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上周六的影院里,不少人都被《浪浪山小妖怪》的故事狠狠共情了。
作為《中國(guó)奇譚》里《小妖怪的夏天》的續(xù)作,這部電影把“社畜共鳴”玩得更透徹了,四只小妖怪,化身假冒版的師徒四人踏上了取經(jīng)路,這伙臨時(shí)湊成的草臺(tái)班子,用喜劇外殼裹著打工人的辛酸,成了暑期檔里最懂普通人的“走心之作”。
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散場(chǎng)時(shí)還在念叨“這簡(jiǎn)直是工位實(shí)錄”,沒(méi)料到兩天后,這份感動(dòng)竟以另一種方式鉆進(jìn)了日常。
周一剛坐到工位,摸魚(yú)沖浪時(shí)直接被瑞幸新聯(lián)名刷屏了 :「沒(méi)人夸一夸這次的紙袋設(shè)計(jì)嗎」「突然 get 到瑞幸本次周邊的正確打開(kāi)方式」。
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周末還在靠電影回血,周一瑞幸就同步上線聯(lián)名,將電影元素搬到了咖啡杯上,這節(jié)奏把打工人拿捏得死死的。
但真正讓人忍不住曬單的,還是那些被網(wǎng)友們夸爆的包材——從杯子到紙袋,每一處都透著上海美術(shù)電影制片廠(上美影)獨(dú)有的中式美學(xué),明明是天天見(jiàn)的咖啡包裝,愣是讓人看出了收藏級(jí)的精致。
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誰(shuí)能想到,喝杯咖啡還能沉浸式重溫電影名場(chǎng)面?瑞幸這次的包材設(shè)計(jì),把《浪浪山小妖怪》的精髓都摳了出來(lái),又用巧思重新組裝,還原電影里的中式美學(xué)。
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這次的主題杯一共有 5 款,每一種杯子都有獨(dú)特的設(shè)計(jì),用杯身當(dāng)畫(huà)布,復(fù)刻動(dòng)畫(huà)里的場(chǎng)景和四只小妖怪的萌態(tài)。
兩款硬挺材質(zhì)的 PP 杯,都是傳統(tǒng)云紋繞著杯身流轉(zhuǎn),色彩也帶著中式美學(xué)的古意——不是鮮亮刺眼的艷,而是像老動(dòng)畫(huà)膠片般的溫潤(rùn)質(zhì)感。
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另外三款主題杯中,“諸邪退散”常規(guī)冰杯、四宮格表情特寫(xiě)都很有意思,但最出彩的,非這款奔跑畫(huà)面的杯子莫屬。
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杯身以輕柔的色彩暈染出天空,用水墨筆觸繪出草地,四只小妖怪邁開(kāi)步子迎風(fēng)奔跑。畫(huà)面特意空出大片天空,沒(méi)塞太滿,這種畫(huà)一半留一半的留白,不正是中式美學(xué)的精髓,讓人腦補(bǔ)整個(gè)浪浪山的夏日曠野。
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瑞幸這套杯子設(shè)計(jì),把浪浪山的故事幀、角色萌都妥帖地收進(jìn)杯身里,網(wǎng)友們已經(jīng)自發(fā)分享曬自己的收藏了,準(zhǔn)備循環(huán)利用絕不浪費(fèi)這設(shè)計(jì)巧思。
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看著網(wǎng)友曬出滿滿一桌聯(lián)名周邊,“想集齊的心愈演愈烈”,這股“收集癮”,正是瑞幸此次聯(lián)名設(shè)計(jì)戳中大家審美、把聯(lián)名玩出儀式感的絕佳證明。
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影片里我們始終不知道四小只的名字,甚至在結(jié)尾它們被打回原形,不少觀眾都感到一絲意難平,但是!!!瑞幸給它們每個(gè)人都安排了“個(gè)人寫(xiě)真”。
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四款聯(lián)名杯套,把小妖怪們的萌態(tài)單獨(dú)拎出來(lái),配上赤、藍(lán)、綠、棕四色打底,這是小妖怪角色性格的靈魂底色,也暗合著中國(guó)傳統(tǒng)色的韻味,每一款都藏著中式美學(xué)的小心思,像給四小只定制的「中式名片」。
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這份對(duì)角色的用心,直接讓網(wǎng)友在杯套上新的第一天就全套收入囊中,社交平臺(tái)上都是集齊四款的分享。
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小豬妖這款杯套在不少門(mén)店都迅速被搶空,看到網(wǎng)友喊著“瑞幸你真的有品”,就知道這次聯(lián)名有多受歡迎,讓大家一邊喝咖啡,一邊忍不住為設(shè)計(jì)買(mǎi)單、想收藏,狠狠圈粉。
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值得一提的是,這次聯(lián)名紙袋的畫(huà)面和質(zhì)感讓人一眼愛(ài)上,有人把它當(dāng)作拍照背景板,有人感慨舍不得折,就這么攤開(kāi)擺在桌上都覺(jué)得是種點(diǎn)綴,大家都在為這份設(shè)計(jì)駐足,很難不被畫(huà)風(fēng)吸引。
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單杯袋是草根小妖版的師徒四人,“你挑著擔(dān),我牽著馬,迎來(lái)日出送走晚霞”的悠然感呼之欲出,畫(huà)面留著水墨暈染的淡痕,閑散又自帶東方故事感。
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雙杯袋是四小只和它們的白龍馬安靜地坐在樹(shù)下,微風(fēng)拂過(guò),暖黃秋意鋪滿畫(huà)面,全是東方美學(xué)里“偷得浮生半日閑”的意境。
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評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友齊刷刷為杯袋的畫(huà)風(fēng)打 call ,瑞幸把中式美學(xué)玩出了日常感,讓大家心甘情愿為這份“好看”買(mǎi)單,真的超愛(ài)這次的紙袋子,妥妥的審美共鳴。
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當(dāng)然,瑞幸聯(lián)名周邊里的小玩具必有驚喜,這次又出新活了,將小妖版師徒四人的形象融入傳統(tǒng)華容道,設(shè)計(jì)成能掛在包包上的趣味掛件。
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四格拼圖里,小妖怪們的表情形象,配色也很有韻味,完全延續(xù)了電影里傳統(tǒng)二維手繪的質(zhì)感。阿廣仔細(xì)一看,怎么還有點(diǎn)像大廠工牌?這設(shè)計(jì)真是把草根小妖的“社畜感”拿捏得死死的。
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整個(gè)掛件保留了傳統(tǒng)益智游戲的玩法,又巧妙地將東方審美風(fēng)格注入其中,讓趣味性和設(shè)計(jì)感穩(wěn)穩(wěn)融合,甚至有網(wǎng)友把這“諸邪退散”的掛件當(dāng)護(hù)身符了,顏值和寓意雙在線。
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拿到周邊的網(wǎng)友們,毫無(wú)意外地也開(kāi)始了瑞幸每次聯(lián)名的保留節(jié)目——周邊二改大賽。
紙袋爆改A7手賬本、痛包,杯套做成掛飾,還有各種主角冰箱貼,甚至連升級(jí)版時(shí)鐘冰箱貼都被網(wǎng)友們搗鼓出來(lái)了,這屆網(wǎng)友的動(dòng)手能力屬實(shí)讓人瑞思拜~
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這些包材設(shè)計(jì)本身就自帶二次創(chuàng)作的基因,又透著瑞幸這份中式審美的巧思,也難怪大家愿意花心思動(dòng)手改造。
而這份從包裝到“新物件”的二創(chuàng),早已讓瑞幸的包材超越了原本的價(jià)值,成了值得收藏的精致存在,讓這份設(shè)計(jì)就這樣以更多樣的形式進(jìn)行傳播分享,真正實(shí)現(xiàn)了增值的意義。
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作為承載著 80、90 后幾代人童年回憶的動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu),上美影早就為我們埋下了中式審美的種子。
首部水墨動(dòng)畫(huà)片《小蝌蚪找媽媽》用水墨的「淡」講生命的「真」;奇幻風(fēng)格的《天書(shū)奇譚》每一幀都透著東方獨(dú)有的美學(xué)韻味;《大鬧天宮》以工筆重彩畫(huà)齊天大圣,至今仍是難以超越的經(jīng)典。還有木偶動(dòng)畫(huà)《阿凡提的故事》、剪紙動(dòng)畫(huà)《葫蘆兄弟》......
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《小蝌蚪找媽媽》
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《天書(shū)奇譚》
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《大鬧天宮》
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《阿凡提的故事》
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《葫蘆兄弟》
這些作品風(fēng)格各異,卻都深植中國(guó)傳統(tǒng)文化,透著地道的“東方味”,成了多少人放學(xué)后守著電視的理由。
而《浪浪山小妖怪》也繼承了上美影一貫的中式動(dòng)畫(huà)神韻,傳統(tǒng)水墨的暈染意境被巧妙融入畫(huà)面,讓我們?cè)俅胃Q見(jiàn)國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)獨(dú)有的東方美學(xué)張力,重新沉浸在中式審美的獨(dú)特韻味里。
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瑞幸此次與上美影聯(lián)名,推出了聯(lián)名款飲品和周邊,將動(dòng)畫(huà)中的中式美學(xué)元素與咖啡文化相結(jié)合,讓人們感受到真實(shí)的共鳴與被尊重的審美體驗(yàn)。
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從杯套的傳統(tǒng)色運(yùn)用,到紙袋的畫(huà)面構(gòu)圖,再到華容道掛件的角色刻畫(huà),每一處細(xì)節(jié)都延續(xù)著動(dòng)畫(huà)里的中式審美肌理,讓這種獨(dú)特的美學(xué)表達(dá)借由日常消費(fèi)觸達(dá)更多人,既是設(shè)計(jì)上的巧思,更是對(duì)中式審美的一次生動(dòng)傳播。
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這種結(jié)合,讓中式審美在當(dāng)下有了新的表達(dá),也讓更多人愿意重新打量傳統(tǒng)里的美。瑞幸正是用這種輕巧的方式,讓經(jīng)典動(dòng)畫(huà)里的東方韻味走進(jìn)更多人的日常生活。買(mǎi)杯咖啡的功夫就能感受傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)里的東方美感,讓中式美學(xué)從遙不可及變成了日常可感,也算給生活添了份傳統(tǒng)觀念審美的滋養(yǎng)。
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