新消費周報 | 淘天公布2025雙11規則；M Stand收購RAC BAR；高德為全國餐飲商家免一年入駐費

《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

資訊速覽

淘寶閃購上線到店團購業務

美團餐飲新增“現制現炒”信息展示欄

京東升級AI品牌，發布數字人助手等三款產品

蘭州牛肉拉面與可口可樂跨界合作

Netflix與百威英博簽署全球營銷合作協議

廣電總局：正在制訂《微短劇管理辦法》

小米汽車推出定制服務

Labubu聯動大阪世博會推出聯名手辦

公司頭條

淘寶閃購上線到店團購業務

9月20日，淘寶閃購啟動到店團購業務，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個城市的核心商業區域，涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個餐飲品類。這批團購商品，除了在淘寶閃購，也同時在支付寶、高德APP等多個入口同時上架。“水到渠成的業務發展，從閃購上線以來，消費者和商家都一直希望閃購的優惠和服務能延展到堂食。”淘寶閃購相關負責人表示，“因此我們的產品和服務也已經相應升級。”

來源：36氪

高德宣布

為全國餐飲商家免一年入駐年費

9月23日，阿里巴巴旗下高德宣布，即日起為全國所有餐飲商家免一年入駐年費，并為商家提供流量補貼、專屬客服、智能收銀等一系列支持服務。全國餐飲商家不分規模大小均可申請。據了解，9月23日當天，單日新入駐高德的餐飲商家數已環比暴漲631%。

來源：36氪

美團餐飲新增“現制現炒”信息展示欄

9月19日，有用戶反饋稱，在美團、大眾點評App上，出現了一些承諾“熱菜現制現炒”的餐飲店。對此，美團餐飲相關產品負責人向界面新聞回應稱，餐飲商家“熱菜現制現炒”信息欄目前正處于試點階段，主要是為了滿足消費者對門店信息的知情權。正式上線后，門店可以通過商家后臺隨時發布店內熱菜“現制現炒”信息，向消費者呈現后廚動態。

來源：經濟觀察網

京東升級AI品牌

發布數字人助手等三款產品

9月25日，在2025京東全球科技探索者大會（JDD）上，京東集團SEC副主席、京東集團CEO許冉現場宣布大模型品牌Joy AI正式升級，并發布了購物和生活助手“京犀”、萬能數字人助手“他她它”和附身智能應用“JoyInside”。

來源：界面新聞

淘寶、天貓公布2025年雙11規則

近日，淘寶、天貓正式公布了2025年雙11的整體活動安排和優惠機制。今年活動從10月17日開始預熱，10月20日20時起正式進入現貨售賣階段，將持續至11月14日。與往年相比，今年雙11的最大變化是“官方立減”成為核心優惠手段。不同于此前常見的滿減、湊單玩法，本次活動中消費者購買單件商品即可直接享受價格減免，無需額外操作。據平臺介紹，官方立減覆蓋不同類目的商品，折扣標準由商家自行設定，并在商品詳情頁明確標注，如“官方立減XX元”或“官方X.X折”。

來源：新浪財經

Lazada已與天貓完成系統打通

商品可一鍵上架東南亞市場

9月25日消息，界面新聞獲悉，Lazada在今年雙11之前，已與天貓進行系統打通，為天貓品牌0門檻增加馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓5個海外市場。

該項目被命名為“一鍵輕出海”，目前，天貓商家的后臺已經上線了報名通道，天貓小二會進行篩選，對符合條件的商家開放系統對接，隨后Lazada的品牌商城LazMall里將生成一個一模一樣的店鋪，商品、庫存、營銷、優惠等都會同步更新。

來源：界面新聞

貴州茅臺成立生物科技研發公司

近日，貴州茅臺生物科技研發有限責任公司成立，法定代表人為楊帆，注冊資本10億元人民幣，經營范圍包括生物化工產品技術研發、發酵過程優化技術研發、工業酶制劑研發、細胞技術研發和應用、生物農藥技術研發等。股東信息顯示，該公司由中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司、貴州茅臺酒股份有限公司共同持股。

來源：36氪

母嬰消費科技第一股BeBeBus上市

9月23日，不同集團BUTONGGROUP攜旗下新銳國貨品牌BeBeBus正式在香港聯交所首發上市，成為港股“母嬰第一股”。招股書顯示，此次募集凈額將用于提升公司的生產能力、擴大海外市場的影響力、品牌活動及銷售網絡的擴大等。

來源：新浪財經

萬辰集團遞表港交所

9月23日，萬辰集團已正式向香港聯合交易所遞交上市申請，擬在主板掛牌上市。據悉，此次赴港上市，萬辰集團計劃將募集資金用于進一步擴張和升級門店網絡、持續豐富產品組合、提升倉儲物流效率及升級數字化基礎設施等。

來源：北京商報

M Stand收購RAC BAR

近日，自媒體明亮公司稱，M Stand收購了上海一家餐飲品牌RAC BAR。9月23日，M Stand相關負責人確認，M stand收購RAC BAR一事屬實。天眼查顯示，RAC BAR所屬公司上海亦和餐飲管理有限公司的股權已經發生了變更，目前由M stand旗下公司上海艾恰餐飲管理有限公司100%控股。

來源：南方都市報

Netflix與百威英博

簽署全球營銷合作協議

Netflix與啤酒業巨頭百威英博宣布簽署全球營銷合作協議。根據協議，百威英博旗下啤酒品牌將成為Netflix節目與直播活動的冠名贊助商，而Netflix的知識產權內容將融入百威英博在全球的線下活動及產品包裝。

來源：Donew

夢龍冰淇淋公司將使用智利初創企業

NotCo AI的技術開發新產品

9月22日，即將于11月上市的夢龍冰淇淋公司宣布，計劃利用智利初創企業NotCo的人工智能技術來重新配方產品和開發新品。首席研發設計創新官Zbigniew Lewicki表示，夢龍將借助NotCo AI來分析冰淇淋熱量、開發新的植物基產品，并管理不斷上漲的商品成本。

來源：foodaily每日食品

日本尤妮佳(Unicharm)2025年

在中國正式啟用寵物食品工廠

據《日本經濟新聞》9月22日報道，日本尤妮佳公司在中國開設的寵物食品工廠預計將于年內正式啟動運轉。尤妮佳將根據市場規模擴大情況逐步提高產量，目標是在2030年前將寵物相關商品在中國業務中的銷售額占比從目前的約1%提升至20%。中國寵物食品市場規模龐大，尤妮佳將深度參與當地生產，重建供應體系，將寵物用品培育成一大收益支柱。

來源：參考消息網

消費風向

商務部：我國將加力推動城市一刻鐘

便民生活圈建設擴圍升級

9月19日，商務部舉行專題新聞發布會，介紹《關于加力推動城市一刻鐘便民生活圈建設擴圍升級的通知》的主要內容及亮點。商務部有關負責人表示，《通知》明確了2030年奮斗目標和五方面任務。商務部流通發展司司長李佳路介紹，到2030年實現“百城萬圈”目標，即確定100個一刻鐘便民生活圈全域推進先行區試點城市；建成1萬個布局合理、業態齊全，功能完善、服務優質，智慧高效、規范有序的便民生活圈。此外，《通知》明確了五個方面的任務。包括擴大覆蓋范圍、優化設施布局、推動業態升級、推動服務升級和推動管理升級。

來源：央視新聞

兩部門聯合發布《食品安全國家標準 保健食品良好生產規范》

9月25日，國家衛生健康委和市場監管總局聯合發布《食品安全國家標準 保健食品良好生產規范》（以下簡稱《生產規范》）（GB 17405—2025）。

《生產規范》基于《食品安全國家標準 食品生產通用衛生規范》（GB 14881）的框架修訂，代替《保健食品良好生產規范》（GB 17405—1998），對原標準中選址及廠區環境、廠房和車間、設施與設備、保健食品原料、輔料及食品相關產品、生產過程的食品安全控制、驗證和檢驗要求等多項內容進行修訂，增加食品安全管理、產品召回及追溯管理要求及不同類別保健食品作業區劃分指南。

來源：界面新聞

《直播電商監督管理辦法》即將出臺

9月23日，市場監管總局召開直播電商監管專題新聞發布會。市場監管總局網監司副司長劉軍衛表示，為了加強直播電商監督管理，維護廣大消費者和經營者合法權益，促進直播電商健康發展，市場監管總局會同國家網信辦起草了《直播電商監督管理辦法》（下稱《辦法》）。該《辦法》今年6月至7月向社會公開征求意見，目前已進入法制審查程序，近期將正式發布出臺。

來源：經濟參考報

中國網絡文學海外活躍用戶約2億人

中國作協9月26日在浙江杭州發布的《中國網絡文學國際傳播報告（2025）》顯示，當前中國網絡文學海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個國家和地區。2024年網絡文學行業海外市場營收規模為48.15億元，中國網絡文學海外傳播區域格局多元，亞洲是中國網絡文學最為穩固的市場，讀者數量約占全球的八成，市場份額超過全球總量的一半，北美是中國網絡文學拓展的重點區域，市場規模約占全球的三成。

來源：新華社

廣電總局：

正在制訂《微短劇管理辦法》

9月25日，國家廣播電視總局副局長韓冬在新聞發布會上表示，據市場機構統計，到今年7月，我國微短劇用戶規模達到6.96億；今年的市場規模有望在去年達到500億元的基礎上，實現更大突破。在規范管理方面，廣電總局建立微短劇分類分層管理機制，規范發展秩序，正在制訂《微短劇管理辦法》，計劃以部門規章的形式發布，為微短劇發展提供良好的法治保障。

來源：界面新聞

營銷動態

西昊發布C300二代，全程動態追蹤系統為久坐提供新解決方案

9月16日，西昊C300二代正式發售。這款新品以“DynaCore全程動態追蹤系統”為核心，讓人體工學椅感知每一次動作和姿勢并自動進行微調，實現人椅同步、精準承托。“動態追蹤支撐”不僅關乎坐感，更直接影響脊椎健康，緩解用戶久坐疲勞、身體壓力積累等常見痛點，突破了傳統座椅的靜態支撐局限。西昊C300二代系列共推出Ultra、Pro及Lite三款型號，旨在滿足不同用戶的需求，緩解久坐帶來的疲勞與健康風險。

來源：品牌

圖片來源：品牌

蘭州牛肉拉面與可口可樂跨界合作

9月19日，甘肅隴萃堂集團與甘肅中糧可口可樂飲料有限公司正式簽署戰略合作協議。兩大百年品類——蘭州牛肉拉面與可口可樂，攜手開啟跨界合作新篇章。雙方將通過文創延伸、周邊開發和IP賦能，圍繞預包裝蘭州牛肉拉面產業創新營銷，探索“文化賦能+跨界營銷”新模式，實現產業融合發展。

來源：瀟湘晨報

小鵬汽車宣布正式進入瑞士、奧地利、匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞五國市場

9月26日，小鵬汽車宣布正式進入瑞士、奧地利、匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞五國市場。公司已與Hedin集團達成官方合作，計劃在瑞士陸續推出2025款小鵬G6與2025款小鵬G9，并于2026年上半年上市小鵬P7+。同期，小鵬汽車宣布將于2025年10月正式進入奧地利市場。此外，小鵬汽車還將同步進軍匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞三國，三國業務將由AutoWallis集團與Salvador Caetano集團共同成立的合資公司負責運營。

來源：觀點網

小米汽車推出定制服務

9月25日，小米汽車宣布推出定制服務，試運營一年，每月最多定制40臺，需要線下鎖單。目前支持YU7 Max 、SU7 Ultra車型定制，可與現有配置組合搭配。選配需包含定制配置，且選配金額需超過10萬元（不含權益贈送）。小米汽車稱，計劃聯合全球頂級車漆供應商三年設計100款顏色。

來源：界面新聞

華為首款

支持北斗衛星語音消息智能手表曝光

2025年9月24日，在第四屆北斗規模應用國際峰會上，華為首款支持北斗衛星語音消息智能手表曝光。華為WATCH Ultimate 2將成為全球首款支持北斗衛星語音消息的大眾智能終端設備。截止目前，華為已有60+款產品為北斗衛星消息提供移動終端硬件，設備總量超過4000W+。

來源：界面新聞

Labubu聯動大阪世博會推出聯名手辦

9月24日，大阪世博會官方宣布將與Labubu展開聯動，融合吉祥物「脈脈」與拉布布形象，推出掛繩款聯名手辦，將于10月1日至11月11日期間通過抽選發售。此次合作延續了“脈脈”此前與多個知名IP聯動的路線，是其在跨界聯名領域的又一次探索。聯名手辦上線后，已在社交平臺引發熱議。

來源：新浪財經

可持續消費

LVMH宣布加入全球時尚議程

隨著氣候周在紐約開幕，LVMH宣布加入位于哥本哈根的全球時尚議程，成為其戰略合作伙伴。此前，Chanel 于 2024 年加入，開云于2017年率先采用該協議。拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）、耐克（Nike）和H&M均參與了GFA的“跨部門倡議”，旨在促進生物多樣性、脫碳、透明度和循環性方面的合作。

來源：SJ全球供應鏈

開云集團材料創新實驗室

嘗試解決牛仔布生產用水問題

開云集團的材料創新實驗室（MIL）正在解決牛仔布生產中的用水問題。設計師們采用了先進的染色、水洗和后整理技術，以減少用水量并盡量減少或消除有害化學物質。此外，面料還采用了再生棉制成。該系列選用的是意大利公司PureDenim提供的牛仔布面料、后整理及水洗技術由Tonello提供。2023 年，開云集團與PureDenim合作，將Sonovia的超聲波染色技術開發并應用于其牛仔產品線。

來源：時尚可持續

美國麥當勞擬投14億

以促進美國牧場再生農業實踐

近日，美國麥當勞表示，計劃未來七年內投資美國牧場2億美元(約合人民幣14億元)推動再生農業實踐。此次是麥當勞迄今為止在美國支持再生農業的最大一筆投資， 此前，該公司曾在加拿大和歐洲的馬鈴薯農場資助過再生農業項目。麥當勞表示，此項投資將促進多達38個州、覆蓋400萬英畝牧場的再生放牧、水資源和野生動物保護工作。

來源：foodaily每日食品

封面來源：視覺中國

關于第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心（CBNData） 是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業前瞻性趨勢，尋找行業新銳賽道，助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

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