長公主另起爐灶，國民品牌陷傳承危機，秋林就是前車之鑒

這幾天都在傳娃哈哈要改名叫“娃小宗”，可這哪是改名啊，分明是宗家長公主在資本的困局里硬鑿出口。

國資、長公主、員工持股會三張椅子搶著坐，連用個商標都得看其他兩方臉色。

有人說，與其“坐以待斃”，不如“金蟬脫殼”。

早在上半年，宗馥莉執掌下的娃哈哈就在關停工廠、整頓渠道。本次改名稱得上是娃哈哈近期最引人矚目的一件事。

這以后買不到娃哈哈，是不是只能選“娃小宗”了？普通消費者壓根弄不清這葫蘆里到底賣的什么藥。

看到這，或許很多朋友會覺得劇情有些熟悉，會記起一樁陳年舊事。

2004年東北食品老字號秋林改制，新來的資本覺得做食品來錢太慢，居然把紅腸這些看家業務當“破爛”甩了出去。

這么一甩，直接甩出了兩個“秋林”：一個在資本市場追逐黃金珠寶，一個在菜市場等著老主顧上門。

現在回頭看，那個被資本捧上天的秋林集團，早在四年前就因“黃金不翼而飛”的鬧劇狼狽退市。

反倒是最初被當作“棄子”的糖果廠業務，如今成了秋林品牌的繼承者。

在東北旅游的熱潮中，哈爾濱秋林紅腸再成頂流。

2

歷史總是驚人的相似，秋林當年的戲碼跟如今的娃哈哈，前半段簡直一模一樣。

不過話又說回來，秋林其實還要感謝娃哈哈。

哈爾濱人應該還記得2013年那場格瓦斯閃電戰。

戰斗的雙方，分別是秋林糖果廠演變而來的秋林里道斯和中國飲料大王娃哈哈。

那時候秋林里道斯剛剛推出特色飲料格瓦斯，因其獨特風味迅速風靡東北。

娃哈哈立刻察覺到了商機，飲料這種東西，本身門檻就比較低，娃哈哈迅速推出同款格瓦斯飲料。

央視、18家省級衛視、60家地方衛視，幾乎在一夜之間就鋪滿了娃哈哈的廣告，全國各大商超乃至小賣部的貨架也擺上了娃哈哈格瓦斯。

東北土生土長的格瓦斯，一轉眼就成了“全國網紅”。2013年上半年，娃哈哈格瓦斯的銷量就突破了10億元。

秋林格瓦斯很快發文狙擊，稱自己家格瓦斯的制作工藝，是用俄羅斯的大列巴面包發酵而成，所以才叫液體面包。

娃哈哈格瓦斯都是用麥芽汁、蘋果汁、食用香精等各種原料勾兌而成，并無面包發酵的核心環節，是假“格瓦斯”。

對此娃哈哈回懟：格瓦斯只是品類非品牌，誰都可以做；正不正宗消費者愛喝才是硬道理；而且我賣得更好……

一時間，“真假格瓦斯”的輿論戰蔓延在秋林和娃哈哈之間。

當時不少人都覺得秋林這下要完蛋。畢竟娃哈哈人家財大氣粗，一個東北小品牌，胳膊扭不過大腿是必然的。

可雙方這么一拱火，秋林格瓦斯的銷量不降反升，直接沖到了1.7個億。

這波熱度秋林只蹭到了一年，因為市場反饋復購不理想，娃哈哈判斷格瓦斯太過小眾，全國市場做不起來，第二年就停掉了大規模推廣。

對手離場，反而帶走了格瓦斯市場強勁的助推力，沒了娃哈哈的廣告加持，秋林格瓦斯的銷量直接腰斬。

這邊格瓦斯大戰剛剛消停，那邊秋林食品又開始作妖了。

3

2004年分家之際，國營老字號秋林集團從國營變民營，旗下業務也被一分為三。

按照最初的規劃，紅腸業務分給了“秋林里道斯”，列巴、酒糖業務分給了“秋林食品”，百貨零售則是上市公司秋林集團的核心板塊。

2012年3月，秋林集團以4935萬元收購了秋林食品100%股權，三家秋林才變為兩家。

當然，這兩家企業很快就介入了對方擅長的領域。

秋林里道斯搞起了列巴深加工，有了格瓦斯，秋林食品也繼續灌起了紅腸。

按照常理，背靠上市公司平臺的秋林食品，發展肯定要比秋林里道斯強。

2011年5月，總部位于天津的頤和黃金出資3億，成為秋林集團第四大股東。

過去幾年，秋林因為連續虧損，早就戴上了ST帽子。在新進股東的推動下，過去以賣食品聞名的秋林集團，很自然進入黃金領域。

秋林集團更是在2015年，以13.58億的價格收購同樣主營黃金珠寶的深圳金桔萊全部股權。

可惜那幾年的金價不給力，中國人向來又是買漲不買跌，所以秋林集團的業績也不穩定。

銷售額占比不到2%秋林食品業務就更看不上了。

為了業績增長，秋林的股東們也是開足了腦筋，只可惜秋林的多元化越來越“離譜”。

先是進軍小額信貸和金融投資，緊接著砸錢核電裝備和高端制造。

結果呢？這一樁樁看似光鮮的資本運作，最終演變成了一場“黃金大劫案”。

秋林2018年的財報里赫然寫著，公司的歸母凈利潤虧損離奇地高達41.3億。

審計人員在年度審計時，發現秋林黃金事業部在2018年下半年與新客戶簽訂了一系列大金額長期合同。

但審計盤庫之后卻發現，存貨沒有，應收賬款也是假的，對方并沒有收到相關貨物。

將近32億元，相當于10噸左右的黃金直接不翼而飛！

內部千瘡百孔的秋林集團，連帶著百年老字號的金字招牌毀于一旦。

很多人還納悶，一個賣紅腸的怎么還能虧出40多億？

坐擁哈爾濱最繁華的地段，有百年歷史底蘊的秋林集團，最后連上市的資格都沒有保住。

4

2021年，資不抵債的秋林集團被終止上市。

作為黑龍江第一家商業類上市公司，上市25年來，光名稱就有秋林集團、*ST秋林、ST秋林、SST秋林、S*ST秋林，戴遍了上市公司所有的帽子。

就在秋林集團終止上市的這天，秋林里道斯還專門發了個澄清公告。

包括很多哈爾濱本地人在內，這時才恍然意識到：

秋林里道斯，秋林集團，秋林公司，秋林商場，根本不是一碼事。

說來諷刺，當年被資本視為“包袱”的食品業務，如今倒成了秋林品牌最后的守護者。

而那個曾經追逐資本浪潮的秋林集團，早已在市場的浪潮中銷聲匿跡。

同樣的問題擺在宗馥莉面前。

長公主要另起爐灶，從明年起要啟用“娃小宗”，棄用“娃哈哈”。甚至還對“娃小宗”定下了300億的年度銷售目標。

這個數字，差不多是娃哈哈2024年營收的4成。

以后市場上，到底誰是“真”娃哈哈，誰是“假”娃哈哈？

早在今年7月，宗馥莉收回了上海娃哈哈桶裝水廠的品牌授權，讓自家代工廠接手生產，結果消費者不買賬，兩個月銷量跌了40%。

沒辦法，上海工廠就推出了新品牌“滬小娃”，還打出“同宗同源，至真至純”的口號，試圖靠娃字嫁接娃哈哈的名氣，拉回老客戶。

你知道“娃”字有多值錢？有第三方機構評估娃哈哈的品牌價值已經超過900億元。

娃哈哈作為國民品牌擁有的情懷濾鏡，真不是一般的大。但現在的娃哈哈，負面新聞太多了。

私生子扯出遺產紛爭、叔侄之間的權力之爭、體外循環下的國資流失。

以前看到娃哈哈，大家想起的都是國民品牌、誠信經營。

現在提起娃哈哈，滿腦子都是爭產內斗豪門八卦。這種負面聯想，對一個老品牌來說傷害性極大。

網絡甚至有傳言：一個賣水的，怎么這么多事。

當秋林里道斯的老師傅掀開熏爐，那股混合果木與肉香的霧氣升騰時；當哈爾濱的清晨，游客在百年老店前排起長隊時。

資本會撤退，熱點會消散，但扎根在百姓日常里的味道，自會找到它的出路。老字號的命運從來不在更名改姓的投機里，而在每一代人對手藝的傳承中。

就像娃哈哈流水線上那些即將更換的標簽，撕得掉包裝，但留下的終歸是消費者需要的。

老字號和國民品牌真正的困局，從來不是要不要改頭換面，而是敢不敢在資本的喧囂中，守住產品品質底線。

畢竟，能穿越周期的從來不是最聰明的玩家，而是最懂得“不變”的守夜人。

就像松花江年年封凍又開江，可江底的水流，永遠朝著同一個方向。