奇瑞再戰(zhàn)小車江湖

單憑多米，想從吉利星愿和比亞迪海鷗（參數(shù)丨圖片）手中搶奪年輕下沉市場的難度很大，但不可否認(rèn)的是，小車陣營是奇瑞集團(tuán)多個品牌尚未覆蓋的領(lǐng)域，奇瑞目前打造的多米、冰淇淋、小螞蟻乃至后續(xù)全新QQ的小車矩陣有可能成為其新能源的全新增長點(diǎn)。

文丨智駕網(wǎng) 零醬??

編輯丨雨來

汽車行業(yè)延宕三年的價格拉鋸戰(zhàn)終于在16家主流車企的「60天支付供應(yīng)商貨款」的承諾中暫告一段落。

這最近一次價格戰(zhàn)的開端始于5月23日，比亞迪宣布旗下王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)兩大系列共22款智駕版車型參與限時促銷活動，其中，比亞迪海鷗智駕款最低售價5.58萬元，成為比亞迪首款5萬級別車型。

隨后主動或被動參與其中，有吉利星愿、五菱繽果、埃安UT、甚至知名度稍弱的東風(fēng)納米01、06。

可以說，這是一場，由小車開啟的戰(zhàn)爭。

但最近兩年來一直呈上升趨勢的奇瑞，除了以「3.49萬的瑞虎3X」賺足眼球外，在小車領(lǐng)域并沒有形成完善的布局。

現(xiàn)在，多米來了。

01.
奇瑞再出小車

6月10日，奇瑞多米上市，新車共有兩種續(xù)航里程，305km舒享型上市指導(dǎo)價5.99萬元起，405km舒享型上市指導(dǎo)價6.99萬元起。

與其同步上市的，還有小螞蟻和冰淇淋的兩款2025新增車型：小螞蟻喜愛版限時一口價5.49萬元，冰淇淋元?dú)獍嫦迺r一口價3.99萬元。

三款車型實(shí)現(xiàn)了對5-8萬元小車核心市場的精準(zhǔn)覆蓋，讓奇瑞的小車矩陣愈發(fā)清晰：

小螞蟻喜愛版以全鋁車身和251km續(xù)航，主打城市通勤；

冰淇淋元?dú)獍鎽{借22kW同級快充、百變空間和萌趣設(shè)計，面向個性用戶；

多米則用「5座+SUV級通過性」，滿足家庭用戶的日常出行需求。

除了價格區(qū)間外，奇瑞的三款小車還合并主打「潮改」年輕市場。

在的活動現(xiàn)場，奇瑞的設(shè)計師、用戶代表和改裝達(dá)人同臺競技，用噴漆、貼紙、甚至3D打印配件，將三款小車改造成「國潮風(fēng)」、「機(jī)能風(fēng)」、「萌系風(fēng)」等不同主題。

奇瑞希望通過三款車型的小車矩陣幫助實(shí)現(xiàn)用戶「快樂出行」，而這對于依靠小車起家的奇瑞來說，是種新的需求。

話說從前，2003年5月31日，初代奇瑞QQ在蕪湖工廠上市。

彼時，中國汽車市場被合資品牌壟斷，但這些私家車售價均高于10萬元，而初代QQ 3.79萬元的起售價一度吸引了大批用戶，讓其主題詞「夢想，觸手可及」變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，在巔峰時期，奇瑞QQ的累計銷量已經(jīng)超過140萬臺，成為彼時國產(chǎn)品牌的奇跡之作。

這也是奇瑞首次斬獲得市場上的「第一」。

但在QQ熱銷的同時，也暴露了大量的質(zhì)量問題，對于成立時間不久的奇瑞來說，雖然可以理解但畢竟影響到了企業(yè)形象。

最終，奇瑞QQ在2014年停產(chǎn)，而在此期間，奇瑞將中心放在艾瑞澤、瑞虎等產(chǎn)品線上，再未推出小車產(chǎn)品，直到新能源大潮來臨。

2017年3月，奇瑞推出小螞蟻（eQ1），售價4.98-9.98萬元。

2021年12月底，奇瑞QQ冰淇淋上市，定位A00，售價2.99-4.39萬元。

奇瑞意圖通過上述兩款車型復(fù)刻QQ神話。在小螞蟻上市之初，也確實(shí)完成了這一目標(biāo)——用時三年成為國內(nèi)首款正向自主研發(fā)、產(chǎn)銷突破15萬純電微型小車。

但在2020年-2022年，小車的風(fēng)光被MINIEV所占。

而從2023年開始，一方面用戶需求趨于飽和，另一方面，新能源汽車價格戰(zhàn)的苗頭逐漸顯露，小車的價格優(yōu)勢逐漸消失導(dǎo)致整個小車市場出現(xiàn)大幅萎縮。

這一趨勢同樣折射到奇瑞小螞蟻和冰淇淋的銷量中，在2023、2024年，兩款車型的銷量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

而于此同時，五菱繽果、比亞迪海鷗等車型在2023年春季相繼上市，相對更長的續(xù)航和更大的空間迅速得到了市場的回應(yīng)，而后吉利星愿、埃安UT的跟進(jìn)也同樣說明這一車型踩中了用戶需求。

而這種趨勢，奇瑞不可錯過。

橫向?qū)Ρ热钴囆驮谑劭畹睦m(xù)航可以發(fā)現(xiàn)，冰淇淋的續(xù)航在CLTC工況續(xù)航在155-205km，小螞蟻喜悅版支持251——321km，多米的續(xù)航則在305-405km。

從價格到續(xù)航，三款車型都首尾相接，卡準(zhǔn)了位置。

雖然節(jié)奏有些晚，但多米的上市和小車矩陣的成型依然可以看做是奇瑞成立28年來，第三次將目標(biāo)瞄準(zhǔn)小車市場。

02.
Qq與QQ

在發(fā)布會上展示車輛的一個容易被人忽視的細(xì)節(jié)是，多米的前臉貼著「Qq」的logo，冰淇淋與它相同，小螞蟻則依舊是奇瑞常見的「Chery」，但盡管如此，三車型均屬于「奇瑞新能源」旗下。

就在今年2月，奇瑞的新能源板塊經(jīng)歷了人事變動，此舉也被行業(yè)認(rèn)為是奇瑞新能源業(yè)務(wù)的「分家」。

具體來看，原奇瑞新能源首席產(chǎn)品規(guī)劃官蘇峻，升任奇瑞汽車股份有限公司副總裁、iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理；而原iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理章紅玉調(diào)回奇瑞品牌，負(fù)責(zé)QQ國內(nèi)事業(yè)部，專注于新能源小型車的研發(fā)與運(yùn)營，這是目前奇瑞控股集團(tuán)旗下其他品牌暫未涉足的領(lǐng)域。

據(jù)了解，奇瑞新能源仍將為iCAR和QQ兩個事業(yè)部提供造車資質(zhì)等核心資源，但QQ國內(nèi)事業(yè)部的研發(fā)由奇瑞股份提供支持，iCAR品牌事業(yè)部的產(chǎn)品體系，則更大程度保持獨(dú)立。

兩個事業(yè)部會繼續(xù)在奇瑞股份的層面上協(xié)同，但實(shí)際業(yè)務(wù)和人員架構(gòu)上已沒有太多的交集。

多米，正是奇瑞新能源板塊調(diào)整后的第一款車型，但它依然并非全新QQ。

在多米的官方資料中，奇瑞強(qiáng)調(diào)，全新QQ是亮相上海車展的概念車，代表品牌的煥新升級的全新產(chǎn)品，是面向未來的全新、高端、智能化之作，將于明年全新上市。

智駕網(wǎng)判斷，后續(xù)「QQ」或?qū)⒊蔀槠嫒鹌煜骂愃?a >風(fēng)云、瑞虎、艾瑞澤地位的、專注于下沉市場的小車產(chǎn)品線，而上海車展概念車的量產(chǎn)版本，或?qū)⒊蔀樵摦a(chǎn)品線地位等同于風(fēng)云A9\瑞虎9的旗艦產(chǎn)品。

從現(xiàn)有的信息來看，全新奇瑞QQ的概念車車身長度4250毫米，軸距達(dá)到2750毫米，支持L2級智能駕駛輔助功能，確實(shí)可以擔(dān)得起品牌旗艦的定位。

但一個連帶的問題是，到目前為止，在奇瑞控股集團(tuán)內(nèi)部，iCAR品牌與智界品牌同樣都是新能源品牌，而且奇瑞、星途和捷途三個品牌同樣也規(guī)劃了新能源產(chǎn)品，各個品牌定位如何避免重疊、如何防止資源分散，問題依然存在。

發(fā)展至今，奇瑞依然堅持「多生孩子好打架」的競爭策略，如何從集團(tuán)層面規(guī)避上述問題，如何凸顯各個品牌的差異化和競爭力，將是其今后的業(yè)務(wù)的重中之重。

03.
能打得過星愿嗎？

就在多米上市當(dāng)天，吉利汽車宣布，根據(jù)乘聯(lián)會最新公布的5月乘用車零售銷量數(shù)據(jù)，旗下A0級小車星愿在5月創(chuàng)下39325輛單月交付新紀(jì)錄，首次問鼎全品類車型銷量冠軍。

在星愿之后，是零售銷量31105輛的比亞迪海鷗，宏光MINIEV則以29017輛的銷量位居第四，而在A0級純電車市場，吉利星愿以連續(xù)5個月（1-5月）銷量排名第一。

在5月所有銷量過萬的15款新能源車型中，吉利熊貓銷量17155、五菱繽果銷量15550、比亞迪海豚13547、長安Lumin銷量12439分列第7、9、11、12位。

這一熱銷態(tài)勢同樣輻射到批發(fā)端。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2025年5月純電動市場的A00+A0級經(jīng)濟(jì)型電動車市場較好，其中A00級批發(fā)銷量16.4萬輛，同比增長100%，環(huán)比增長6%，占純電動的22%份額；A0級批發(fā)銷量17萬輛，占純電動的22%份額。

二者相加，幾乎占純電市場半壁江山。

這既有經(jīng)濟(jì)性車型市場擴(kuò)大的原因，也有五月下旬價格戰(zhàn)加碼的因素。

5月23日，比亞迪宣布旗下王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)兩大系列共22款智駕版車型參與限時促銷活動，其中，秦PLUS DM-i起售價直降至6.38萬元，海豹06、海鷗智駕版分別降至7.68萬、5.58萬元，將比亞迪車型的起售價拉低至5萬元。

此前三天，星愿官宣累計交付量已成功突破20萬輛，這讓吉利繼續(xù)依靠規(guī)模效應(yīng)攤薄成本，有實(shí)力跟進(jìn)比亞迪把星愿限時降價至5.98萬元。

把目光拉回到多米。

在6月6日啟動預(yù)售之時，多米的預(yù)售價格為5.99萬元和6.99萬元。或許是為了踐行尹同躍在一天后發(fā)出的「奇瑞不打價格戰(zhàn)」的承諾，多米在上市時延續(xù)了這一售價。

這在動輒上市降價過萬的奇瑞體系內(nèi)，并不多見。

我們也一起橫向?qū)Ρ纫幌露嗝着c目前競品的車型數(shù)據(jù)。

從車型對比中可以發(fā)現(xiàn)，多米5.99萬元的入門車型在競品中價格表現(xiàn)不太突出，相反6.99萬元、續(xù)航405km的高配版本在7.18萬元的海鷗和7.88萬元的星愿襯托下有最高近1萬元的價格優(yōu)勢。

但除此之外，奇瑞多米在車身尺寸、電機(jī)功率、車機(jī)系統(tǒng)等項目中表現(xiàn)平平。

盡管奇瑞多米全身65%采用高強(qiáng)鋼、五橫兩縱環(huán)狀傳力結(jié)構(gòu)+H型副車架電池防撞設(shè)計大幅提升車身安全，并全系雙氣囊+盤剎，在小車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了不俗的安全成績，但事實(shí)是，多米即將面臨十分嚴(yán)峻的市場競爭。

而多米的競品還不止上面許多。

在多米3月亮相工信部申報名單時，就有媒體發(fā)現(xiàn)，多米的外觀設(shè)計及尺寸與凱翼推出的凱翼拾月Mate車型相似，有「換標(biāo)」之嫌。

根據(jù)官方消息，凱翼拾月Mate計劃在6月16日上市，屆時多米的競品將又多一個。

客觀來看，奇瑞這張「多米牌」大概率打不過已經(jīng)擁有20萬市場的星愿和連續(xù)暢銷的海鷗。

但對于奇瑞來說，巨大的年輕下沉市場是不可錯過的蛋糕，作為集團(tuán)內(nèi)部多品牌都尚未覆蓋的領(lǐng)域，奇瑞目前打造的多米、冰淇淋、小螞蟻乃至后續(xù)全新QQ的小車矩陣或有可能成為奇瑞新能源的全新增長點(diǎn)。

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