話說,今天上午有個消息還是挺有意思的,那就是,有媒體爆料稱, 喜茶全國門店正在陸續上線淘寶閃購(餓了么),預計本周將完成全量4000多家門店的上線。八姐打聽了下,這個消息的確有譜。
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有的童鞋要說了,這好像挺正常的嘛。呃,俺覺得不是的,這事還真是有點意思的。
因為此前啊,喜茶除了在自己APP和程序上可以點單外,只有在美團上可以點。今年4月,在京東外賣猛烈進攻喜茶之時,甚至還有傳言稱,喜茶在京東大廈不能營業了。雖然這一消息澄清為假消息,但喜茶的身份之敏感 可見一斑。
而這背后的主要原因是,美團是喜茶的投資方之一。2018年,公開信息顯示,美團龍珠與黑蟻資本聯合投資喜茶B輪融資,金額為4億元。不過,美團龍珠目前對喜茶的持股信息未明 。美團龍珠又何美團是什么關系呢?其誕生于2017年,是美團和大眾點評合并后發起設立的產業基金。
這次,喜茶在淘寶閃購上線,算是喜茶的一個重大轉變。八姐覺得吧,主要原因就是市場發生變化了。
簡單來說,眼看著外賣大戰越演愈烈,其他茶飲對手的單量越來越高,喜茶坐不住了。在過去一個多月里,淘寶閃購采取了飽和性的打法,開啟了史上最激烈的外賣大戰。7月下旬的兩個周末,淘寶閃購的日訂單量超過9000萬,8月初,“秋天的第一杯奶茶”活動中,淘寶閃購的日訂單量超過1億單。無論如何,這已經是不可小覷的單量。喜茶坐視其他對手爆單,心情可能也是復雜的,最終決定作出改變。
而在上線淘寶閃購后,喜茶可能會有相當可觀的增量,或許會有超出預期的新用戶和訂單量。畢竟,淘寶閃購近期補貼力度相當大,廣告也聲勢浩大,喜茶完全可以借勢增長。
比如,今年5月,奈雪的茶曾披露,在淘寶閃購上線24小時內,奈雪的茶外賣訂單同比暴漲超200%。而在今年7月淘寶閃購宣布500億元補貼后,茶百道、古茗、奈雪的茶、蜜雪集團等紛紛股價大漲,訂單也大幅增長。
而與此同時,雖然外界都懷疑美團和喜茶的關系,但實際上,雙方并沒有排他協議。早在2018年美團投資喜茶時, 喜茶創始人兼CEO聶云宸就曾經表示,根據協議,喜茶可以與美團外賣合作,也可以與其他外賣平臺合作。
因此,喜茶除了美團之外此前并未上線第二家外賣平臺,只能說是喜茶自己的選擇,它更看重自己渠道的會員,而不愿意將精力放在其他更多的外賣平臺上。現在,隨著外賣大戰的深入,喜茶也許自己也意識到,喜茶的競爭對手增長良多,喜茶也需要用更優質的業績來沖擊IPO,現在可能是時候做出改變了。
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