老字號碰撞新消費 京東七鮮自有品牌把養生變成“社交貨幣”

隨著“養生年輕化”與“即食化養生”成為主流，當代消費者愈發青睞“輕松養生、即時進補”。如何讓傳統養生智慧通過自有品牌融入日常、甚至成為 “社交貨幣”？京東七鮮以 “老字號碰撞新消費” 的路徑，給出了答案。在10月17日的七鮮品牌日上，京東七鮮聯合中醫藥老字號鶴年堂，推出涵蓋零食酒水、日用百貨的14款聯名養生新品，并于七鮮北京東壩萬達店同步舉辦品牌日暨新品首發活動，現場分享聯名商品的開發理念。

七鮮 x 鶴年堂聯名新品

今年以來，七鮮自有品牌表現亮眼，商品成交額同比增長445%。目前商品數量超 600 款、覆蓋全品類。過去的九月，平均每兩筆七鮮訂單中就有一單含七鮮自有品牌商品。此次與北京醫藥行業現存的、歷史最悠久的老字號鶴年堂聯名推新，既是七鮮精準切入秋季養生賽道的關鍵動作，更標志其自有品牌戰略進一步向縱深推進，逐步成為驅動業務增長的核心引擎。

10月17日七鮮牌日暨新品首發活動

據開發此次聯名商品的采銷團隊介紹，新品緊密圍繞當下消費者 “養肺防燥”“舒緩助眠”“補血生發” 等熱門需求，構建起多場景的“隨身養生補給站”。如黃精人參爆漿軟糖兼具獵奇口感與養生功效，將傳統補益食材轉化為辦公室 “隨身補給”，匹配年輕用戶 “即時養生 + 分享樂趣” 的雙重需求；艾草丹參肩頸熱敷圍脖將熱敷與穴位養護結合，讓 “帶薪養生” 成為可能；月影沐光香氛晶石則將中醫 “以養代治” 智慧與現代香氛美學融合，主打情緒療愈，直擊 “情緒養生” 痛點。全系列既保留鶴年堂老字號配方底蘊，又融入現代便捷商品形態與社交話題基因，進一步強化了七鮮商品的內容力與傳播潛力。

圖源：小紅書

這并不是七鮮與老字號的首次合作，今年夏天，七鮮與另一老字號“龍虎”合作開發的風油精系列產品，就憑借新奇概念、獨特口味與情感共鳴，成功打破次元壁，從線下貨柜火到線上社交媒體。其中的風油精爆漿軟糖不僅獲得明星自發推薦、多次登上熱搜，成為年輕消費者爭相追捧的“網紅零食”，更實現上市次月即環比增長超100%的亮眼成績，多月持續霸榜七鮮糖果品類第一。

京東七鮮店內鶴年堂聯名新品

發力自有品牌已是零售行業共識，但當下的競爭早已不限于數量比拼，更是需求洞察力上的較量。七鮮自有品牌的“爆款制造力”，源于一套“嚴謹”又“開放”的商品開發體系：既有調研用戶痛點、對產品配方與工藝的悉心打磨，又有跳脫傳統思維的跨行業商品共建；既有食品工程專業研發人員，從技術側研判消費需求和市場趨勢；又有一群00后采銷作為年輕意見領袖，直接參與到研發的方向提報與產品決策中。

七鮮月影沐光香氛晶石

除了前端的創新開發，支撐七鮮自有品牌短時間內實現“量質雙升”的關鍵，更離不開后端長久的供應鏈優勢。通過有效壓縮中間流通成本，本次鶴年堂聯名新品，帶來“高品質養生，不必高價格”的理念落地。以聯名新品中的月影沐光香氛晶石為例，合作方是國內最早一批入局香氛行業的頭部公司，擁有30年專業經驗，確保精油香氣純正、品質穩定，59.9元/盒的價格卻不到行業中同品質產品的一半。聯名系列食品更大部分定價9.9元起，有效打破傳統養生食品“高價”刻板印象，讓養生食補也能變得日常化、親民化，與當下理性消費趨勢高度契合。

消費者京東七鮮門店內選購鶴年堂里聯名新品

如今，“每月 17 日，上七鮮買自有品牌” 的用戶心智正逐步夯實。在這里，老字號煥發新生，養生告別沉重 —— 一顆爆漿軟糖的驚喜、一縷馨香的治愈、一條圍脖的暖意，京東七鮮通過自有品牌聯名商品的打造，讓養生成為消費者愿分享的 “社交貨幣”，更成為他們信賴的日常選擇。