從保暖單品到科技服飾，六維標準重塑鵝絨服行業價值生態 | CBNData報告

現代人過冬，早已告別了“風度和溫度不可兼得”的兩難抉擇。

曾幾何時，羽絨服成為冬季穿搭的“妥協之選”：追求溫度就要接受臃腫，保持風度則要忍受寒冷。而今，消費升級與科技賦能得雙重力量，打破了羽絨服行業保暖、顏值與性能并存的“不可能三角”，推動羽絨服單品完成從冬季保暖“硬通貨”到時尚秀場“Runway單品”，再到高科技服飾的華麗蛻變，整個行業正式邁入科技驅動的高質量、高性能發展階段。

在這一轉型浪潮中，鵝絨服憑借更優秀的品質與更卓越的性能，逐漸成為拉動羽絨市場增長的核心引擎，持續吸引著行業內外的關注與投入。為深入挖掘鵝絨市場的機遇與趨勢，巨量引擎、美力城MERRYCHENG、第一財經商業數據中心（CBNData）聯合發布《2025高科技鵝絨行業標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。該白皮書不僅深度解讀羽絨行業新態勢與人群細分需求變化，助力商家精準識別行業紅利、洞悉消費者在功能需求之外對美好生活的深層向往，更創新性提出“六維標準”，為行業規范發展奠定堅實基礎。

雙輪驅動

科技與時尚重塑鵝絨服消費邏輯

盡管軍大衣、飛行夾克等冬裝款式近年輪番走紅，但羽絨服憑借不可替代的保暖剛需，始終穩居冬裝“終極選擇”。根據中國服裝協會數據，2017-2023年羽絨服市場規模復合年增長率達13%，市場持續擴容。從消費結構來看，鴨絨產品雖仍占市場主流，但鵝絨服卻以更優秀的品質與更強的保暖性能實現超速增長，成為行業增長的新引擎——以抖音電商為例，近三年鵝絨服市場規模復合增速遠超鴨絨服，展現出強勁需求力。

鵝絨服的爆發式增長，源于科技與時尚兩大核心引擎的協同驅動。巨量云圖數據顯示，設計風格與功能屬性已成為抖音用戶購買鵝絨服的核心關注因素。越來越多消費者青睞兼具時尚與科技的產品，推動鵝絨服在購買人數、客單價與消費頻次上實現全面增長。 這一現象的背后，折射出消費心智正發生一場深刻變革：消費者不再滿足于“基礎保暖”，而是追求極致化性能、智慧化體驗與時尚化表達的三重滿足。羽絨服已從單純的功能服飾，逐步演變為彰顯個人品味與生活態度的時尚載體。

在理性消費語境下，性能升級成為品牌核心競爭力。CBNData調研數據顯示，79%的消費者愿意為高科技鵝絨服支付溢價，抖音電商中1000-1400元價格段產品增速顯著領先大盤。消費者對鵝絨服“輕量不減暖”、“多功能性”、“高鵝絨品質”等核心需求的聚焦，推動行業向高端性能縱向深耕，倒逼品牌在保暖效率、舒適性等維度持續突破。

而隨著服飾“成分黨”群體的興起，鵝絨服競爭維度已從“絨子含量”延伸至“科技含量”，仿生科技成為重要突破點。品牌紛紛向自然“取經”，通過模仿動物生理結構與功能機制，系統性解決了傳統羽絨服厚重、悶熱、保暖不均等痛點。目前，超六成消費者知曉羽絨產品中的仿生科技，且將其視為 “高效解決方案”——54% 認可其 “提供頂尖性能”，52% 肯定其 “解決產品痛點”。市場反饋更顯積極：超八成消費者認可其實際價值，其中56% 愿支付 10% 以內溢價，33% 接受 10%-20% 溢價。從模仿天鵝絨朵提升蓬松度，到借鑒北極熊毛實現輕量化保暖，仿生科技已在絨芯、面料、工藝等維度形成成熟應用。

對時尚弄潮兒而言，羽絨服早已擺脫時尚“絆腳石”的標簽，轉而成為冬季彰顯個性、表達態度的冬季穿搭利器。抖音上，#羽絨服穿搭相關話題播放量突破100億，直觀印證了羽絨服作為冬季“搭配核心”的地位。順應這一趨勢，鵝絨服品類持續向“輕量化、設計多樣化、版型與款式豐富化”的方向進化，滿足當代消費者對美與功能兼具的期待。

人群分層三大圈層定義市場需求風向

市場的成熟離不開對消費群體的精準洞察。那么，當前高科技鵝絨服的核心消費群體究竟是誰？他們又有著怎樣的消費偏好與痛點？

從整體看，31至50歲的輕熟齡女性已成為高科技鵝絨服的核心消費群體，撐起了市場的主要銷售規模。這一群體進一步分化為 “實力深耕人群”“品質新貴人群”“高增潛力人群” 三大圈層，其多元且細分的需求，正牽引行業向更精細化的方向發展。

實力深耕人群主要以資深中產為代表，他們是推動高科技鵝絨服市場穩健增長的中堅力量。他們將高科技鵝絨服視為“高端生活方式”的象征，格外看重品牌所傳遞的身份認同，核心決策因子聚焦精湛工藝、保暖性能和鵝絨品質，追求在各種場景中兼顧品味與實用性的穿著體驗，青睞老錢風、靜奢通勤風、高智風等低調奢華的風格。“極端環境測試”“黑科技解讀” 等專業內容更能觸達該群體。

而以新銳白領和精致媽媽為代表的“品質新貴人群”，則成為市場增長的核心引擎。作為長期主義者，他們決策理性，既關注“專利面料”等科技屬性，也重視“環保可持續”，愿意為綠色生產工藝和可再生材質支付溢價，追求在通勤、育兒、戶外運動等多元場景中實現功能、美感與價值主張的統一。傾向 “機能靜奢”“Clean Fit” “顯貴千金風”等實用時尚風格。行業 KOL 深度種草、產品技術解讀等內容更易獲得其信任。

以二線及以下城市 Z 世代與小鎮青年為主，年輕群體是市場未來增長的潛力股。該群體以女性為主，消費力處于中高水平，講求“個性與性價比”，愿意為出眾設計適當犧牲部分保暖性，并傾向于擁有風格各異的鵝絨服以適配不同場合。她們希望在親民價格中獲得功能、審美與輕便的多元滿足。喜愛 “MIU 系”“甜酷千金” 等個性風格。素人穿搭打卡、實驗數據對比等接地氣內容更能吸引其關注。

值得警惕的是，三大圈層均面臨 “高科技迷霧” 困擾：超半數消費者難以辨別技術差異，對宣傳功能存疑，認為科技溢價缺乏依據。這一痛點凸顯市場對 “全面、可量化” 行業標準的迫切需求 —— 唯有標準化才能規范創新、提升透明度，筑牢消費者信任根基。

標準重塑“六維標準”讓科技可感知、消費更透明

為了更好回應消費者訴求，美力城創新性地推出了高科技鵝絨“六維標準”，從鵝絨品質、面料科技、保暖性能、工藝精尖、場景適配、環保安全六大維度，明確高科技鵝絨服的核心評價標準。每個維度下都設置了六大核心參數進行“量化”，用科技構建了一套行業“價值基準”與消費者“選購指南”。

鵝絨品質一直是消費者關注的重點，但虛假宣傳、絨子含量低、蓬松度不足等問題，成為近五成消費者的核心痛點。為幫助消費者更清晰地辨別高品質產品，《白皮書》認為應在100%白鵝絨的基礎上，進一步在鵝絨產地、絨子含量、充絨量、蓬松度、篩絨工藝和清潔工序等方面設置更高標準的保障。

面料科技主要順應了消費者對舒適性訴求。傳統鵝絨服面料普遍存在手感硬挺、不耐用、厚重等問題，亟需通過材料與工藝創新的科技面料來解決這些痛點。但科技面料的定義與評價眾說紛紜，需要有系統性標準進行統一。《白皮書》從輕量、極限性能、透氣速干、鎖熱效率、鎖絨性等方面，明確界定了何謂標桿級與專利級科技面料。

保暖性能則是考慮了消費者對不同天氣、環境、場景下的保暖性提出更精準要求。《白皮書》圍繞科技力、保暖場景、絨與芯保暖效果設立了評價體系，使高科技鵝絨服可依托仿生科技優勢，實現從基礎靜態御寒、運動狀態下動態鎖溫，到應對南方濕冷等細分環境的全面保暖。

工藝精尖主要針對消費者對鵝絨服的進階需求，是消費者感知鵝絨服品質最直觀的觸點。鉆絨/跑絨、充絨不均、縫線不齊等問題不僅影響體驗與美觀，也會削弱保暖性能。一件工藝精尖的鵝絨服需在仿生、剪裁、充絨、防鉆絨、縫制、結構力學等工藝方面均具備精良表現。

場景適配旨在契合消費者多元化的生活方式，覆蓋從居家、通勤到戶外等多種場景，讓消費者的出行更加自如。除溫度上的適配，鵝絨服還需匹配不同穿搭風格，無論是與資深中產契合的都市高智風，還是Z世代喜愛的MIU系千金風，作為時尚單品，鵝絨服均需完美融入。

環保安全則是基于紡織產業綠色轉型與消費者對產品安全性訴求的雙重考量。超過八成消費者既關注材質的潔凈，也重視品牌的社會責任。對此，《白皮書》在守護健康與呵護自然兩方面均提出了高標準，為消費者的安心消費保駕護航。

以上美力城推出的六維標準有助于提升行業整體品質，使科技更可感、消費更透明。而該品牌的產品已達到標桿水準，展現出行業引領性。比如，鵝絨品質上，美力城第三代暖天鵝絨精選西伯利亞珍稀1%白鵝絨，以科技手段實現高效篩選與無損凈化；面料與保暖方面，依托專利面料構筑性能壁壘，結合仿生科技實現輕盈強保暖；同時，以場景為支點，融合精尖工藝與時尚美學，打造覆蓋全場景和多元風格的產品矩陣。

結語

在行業標準持續完善、消費風尚日趨多元的背景下，高科技鵝絨服行業正處于 “規模擴張” 向 “價值競爭” 轉型的關鍵時期，“六維標準”的推出不僅填補了行業規范空白，更通過量化科技價值、提升消費透明度，為行業健康發展注入動力 。

未來，鵝絨服行業仍需面對三大長期議題：一是打造長效品牌價值，通過技術沉淀與口碑積累，建立消費者對品牌的長期信任；二是融入多元生活方式，深入挖掘露營、滑雪、Citywalk 等新興場景的需求，拓展產品邊界；三是響應個人態度表達，通過設計創新讓鵝絨服成為消費者傳遞個性與生活理念的載體。

當高科技鵝絨服成為“冬季新風尚”，成為品質生活的標配，那些未被洞察的市場認知、未被深化滿足的細分需求、未被量化的體驗標準，仍將是推動行業持續進步的核心動力。“六維標準”為行業確立了明確規范，必將推動高科技鵝絨服行業走向更規范、更創新、更可持續的高質量發展未來。

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