品牌區域經濟發展的內生動力

作者：歐廷君｜2015年11月18日11:06｜來源：人民網｜后收錄于中國品牌與防偽雜志｜

摘要：在我國經濟正處于轉型的關鍵時期，產業集群形成的區域品牌內生動力的帶動機制(如區位特征、資源共享特征)，使區域內企業獲得市場優勢、創新優勢而形成品牌特色的區域競爭優勢。這種具有特色競爭優勢的品牌企業空間聚集形成本地化的產業氛圍、產業品牌和產業綜合競爭力，這是其他區域很難模仿的。這種具有品牌特色的產業對區域經濟的貢獻往往具有乘數效應，是區域經濟可持續健康發展與經濟增長的內生動力!

關鍵詞：區域經濟 品牌發展 內生動力

在我國經濟正處于轉型的關鍵時期，經濟增長的內外要素環境已發生變化，潛在增長率降低，不能再走過度依賴出口、投資的路子。需要把品牌構建與區域文化內涵的深挖，置于區域經濟資源科學整合之中，置于區域經濟發展的日常工作中去。減少和消除行政管理對資源配置的不當干預，發揮本區域基礎功能性作用。加大行政管理正確監管和引導，不斷釋放品牌對區域經濟發展中的市場潛力、動力和活力。

　　一、 品牌對區域經濟發展的內生力

　　2014年5月，備受億萬人民愛戴的習近平總書記在河南考察時強調：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”這“三個轉變”讓從事區域經濟、企業相關人士醍醐灌頂，為中國各區域經濟、企業經營發展指明正確的方向。這一年多來，先后從宏觀領域改革陸續展開，行政管理體制改革力度加大，這些改革舉措有助于減少市場扭曲和要素流動壁壘，促進中國各地區域經濟資源的優化配置。使企業成為區域經濟發展的創新主體，涌現出一批有競爭力的區域品牌與國內外知名企業。

　　但從中國目前各區域品牌自主創新、價值含量和軟實力諸多方面來看，與世界發達國家區域品牌相比較，還有明顯差距，區域品牌與區域經濟還沒有真正強起來。一些地方往往熱衷外延式發展，而不是潛心培育和塑造自身區域品牌與企業發展的內生動力。有些地方的“窩”雖搭得很好，卻缺乏本區域產業和本區域品牌個性，在國際競爭新常態下，很難實現可持續發展。因此，我們應把品牌理念創新與落實機制有機融入區域經濟發展的實踐當中，不能“穿舊鞋走老路”，更不能“穿新鞋走老路”。加快完善各區域品牌內在要素的創新整合，注重用新的機制、方法來解決品牌對本區域經濟發展中的問題。充分挖掘與發揮自身區域優勢，形成品牌特色，積聚品牌區域經濟發展的內生輻射力量，打造一大批具有國際競爭力的區域品牌。

　　二、品牌對區域經濟發展的重要性

　　縱觀世界和我國三十多年來的改革開放，中國區域經濟得到迅猛發展，在一定程度上可以說是取得了舉世矚目的成就。但是，應該看到我國各區域經濟發展的差距在不斷擴大，在某種程度上對我國經濟整體發展帶來不利影響。因此，結合品牌對區域經濟發展的內生動力，使我國在經濟結構與產業轉型升級的發展節點上依然穩健邁進，有必要向大家闡述品牌對區域經濟發展的杠桿效應。這種效應，已充分表現在國內外區域品牌較好的地區，如經濟發展落后的地區，區域品牌相對乏力。

　　大家知道。一個國家或地區擁有的強勢品牌越多，市場競爭力就越強，所創造的國民財富就越大，區域經濟發展的內生動力，是品牌對區域經濟的成功塑造。正如世界管理第一戰略權威、競爭戰略之父邁克爾·波特所說，區域品牌是區域經濟發展的產物，產業集群是區域經濟的一個顯著特征。因為產業集群可以提高生產率，獲得交易成本、外部經濟和創新等方面的競爭力。因此，區域經濟發展到一定階段，隨著區域經濟效益的提高，區域品牌效應凸顯，那么，提升區域品牌勢在必行。

　　任何國家經濟發展的成功，并非來自某一項產業的成功，而是源于國家內部眾多的產業集群，區域品牌可帶動一個或多個產業集群，帶動區域周邊地區經濟快速健康發展。在此，筆者認為，品牌對區域經濟發展的內在關系，主要包含產業要素與品牌要素，其中品牌效應往往代表著一個地方產業與產品的主體形象，它對本地區的經濟發展起著舉足輕重的作用。

去年，筆者通過對江浙、上海地區及眾多企業實地調查研究時發現，地域品牌構建必須根據自身實情與競爭態勢有機結合。形成難以復制、具有鮮明個性的識別系統、搭載系統、聚集系統、刺激經濟效應系統等方面入手，有效提升本區域經濟和企業的核心競爭力，這是支撐區域經濟健康永恒發展的核心要素。更是我們轉變經濟增長方式的有效途徑，它能有效地達成區域分工與產業分工完美結合，是我國當今與未來推進城鎮化和實現城鄉一體化的重要推動力量。

　　毫無疑問。區域品牌與單個企業品牌，它均具有更持續的品牌效應與更強大的吸引力。在對外宣傳和區域經濟發展中能發揮更積極的作用，可促進區域經濟的健康持續發展。正如新加坡、瑞士的日內瓦，原國內的深圳、現在的晉江等地以品牌帶動區域經濟快速增長模式，讓我們找到品牌對區域經濟增長的帶動作用與關系，為其它區域通過品牌帶動地方經濟增長提供有益的啟示。可見，區域品牌和區域經濟發展的關系從不同角度、不同側面進行系統的研究與挖掘，是我們區域經濟發展與產業結構調整的首要問題。

　　面對當今品牌帶動區域經濟發展的研究與實施機制欠系統、欠科學，尤其是如何更好地發揮品牌帶動機制，促進區域經濟發展，實施品牌戰略，現已成為我們地方區域負責人順利完成產業結構調整與經濟轉型的當務之急。徹底克服過去那種簡單、粗放型發展模式，迅速構建品牌帶動區域經濟的增長機制，將是提高區域經濟在國際市場競爭力的根本保證，更是振興國民經濟而真正實現中華民族偉大復興的必由之路。

　　三、品牌帶動內外部區域經濟增長的內生機制

　　品牌帶動內外部區域經濟發展的內生機制是區域品牌在形成過程中，所產生的變化而對區域經濟增長內外在因素起共同作用。同時，區域經濟發展又反過來影響區域品牌，使區域經濟和區域品牌共同持續發展。

　　我們在研究品牌對內外部區域經濟帶動內生機制的同時，首先，應遵重市場客觀規律，用著名經濟學家馬歇爾等權威專家的話說，內外部規模經濟在條件相同的情況下，行業規模較大的地區比行業規模較小的地區生產更有效率。行業規模的擴大可以引起該地區廠商的規模收益遞增，導致某種行業及其輔助部門在同一或幾個地點大規模高度集中，形成外部規模經濟。其通常由產業集群形成在區域品牌的企業之中，因為多數的企業規模比較小，內部規模經濟難以觀察。由于分工的專業化，各個企業的生產都集中于某個特定的產品和特定的經濟環節，產品和服務可同時滿足其他廠商的需求，區域品牌的外部規模經濟也就顯現出來。相對內部規模經濟，外部規模經濟對產業集群區域品牌具有非常特殊的重要作用。

　　從我國區域經濟與企業發展的現實中不難看出，我們大量中小企業在大城市的近郊或中小城市(鎮)集聚成群，空間上的接近使經濟活動高度密集。從硅谷到中關村，從底特律汽車的集中到深圳加工制造業的發展，從娛樂業、釀酒業、冶煉業、生物醫藥到高科技產業的集聚。都是因為有某種或某些優勢資源的存在，這些優勢資源(如農產品、礦產資源、水陸便利)中的人文資源、社會資源、人力資源等均是企業集群在某地誕生的個性化條件。他們的空間集聚不僅帶來生產上的外部經濟性，而且還產生智力與管理外溢。正如集聚的企業，即使自己不進行科研開發，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識外溢帶來的好處。由大學或科研機構的集聚，能使當地企業技術進步比其他地區的企業發展更快，從而獲得競爭優勢，使區域品牌企業獲取規模經濟和范圍經濟的好處。

　　其次，整體優化效應群體內各組織由于增長上的協調而產生的收益。區域品牌的特性表明，集群區域品牌是一個天然區域創新系統，在某區域機構集中能夠形成一個共享的文化與學習區域。自然產生一個學習與知識傳播的積淀，豐富的社會資本，從而促進區域系統的創新能力，提升技術進步而成為高技術集群區域品牌的典范。硅谷因其知識密集、流動的高質量勞動力、鼓勵冒險并容忍失敗的氛圍、開放的商業環境、產學研的互動、政企與非贏利機構的合作、專業化的商業服務機構、高質量的生活等特點而被譽為“技術進步的源泉”。

　　區域品牌形成的基礎是產業集群，產業集群一般都有一個主導核心企業，通過該主導核心企業的衍生、裂變、創新與被模仿而逐步形成產業集群區域品牌。一個區域有某個領域的產業或企業出現，隨即與之相互關聯、相互競爭的原材料、零配件供應、產品制作、銷售渠道，甚至廠商在空間分布上不斷地趨向集中，匯集于區域的各企業。通過合作與交流，尋求規模經濟，尋求互動式學習和創新，尋求在產業價值鏈上新的機會和更有影響力的競爭位置。

　　區域品牌是一個復雜的開放系統，它與區域外圍之間通過雙向聯系來獲取自身發展不可缺少的原料、燃料、勞動力和技術，同時也為其他區域提供產品和服務。區域品牌的建立和發展，同樣會形成對原材料、零部件及輔助產品等的較高需求，從而刺激相關部門的建立及生產規模的擴大，促進本地區經濟的增長。

　　另外，不同類型的區域品牌對區域經濟增長的內生機制，必須具有技術、地理氣候、地貌條件、文化特質、工藝等很難移植和模仿的特色資源，這些區域品牌如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區域內，基于當地獨特優越的自然條件和悠久的人文環境或特色技術工藝，圍繞某一主導產品或產業的生產活動為基礎，經過長時間的發展，逐步樹立起來能代表本地區特色的品牌。這種有特色競爭優勢企業空間聚集，形成本地化的產業氛圍和產業綜合競爭力，它們是地區經濟持續增長的源泉。如信陽毛尖、安溪“烏龍茶”和“鐵觀音”系列、浙江安吉白茶等。這些地方借助當地優越的自然條件和悠久的茶文化促進茶產業發展，并通過區域品牌效應在市場上實現品牌對產品的增值作用。
同時，由產業集群形成的區域品牌內生動力的帶動機制(如區位特征、資源共享特征)，使區域內企業獲得市場優勢、創新優勢而形成品牌特色的區域競爭優勢。這種具有特色競爭優勢的品牌企業空間聚集形成本地化的產業氛圍、產業品牌和產業綜合競爭力，這是其他區域很難模仿的。這種具有品牌特色的產業對區域經濟的貢獻往往具有乘數效應，是區域經濟可持續健康發展與經濟增長的內生動力!

作者系全球品牌、創新、人才、企業家概念科學闡述第一人。國內財經、品牌、管理著名實戰專家、企業經營戰略顧問、亞洲經營智庫首席研究員、湖南安邦農業研究院(與湖南農業大學共同創建)專家顧問、研究員、中經專家智庫特約專家、首席研究員。國內外數家權威媒體專欄作家，2012年至今，分別在國際頂流雜志網站及國內權威媒體就我國區域經濟、產業、品牌、人才、創新、企業經營管理等社科類發表理論/評論、散文、詩歌三百余篇。

擅長領域：城鄉區域規劃、定位與品牌塑造、品牌科學發展研究、鄉村振興潛在人文、產業特色開發與匠心錘煉、民族產業、企業品牌經營戰略創新創意管理與運作指導工作。通過調查研究與實踐總結所發表的許多文章觀點與建議，得到黨和國家領導人及眾多著名權威專家的贊評。