從 AI 破局到版權運營，巨量引擎重構漫劇生態

漫劇市場正以星火燎原之勢，成為短劇行業的下一個現象級賽道。

據巨量引擎最新數據顯示, 2025 年上半年該領域已形成供需雙輪驅動的爆發態勢：4 -7月間，劇目供給量以 83% 的復合增長率持續擴容，而播放量與點贊量更是分別實現 92% 、105% 的復合增長，市場規模預計將突破200億量級，相關企業數量正呈指數級擴張，預計將突破數十萬家。

面對這片亟待開發的藍海市場，如何高效擴容漫劇的內容供給體系？如何構建健康的漫劇生態，維持供需兩旺的正向循環？正成為行業亟待破解的核心命題。

帶著這些行業關切，8 月 15 日，巨量引擎與火山引擎在杭州聯合舉辦「漫劇星河 智繪芯穹」2025 互動影視雙擎聯動線下沙龍。這場沙龍匯聚了江浙滬區域的百余位漫劇企業精英，聚焦推動區域產業集群建設、打通漫劇生態上下游，并就 AI 技術變革、版權生態護航、多元變現破局三大解決路徑展開討論。

01
急速上升——漫劇供給“開源”成為破局關鍵

2025 年以來，漫劇領域迎來爆發式增長，動態漫、沙雕漫、3D 動畫、AI 漫等新形式輪番登場并迅速走紅，成功推動漫劇受眾群體突破圈層限制，吸引了更廣泛的關注。

這一火熱態勢在數據上得到了充分體現。根據巨量引擎生態業務運營中心統計，近半年漫劇流水規模翻12 倍，廣告投放與自然流呈現雙爆發趨勢。

其中，累計跑量消耗超過 500 萬的動態漫就有 10 部，整個品類的消耗規模仍在持續擴大，TOP 1 劇目消耗已突破千萬。而沙雕漫同樣表現亮眼，測出率達到 34 % ，僅依靠投廣就能實現盈利，展現出巨大的成長空間。

然而，在火熱的表象之下，供給端的瓶頸正成為制約行業持續高速發展的核心挑戰。面對激增的市場需求，漫劇產業在 2025 年下半年亟需攻克“供給系統建設”難題，關鍵在于兩大方向：

?內容開源：加速將更多優質小說、漫畫、真人短劇資源改編為漫劇，并積極拓展稀缺題材，實現內容多元化、精品化，以吸引更廣泛圈層用戶

?企業擴容：吸引動漫版權方、短劇版權方、專業動漫制作團隊、技術供應商及分銷商等多元角色入局，共同構建更繁榮的漫劇產業生態鏈

這個趨勢下，大量新玩家加入AI短劇領域。這些新入場的AI短劇博主可以大致分為破解供給瓶頸，激活產業動能，抖音集團短劇版權中心精準發力，推出了一套旨在輻射全產業鏈的扶持政策。該政策聚焦打通“內容制作-商業化變現”全環節，核心目標在于推動漫劇從流量型內容向高價值精品 IP 升級，最終促進行業形成“內容提質→吸引用戶→產業升級”的良性循環。

在具體激勵層面，短劇版權中心發布了三大核心舉措，直指“開源”核心：

?開放IP授權庫：開放番茄小說超萬部文學作品的 IP 授權庫，為漫劇改編提供海量優質故事源頭

?激勵優質創作：實施成片框架保底機制，對符合平臺標準的作品提供單集5000 - 2 萬元的制作補貼，降低制作風險

?加碼頭部精品：啟動年度預算超2億元的頭部精品采買計劃，大力采購優質內容，樹立行業標桿

內容擴容成效初顯。一魚CEO胡先鋒表示，漫劇已站在爆發臨界點，2025 年正是產能突破的關鍵期。一魚文化快速從內容平臺向一體化生態升級，通過長短內容協同成功破圈，優化營收結構，實現了超 120 %的收入增長。

從行業數據來看，截至目前，巨量引擎近半年的周均在投漫劇劇目數超過 110 部，累計上線 3000 部，環比增長了 603% 。但這并非漫劇產業繁榮的上限，漫劇若想復刻短劇爆發的成功經驗，仍有一段路要走。而這離不開一個兼具 IP 資源與變現能力的平臺全力推動，巨量引擎此次舉辦的漫劇沙龍，正是為產業鏈各方提供了這樣一個高效便捷的入局路徑與協作平臺，有望成為撬動漫劇產業供給端擴容、實現下一階段飛躍的關鍵支點。

02
拒絕“內卷”——AI驅動產能升級是正解

友和聯合創始人、COO 艾神在漫劇星河杭州沙龍上指出，漫劇產業的繁榮絕不是成本內卷的結果，核心在于以技術實現降本增效、筑牢供給根基。他強調，一味壓縮成本只會將行業引向收縮的死胡同，唯有技術賦能才能為產業注入持續生命力 —— 而 AI 正是這場技術革命的核心驅動力。

事實上，AI 技術正深度滲透漫劇制作全鏈條，成為破解產能瓶頸、驅動產業升級的核心引擎。 從劇本、分鏡、上色、動畫到配音、剪輯，AI 推動整個制作流程實現標準化、工業化、規模化轉型，在保障創作質量的同時，在顯著提升效率的同時，有力保障了創作質量。正是這種由AI驅動的“生產力變革”，使得漫劇徹底擺脫了過往作為真人短劇“輔助”的定位，強勢崛起成為短劇賽道不可或缺的“主力軍”。

隨著漫劇成為賽道主力，內容的多元化發展對創作效率與技術能力提出了更高要求。對此，火山引擎的 AI 模型給出了針對性解決方案：其 AI 模型矩陣貫穿了劇本創作、分鏡圖設計、分鏡視頻生成、配音音效、后期剪輯這五大核心環節，成功將制作周期縮短 80% - 90% ，制作成本降低 70% - 90%。

這種“一鍵式漫劇生成”的全流程技術能力，為長期受困于產能瓶頸的漫劇企業提供了破局利器，大幅降低了行業準入門檻，讓更多創意得以釋放，這正是“ AI 驅動產能升級”拒絕無效內卷的生動實踐。

在火山引擎看來，未來AI 將從“效率工具”升級至“智能創作者伙伴”。通過融入互動設計、風格精準控制、版權治理、跨模態融合等高階能力，AI 將助力漫劇產業邁入一個交互性更強、創意更豐富、全球競爭力更突出的嶄新階段。

03
變現進化——渠道更簡化、策略更精細
漫劇產業的繁榮，不僅需要“劇目火起來”，更需要“企業活起來”。而正向、可持續的收益，正是構建健康生態的基石巨量引擎短劇行業運營經理李子涵表示，短短半年時間，漫劇變現模式已完成全新升級，整體收益提升 50% 。在抖音全域營銷體系的助力下，這一增長具體體現為：抖音端原生 GMV 提升 30%星圖 GMV 提升 10%廣告投放 GMV 提升 20%，多維數據共同印證了變現能力的實質性飛躍。

亮眼數據的背后，是巨量引擎對漫劇變現策略的系統性改進，核心在于兩大進化方向：鏈路簡化與策略精細。

? 簡化投放鏈路：讓商業化產品操作更易上手，企業更高效地觸達目標用戶

? 精細變現策略：優化廣告產品組合，讓用戶體驗與廣告收入雙提升，確保內容價值最大化

作為站在短劇 “巨人肩膀” 上成長的新業態，漫劇在轉化鏈路與模式上快速突破摸索期，展現出強勁的變現潛力。目前，漫劇在投廣測階段已覆蓋廣告流量、自然流量、內容營銷流量等更廣泛的流量池，并通過抖音小程序與抖音端原生等多鏈路協同，實現內容變現效率的最大化。同時，IAP（應用內購買）與 IAA（廣告變現）相結合的多變現模式，能夠充分挖掘不同用戶習慣背后的變現價值，進一步夯實收益基礎。

展望下半年，巨量引擎將在 “激勵、策略、資源” 三大維度加大對漫劇的投入：平臺將持續在產品功能、轉化鏈路、流量資源等方面提供多樣化支持，圍繞激勵策略優化、投放策略迭代、平臺資源傾斜等方向深化布局，為漫劇企業的收益增長提供堅實后盾。

巨量引擎攜手火山引擎，協同抖音集團短劇版權中心，構建覆蓋漫劇全產業鏈的賦能體系——從 AI 技術賦能、版權安全護航到變現模式破局三大維度，為漫劇行業提供全方位支持。這不僅降低了跨賽道玩家的入局門檻，解決了漫劇生產效率與人力成本的關鍵難題，更通過 IP 授權破解了內容源頭的困境。在平臺的多方助力下，廠商不僅能精準捕捉漫劇爆發的流量紅利，更能實現可持續的商業成功，共同推動漫劇生態走向繁榮與成熟。

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