農(nóng)夫“紅色尖叫”被炒到88元/瓶，我真的沒有搞明白到底是怎么回事？

家人們，誰懂啊！最近二手平臺上居然掀起了一股 “紅色尖叫熱”，曾經(jīng)被我們嫌棄到不行的紅色尖叫，如今竟搖身一變，成了 “香餑餑”，被炒到 88 元一瓶 ，這價格，簡直是 “雪糕刺客” 見了都得甘拜下風，妥妥的 “飲料界新刺客”！

遙想當年，紅色尖叫在 “五大難喝飲料” 榜單上可是穩(wěn)居榜首，那獨特的人參味，被網(wǎng)友們吐槽為 “酸煙灰水”“腐爛草根味” ，妥妥的 “童年陰影”。誰能想到，多年后的今天，它居然成了眾人追捧的對象，這劇情反轉(zhuǎn)，比電視劇還精彩！

從 “無人問津” 到 “高價難求” 的逆襲之路

紅色尖叫這一路走來，堪稱一部現(xiàn)實版的 “逆襲大劇”。2004 年，它誕生于農(nóng)夫山泉旗下，作為一款不走尋常路的功能飲料，在那個甜味飲料稱霸天下的年代，紅色尖叫帶著它獨特的植物風味，一頭扎進市場，那添加了西洋參、靈芝、桂圓等植物提取物的配方，本想在養(yǎng)生健康領(lǐng)域大展拳腳，可誰能料到，那獨特到 “別具一格” 的味道，直接把大多數(shù)消費者 “拒之門外”。一時間，各種吐槽聲鋪天蓋地，什么 “兌了風油精的板藍根”“過期的止咳糖漿”，它也因此在各類 “最難喝飲料排行榜” 上牢牢占據(jù)一席之地，妥妥的 “飲料界小透明”，無人問津。

然而，誰都沒想到，多年后的今天，紅色尖叫竟在二手市場打了一場漂亮的 “翻身仗” 。2024 年 9 月，農(nóng)夫山泉為慶祝尖叫品牌上市 20 周年，搞了波回憶殺，限時復刻紅色尖叫，在天貓平臺發(fā)售 1 萬箱，一箱 15 瓶，售價 75 元，算下來單瓶 5 元。本想著就是滿足下老粉的情懷，結(jié)果上線僅 3 天，就被搶購一空，直接登頂功能飲料新品榜 TOP1，這熱度，簡直超乎想象！

如今，在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手平臺上，“紅色尖叫” 四個字那可是搜索熱詞，滿屏都是 “最后一批”“絕版收藏” 的宣傳語 。商家們把它吹得神乎其神，仿佛這不是一瓶飲料，而是稀世珍寶。那些快過期的紅色尖叫，價格更是一路飆升，從原本的 5 元一瓶，漲到 48 元、68 元，甚至 88 元 。有的商家還信誓旦旦地說，“這是最后一批貨，再不喝就過期了，以后想買都買不到嘍！” 這饑餓營銷玩得那叫一個溜，不少消費者就吃這一套，紛紛下單搶購。

走紅背后：多重因素交織

紅色尖叫的爆火，絕非偶然，背后是多種因素相互交織的結(jié)果。

先來說說懷舊經(jīng)濟。紅色尖叫誕生于千禧年之初，對于 80、90 后來說，它承載著滿滿的童年回憶。那時候，學校小賣部里的紅色尖叫，雖然味道不咋地，但獨特的造型和神秘的味道，總是讓人忍不住好奇。如今，這些曾經(jīng)的少年已長大成人，面對生活的壓力，越發(fā)懷念童年的無憂無慮 。紅色尖叫就像一把鑰匙，打開了他們塵封已久的回憶大門，即便它味道依舊 “獨特”，但那份懷舊情懷，讓大家愿意為它買單，只為重溫那段美好的舊時光 。

再談談獵奇心理。在這個信息爆炸的時代，大家對新奇、獨特的事物總是充滿好奇。紅色尖叫多年來穩(wěn)居 “最難喝飲料” 榜首，那獨特到讓人難以忘懷的味道，成功勾起了大眾的獵奇心。短視頻平臺上，“紅色尖叫挑戰(zhàn)” 的視頻層出不窮，博主們喝到尖叫時那夸張的表情和搞笑的反應，吸引了無數(shù)網(wǎng)友觀看、點贊和分享 。這種獵奇體驗就像一種社交貨幣，在年輕人中迅速傳播，大家紛紛跟風購買，只為在朋友圈、社交平臺上分享自己的 “勇敢嘗試”，證明自己的獨特品味，獲得更多的關(guān)注和點贊。

還有不得不提的稀缺性。農(nóng)夫山泉官宣紅色尖叫停產(chǎn)，又限量復刻 1 萬箱，這一操作直接拉滿了產(chǎn)品的稀缺屬性。俗話說，“物以稀為貴”，在收藏市場，稀缺性是決定藏品價值的關(guān)鍵因素 。紅色尖叫也不例外，限量發(fā)售使得它在市場上供不應求，黃牛們嗅到商機，大量囤貨，人為制造供需失衡，進一步抬高了價格。在二手平臺上，“最后一批”“絕版收藏” 的宣傳語隨處可見，讓不少消費者覺得不趕緊入手，就再也沒機會了，這種恐慌性購買心理，也助推了價格的飆升。

當然，品牌方的營銷策略也功不可沒。農(nóng)夫山泉深諳 “黑紅也是紅” 的流量密碼，紅色尖叫多年的負面口碑，反而成了它的話題資產(chǎn) 。這次限量復刻，打著 “重生文學” 的旗號，成功吸引了消費者的目光，短時間內(nèi)就售罄，后續(xù)又對二手平臺的炒作持觀望態(tài)度，讓熱度持續(xù)發(fā)酵，無疑是一場成功的饑餓營銷。回顧農(nóng)夫山泉的歷史，2016 年東方樹葉也曾被評為 “最難喝飲料”，但通過持續(xù)的市場教育和營銷推廣，如今已成為無糖茶市場的頭部產(chǎn)品 。這次紅色尖叫的爆火，說不定也是農(nóng)夫山泉復制東方樹葉成功之路的一次大膽嘗試呢！

市場反應與爭議

紅色尖叫的價格在二手平臺上一路狂飆，引發(fā)了市場的強烈反應和廣泛爭議。

對于消費者而言，反應可謂是兩極分化。一部分消費者，尤其是那些對紅色尖叫有著深厚情懷，或是熱衷于獵奇、收藏的，面對高價，依然毫不猶豫地選擇買單 。在他們看來，紅色尖叫不僅僅是一瓶飲料，更是一段青春記憶的承載，或是彰顯自己獨特個性的標志。哪怕價格再高，只要能擁有，就覺得物超所值。在小紅書上，就有不少消費者分享自己高價購買紅色尖叫的經(jīng)歷，還配上精美的圖片和文字，炫耀自己搶到了 “限量版”，那滿足感溢于言表 。

然而，另一部分消費者則對這種溢價現(xiàn)象嗤之以鼻，直呼 “大冤種” 才會買 。在他們眼中，紅色尖叫味道難喝，即便有情懷加持，也不值這個價，二手平臺的高價完全是商家炒作的結(jié)果，是智商稅 。微博上，相關(guān)話題下吐槽聲不斷，“88 元買一瓶難喝的飲料，錢多人傻吧”“商家太黑心，利用情懷割韭菜” 等評論隨處可見 。

商家這邊，自然是賺得盆滿缽滿 。那些早早囤貨的黃牛和二手商家，看著不斷上漲的價格，笑得合不攏嘴 。有賣家得意地表示，“我當初一箱才 75 元進的貨，現(xiàn)在單瓶就能賣 88 元，這利潤，比做啥生意都強” 。還有商家為了抬高價格，無所不用其極，不僅在宣傳語上夸大其詞，強調(diào) “絕版”“限量”，還故意營造緊張氛圍，說 “庫存有限，欲購從速”，讓不少消費者沖動下單 。

但這種溢價炒作行為，也引來了諸多質(zhì)疑 。有消費者質(zhì)疑商家哄抬物價，擾亂市場秩序 ；也有行業(yè)專家指出，這種基于情懷和稀缺性的炒作，缺乏可持續(xù)性，一旦熱度退去，價格很可能會暴跌，最后受傷的還是那些高價接盤的消費者 。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，“這紅色尖叫，喝的不是飲料，是智商”，這也從側(cè)面反映出大家對這種溢價現(xiàn)象的不滿 。

未來走向與思考

如今，紅色尖叫的熱度仍在持續(xù)發(fā)酵，大家都在猜測，它的未來會走向何方呢？農(nóng)夫山泉回應稱，紅色尖叫因含有人參成分已停產(chǎn)，對于二手平臺的價格炒作，會反饋給相關(guān)部門核實 ，而是否重新銷售，需以實際銷售情況為準 。這模棱兩可的態(tài)度，給紅色尖叫的未來蒙上了一層神秘面紗 。

從市場角度來看，如果紅色尖叫重新回歸市場，且大量鋪貨，那二手平臺的高價泡沫很可能瞬間破滅 。但要是農(nóng)夫山泉繼續(xù)玩饑餓營銷，少量復刻，那紅色尖叫的稀缺性仍會存在，價格或許還能在高位維持一段時間 。不過，這種基于情懷和稀缺性的熱度，能持續(xù)多久，還是個未知數(shù) 。一旦消費者的新鮮感和懷舊情緒消退，沒有新的消費點支撐，紅色尖叫很可能又會回到無人問津的狀態(tài) 。

這一現(xiàn)象，也給整個飲料行業(yè)帶來了不少啟示 。在消費升級的大背景下，消費者的需求越來越多元化，除了產(chǎn)品本身的功能和口感，情感價值、文化內(nèi)涵等附加因素，也逐漸成為影響購買決策的關(guān)鍵 。品牌方不妨多挖掘產(chǎn)品背后的故事和情感，打造獨特的品牌文化，說不定能讓一些看似 “小眾”“冷門” 的產(chǎn)品，找到新的市場機會 。

對于咱們消費者來說，紅色尖叫的爆火，提醒我們要保持理性，別被情懷和炒作沖昏頭腦 。在購買商品時，多想想自己的真實需求，別盲目跟風，花冤枉錢 。畢竟，再珍貴的情懷，也抵不過實實在在的性價比 。家人們，你們覺得紅色尖叫還會重新回到我們的生活中嗎？歡迎在評論區(qū)留言討論，咱們一起聊聊這神奇的 “飲料界頂流”！

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