瑞幸這波聯(lián)名包材，把上美影的中式美學(xué)玩活了！

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上周六的影院里，不少人都被《浪浪山小妖怪》的故事狠狠共情了。

作為《中國(guó)奇譚》里《小妖怪的夏天》的續(xù)作，這部電影把“社畜共鳴”玩得更透徹了，四只小妖怪，化身假冒版的師徒四人踏上了取經(jīng)路，這伙臨時(shí)湊成的草臺(tái)班子，用喜劇外殼裹著打工人的辛酸，成了暑期檔里最懂普通人的“走心之作”。

散場(chǎng)時(shí)還在念叨“這簡(jiǎn)直是工位實(shí)錄”，沒(méi)料到兩天后，這份感動(dòng)竟以另一種方式鉆進(jìn)了日常。

周一剛坐到工位，摸魚(yú)沖浪時(shí)直接被瑞幸新聯(lián)名刷屏了 ：「沒(méi)人夸一夸這次的紙袋設(shè)計(jì)嗎」「突然 get 到瑞幸本次周邊的正確打開(kāi)方式」。

周末還在靠電影回血，周一瑞幸就同步上線聯(lián)名，將電影元素搬到了咖啡杯上，這節(jié)奏把打工人拿捏得死死的。

但真正讓人忍不住曬單的，還是那些被網(wǎng)友們夸爆的包材——從杯子到紙袋，每一處都透著上海美術(shù)電影制片廠（上美影）獨(dú)有的中式美學(xué)，明明是天天見(jiàn)的咖啡包裝，愣是讓人看出了收藏級(jí)的精致。

誰(shuí)能想到，喝杯咖啡還能沉浸式重溫電影名場(chǎng)面？瑞幸這次的包材設(shè)計(jì)，把《浪浪山小妖怪》的精髓都摳了出來(lái)，又用巧思重新組裝，還原電影里的中式美學(xué)。

這次的主題杯一共有 5 款，每一種杯子都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，用杯身當(dāng)畫(huà)布，復(fù)刻動(dòng)畫(huà)里的場(chǎng)景和四只小妖怪的萌態(tài)。

兩款硬挺材質(zhì)的 PP 杯，都是傳統(tǒng)云紋繞著杯身流轉(zhuǎn)，色彩也帶著中式美學(xué)的古意——不是鮮亮刺眼的艷，而是像老動(dòng)畫(huà)膠片般的溫潤(rùn)質(zhì)感。

另外三款主題杯中，“諸邪退散”常規(guī)冰杯、四宮格表情特寫(xiě)都很有意思，但最出彩的，非這款奔跑畫(huà)面的杯子莫屬。

杯身以輕柔的色彩暈染出天空，用水墨筆觸繪出草地，四只小妖怪邁開(kāi)步子迎風(fēng)奔跑。畫(huà)面特意空出大片天空，沒(méi)塞太滿，這種畫(huà)一半留一半的留白，不正是中式美學(xué)的精髓，讓人腦補(bǔ)整個(gè)浪浪山的夏日曠野。

瑞幸這套杯子設(shè)計(jì)，把浪浪山的故事幀、角色萌都妥帖地收進(jìn)杯身里，網(wǎng)友們已經(jīng)自發(fā)分享曬自己的收藏了，準(zhǔn)備循環(huán)利用絕不浪費(fèi)這設(shè)計(jì)巧思。

看著網(wǎng)友曬出滿滿一桌聯(lián)名周邊，“想集齊的心愈演愈烈”，這股“收集癮”，正是瑞幸此次聯(lián)名設(shè)計(jì)戳中大家審美、把聯(lián)名玩出儀式感的絕佳證明。

影片里我們始終不知道四小只的名字，甚至在結(jié)尾它們被打回原形，不少觀眾都感到一絲意難平，但是！！！瑞幸給它們每個(gè)人都安排了“個(gè)人寫(xiě)真”。

四款聯(lián)名杯套，把小妖怪們的萌態(tài)單獨(dú)拎出來(lái)，配上赤、藍(lán)、綠、棕四色打底，這是小妖怪角色性格的靈魂底色，也暗合著中國(guó)傳統(tǒng)色的韻味，每一款都藏著中式美學(xué)的小心思，像給四小只定制的「中式名片」。

這份對(duì)角色的用心，直接讓網(wǎng)友在杯套上新的第一天就全套收入囊中，社交平臺(tái)上都是集齊四款的分享。

小豬妖這款杯套在不少門(mén)店都迅速被搶空，看到網(wǎng)友喊著“瑞幸你真的有品”，就知道這次聯(lián)名有多受歡迎，讓大家一邊喝咖啡，一邊忍不住為設(shè)計(jì)買(mǎi)單、想收藏，狠狠圈粉。

值得一提的是，這次聯(lián)名紙袋的畫(huà)面和質(zhì)感讓人一眼愛(ài)上，有人把它當(dāng)作拍照背景板，有人感慨舍不得折，就這么攤開(kāi)擺在桌上都覺(jué)得是種點(diǎn)綴，大家都在為這份設(shè)計(jì)駐足，很難不被畫(huà)風(fēng)吸引。

單杯袋是草根小妖版的師徒四人，“你挑著擔(dān)，我牽著馬，迎來(lái)日出送走晚霞”的悠然感呼之欲出，畫(huà)面留著水墨暈染的淡痕，閑散又自帶東方故事感。

雙杯袋是四小只和它們的白龍馬安靜地坐在樹(shù)下，微風(fēng)拂過(guò)，暖黃秋意鋪滿畫(huà)面，全是東方美學(xué)里“偷得浮生半日閑”的意境。

評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友齊刷刷為杯袋的畫(huà)風(fēng)打 call ，瑞幸把中式美學(xué)玩出了日常感，讓大家心甘情愿為這份“好看”買(mǎi)單，真的超愛(ài)這次的紙袋子，妥妥的審美共鳴。

當(dāng)然，瑞幸聯(lián)名周邊里的小玩具必有驚喜，這次又出新活了，將小妖版師徒四人的形象融入傳統(tǒng)華容道，設(shè)計(jì)成能掛在包包上的趣味掛件。

四格拼圖里，小妖怪們的表情形象，配色也很有韻味，完全延續(xù)了電影里傳統(tǒng)二維手繪的質(zhì)感。阿廣仔細(xì)一看，怎么還有點(diǎn)像大廠工牌？這設(shè)計(jì)真是把草根小妖的“社畜感”拿捏得死死的。

整個(gè)掛件保留了傳統(tǒng)益智游戲的玩法，又巧妙地將東方審美風(fēng)格注入其中，讓趣味性和設(shè)計(jì)感穩(wěn)穩(wěn)融合，甚至有網(wǎng)友把這“諸邪退散”的掛件當(dāng)護(hù)身符了，顏值和寓意雙在線。

拿到周邊的網(wǎng)友們，毫無(wú)意外地也開(kāi)始了瑞幸每次聯(lián)名的保留節(jié)目——周邊二改大賽。

紙袋爆改A7手賬本、痛包，杯套做成掛飾，還有各種主角冰箱貼，甚至連升級(jí)版時(shí)鐘冰箱貼都被網(wǎng)友們搗鼓出來(lái)了，這屆網(wǎng)友的動(dòng)手能力屬實(shí)讓人瑞思拜~

這些包材設(shè)計(jì)本身就自帶二次創(chuàng)作的基因，又透著瑞幸這份中式審美的巧思，也難怪大家愿意花心思動(dòng)手改造。

而這份從包裝到“新物件”的二創(chuàng)，早已讓瑞幸的包材超越了原本的價(jià)值，成了值得收藏的精致存在，讓這份設(shè)計(jì)就這樣以更多樣的形式進(jìn)行傳播分享，真正實(shí)現(xiàn)了增值的意義。

作為承載著 80、90 后幾代人童年回憶的動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)，上美影早就為我們埋下了中式審美的種子。

首部水墨動(dòng)畫(huà)片《小蝌蚪找媽媽》用水墨的「淡」講生命的「真」；奇幻風(fēng)格的《天書(shū)奇譚》每一幀都透著東方獨(dú)有的美學(xué)韻味；《大鬧天宮》以工筆重彩畫(huà)齊天大圣，至今仍是難以超越的經(jīng)典。還有木偶動(dòng)畫(huà)《阿凡提的故事》、剪紙動(dòng)畫(huà)《葫蘆兄弟》......

《小蝌蚪找媽媽》

《天書(shū)奇譚》

《大鬧天宮》

《阿凡提的故事》

《葫蘆兄弟》

這些作品風(fēng)格各異，卻都深植中國(guó)傳統(tǒng)文化，透著地道的“東方味”，成了多少人放學(xué)后守著電視的理由。

而《浪浪山小妖怪》也繼承了上美影一貫的中式動(dòng)畫(huà)神韻，傳統(tǒng)水墨的暈染意境被巧妙融入畫(huà)面，讓我們?cè)俅胃Q見(jiàn)國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)獨(dú)有的東方美學(xué)張力，重新沉浸在中式審美的獨(dú)特韻味里。

瑞幸此次與上美影聯(lián)名，推出了聯(lián)名款飲品和周邊，將動(dòng)畫(huà)中的中式美學(xué)元素與咖啡文化相結(jié)合，讓人們感受到真實(shí)的共鳴與被尊重的審美體驗(yàn)。

從杯套的傳統(tǒng)色運(yùn)用，到紙袋的畫(huà)面構(gòu)圖，再到華容道掛件的角色刻畫(huà)，每一處細(xì)節(jié)都延續(xù)著動(dòng)畫(huà)里的中式審美肌理，讓這種獨(dú)特的美學(xué)表達(dá)借由日常消費(fèi)觸達(dá)更多人，既是設(shè)計(jì)上的巧思，更是對(duì)中式審美的一次生動(dòng)傳播。

這種結(jié)合，讓中式審美在當(dāng)下有了新的表達(dá)，也讓更多人愿意重新打量傳統(tǒng)里的美。瑞幸正是用這種輕巧的方式，讓經(jīng)典動(dòng)畫(huà)里的東方韻味走進(jìn)更多人的日常生活。買(mǎi)杯咖啡的功夫就能感受傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)里的東方美感，讓中式美學(xué)從遙不可及變成了日常可感，也算給生活添了份傳統(tǒng)觀念審美的滋養(yǎng)。