現場 | 直擊北京旅博會BITE：出境游新趨勢搶眼，小眾體驗成焦點

2025年6月29日，第二十屆北京國際旅游博覽會在中國國際展覽中心（朝陽館）圓滿落幕。

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本屆博覽會以“旅游連通世界?世界聚焦北京” 為主題，吸引了包括海南、河北、遼寧等國內省市以及全球300余家旅游目的地和服務商參展，共同描繪后疫情時代全球旅游復蘇的活力圖景。

旅業鏈接編輯深入現場，發現出境游板塊亮點紛呈，展現出強勁復蘇勢頭與顯著的新趨勢變化：

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古巴：政策紅利釋放，游客激增信心足

得益于免簽政策的持續利好，古巴展臺工作人員興奮地向記者透露：自去年5月17日中國恢復哈瓦那-北京的航班以來，古巴正成為對中國人越來越有吸引力的旅游目的地，2024年中國赴古游客增長超50%。

“作為同樣堅持社會主義道路的國家，古巴社會環境安全穩定，中國游客可以完全放心前往體驗我們獨特的加勒比風情。”工作人員特別強調了安全優勢，為游客注入強心劑。

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日本：體驗至上，小眾目的地熱度攀升

日本展區無疑是全場焦點之一。知識問答、VR沖浪體驗區、手工DIY區人頭攢動，氣氛熱烈異常。值得關注的是，除了東京、大阪等傳統熱門地，以佐賀縣為代表的小眾地區旅游機構積極亮相。

佐賀縣工作人員介紹：“中國年輕游客越來越追求深度游和個性化體*，像佐賀這樣兼具獨特文化、溫泉美食且游客相對較少的目的地吸引力大增。今年暑假需求旺盛，8月份從中國主要城市飛往佐賀的航班滿座率已高達80%。”

同時，北海道展臺則主打“戶外運動”牌，重點推介世界級的滑雪場資源，瞄準了崇尚健康活力生活方式的年輕消費群體。

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哈薩克斯坦：文化吸睛，借勢“旅游年”迎熱潮

阿拉木圖旅游局的展臺別出心裁，兩位身著華麗民族服飾、身高近2米的哈薩克斯坦壯漢成為全場矚目的“打卡點”，吸引大量觀眾駐足拍照。這股強勁的“中亞風”背后，是中哈互辦“旅游年”（2024哈中旅游年、2025中哈旅游年）帶來的巨大推動力。

據官方統計，2024年，哈薩克斯坦接待中國游客數量實現顯著躍升，同比增長超過150%。這股熱潮在2025年得到延續，更多中國游客開始探索這個絲綢之路上的神秘鄰國。

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中國客源至關重要，馬爾代夫力推文化新體驗

馬爾代夫展區人流如織。最新數據顯示，2025年1月，馬爾代夫接待中國游客41,409人次，以17.2%的份額穩居第一大客源國。馬爾代夫旅游局相關工作人員強調，實現全年220萬國際游客目標“離不開中國市場的支撐”。為順應中國游客追求獨特體驗的趨勢，馬爾代夫正突破傳統海島游框架，力推融入當地社區與文化的“非尋常之路”深度體驗。

本屆北京旅博會清晰地傳遞出中國出境游市場的結構性變化：簽證便利度成為關鍵決策因素，安全是基礎保障，而深度體驗、個性化與小眾探索則成為吸引年輕一代的核心驅動力。

目的地營銷策略正從廣撒網轉向精準對接細分需求，互動體驗式營銷大放異彩。隨著國際航班持續恢復與各國利好政策加碼，中國出境游市場正迎來新一輪提質升級的發展周期。