禧事汾呈，汾酒攜手天貓以線下體驗引領新春文化消費風尚

在消費觀念持續演進的當下，汾酒這場生動而超前的活動表明，白酒可以是宴飲交際的媒介，也可以成為生活美學與自我關照的載體······

當白酒消費逐漸回歸本質，品牌的價值也被重新定義，“悅己”成為驅動市場的核心力量。人們不再僅為維系人情的“社交工具”買單，更愿為體驗與文化價值付費。

在2026年春節消費熱潮中，汾酒聯袂天貓超級新年派對，以“禧事汾呈”為題，跳出傳統營銷套路，將非遺美學、創新體驗與社交場景深度融合，為消費者打造了一場“可品、可玩、可藏”的沉浸式酒韻盛宴，精準詮釋了新時代下的悅己消費主張。

禧事汾呈，一場“可品、可玩、可藏”的沉浸式酒韻盛宴

2月1日至2月4日，在上海市靜安區萬象天地天后宮，汾酒依托天貓超級新年派對，以“馬馳春意動”為核心主題，于百年古典建筑之中，構建了一座“非遺+國潮”的沉浸式美學空間。活動將經典文化符號融入其中，杏花圖案化作空間裝飾，青花瓷融入潮流吧臺，走馬燈承載非遺技藝與新春祝福，為消費者營造出極具儀式感的悅己氛圍。

活動現場，“禧事汾呈BAR”構建起味覺、文化、社交三位一體的悅己體驗矩陣。

味覺體驗上，以汾酒青花30為基酒，創新推出“步步高升”“馬上發財”等5款新春限定特調，打破了傳統白酒的飲用邊界，以潮流化口感為消費者帶來全新味覺感受；文化體驗上，開設青花瓷畫手作、馬年拓印兩大非遺互動項目，消費者可親手創作專屬文創作品，在動手實踐中感受傳統文化的魅力；社交互動方面，“禧事汾呈”新年禮盒內含有迷你麻將、紅包、對聯、冰箱貼等趣味好物，兼顧產品的實用性與收藏價值，滿足消費者的個性化需求。

據了解，在1月25日-2月1日的活動預熱期，天貓汾酒官方旗艦店的年輕客群訪問量大幅提升，18歲-29歲人群占比已超過半數，新客占比也達70%以上，展現出強勁的增長勢頭。活動以“入會-打卡-分享”的流程，引導消費者深度參與：成為天貓汾酒官方旗艦店會員，領取專屬印章；在“禧事香檳塔”定格美好瞬間；在小紅書等社交平臺分享活動體驗，即可解鎖全部權益，讓每一位參與者都能在互動中，獲得專屬的愉悅與滿足。

國民度藝人姚晨的出席，更為這場盛宴增添了“星光”，其優雅氣質與活動的文化格調相得益彰，進一步提升了活動的吸引力與傳播力。

體驗為核，汾酒重新定義傳統品牌的悅己價值

長久以來，白酒消費常與特定場合進行綁定，而汾酒通過此次活動，成功將消費場景從“被動應酬”轉向“主動悅己”。

“禧事汾呈BAR”不是傳統意義上的飲酒場所，而是消費者享受生活、社交分享的潮流空間。當清香白酒與新鮮果味融合，當非遺技藝與親手創作相遇，汾酒成功地從“場合用酒”升級為“悅己之選”，讓飲酒回歸品味本身，成為消費者犒賞自己、傳遞美好祝福的情感載體。姚晨與非遺傳承人互動的畫面廣泛傳播，更向大眾傳遞出“傳統與現代共生、品味與體驗兼得”的生活方式。

在文化方面，活動中，主辦方摒棄簡單的元素堆砌，以“體驗化”設計讓傳統文化可感、可觸、可擁有。青花瓷畫與馬年拓印并非靜態展示，而是由消費者親手創作，定格“禧事汾呈”的美好寓意。

當這些手作成果成為社交分享的素材，傳統文化便自然融入了大家的生活，讓消費者在享受樂趣的同時，也收獲了一份獨特的文化滿足感。

從傳播邏輯看，此次活動構建了“線下體驗驅動線上傳播”的閉環。通過任務式設計，消費者主動成為品牌體驗的傳播者，真實的體驗筆記形成強大的“種草”效應，。同時，天貓會員體系的接入，將線下體驗用戶高效轉化為品牌私域流量，較活動前一周同期消費者資產增長率超40%，實現了“體驗-傳播-轉化”的良性循環。

作為核心合作平臺，天貓以“內容與流量中樞”的角色，為活動提供了全域支撐。平臺的流量曝光、話題運營，為活動匯聚海量人氣；會員體系與電商生態的打通，讓“線下體驗-線上消費”的路徑更為順暢；聯動媒體及超級品牌形成的矩陣效應，更讓汾酒的悅己體驗融入了新年的消費氛圍，實現了從單點活動到全域影響力的跨越。

從實效到范式，體驗營銷正引領行業新方向

截至活動結束，，姚晨相關內容引爆社交平臺，帶動了品牌搜索量的顯著增長；線上端，汾酒官方旗艦店會員新增量同比激增，訪問量環比增長15%，店鋪銷售額環比增長80%。更重要的是，汾酒成功在消費者心中樹立起“有文化、重體驗、懂生活”的品牌形象，打破了消費者，特別是年輕群體對傳統白酒的固有認知。

汾酒與天貓的此次合作，為行業打造了體驗營銷的可復制范式。其一，體驗即核心：悅己消費的關鍵，是打造可參與、可感知、可傳播的優質體驗，汾酒以特調、手作等沉浸式內容，讓品牌價值自然融入消費者心中；其二，平臺即生態：如今，電商平臺已成為體驗場與內容場的結合體，品牌可利用平臺資源，實現線下體驗與線上營銷的無縫銜接；其三，文化即連接：傳統文化是體驗營銷的寶貴資產，以現代體驗轉譯文化內涵，才能讓傳統品牌與當代消費者建立深度情感連接。

在消費觀念持續演進的當下，汾酒這場生動而超前的活動表明，品牌的創新可以著眼于創造更深度的線下體驗與情感滿足，白酒可以是宴飲交際的媒介，也可以成為生活美學與自我關照的載體。面對未來市場，唯有將品牌扎根于真實情感，融入生活脈絡，才能真正跨越周期，贏得持久共鳴。禧事既呈，春意已動，愿更多品牌可以以體驗為舟，以文化為帆，駛向更開闊的消費深海。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

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