難發現，一時的熱度高漲只是長遠開展的開始。正如當地相關負責人在接受采訪時所說，讓網絡熱度變成榮昌經濟發展的增量，才是關鍵。

為什么是鹵鵝

成為全網皆知的”鹵鵝哥“之前，榮昌人林江是抖音平臺上的一名助農主播。

2023年，他返鄉投身助農行業，經常身著那身標志性的花衣服，在田間地頭替粉絲打谷子，幫老人賣甘蔗、檸檬。

榮昌位于重慶最西端，地處川渝兩省的交界處，以農業人口為主，麻竹和生豬都是其重要的支柱產業。

為了拓寬家鄉農產品的銷路，林江開始研究“流量”。他曾到淄博、天水學習出圈的方法論，為了向郭有才取經，他在菏澤南站一站就是十幾個小時。

他琢磨出的道理是，想要人們知道榮昌的特色，就要站在流量中心。不過流量卻一直沒有眷顧他。

2025年3月24日，林江上傳一條視頻，他把自己線下的榮昌江哥土貨農特產品商店貼上轉讓的牌子，并關門閉店。視頻的配文是：“一個人助農2年了，2025年鄉村振興要怎樣才能堅持下去？”

直到4月初，轉機來臨。

得知美國頂流網紅“甲亢哥”將來中國旅行，林江連發兩條視頻預熱，并在8天時間里先后跨越成都、重慶、深圳、香港、長沙五城，一路追隨“甲亢哥”投喂鹵鵝。

4月7日，“甲亢哥”在長沙的最后一場直播，把他拽到身邊共同參與綜藝節目錄制。而林江仍不忘將榮昌鹵鵝等特產擺在顯眼位置，增加榮昌文化名片曝光度。

至此，榮昌和鹵鵝一同獲得曝光。

? “鹵鵝哥”跨越五城，投喂“甲亢哥” 圖源：網絡截圖

起初，有網友質疑他“蹭流量”，但隨著其全程自費、跨越千里只為宣傳家鄉的細節曝光，輿論迎來反轉。

“鹵鵝哥”因此獲得大量粉絲，榮昌鹵鵝也由此走紅，成為繼淄博燒烤、天水麻辣之后的新晉地方美食IP。

鹵鵝的出圈，也讓榮昌進入了大眾的視線。網友們的關注點從最初 “不知道榮昌在哪”，逐漸轉變為 “哪里能吃到榮昌鹵鵝”，進而衍生出 “‘五一’想去榮昌打卡” 的旅行期待。

中國旅游景區協會專家委員會專家、全國工商聯旅游業商會理事丁盟向時代周報記者分析稱，榮昌“鹵鵝哥”的爆火是草根營銷的典型成功案例。“不依賴于龐大的資金投入和復雜的策劃，而是通過真實的人物、獨特的事件以及貼近生活的情感，觸動人的內心，從而引發了廣泛的傳播。”

而且“鹵鵝哥”的走紅，也讓鹵鵝從地方小吃躍升為了榮昌的城市IP。而一個具有鮮明辨識度的城市IP，可以讓游客更容易識別該城市，不僅提升了城市整體的知名度和品牌形象，對其文旅產業和經濟發展也帶來了新的機會。

被流量包圍后

當“鹵鵝哥”林江用8天5城的瘋狂追訪將榮昌鹵鵝送上熱搜后，榮昌政府部門迅速反應。

行程結束次日，榮昌區便授予林江“榮昌鹵鵝首席推介官”及“榮昌美食全球推介使”稱號，并發放10萬元獎金。后續，榮昌區政府部門參照之前淄博等城市的成功經驗，迅速出臺規范經營政策及產業發展方案。

其中，《榮昌鹵鵝產業高質量發展行動方案》明確提出，將構建“中央廚房+區域倉庫+社區零售+電商銷售”的銷售體系，新增線下銷售店、網店1000家以上。榮昌區政府主要負責人更是在直播中宣布，將投入10億元打造鹵鵝產業集群。

市場層面，網絡熱度帶來的效應已初步顯現。美團數據顯示，4月第三周，平臺上的“榮昌鹵鵝”搜索量同比增長839%，“榮昌酒店”搜索量同比增長超500%。

時代周報記者采訪的3位鹵鵝店主均表示，從4月10日前后開始，門店線上線下的咨詢和購買量較此前出現大幅增長。

其中一家鹵鵝店主蔣先生表示，過去他的店鋪平均每天售賣鹵鵝一百多只，“鹵鵝哥”事件發酵后，鹵鵝的銷量翻了8倍，“五一”期間最火的時候，每天能賣出1000多只。新開的線上店鋪，每天也能賣出二三百單。

? 榮昌鹵鵝 圖源：榮昌文旅

突如其來的流量，徹底打亂了蔣先生原本的生活節奏。如今他每天僅能睡三四個小時，為應對激增的訂單，店鋪員工也從兩人緊急擴充至五人。另一位店主同樣被流量 “包圍”，手機鈴聲不斷，甚至凌晨四點仍有來電，每天需高強度工作13-18個小時。

面對難得的契機，蔣先生透露，他想趁此機會開設鹵鵝加工廠，并在榮昌周邊地區布局直營店，擴大生意規模。

為了應對“五一”假期，榮昌相關部門提前出臺各類面向游客的優惠政策，包括安排3.8萬免費車位，推出公交免費坐，景區門票不收錢等福利。“五一”期間，為方便游客就餐，榮昌區政府機關食堂還面向社會開放。

這些充滿誠意的“寵客”舉措一經發布，便在網絡上收獲一片好評。

? 榮昌夏布小鎮 圖源：榮昌文旅

重慶人王小姐告訴時代周報記者，之前只是路過榮昌，今年因家人工作需要前往，就趁“五一”假期去玩了一趟。沒想到當地提供各種便利服務，甚至還有人組織免費車隊接送游客，整體體驗感很不錯。

這些舉措的確顯著成效。據相關統計，“五一”期間，榮昌共接待游客234.5萬人次，同比增長168.2%，其中，夏布小鎮接待游客89.11萬人次，同比增長743.05%。

丁盟表示，榮昌之所以能夠出圈，得益于口碑的持續積累、對熱點營銷的精準把握，以及政府配套政策的出臺。這些因素共同推動榮昌實現了消費場景的重構，為其消費市場帶來顯著變化。

消費市場的活力在數據上得到直觀體現：“五一”期間，榮昌服務區客流量同比增長23.86%；全區酒店入住率達98%，限額以上餐飲業收入同比增幅近8倍。

不止是鹵鵝

不過，此番大動作下，榮昌的目標遠不止于文旅。

短期的旅游熱度雖帶來直接收益，但榮昌更希望借由這次“出圈”實現更長遠的產業布局，包括構建鹵鵝相關全產業體系，構建鵝產業加工鏈不斷延伸。

4月12日，榮昌區舉行美食旅游消費暨鹵鵝產業高質量發展發布會，發布《榮昌鹵鵝產業高質量發展行動方案》，明確到2026年，培育龍頭企業3家，發展規模以上企業5家，全區鹵鵝產值超過10億元。

丁盟表示，榮昌在“出圈”之前，當地的農業產業鏈比較單一，僅圍繞鵝養殖和鹵鵝加工。如今則可以通過延伸產業鏈推進農業現代化，工業也能夠從食品加工拓展到輕工業制造等領域，同時隨著游客增多，電商直播、冷鏈物流等新興服務業也將迎來發展。除此之外，隨著城市品牌效應的顯現，區域投資吸引力不斷增強，也為未來產業招商創造了有利條件。

短時間內，榮昌的招商工作已經出現了一系列積極變化。

4月26日，榮昌與蘇州一家體育用品公司對接招商，當天便簽訂了投資意向協議。據榮昌招商局負責人表示，該公司將投資3000萬元，順利的話，一兩個月時間就可以正式投產。此外，榮昌相關的羽毛球配套產業和賽事也在進一步商討中。

與此同時，自從榮昌出圈后，全國各地企業客商紛紛來榮參觀考察，表達落戶榮昌合作發展意愿。據了解，目前榮昌共新增洽談招商項目線索54條，其中在談重點項目28個，總投資超20億元。

其實早在發展機遇來臨之前，榮昌已默默積蓄力量多年。

近年來，榮昌在產業發展上實現了多維度突破。電子信息產業快速崛起，建成西部最大電子電路產業園，吸引上下游配套企業56家，其中已建成投產企業37家，2022年實現年產值40億元；現代制造業集群體系加速構建，智能網聯新能源汽車制造、食品及農產品加工、陶瓷產業等高技術創新、高附加值產業加速發展。

而為給這些產業配強人才，2024年以來，榮昌相繼發布了《榮昌區“高層次人才引進專項”實施辦法》《高校、中職畢業生等青年留榮來榮就業創業行動計劃（2024—2027年）》及《加快集聚榮昌國家級非遺人才十條措施》等一系列吸引人才的政策措施。這一年，榮昌人才資源總量達12萬人，比2017年增長近80%。

若從4月7日那場直播開始，榮昌憑借鹵鵝出圈獲得廣泛關注，至此已有35天。

隨著這波熱度持續發酵，榮昌能否將流量熱度轉化為切實的經濟增長動力、對人才的吸引力，還有待時間的檢驗。

? 撰文 李 杭

? 編輯 梁 勵