《黑神話：鐘馗》首曝：壓軸科隆之夜，中國游戲創(chuàng)造歷史了

　　One More Thing。

　　文/修理

　　坦白說，這屆科隆游戲展的ONL（Opening Night Live 開幕之夜）真的有些沉悶，甚至差點讓我看睡著了。

　　不是沒有令人期待的大作，只是《羊蹄山之魂》《鬼武者》《忍龍4》《生化危機安魂曲》這些東西早就被曝光了，真是沒有一點驚喜感。

　　所以最后主持人杰夫宣布活動結束后，現(xiàn)場就有不少人急不可耐地準備離開現(xiàn)場了。隨后杰夫急忙在那吐槽：“你們?yōu)槭裁醋吡?？應該留下看這個驚喜。”

　　而這個所謂的驚喜，就是游戲科學的新作《黑神話：鐘馗》。是的，不是網(wǎng)傳的《黑神話：悟空》的DLC，而是全新作品。

　　我想應該不用我翻譯什么叫驚喜了吧。

　　要知道，在海外游戲展前發(fā)布會或者開幕之夜這樣的場合中，能被主持人說「One More Thing」，以彩蛋壓軸形式登場的，都是絕對的重量級產(chǎn)品，不是《戰(zhàn)神》《神秘海域》《光環(huán)》就是《馬里奧》《塞爾達》《任斗》這樣的存在。

　　《黑神話：鐘馗》能得到這樣的待遇，已經(jīng)充分說明了中國游戲贏得了全球游戲行業(yè)以及玩家們的尊重和關注。

　　事實上，這次ONL的開場是《古劍》，壓軸是《黑神話：鐘馗》，中間穿插著《三角洲行動》《命運扳機》《明日方舟：終末地》《王者榮耀世界》等諸多產(chǎn)品。

　　而到了科隆展里，中國游戲的存在感也不要太強：《明日方舟：終末地》《影之刃零》《王者榮耀世界》......幾乎每個展區(qū)都有一大塊面積屬于中國游戲。雖然截至發(fā)稿，科隆展尚未正式開展，也沒到玩家進場的時候。不過，從前兩年的狀況來看，這些產(chǎn)品的展區(qū)應該不愁人流。

　　《明日方舟：終末地》展臺的搭建相當亮眼

　　《王者榮耀世界》展臺

　　《原神》展臺

　　在展區(qū)入口的C位上，你一抬頭就能看到騰訊的廣告牌，而到了走廊，你的視線就會被《明日方舟：終末地》50米長的展示位給占領——現(xiàn)場的含「中」量確實很高。

　　展會現(xiàn)場圖透

　　國產(chǎn)游戲這次也拿到了一些科隆展獎項提名，比如說《影之刃零》提名最佳音效，而最佳移動游戲提名里，國產(chǎn)游戲則是五占其三，其中《明日方舟：終末地》還是未上線的產(chǎn)品，就已經(jīng)受到國際游戲展會的關注。

　　同時《明日方舟：終末地》《王者榮耀世界》《影之刃零》《原神》等產(chǎn)品還得到了科隆官號的單獨推送，側面展示了其對國產(chǎn)游戲的重視程度。

　　在現(xiàn)場的葡萄君會有些恍惚，預感自己可能正在處在一種歷史時刻，一個轉折點的開始。只是在以往，這種時刻并不屬于中國游戲。

　　01

　　舊戲臺

　　以前的展前發(fā)布會比現(xiàn)在真是好看太多了。

　　如果我們回頭看全球游戲產(chǎn)業(yè)歷史，會發(fā)現(xiàn)那些最重磅的產(chǎn)品，最抓馬的時刻都是在這些發(fā)布會上誕生的。

　　那時全球游戲行業(yè)最大的舞臺當然是E3的展前發(fā)布會，它一家就貢獻了早些年游戲圈幾乎所有的名場面：

　　2000年的小島秀夫在科樂美展臺放了9分鐘長的《合金裝備2》預告片，即便是展臺輪播，現(xiàn)場的人卻是越圍越多；2004年《塞爾達傳說：黃昏公主》炸場，隨后cos林克的宮本茂登場又炸了一次。

　　而2003年和2004年的兩場任天堂發(fā)布會對比，還為大家貢獻了一張流傳至今的表情包：

　　四人分別為IGN的創(chuàng)始人、主編、執(zhí)行編輯、實習生

　　從在隨后的幾年里，E3展又創(chuàng)造了更多的抓馬時刻：2004年的微軟發(fā)布會上，Xbox事業(yè)部副總裁的彼得·摩爾向大家展示了印著《光環(huán)2》發(fā)售日的紋身，發(fā)誓游戲絕不會再延期；

　　2008年微軟發(fā)布會接近尾聲時，主持人正準備結束演講，此時Square Enix 社長和田洋一突然登臺，后方拍了拍主持人的肩，隨即宣布：原本PS3獨占的《最終幻想13》將登陸 Xbox 360 平臺，現(xiàn)場一片嘩然。

　　而即便不說這些可能帶有營銷色彩的事件，只看產(chǎn)品本身的播片也足夠重量級了：2007年的《GTA4》、2011年的《光環(huán)4》、2016年的《戰(zhàn)神》、2018年的《任天堂大亂斗》，2019年的《賽博朋克2077》......其中2015年的《莎木3》《最后的守護者》《最終幻想7重置版》三大有生之年系列，更是鑄就了索大法的封神時刻。

　　為什么最牛的制作人，最牛的產(chǎn)品會出現(xiàn)在這種舞臺？為什么這種舞臺上容易創(chuàng)造歷史時刻？

　　這很大程度上是由其商業(yè)模式?jīng)Q定的：海外主機市場占大頭，而主機主要靠買斷拷貝賺錢，實體盤又依賴線下渠道，所以營銷都是主打品牌造勢。而線下大型展會作為行業(yè)里舞臺最大的、聚光燈最亮的地方，自然就成為了大廠們競爭的主戰(zhàn)場。

　　既然是戰(zhàn)場，那每年的最大看頭當然是誰家的發(fā)布會更牛逼了。在高強度集中曝光的情況下，只有行業(yè)金字塔最頂尖的產(chǎn)品才會引發(fā)關注，贏得觀眾們的尖叫和歡呼，所以能登臺的產(chǎn)品都是尖貨。

　　而這種大廠之間的同臺競技，又會給傳播敘事增加不少噱頭，各家營銷都會爭奇斗艷，為自己的發(fā)布會創(chuàng)造更多爆點。所以也就不奇怪，為什么以前主機玩家圈對主機平臺大戰(zhàn)樂此不疲了。

　　后來疫情來了，時代也變了，主機游戲買賣全面從線下轉向線上，實體渠道倒閉，以Steam平臺為首的數(shù)字售賣成了主流，營銷重點也來到了線上，買量、買直播、買KOL成了標配。

　　各大游戲廠商也開始專于自家的線上發(fā)布會，不再參加E3展前發(fā)布會，E3也隨之消失。面對這個信息去中心化分發(fā)的高速時代，我本以為笨重的游戲展會就此落寞。結果并非如此，那些歷史時刻或者抓馬時刻還會在其他地方上演——比如說2022年《艾爾登法環(huán)》獲TGA年度大獎時的「紅靈入侵」。

　　事實上，疫情結束后，大家反而非常迫切地想要重新制造這種線下交流的機會，無論國內(nèi)還是海外都是如此。你看今年國內(nèi)的CP、BW、CJ哪個展會不是人多到爆炸？像是《明日方舟：終末地》《無畏契約》等熱門游戲展臺的排隊人數(shù)，就多到讓路過人感到夸張，直呼臥槽。

　　BW終末地展臺人山人海

　　CJ瓦手現(xiàn)場人潮涌動

　　而在海外，曾經(jīng)的絕對中心，美國E3消失后，德國科隆游戲展大有接棒之勢。因為在眾多海外游戲展中，科隆展是全球化最明顯，參展商數(shù)量最多的展會，拿去年的數(shù)據(jù)來看：觀眾33.5萬人次，參展商超1400家，其中71%為海外廠商，來自64個國家。

　　越來越多的頭部廠商，把科隆展作為自家大作的優(yōu)先宣發(fā)陣地。現(xiàn)在說科隆展是全球第一游戲展可能也不為過。

　　而大家也確實需要線下展會。雖然現(xiàn)在線上廣告渠道獲量的玩法已經(jīng)很豐富了，但在如今3A大作開發(fā)成本居高不下的背景下，項目組同樣也需要創(chuàng)造「歷史時刻」來贏取超出營銷預算的關注度，以此形成高勢能，才有機會讓產(chǎn)品獲得更大的贏面。

　　對于個體來說，線下展會同樣重要：從業(yè)者可以更真切地感受到全球游戲行業(yè)的冷暖趨勢，當面觀察玩家對產(chǎn)品的反饋；玩家也能得到參加歷史時刻的機會，那種心潮澎湃的感覺會讓人和游戲離得更近。

　　02

　　新登場

　　看到這，可能有人要問了：說這么多，和我們到底有什么關系？

　　是啊，放在以前，海外游戲展上的那些激動人心的「歷史時刻」肯定是和我們沒關系的。雖然中國游戲很會、很能賺錢，但說句傷人的話，我們可能真沒被人正眼瞧過。

　　但最近幾年，海外展會上中國游戲出現(xiàn)的頻率其實越來越高了。

　　一方面，國產(chǎn)買斷單機市場出現(xiàn)了新的機會。《黑神話：悟空》獲得的空前成功，驗證了國內(nèi)團隊做大型單機項目這事的可行性，而這種買斷項目又需要面向全球市場，去做全平臺的品牌影響力才有機會成功，于是大家有了參展的動力。

　　同時《黑神話：悟空》也讓海外重視起了中國買斷市場的潛力，以及中國產(chǎn)品在海外的關注度。最直接的一個例子是，現(xiàn)在你看Youtube或者X，給中國單機游戲做「反應視頻」成了不少KOL新的流量密碼，海外頭部KOL也越來越關注中國廠商的潛力產(chǎn)品。

　　海外KOL之前播《影之刃零》的反應視頻

　　國產(chǎn)潛力產(chǎn)品如《明日方舟：終末地》，上線前就受到關注

　　這也給了越來越多的國產(chǎn)單機游戲登上國際舞臺的機會：《古劍》《猿公劍》《影之刃零》《山外山》......《黑神話：悟空》更是成了科隆展的「常駐嘉賓」，連續(xù)三年參加。

　　《影之刃零》的科隆展臺圖透

　　不少海外團隊投資了中國單機項目，并將其帶到海外

　　另一方面，國產(chǎn)F2P大作進軍全球市場也愈發(fā)必要。手游市場陷入存量瓶頸，買量越來越卷不明白，已經(jīng)是老生常談，所以端游市場開始復蘇，出海的重要性愈發(fā)凸顯。

　　如今國內(nèi)F2P產(chǎn)品要么做得更輕，比如說小游戲化，把ROI優(yōu)化到極致；要么就得做得更重，憑借品質在全球、全平臺博取更大的品牌效果，形成高勢能，才能不依賴單純的買量，靠品牌贏得更高的溢價和影響力。

　　像《明日方舟：終末地》就算是把品質推向了極致，以一種近乎奢侈的方式來做設計、做地圖、做內(nèi)容——向玩家提供信息量爆炸、密度又高的差異化新鮮體驗。這讓游戲不止是在移動端語境下顯得超規(guī)格，放進PC、主機端同樣是能打的。葡萄君之前也分享過。

　　《明日方舟：終末地》登上Gamescom開幕之夜的參展PV

　　當然，道理我都懂，但這些國際化舞臺也不是想上就能上，更在于能不能上，有沒資格上。畢竟聚光燈再亮，也要優(yōu)先打在主角身上。

　　關于這一點，天美J3工作室負責人Leo，《三角洲行動》制作人Shadow也曾有過解答：項目最重要的一個抉擇，就是在去年參加科隆游戲展后，決定把大量開發(fā)時間投入到PC版本。因為對于射擊品類來說，在海外，如果PC沒立住，手游就不用上了?！叭绻麤]到這個Level，別人看都不看你?！?/p>

　　不得不說，雖然差距仍在，但我們已經(jīng)在逐漸逼近這個第一梯隊的區(qū)間了。大家完全有資格，也有信心登上國際舞臺，與全球最頂尖的產(chǎn)品同臺競技。

　　就像在去年TGA的領獎臺上，國內(nèi)主機玩家可能做夢都沒有想過會出現(xiàn)中國游戲人的身影。

　　從業(yè)者大概也沒有想過今年的GDC（Game Developers Conference，游戲開發(fā)者大會）會出現(xiàn)「東升西落」的趨勢：在官網(wǎng)的演講議程中，騰訊相關的有42場（包含Riot、Supercell），和微軟有關的有40場（包含動視、暴雪），育碧有24場，英偉達有22場，Epic有13場，網(wǎng)易有12場，索尼有10場（包含頑皮狗、游騎兵）。

　　去年的TGS，《明日方舟：終末地》作為唯一非日本本土游戲，獲得了未來部門獎——也就是最受日本玩家期待獎。而另外幾款獲獎游戲是《怪物獵人：荒野》《真三國無雙：起源》《暗喻幻想》等日廠大作，可見其難度。

　　海貓成了TGS領獎席上唯一的中國游戲人

　　事實上，國產(chǎn)F2P產(chǎn)品們，每次在韓日美歐各地展會的出場，都有可能成為當時展會最吸睛的區(qū)域之一。

　　比如說在去年韓國G-Star游戲展時，鷹角作為唯一來參展的中國廠商，終末地展臺前有著現(xiàn)場最大的coser排場，這些人絕大部分還不是官方請來的，是韓國玩家自發(fā)的。庫洛攜《鳴潮》參展韓國AGF，現(xiàn)場同樣大排長隊。

　　G-Star終末地展臺前的coser合影

　　AGF鳴潮展位的排隊情景

　　再回到今年的科隆展上，我們也就不難理解為什么中國游戲的存在感這么強了，為什么會有越來越多的國產(chǎn)單機上了科隆，越來越多的F2P產(chǎn)品吸引到了世界范圍的關注。

　　這一定程度上，說明國產(chǎn)游戲出海的壁壘，是可以靠審美、品質和設計感打破的。

　　當然，目前還是得承認，咱們和全球各領域金字塔尖的差距仍然存在。像科隆之夜現(xiàn)場歡呼聲最高的，還是那些傳統(tǒng)的、經(jīng)典的3A大作。畢竟這是人家那么多年產(chǎn)業(yè)和IP積淀的成果，短短幾年就想趕英超美，未免也有點過于脫離客觀環(huán)境。

　　但我的信心在于，中國游戲的變化已經(jīng)開始，并且取得了肉眼可見的進展。同時從科隆之夜現(xiàn)場的反應來看，大家可能也已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)歐美3A那套一層不變的套路，全球玩家的需求也在發(fā)生變化，這更是中國游戲的機會。

　　所以在可以預見的未來里，我想「中國游戲不止是會好起來，還會牛起來」這事并非遙不可及，甚至可以說這一天勢必會到來，接下來就只是時間的問題了。