反超蘋果，“華小V”吹響拼高端沖鋒號(hào)

來(lái)源| Tech星球

文| 任雪蕓

盯著小米17手機(jī)背屏上的可愛熊貓，只要你比心，它就會(huì)同步做出比心動(dòng)作。正是這個(gè)萌寵互動(dòng)功能，讓王玉果斷掏5000元換掉用了兩年的蘋果手機(jī)，選擇了小米17 Pro。

而這個(gè)受歡迎的互動(dòng)功能，源于小米的“妙享背屏”設(shè)計(jì)。

就連小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍也在發(fā)布會(huì)上直言，“妙享背屏”設(shè)計(jì)是小米數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷，研發(fā)投入更是堪稱“All in”，徹底重構(gòu)了手機(jī)交互方式。

功能亮點(diǎn)吸引了消費(fèi)者買單，小米17系列手機(jī)在市場(chǎng)熱賣。9月27日正式開售后，小米17系列僅用5分鐘就刷新了2025年國(guó)產(chǎn)手機(jī)全價(jià)位段的首銷紀(jì)錄。開售僅5天，小米17系列總銷量便突破100萬(wàn)臺(tái)。

與此同時(shí)，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，9月29日-10月5日“十一”黃金周期間，小米以21.2%份額登頂中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量第一。自小米17系列首銷以來(lái)，已連續(xù)兩周蟬聯(lián)冠軍，甚至超越了同在9月發(fā)布新機(jī)iPhone 17系列的蘋果手機(jī)。

小米對(duì)蘋果的超越，并非孤立的市場(chǎng)表現(xiàn)，更像是國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體沖擊高端市場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)志性信號(hào)。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商以蘋果為高端市場(chǎng)的對(duì)標(biāo)目標(biāo)。隨著10月份vivo X300、OPPO Find X9、榮耀Magic8等重磅高端新機(jī)陸續(xù)發(fā)布，原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端手機(jī)市場(chǎng)，正在掀起一場(chǎng)白熱化的排位賽。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)，集體對(duì)標(biāo)蘋果

9月25日“2025 雷軍年度演講”現(xiàn)場(chǎng)，小米正式發(fā)布小米17系列手機(jī)，并明確提出“小米17全面對(duì)標(biāo)iPhone 17”的方向。

雷軍也在現(xiàn)場(chǎng)再次重申命名初衷，通過“17”這一型號(hào)，傳遞小米正式向蘋果高端陣營(yíng)看齊的決心。

但命名層面的對(duì)標(biāo)只是起點(diǎn)，真正的競(jìng)爭(zhēng)力源于產(chǎn)品力的突破。在手機(jī)行業(yè)老生常談的核心配置方面，小米17系列針對(duì)性補(bǔ)足蘋果短板：快充、長(zhǎng)焦、屏幕、續(xù)航等維度均拉滿規(guī)格，而這些正是iPhone長(zhǎng)期未做到極致的領(lǐng)域。

更關(guān)鍵的是，小米17系列還推出“妙享背屏”設(shè)計(jì)，這一創(chuàng)新成為產(chǎn)品破圈的關(guān)鍵，為當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)注入了難得的新鮮感。

市場(chǎng)端的反饋也印證了對(duì)標(biāo)效果。一位小米手機(jī)銷售向Tech星球透露，其服務(wù)的客戶中，不少是從蘋果陣營(yíng)轉(zhuǎn)投小米的用戶，“妙享背屏這個(gè)設(shè)計(jì)吸引了不少消費(fèi)者。”

小米17系列的設(shè)計(jì)是吸引力之一，而價(jià)格則是另一關(guān)鍵因素。

以小米17 Pro 16GB+1TB版本為例，售價(jià)僅5999元，反觀蘋果同內(nèi)存規(guī)格的機(jī)型，價(jià)格則不止翻倍。另一位小米專賣店銷售表示，在門店購(gòu)買小米17新機(jī)，還會(huì)提供專屬優(yōu)惠和贈(zèng)品，甚至還有店補(bǔ)，“價(jià)格比蘋果絕對(duì)低很多。”

這一次，面對(duì)蘋果長(zhǎng)期構(gòu)筑的生態(tài)護(hù)城河，小米17系列也給出了針對(duì)性的破局思路。

小米17系列系列內(nèi)置澎湃OS3操作系統(tǒng)，兼容iOS生態(tài)，支持文件互傳、跨設(shè)備協(xié)作。這種生態(tài)兼容帶來(lái)的換機(jī)便利，也得到了蘋果老用戶的認(rèn)可。

一位多年蘋果手機(jī)用戶告訴Tech星球，“之前一直沒換安卓，就是怕?lián)Q手機(jī)后影響文件傳輸，常用的軟件也得重新適應(yīng)。現(xiàn)在小米能兼容iOS生態(tài)，價(jià)格還比蘋果實(shí)惠。”

事實(shí)上，小米對(duì)標(biāo)蘋果并非個(gè)例，而是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的集體選擇。

除了小米，vivo、OPPO、榮耀在幾乎每場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)上，都會(huì)默契地將自家產(chǎn)品與iPhone對(duì)標(biāo)，從配置、價(jià)格到體驗(yàn)，全方位凸顯差異化優(yōu)勢(shì)。

就在10月15日，榮耀在蘋果CEO庫(kù)克訪華期間推出了新機(jī)Magic8系列，榮耀CEO李健更在發(fā)布會(huì)上直言：“當(dāng)別人還在對(duì)標(biāo)iPhone時(shí)，榮耀已經(jīng)在打造自的‘AiPhone’了”。

從小米直白對(duì)標(biāo)蘋果，到榮耀提出 “打造AiPhone”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的對(duì)標(biāo)已不止于跟跑，更顯露出向高端市場(chǎng)領(lǐng)跑的野心。隨著后續(xù)vivo X300系列、OPPO Find X9系列的發(fā)布，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們必將全面形成對(duì)蘋果的攻勢(shì)。

模仿蘋果，并超越蘋果？

選擇以蘋果為對(duì)標(biāo)目標(biāo)的策略，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)切實(shí)嘗到了甜頭。

早在2018年，小米推出小米8系列，這款機(jī)型采用了和iPhone X類似的前后外觀設(shè)計(jì)，甚至內(nèi)置了風(fēng)格相似的壁紙。盡管當(dāng)時(shí)外界爭(zhēng)議不斷，不少聲音將小米8調(diào)侃為“高仿版iPhone X”。

但彼時(shí)的市場(chǎng)銷量卻給出了截然不同的反饋。根據(jù)小米官方公布的數(shù)據(jù)，小米8上市僅18天，出貨量就突破100萬(wàn)臺(tái)；上市半年后，總出貨量更是高達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，成為當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)的機(jī)型。

這一次，小米17系列的對(duì)標(biāo)策略更顯精準(zhǔn)，不僅在產(chǎn)品線布局上完全對(duì)應(yīng)iPhone，同步推出標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro Max三個(gè)版本，更跳出早期單純的外觀模仿，憑借小米17 Pro 系列搭載的“妙享背屏” 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)破圈。最終連續(xù)兩周成功超越蘋果，登頂中國(guó)手機(jī)銷量冠軍。

不止小米，vivo也通過類似路徑收獲市場(chǎng)認(rèn)可。

vivo X200s以“果味設(shè)計(jì)+蘋果生態(tài)兼容”為賣點(diǎn)，喊出了“最強(qiáng)蘋替”的口號(hào)。這一策略精準(zhǔn)擊中需求，讓vivo X200s成為整個(gè)X200系列的暢銷主力。截至2025年第33周，vivo X200系列的累計(jì)銷量為460萬(wàn)臺(tái)，其中X200約占27%，X200s約占26%，達(dá)到了119萬(wàn)臺(tái)。

在模仿蘋果這條路上，一位手機(jī)行業(yè)的從業(yè)者表示，不同于早期的外觀模仿，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)蘋果的“對(duì)標(biāo)”已升級(jí)成精準(zhǔn)狙擊。

他舉例稱，小米17做iOS生態(tài)兼容，vivo、榮耀主打跨設(shè)備聯(lián)動(dòng)，都是盯著蘋果的軟肋打。“過去蘋果的快充、長(zhǎng)焦一直沒拉滿，生態(tài)封閉又讓用戶換機(jī)有顧慮，這些都是國(guó)產(chǎn)廠商們能夠找到的突破口。”

不過，在他看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要真正超越蘋果，仍需跨越蘋果在高端市場(chǎng)構(gòu)筑的核心壁壘。

作為高端市場(chǎng)的絕對(duì)王者，蘋果的統(tǒng)治力不僅體現(xiàn)在銷量上，2025年第三季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨量創(chuàng)下同期新高，不僅強(qiáng)勢(shì)回升至第二名，增速更領(lǐng)跑頭部陣營(yíng)。其更核心的優(yōu)勢(shì)還在利潤(rùn)把控上，蘋果攫取了全球智能手機(jī)市場(chǎng)超八成的利潤(rùn)。

更值得警惕的是，蘋果已不再“被動(dòng)防守”：這兩年頻繁通過降價(jià)促銷擠壓國(guó)產(chǎn)手機(jī)空間，而iPhone 17系列更主動(dòng)補(bǔ)齊短板，全系120Hz高刷、價(jià)格不變前提下標(biāo)配256GB存儲(chǔ)、前置攝像頭升級(jí)至1800萬(wàn)像素，直接回應(yīng)了此前被國(guó)產(chǎn)廠商攻擊的痛點(diǎn)。

即便國(guó)產(chǎn)廠商在快充、影像等單點(diǎn)功能上實(shí)現(xiàn)突破，但若僅停留在“補(bǔ)足蘋果短板”的層面，缺乏生態(tài)韌性與長(zhǎng)期體驗(yàn)的確定性，最終仍然可能陷入被動(dòng)的境地。

高端市場(chǎng)，掀起新一輪貼身肉搏戰(zhàn)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們集體對(duì)標(biāo)蘋果、加碼高端賽道，瞄準(zhǔn)的其實(shí)是高端市場(chǎng)的獨(dú)特吸引力。

近兩三年全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體處于調(diào)整階段，但高端市場(chǎng)卻始終不受影響，走出了獨(dú)立的強(qiáng)勁增長(zhǎng)行情，成為品牌盈利的關(guān)鍵支撐。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（按銷量計(jì)）同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷年上半年最高紀(jì)錄。整體來(lái)看，高端市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球智能手機(jī)營(yíng)收的60%以上，其營(yíng)收價(jià)值遠(yuǎn)高于其他細(xì)分賽道。

也正因此，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)高端市場(chǎng)的布局不斷升級(jí)。除了華為、小米、OPPO、vivo這些主流品牌持續(xù)通過技術(shù)迭代和產(chǎn)品優(yōu)化鞏固高端份額，更多新玩家也開始加入這場(chǎng)追逐戰(zhàn)。

比如，紅米推出REDMI K90系列，將定價(jià)拉高至4000元以上，打破自身過往價(jià)格帶，向高端市場(chǎng)發(fā)起直接沖擊；“真我Realme”則選擇與理光達(dá)成影像合作，借專業(yè)影像聯(lián)名實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升檔，以此敲開中高端用戶市場(chǎng)的大門，讓這場(chǎng)高端賽道的競(jìng)爭(zhēng)更顯多元與激烈。

這些動(dòng)作也讓頭部廠商的競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入“貼身肉搏”階段，出貨量排名差距正持續(xù)收窄。

Omdia最新研究顯示，2025年第三季度，vivo以1180萬(wàn)臺(tái)出貨量重回市場(chǎng)第一，華為以1050萬(wàn)臺(tái)緊隨其后，蘋果則以1010萬(wàn)臺(tái)穩(wěn)居前三；而小米、OPPO的出貨量分別為1000萬(wàn)臺(tái)、990萬(wàn)臺(tái)，與前三的差距僅在百萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)。

這種微小的份額差距意味著，整個(gè)頭部陣營(yíng)的排名，隨時(shí)可能因一款高端機(jī)型的表現(xiàn)而被改寫。

上述從業(yè)者也指出，在這種排名緊咬的競(jìng)爭(zhēng)格局下，高端市場(chǎng)已成為決定品牌能否“破局”的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。通過技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)與差異化突破，不僅能幫助品牌爭(zhēng)奪高價(jià)值用戶、提升盈利空間，更能成為打破當(dāng)前排名膠著狀態(tài)、實(shí)現(xiàn)份額躍升的核心突破口。

時(shí)間進(jìn)入第四季度，隨著更多國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型的發(fā)布，這場(chǎng)圍繞高端市場(chǎng)的追逐戰(zhàn)勢(shì)必將進(jìn)一步升級(jí)。

（備注：文中皆為化名。）