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@L叔
如果你比較關注自媒體，你就會知道羅永浩做了一檔視頻播客，一條視頻就收獲了2000萬的播放量。
楊天真做了一檔播客，一年的時間做到接近180萬的訂閱用戶。
魯豫今年也在做播客，小半年的時間做到接近150萬的訂閱用戶。
你會發現博客是今年非常多普通內容創作者、百萬網紅甚至是千萬明星都紛紛涌入的一個紅利賽道。
我自己有一檔播客節目“野生博主”，運營了大概半年的時間，目前更新了30期節目，登上了八期新星榜，兩期編輯精選和一期最熱榜。
目前訂閱接近9000，目前變現也接近了六位數。
其實想跟大家聊一聊播客這種以聲音為主的內容形式的未來和生命力，以及最關鍵的紅利點。
01
播客的用戶確實增長得非常猛，并且自然流非常的好
你會發現B站開始今年做了視頻播客，知乎開始做了音頻播客。
根據《2024年justpod中文播客新觀察》的數據，博客24年的月活躍用戶比23年漲了快2倍。
而對于普通創作者來講，最香的一點在于，只要你的內容選題能夠切到痛點，做到剛需，就算你完全沒有粉絲，一條音頻播客也能夠收獲500到800左右自然播放是沒有任何問題的。
這種可不是小紅書或者抖音那種播放量，看一眼就算了。
而是真真切切的聆聽了十分鐘以上的深度播放量。
02
播客的用戶完播率非常高
播客的用戶場景要么在日常通勤的時候，比如像地鐵、公交、開車的時候，要么是跑步或者做家務等等。
大家手上都有要忙的事情，所以都不太愿意換臺。
所以播客的完播率非常高，平均在50%左右，有些比較好的節目能干到70%的完播率，這對于一個長內容來講是非常夸張的。
做個比較，以前公眾號的長文的完讀率就10%左右，而長視頻能有5%的完播率就非常不錯了。
這么長的完播率，代表用戶的植入心智過程會變得更加的簡單和絲滑，后續的變現和轉化也會更加的好做。
舉個例子，你可能刷了一個下午的短視頻，都不記得那些博主叫什么，但是你一定記得n年前的“二舅治好了我的精神內耗”。
03
播客的用戶質量非常出色
通過《2024年justpod中文播客新觀察》，你會發現博客用戶現在的平均年齡在31.9歲，女性用戶超過50%，一線、新一線的城市比例接近70%。
超過九成的用戶都是本科學歷，平均月收入都在1.6萬以上。
人均聽播客的時間每周4.8小時。因為消費者能力非常強，并且用戶的粘性很高，這些用戶的包容性還很強。
僅僅只有0.6%的播客用戶會因為聽到廣告而退出。
播客聽眾的同理心都很強，都明白播客如果沒有商業化，好的播客會越來越少。
品牌在這樣的前提下，如果選擇投放播客，那就會非常了解你，甚至是你的粉絲會相對寬容的讓播客主有更多的創作空間去完成廣告植入。
并且現在播客的廣告報價也比較高，現在一檔播客的平均廣告報價是你的平均播放量，一個播放量一元左右，屬于行業最高水平。
04
博客自然流非常長
很多人會把博客當成一個學習入口。
比如有想要學習和了解的方向，他會直接在博客上面去搜對應的關鍵詞，然后在里面選擇一個節目來仔細聆聽。
比如我今天在關注這個東南亞出海那邊的商業機會，我差不多用了兩周的時間聽完了播客，二十多期關于東南亞出海的商業類訪談節目，對于這個方向有了比較全面的了解。
又因為播客目前做的人比較少，自然能做到兩年甚至三年。
我去年零零散散錄了一期節目，到今天為止還會每天增長幾十個播放量。
比如我經常會收到很多人在博客上問我關于做積木跟山姆的播出的問題。
就是因為現在一搜積木博主和山姆博主，都能搜到我兩條博客，權重很高，收獲了很多的自然搜索流。
而且到現在為止，都已經快一年了，這幾期節目每天都會有新增的幾十個播放。
05
說了這么多，播客究竟適合誰來做呢？
在我看來，以下兩個條件，你至少要滿足一個。
第一個，有一群志同道合，愿意真誠輸出的朋友。
大家可以一起真誠放松的嘮上1到2個小時，不尷尬、不糾結、不卡殼，這種就很適合做對談或者群像博客，熱熱鬧鬧，大家插科打諢，聽感極好。
第二類，你是一個垂類的賽道專家，你有自己獨到的見解，擁有較強的組織跟學習能力。
如果你選擇做獨角戲，一定要有一個對選題和內容快速捕捉信息、梳理信息、提煉觀點，然后內化于心的能力。
如果你是一個人做博客，你最好需要有長內容輸出的本事。
總體而言，播客特別適合不追求早期變現，但是希望可以堂堂正正的做自己喜歡的內容，收獲自己長期并且愿意陪伴自己的核心粉絲。
你會愿意做博客嗎？評論區嘮一嘮。
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