保健品行業(yè)報(bào)告下載｜一年有一半都是新品的保健品，再做藥丸那真是藥丸了

消費(fèi)者在保健上到底需要什么，一直是一個(gè)飄渺的命題。

有人定點(diǎn)打擊，說缺啥補(bǔ)啥，藥店里的VC、B族才幾塊錢一瓶比啥都好。

有人全面覆蓋，說我全都要，多維片從21種看到48種，主打一個(gè)算無遺策。

也有人應(yīng)信盡信，功效宣稱說了算，瘦身的壯骨的凈肝的，堅(jiān)信科技能解決一切。

還有人童心未泯——“哇，這可是軟糖耶！”

一千個(gè)人有一千種哈姆雷特，一千個(gè)人就有一千種保健品消費(fèi)者。

為了滿足這些消費(fèi)者的需求，保健品的新品瘋了。

任拓本期發(fā)布《Nint任拓行業(yè)報(bào)告| 2025保健品屬性精洗報(bào)告》，用保健品精洗庫的獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)維度，和您共同觀測(cè)保健品的新品戰(zhàn)局。

2025年，每2款保健品里就有1款是新品

這并非危言聳聽，而是市場(chǎng)現(xiàn)狀。MAT2504數(shù)據(jù)來看，新品的數(shù)量占據(jù)了行業(yè)整體的54%，銷額達(dá)到了市場(chǎng)的24%。一半的新品，帶來了1/4的銷售額，這個(gè)數(shù)據(jù)正在告訴保健食品從業(yè)者——如果不做新品，那有的是人來搶份額。

新品，先有新包裝。

難吞咽的大藥品被消費(fèi)者詬病已久，是時(shí)候在服用體驗(yàn)上給消費(fèi)者一些新鮮感了。

軟膠囊？聽起來“藥張力”很強(qiáng)。但是“囊中囊”，一下子就有了在保健之余和科技碰撞的感覺。

粉劑？聽起來平平無奇。但是“異形杯”，瞬間有了走在潮流前沿的快樂。

瓶裝飲？聽起來有上世紀(jì)的古早感。但是“精華管”，秒速讓人聯(lián)想到貴婦線美妝。

換劑型之于保健品，等同于發(fā)型之于人類——只要換的夠亮眼，素顏出門都有機(jī)會(huì)被當(dāng)成小愛豆。

新品，要有新功效。

比起常青老品，新品走了一條更“玄”的路。

實(shí)打?qū)嵞苋z測(cè)的“骨密度”是過去的故事，新品青睞于選擇難以量化的功效，比如“情緒”。

當(dāng)吃了藥情緒變好，誰也說不準(zhǔn)是因?yàn)椤八帯边€是因?yàn)椤俺粤恕薄?/p>

這很刁鉆，但是很有用。或許也正是因?yàn)槿绱耍幨惩幢恢匦绿狭俗馈?/p>

當(dāng) “調(diào)和”“平衡”“補(bǔ)虛”出現(xiàn)在保健新品的功效中，不說治好消費(fèi)者的病，至少能先滿足消費(fèi)者的好奇心。

新品，也有新價(jià)格。

保健品的日服價(jià)格，每個(gè)消費(fèi)者心中都有一筆賬。品牌方的地基想打好，基礎(chǔ)的產(chǎn)品日服價(jià)往往不會(huì)做的太高，一般來說，整體市場(chǎng)的日服均價(jià)在10元左右。

但是愛為情緒付費(fèi)的消費(fèi)者，面對(duì)新品，手筆要大的多。

把大盤拆成新品和老品兩個(gè)陣營去分別看日服價(jià)格，原來“10元左右”的行業(yè)平均日服價(jià)格，是高達(dá)15.8元/天的新品，在給8.7元/天的老品抬價(jià)——新品的日服價(jià)已經(jīng)達(dá)到了老品的一倍左右。

當(dāng)然，這份溢價(jià)并非空穴來風(fēng)。新品的背后，除了更新的劑型外，還少不了更尖的成分。GLP-1和AKK瘦子菌的不明覺厲，正是新品能挺起胸膛溢價(jià)的底氣。

所以回到最開始的話題：消費(fèi)者在保健上到底需要什么？

我們或許有了答案：

7成的健康基建，用8元的日服均價(jià)滿足底層需求

3成的健康巴比倫花園，用15元的日服均價(jià)來滿足好好對(duì)自己的幻覺

在此基礎(chǔ)上，如果還能提供2成的社交談資，那就最好不過了。

而所有的保健品數(shù)據(jù)能夠揭示的秘密，都在精洗庫報(bào)告里為您準(zhǔn)備好了。