新消費(fèi)周報(bào) | 淘天公布2025雙11規(guī)則；M Stand收購RAC BAR；高德為全國餐飲商家免一年入駐費(fèi)

《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、營銷動態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。

資訊速覽

淘寶閃購上線到店團(tuán)購業(yè)務(wù)

美團(tuán)餐飲新增“現(xiàn)制現(xiàn)炒”信息展示欄

京東升級AI品牌，發(fā)布數(shù)字人助手等三款產(chǎn)品

蘭州牛肉拉面與可口可樂跨界合作

Netflix與百威英博簽署全球營銷合作協(xié)議

廣電總局：正在制訂《微短劇管理辦法》

小米汽車推出定制服務(wù)

Labubu聯(lián)動大阪世博會推出聯(lián)名手辦

公司頭條

淘寶閃購上線到店團(tuán)購業(yè)務(wù)

9月20日，淘寶閃購啟動到店團(tuán)購業(yè)務(wù)，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個(gè)城市的核心商業(yè)區(qū)域，涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個(gè)餐飲品類。這批團(tuán)購商品，除了在淘寶閃購，也同時(shí)在支付寶、高德APP等多個(gè)入口同時(shí)上架。“水到渠成的業(yè)務(wù)發(fā)展，從閃購上線以來，消費(fèi)者和商家都一直希望閃購的優(yōu)惠和服務(wù)能延展到堂食。”淘寶閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“因此我們的產(chǎn)品和服務(wù)也已經(jīng)相應(yīng)升級。”

來源：36氪

高德宣布

為全國餐飲商家免一年入駐年費(fèi)

9月23日，阿里巴巴旗下高德宣布，即日起為全國所有餐飲商家免一年入駐年費(fèi)，并為商家提供流量補(bǔ)貼、專屬客服、智能收銀等一系列支持服務(wù)。全國餐飲商家不分規(guī)模大小均可申請。據(jù)了解，9月23日當(dāng)天，單日新入駐高德的餐飲商家數(shù)已環(huán)比暴漲631%。

來源：36氪

美團(tuán)餐飲新增“現(xiàn)制現(xiàn)炒”信息展示欄

9月19日，有用戶反饋稱，在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評App上，出現(xiàn)了一些承諾“熱菜現(xiàn)制現(xiàn)炒”的餐飲店。對此，美團(tuán)餐飲相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人向界面新聞回應(yīng)稱，餐飲商家“熱菜現(xiàn)制現(xiàn)炒”信息欄目前正處于試點(diǎn)階段，主要是為了滿足消費(fèi)者對門店信息的知情權(quán)。正式上線后，門店可以通過商家后臺隨時(shí)發(fā)布店內(nèi)熱菜“現(xiàn)制現(xiàn)炒”信息，向消費(fèi)者呈現(xiàn)后廚動態(tài)。

來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

京東升級AI品牌

發(fā)布數(shù)字人助手等三款產(chǎn)品

9月25日，在2025京東全球科技探索者大會（JDD）上，京東集團(tuán)SEC副主席、京東集團(tuán)CEO許冉現(xiàn)場宣布大模型品牌Joy AI正式升級，并發(fā)布了購物和生活助手“京犀”、萬能數(shù)字人助手“他她它”和附身智能應(yīng)用“JoyInside”。

來源：界面新聞

淘寶、天貓公布2025年雙11規(guī)則

近日，淘寶、天貓正式公布了2025年雙11的整體活動安排和優(yōu)惠機(jī)制。今年活動從10月17日開始預(yù)熱，10月20日20時(shí)起正式進(jìn)入現(xiàn)貨售賣階段，將持續(xù)至11月14日。與往年相比，今年雙11的最大變化是“官方立減”成為核心優(yōu)惠手段。不同于此前常見的滿減、湊單玩法，本次活動中消費(fèi)者購買單件商品即可直接享受價(jià)格減免，無需額外操作。據(jù)平臺介紹，官方立減覆蓋不同類目的商品，折扣標(biāo)準(zhǔn)由商家自行設(shè)定，并在商品詳情頁明確標(biāo)注，如“官方立減XX元”或“官方X.X折”。

來源：新浪財(cái)經(jīng)

Lazada已與天貓完成系統(tǒng)打通

商品可一鍵上架東南亞市場

9月25日消息，界面新聞獲悉，Lazada在今年雙11之前，已與天貓進(jìn)行系統(tǒng)打通，為天貓品牌0門檻增加馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓5個(gè)海外市場。

該項(xiàng)目被命名為“一鍵輕出海”，目前，天貓商家的后臺已經(jīng)上線了報(bào)名通道，天貓小二會進(jìn)行篩選，對符合條件的商家開放系統(tǒng)對接，隨后Lazada的品牌商城LazMall里將生成一個(gè)一模一樣的店鋪，商品、庫存、營銷、優(yōu)惠等都會同步更新。

來源：界面新聞

貴州茅臺成立生物科技研發(fā)公司

近日，貴州茅臺生物科技研發(fā)有限責(zé)任公司成立，法定代表人為楊帆，注冊資本10億元人民幣，經(jīng)營范圍包括生物化工產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、發(fā)酵過程優(yōu)化技術(shù)研發(fā)、工業(yè)酶制劑研發(fā)、細(xì)胞技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用、生物農(nóng)藥技術(shù)研發(fā)等。股東信息顯示，該公司由中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、貴州茅臺酒股份有限公司共同持股。

來源：36氪

母嬰消費(fèi)科技第一股BeBeBus上市

9月23日，不同集團(tuán)BUTONGGROUP攜旗下新銳國貨品牌BeBeBus正式在香港聯(lián)交所首發(fā)上市，成為港股“母嬰第一股”。招股書顯示，此次募集凈額將用于提升公司的生產(chǎn)能力、擴(kuò)大海外市場的影響力、品牌活動及銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大等。

來源：新浪財(cái)經(jīng)

萬辰集團(tuán)遞表港交所

9月23日，萬辰集團(tuán)已正式向香港聯(lián)合交易所遞交上市申請，擬在主板掛牌上市。據(jù)悉，此次赴港上市，萬辰集團(tuán)計(jì)劃將募集資金用于進(jìn)一步擴(kuò)張和升級門店網(wǎng)絡(luò)、持續(xù)豐富產(chǎn)品組合、提升倉儲物流效率及升級數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施等。

來源：北京商報(bào)

M Stand收購RAC BAR

近日，自媒體明亮公司稱，M Stand收購了上海一家餐飲品牌RAC BAR。9月23日，M Stand相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)，M stand收購RAC BAR一事屬實(shí)。天眼查顯示，RAC BAR所屬公司上海亦和餐飲管理有限公司的股權(quán)已經(jīng)發(fā)生了變更，目前由M stand旗下公司上海艾恰餐飲管理有限公司100%控股。

來源：南方都市報(bào)

Netflix與百威英博

簽署全球營銷合作協(xié)議

Netflix與啤酒業(yè)巨頭百威英博宣布簽署全球營銷合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百威英博旗下啤酒品牌將成為Netflix節(jié)目與直播活動的冠名贊助商，而Netflix的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容將融入百威英博在全球的線下活動及產(chǎn)品包裝。

來源：Donew

夢龍冰淇淋公司將使用智利初創(chuàng)企業(yè)

NotCo AI的技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品

9月22日，即將于11月上市的夢龍冰淇淋公司宣布，計(jì)劃利用智利初創(chuàng)企業(yè)NotCo的人工智能技術(shù)來重新配方產(chǎn)品和開發(fā)新品。首席研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新官Zbigniew Lewicki表示，夢龍將借助NotCo AI來分析冰淇淋熱量、開發(fā)新的植物基產(chǎn)品，并管理不斷上漲的商品成本。

來源：foodaily每日食品

日本尤妮佳(Unicharm)2025年

在中國正式啟用寵物食品工廠

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》9月22日報(bào)道，日本尤妮佳公司在中國開設(shè)的寵物食品工廠預(yù)計(jì)將于年內(nèi)正式啟動運(yùn)轉(zhuǎn)。尤妮佳將根據(jù)市場規(guī)模擴(kuò)大情況逐步提高產(chǎn)量，目標(biāo)是在2030年前將寵物相關(guān)商品在中國業(yè)務(wù)中的銷售額占比從目前的約1%提升至20%。中國寵物食品市場規(guī)模龐大，尤妮佳將深度參與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，重建供應(yīng)體系，將寵物用品培育成一大收益支柱。

來源：參考消息網(wǎng)

消費(fèi)風(fēng)向

商務(wù)部：我國將加力推動城市一刻鐘

便民生活圈建設(shè)擴(kuò)圍升級

9月19日，商務(wù)部舉行專題新聞發(fā)布會，介紹《關(guān)于加力推動城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)擴(kuò)圍升級的通知》的主要內(nèi)容及亮點(diǎn)。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《通知》明確了2030年奮斗目標(biāo)和五方面任務(wù)。商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路介紹，到2030年實(shí)現(xiàn)“百城萬圈”目標(biāo)，即確定100個(gè)一刻鐘便民生活圈全域推進(jìn)先行區(qū)試點(diǎn)城市；建成1萬個(gè)布局合理、業(yè)態(tài)齊全，功能完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，智慧高效、規(guī)范有序的便民生活圈。此外，《通知》明確了五個(gè)方面的任務(wù)。包括擴(kuò)大覆蓋范圍、優(yōu)化設(shè)施布局、推動業(yè)態(tài)升級、推動服務(wù)升級和推動管理升級。

來源：央視新聞

兩部門聯(lián)合發(fā)布《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》

9月25日，國家衛(wèi)生健康委和市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》（以下簡稱《生產(chǎn)規(guī)范》）（GB 17405—2025）。

《生產(chǎn)規(guī)范》基于《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 食品生產(chǎn)通用衛(wèi)生規(guī)范》（GB 14881）的框架修訂，代替《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》（GB 17405—1998），對原標(biāo)準(zhǔn)中選址及廠區(qū)環(huán)境、廠房和車間、設(shè)施與設(shè)備、保健食品原料、輔料及食品相關(guān)產(chǎn)品、生產(chǎn)過程的食品安全控制、驗(yàn)證和檢驗(yàn)要求等多項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行修訂，增加食品安全管理、產(chǎn)品召回及追溯管理要求及不同類別保健食品作業(yè)區(qū)劃分指南。

來源：界面新聞

《直播電商監(jiān)督管理辦法》即將出臺

9月23日，市場監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會。市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長劉軍衛(wèi)表示，為了加強(qiáng)直播電商監(jiān)督管理，維護(hù)廣大消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)直播電商健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法》（下稱《辦法》）。該《辦法》今年6月至7月向社會公開征求意見，目前已進(jìn)入法制審查程序，近期將正式發(fā)布出臺。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億人

中國作協(xié)9月26日在浙江杭州發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播報(bào)告（2025）》顯示，當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。2024年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場營收規(guī)模為48.15億元，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播區(qū)域格局多元，亞洲是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最為穩(wěn)固的市場，讀者數(shù)量約占全球的八成，市場份額超過全球總量的一半，北美是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拓展的重點(diǎn)區(qū)域，市場規(guī)模約占全球的三成。

來源：新華社

廣電總局：

正在制訂《微短劇管理辦法》

9月25日，國家廣播電視總局副局長韓冬在新聞發(fā)布會上表示，據(jù)市場機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，到今年7月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)到6.96億；今年的市場規(guī)模有望在去年達(dá)到500億元的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更大突破。在規(guī)范管理方面，廣電總局建立微短劇分類分層管理機(jī)制，規(guī)范發(fā)展秩序，正在制訂《微短劇管理辦法》，計(jì)劃以部門規(guī)章的形式發(fā)布，為微短劇發(fā)展提供良好的法治保障。

來源：界面新聞

營銷動態(tài)

西昊發(fā)布C300二代，全程動態(tài)追蹤系統(tǒng)為久坐提供新解決方案

9月16日，西昊C300二代正式發(fā)售。這款新品以“DynaCore全程動態(tài)追蹤系統(tǒng)”為核心，讓人體工學(xué)椅感知每一次動作和姿勢并自動進(jìn)行微調(diào)，實(shí)現(xiàn)人椅同步、精準(zhǔn)承托。“動態(tài)追蹤支撐”不僅關(guān)乎坐感，更直接影響脊椎健康，緩解用戶久坐疲勞、身體壓力積累等常見痛點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)座椅的靜態(tài)支撐局限。西昊C300二代系列共推出Ultra、Pro及Lite三款型號，旨在滿足不同用戶的需求，緩解久坐帶來的疲勞與健康風(fēng)險(xiǎn)。

來源：品牌

圖片來源：品牌

蘭州牛肉拉面與可口可樂跨界合作

9月19日，甘肅隴萃堂集團(tuán)與甘肅中糧可口可樂飲料有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。兩大百年品類——蘭州牛肉拉面與可口可樂，攜手開啟跨界合作新篇章。雙方將通過文創(chuàng)延伸、周邊開發(fā)和IP賦能，圍繞預(yù)包裝蘭州牛肉拉面產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷，探索“文化賦能+跨界營銷”新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

來源：瀟湘晨報(bào)

小鵬汽車宣布正式進(jìn)入瑞士、奧地利、匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞五國市場

9月26日，小鵬汽車宣布正式進(jìn)入瑞士、奧地利、匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞五國市場。公司已與Hedin集團(tuán)達(dá)成官方合作，計(jì)劃在瑞士陸續(xù)推出2025款小鵬G6與2025款小鵬G9，并于2026年上半年上市小鵬P7+。同期，小鵬汽車宣布將于2025年10月正式進(jìn)入奧地利市場。此外，小鵬汽車還將同步進(jìn)軍匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞三國，三國業(yè)務(wù)將由AutoWallis集團(tuán)與Salvador Caetano集團(tuán)共同成立的合資公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。

來源：觀點(diǎn)網(wǎng)

小米汽車推出定制服務(wù)

9月25日，小米汽車宣布推出定制服務(wù)，試運(yùn)營一年，每月最多定制40臺，需要線下鎖單。目前支持YU7 Max 、SU7 Ultra車型定制，可與現(xiàn)有配置組合搭配。選配需包含定制配置，且選配金額需超過10萬元（不含權(quán)益贈送）。小米汽車稱，計(jì)劃聯(lián)合全球頂級車漆供應(yīng)商三年設(shè)計(jì)100款顏色。

來源：界面新聞

華為首款

支持北斗衛(wèi)星語音消息智能手表曝光

2025年9月24日，在第四屆北斗規(guī)模應(yīng)用國際峰會上，華為首款支持北斗衛(wèi)星語音消息智能手表曝光。華為WATCH Ultimate 2將成為全球首款支持北斗衛(wèi)星語音消息的大眾智能終端設(shè)備。截止目前，華為已有60+款產(chǎn)品為北斗衛(wèi)星消息提供移動終端硬件，設(shè)備總量超過4000W+。

來源：界面新聞

Labubu聯(lián)動大阪世博會推出聯(lián)名手辦

9月24日，大阪世博會官方宣布將與Labubu展開聯(lián)動，融合吉祥物「脈脈」與拉布布形象，推出掛繩款聯(lián)名手辦，將于10月1日至11月11日期間通過抽選發(fā)售。此次合作延續(xù)了“脈脈”此前與多個(gè)知名IP聯(lián)動的路線，是其在跨界聯(lián)名領(lǐng)域的又一次探索。聯(lián)名手辦上線后，已在社交平臺引發(fā)熱議。

來源：新浪財(cái)經(jīng)

可持續(xù)消費(fèi)

LVMH宣布加入全球時(shí)尚議程

隨著氣候周在紐約開幕，LVMH宣布加入位于哥本哈根的全球時(shí)尚議程，成為其戰(zhàn)略合作伙伴。此前，Chanel 于 2024 年加入，開云于2017年率先采用該協(xié)議。拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）、耐克（Nike）和H&M均參與了GFA的“跨部門倡議”，旨在促進(jìn)生物多樣性、脫碳、透明度和循環(huán)性方面的合作。

來源：SJ全球供應(yīng)鏈

開云集團(tuán)材料創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室

嘗試解決牛仔布生產(chǎn)用水問題

開云集團(tuán)的材料創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室（MIL）正在解決牛仔布生產(chǎn)中的用水問題。設(shè)計(jì)師們采用了先進(jìn)的染色、水洗和后整理技術(shù)，以減少用水量并盡量減少或消除有害化學(xué)物質(zhì)。此外，面料還采用了再生棉制成。該系列選用的是意大利公司PureDenim提供的牛仔布面料、后整理及水洗技術(shù)由Tonello提供。2023 年，開云集團(tuán)與PureDenim合作，將Sonovia的超聲波染色技術(shù)開發(fā)并應(yīng)用于其牛仔產(chǎn)品線。

來源：時(shí)尚可持續(xù)

美國麥當(dāng)勞擬投14億

以促進(jìn)美國牧場再生農(nóng)業(yè)實(shí)踐

近日，美國麥當(dāng)勞表示，計(jì)劃未來七年內(nèi)投資美國牧場2億美元(約合人民幣14億元)推動再生農(nóng)業(yè)實(shí)踐。此次是麥當(dāng)勞迄今為止在美國支持再生農(nóng)業(yè)的最大一筆投資， 此前，該公司曾在加拿大和歐洲的馬鈴薯農(nóng)場資助過再生農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。麥當(dāng)勞表示，此項(xiàng)投資將促進(jìn)多達(dá)38個(gè)州、覆蓋400萬英畝牧場的再生放牧、水資源和野生動物保護(hù)工作。

來源：foodaily每日食品

封面來源：視覺中國

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。