品牌熱點 | 瑞幸與老朋友湯唯再牽手、小紅書首個線下市集來啦、東邊野獸為GapYear出了靈感讀物…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

瑞幸咖啡與湯唯再牽手

瑞幸咖啡官宣演員湯唯擔任品牌「全球原產地倡導人」，以「老朋友、新身份」為主題引發用戶情感共鳴。不少用戶在社交平臺分享2019年瑞幸杯回憶，稱湯唯回歸「喚起初代記憶」。

湯唯曾于2018年品牌創立初期擔任代言人，憑借「小藍杯」形象幫助瑞幸奠定時尚調性；此次以新身份回歸，意在借國際化形象和公眾信任度，將瑞幸原產地戰略從供應鏈保障升級為品牌價值符號。

◎ 圖源：瑞幸咖啡

同步啟動的「瑞幸原產地季」活動，推出了阿克蘇蘋果拿鐵等產地系列飲品，并將原產地風光轉化為主題周邊產品，使「要喝就喝原產地」主張更具體驗感。

◎ 圖源：瑞幸咖啡

值得關注的是，瑞幸近年持續布局全球原產地資源，目前已覆蓋巴西、埃塞俄比亞咖啡豆產區，印尼生椰島、廣西橫州茉莉花基地，以及四川安岳檸檬、福建廣西蜜柚等多地優質供應鏈。該布局有助于瑞幸從源頭把控品質，并憑借產業鏈整合構建起成本與品質雙重優勢。

首個線下市集亮相上海

8月底，小紅書在上海黃浦區局門路768號推出其首個線下市集。本次活動以「釋放生命力」為主題，聚焦原創設計、潮流穿搭、地方美食、非遺文化及運動互動等多個場景，旨在打造一個沉浸式的生活方式體驗空間，傳遞「從里到外都鮮活」的生活理念。

市集現場設有四大主題板塊：在CITY Rock LIVE音樂區域，用戶可感受現場音樂氛圍，加入即興「蹦野迪」；「大家時裝周」主題走秀呈現賽博格機械風、職場時髦保衛戰等國潮與先鋒設計；白日夢WorkShop開放包括捏陶、油紙燈繪畫和老布改造等手作體驗，激發用戶的創作熱情；快充運動場則提供雨靴投壺、陸地沖浪和攀巖等項目，鼓勵參與者投入動態探索。除多樣互動內容之外，市集還匯聚100余家特色店鋪，覆蓋服飾、美食、運動裝備與非遺產品，進一步強化「邊逛邊買」的消費場景。

通過將時裝秀、音樂現場、手工工坊等線上熱門內容轉化為可觸摸的實體體驗，小紅書為年輕用戶打造了一個融合潮流與溫度的城市新聚點。此舉不僅是平臺從線上內容社區延伸至線下體驗空間的重要嘗試，也體現了其推進生活方式電商戰略的決心。

◎ 圖源：小紅書

與此同時，小紅書還將線下活動熱度引導回線上平臺——APP底部新增「市集」一級入口，以雙列流形式展示商品筆記內容，進一步強化用戶購買心智，推動「生活方式電商」模式的具象化與閉環構建。

東邊野獸為

Gap

Year

出了靈感讀物

為了排解困頓與倦怠，展開新的生命探索，越來越多個體開啟屬于自己的GapYear（間隔年）。

以此為切入點，東邊野獸攜手一筑一事，共同推出第四本靈感讀物《孢子城市Gap City》。內里置入16個關于GapYear的敘事以及12座流動與抵達的城市，記錄了一群人走出熟悉的日常，在新的土壤中重新扎根的故事。而這本「可被閱讀的配方」將陸續抵達全球62座城市的170+家線下書店/空間，大家可以在自己的城市找到《孢子城市Gap City》，也可以與東邊野獸一同分享更多關于出發和抵達的故事。

◎ 圖源：東邊野獸

從第一期靈感讀物《蘑more》對真菌與生命能量的探索，到第二期《種子》關于女性與種子的生命循環，再到第三期《治愈者》關注的個體與社區的互相滋養，東邊野獸總是帶著一種「解法意識」，深度參與到生活中，去找尋新的靈感，開啟一場實驗。第四期靈感讀物《孢子城市GapCity》，仍是一次真誠的提案，是品牌在復雜現實中對生活的探索方式。這不僅是東邊野獸面對外界「一個國產護膚品牌，為什么嚴肅地做一本紙質雜志」疑問的回應，也是品牌在文化表達層面的勇敢和浪漫，以及品牌渴望被閱讀的真誠。

Aesop

伊索南京新店以磚續城脈

◎ 圖源： Aesop

傳統工藝與現代可持續的對話，正在Aesop伊索南京新店上演。近日，Aesop伊索南京JLC金陵中環店正式啟幕，邀請用戶于磚石與光影的敘事中，感知時間沉淀的智慧，體驗永續理念與美學的交融。

對南京居民而言，明城墻不僅是城市歷史的象征，更是韌性與文明的見證。全長35公里的城墻始建于明代洪武年間，磚塊上至今仍可見工匠署名，承載著深厚的人文記憶。而Aesop伊索南京新店的設計，正試圖將這一在地文化脈絡融入當代零售空間。品牌與南京工程學院的城墻修復專家張德恒教授合作，復原明代城墻磚制作工藝，并以糯米為基底混合再生有機材料用于墻面填縫，同時利用磚瓦工廠廢料回爐制新磚，這一做法既降低了建筑碳排放，也體現出品牌在材料循環利用上的探索。

Aesop并未停留在符號化運用傳統文化，而是通過復刻古法工藝并加以當代改造，在品牌敘事與文化延續之間取得平衡，這一嘗試無疑為行業提供了傳統與現代、美學與可持續相結合的有力案例。

好望水要做你的早八好搭子

好望水推出「照顧早八」企劃，意將薏米水產品與上班族早晨場景深度綁定。該企劃從視覺表達、場景聯動及文化借勢等多維度，呼應都市年輕人群對抗疲勞、追求輕松片刻的心理需求。

在傳播策略上，品牌融合「人該呆在沒有天花板的地方」等梗元素，輸出具有叛逆感和幽默感的圖文內容，并借助「帶床去上班」等夸張行為藝術，將薏米水塑造成早八人的「精神支撐」，傳遞「喝薏米水=抵抗壓力」的符號化認知。

◎ 圖源：好望水

從場景布局看，好望水選擇菜市場咖啡店、酒店早餐廳及街邊早餐店等多元點位設立「照顧站點」，將產品植入消費者真實的高頻晨間動線中。這類嘗試既強化了「薏米水+早餐」的消費習慣，也體現出品牌的人文關懷。

◎ 圖源：好望水

「早八宇宙」亞文化蔓延社交媒體，年輕人將「早八」擬人化為可調侃、對抗的符號，并藉此構建社群認同。好望水借勢通過產品為這種集體情緒提供宣泄載體，既降低溝通成本，也維持了品牌懂年輕人的形象。

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