“流量轉化”晉級“文化沉淀” 眾議動畫文旅融合

“輕傳播”打破時空壁壘觸達大眾，“重體驗”構建情感錨點留存記憶，迭代升級的融合模式正推動動畫與文旅深度融合。這一路徑已成為激活文化消費、推動產業創新的關鍵，其發展潛力與現實挑戰也引發行業的廣泛探討。近期，《綜藝報》專訪相關企業、業內資深人士，共同為動畫文旅融合建言獻策。

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騰訊視頻動漫：“輕”“重”平衡

探尋動畫文旅融合破局之道

動畫IP與文旅成功融合的核心在于“輕”“重”并舉的動態平衡，二者需共同構建“觸達—共鳴—留存”的完整鏈路。“重體驗”是情感錨點——“圣地巡禮”“IP主題景區落地”等類型的聯動并非簡單打卡，而是將動畫虛擬場景轉化為現實可觸碰的情感載體。以《斗羅大陸》周年慶與成都歡樂谷大型聯動為例，歡樂谷復刻和打造大量IP相關展示物及表演，當游客走進復刻場景時，便能展開與IP故事的深度互動，讓文旅記憶更持久。

“輕傳播”則打破時空限制，如《誅仙》《完美世界》等作品的項目宣傳，通過“動畫臺詞+真實景區”的轉場設計，聯動多地文旅賬號，讓文旅資源以低門檻觸達更廣泛人群，既實現跨圈層鏈接，也為無法即時出行的觀眾打開領略當地風光的“第一扇窗”，進而轉化為未來線下出行需求。最終，這種樣態指向“全民可參與、情感可沉淀”的目標，即無論是否抵達現場，都能找到與動畫、文旅聯結的方式。

目前，動畫與文旅融合仍存在一些需要優化的維度。內容層面，多數3D動畫在創作中會采用架空世界觀，與現實地域精準對應的作品比例尚待提升；即便部分作品取景真實山川，也可能因藝術加工降低場景辨識度，影響IP熱度向文旅流量的轉化效率。運營層面，部分聯動活動模式較為單一，多采用“貼海報、搞快閃、賣周邊”的固定思路，缺乏結合地域特色的創新設計；多數活動聚焦動畫上線、節假日等短期節點，長期運營規劃有待健全，較難形成IP與文旅的穩定綁定。

動畫與文旅的深度融合，并非單一主體能完成的任務，需要政府、平臺、內容方形成“協同閉環”，以“優質內容”為根基，以“主動破界的勇氣”為動力，更好地推進動畫文旅融合。其中，“優質內容”是“基礎”，沒有能打動人心的動畫故事，再完善的文旅配套也只是“無魂之殼”。“主動破界的勇氣”是“關鍵”，許多融合機會的錯失，源于各方不同的站位和考量，唯有主動溝通、大膽嘗試，才能找到真正適配的融合模式。

以動畫項目《劍來》為例，其驪珠洞天場景靈感取自龍泉鎮，開播前，創作團隊便和當地文旅聯動，打造“金句打卡點”“同款鑄劍體驗”等場景，采用“微敘事+在地化”的運營模式，讓地域元素自然融入劇情，加深用戶的沉浸式IP體驗。

動畫與文旅的未來想象空間，將更為聚焦“深度沉浸、文化共生”，相信未來動畫IP在創作階段就能夠通過更緊密的內容與地域綁定，在影響力擴大后能夠不斷更新多種形式的文旅體驗設計，讓動畫與文旅實現高效價值共振。

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中國動漫集團品牌運營中心：

動畫正成為文旅融合強大引擎

優質動畫與文旅融合的項目各有千秋，但能夠稱之為“典型”的，需具備較為獨特的地域特色，即動畫作品能夠充分展現旅游地特點，內容能夠得到廣泛傳播并深受好評，讓觀眾通過動畫對旅游地產生好感，進而轉化為具體行程。

中國動漫集團以“動漫+文旅”“文旅+動漫”為抓手，深耕動漫產業，業務涵蓋內容開發、IP孵化、會展服務、研究咨詢、教育培訓、知識產權服務等六大板塊。當下，動畫正成為文旅融合的強大引擎，如何將動畫作品的短期流量轉化為具有長久生命力的地方文化IP，是影視和文旅行業共同面對的問題。一個作品，需要有龐大的故事情節，才能進行持續的內容產出。動畫IP與文旅融合的核心，是故事情節的構建，只有貼合當地文旅特色，將動畫故事融入其中，才能真正做到動畫IP的文旅落地，實現內容與文旅的長久開發。

動畫文旅融合蓬勃發展的同時，行業面臨的挑戰同樣值得關注。目前最大的挑戰主要集中在制作經費方面，制作費用既影響作品數量，也影響作品質量，進而影響IP影響力。對于行業未來，從制作角度而言，AI動畫作品數量肯定會有所增加；從產業鏈角度來看，會有更多作品圍繞動畫形態產出文創、舞臺劇等多元形式，進行全產業鏈打造。希望行業能夠把握這些變化，推出更多具有影響力的作品，共同促進行業發展。

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藝畫開天副總裁吳林凡：

亟待建立有效的利益分配與協作體系

吳林凡

藝畫開天副總裁

動畫與文旅的融合之路并非坦途，核心難題主要集中在兩方面：一是盈利模式模糊，動畫創作周期長與市場需求快速變化的矛盾突出，即便作品引發短期熱度，也難以將流量轉化為持續消費；二是協同機制缺失，兩者分屬不同領域，有效的利益分配與協作體系尚未建立。

破解這些困境，需要多維度發力。首先要深化文化挖掘，立足地域特色，打造差異化競爭力，這是避免同質化的關鍵。其次需構建“內容引流—線下轉化—消費沉淀”的全產業鏈生態，形成從內容創作到衍生品開發、實體體驗的完整閉環。同時，期待相關部門強化政策引導，出臺專項規劃與扶持政策。正如《黑神話：悟空》的成功實踐，其選取的36個游戲場景中包含山西27處代表性古建筑，游戲上線3天，便帶動這些景點游客量環比增長21.86%，門票收入環比增長16.18%，生動展現雙向深度協同的巨大價值。

動畫作品實現從表象符號到內在精神的創造性轉化，關鍵在于建立文化符號與當代觀眾的情感共鳴。在創作中對傳統文化符號進行形態重構與敘事融合，既能保留文化精髓，又能賦予其當代意義。比如，《靈籠2》中“麥朵耍槍”的段落，以精湛視聽再現傳統兵器魅力，若將這一場景融入文旅項目，讓游客通過模擬訓練親身體驗動畫中的招式，能讓傳統文化符號變得可感、可觸、可學。

將動畫IP的短期流量轉化為長效地方文化IP，核心在于實現IP與本土文化的“共生沉淀”。只有以IP為紐帶深度融合地方文化，持續豐富文旅內容供給，推動IP從 “內容符號” 升級為 “文化載體”，才能完成從瞬時流量到持久文化認同與可持續消費的轉化。《靈籠2》的龍骨村場景就是典范，制作團隊將虎頭帽、對聯等中式符號與現代科技創造性融合，還赴安徽同名村落實地考察并繪制墻繪，實現虛擬與現實的有效聯動。

當然，動畫行業仍面臨專業人才存在結構性缺口、跨行業協作機制不成熟、投資回報周期長等問題，但未來想象空間廣闊。作為動畫行業從業者，我們期待政府加強引導，助力培養文旅融合復合型人才；更希望推動中國動畫IP走向世界，在全球化視野下實現從“文化產品” 到“文化名片”的升級與跨越。動畫與文旅融合既是商業機遇，更是文化傳承創新的重要路徑，唯有扎根文化、勇于創新、持續運營，才能讓動畫IP成為推動地方文旅發展的持久動力。

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星光影視園副總經理鄧曉輝：

科技與動畫IP結合頗具前景

鄧曉輝

星光影視園副總經理

成功的動畫和文旅融合項目具有哪些明顯特征？這個問題其實沒有統一答案。動畫產業覆蓋面很廣，文旅項目定位也各不相同。如果只是在文旅項目中增加動畫相關內容作為補充，動畫更多是起到豐富內容的作用；如果是以動畫為主題的文旅項目，就必須具備鮮明的IP特色，還要有契合的呈現形式和技術，更重要的是能打動特定目標受眾，與他們產生共情。總體而言，強IP、優質的呈現形式與技術結合、精準觸達受眾并引發共鳴，是核心特征。

目前，動畫與文旅融合面臨一些挑戰。如個別項目方急于求成，希望靠一個動畫IP 快速引爆景區或項目，這顯然不現實。很多項目缺乏深度打磨，加上當前經濟形勢的影響，都給融合帶來一定阻礙。更重要的是缺乏優質創作團隊，能同時吃透當地文旅的文化內核并與動畫IP有效結合的團隊更是稀缺。很多項目流于標準化運作，無法實現深度融合，核心就在于前期對IP二次創作及與項目的融合缺乏深入思考和策劃。

動畫文旅融合需要長期積淀。成功的項目不僅需要雄厚的資金，更離不開大量優質作品的內容積累，將動畫作品的短期流量轉化為具有長久生命力的地方文化IP，同樣需要重視。任何動畫作品的熱度都會隨時間推移逐漸降低，要避免這種情況，就必須持續更新內容，不斷為IP注入新活力。國外很多成功的動畫IP，數十年間始終在進行內容迭代，這也從側面印證動畫作品靠“一招鮮”很難維持長久發展。畢竟觀眾會有審美疲勞，內容同質化也會讓IP失去競爭力，只有持續的內容創新，才能保持觀眾的關注度，為IP落地奠定基礎。

從國內行業發展來看，動畫IP與文旅融合的潛力仍有待挖掘。其中，科技與動畫IP的結合是頗具前景的方向，通過新技術打造震撼的聽覺和視覺體驗，再搭配持續更新的內容，很容易形成獲得用戶關注的新項目。此外，持續的資金投入及團隊對項目的深度打磨也至關重要，畢竟IP打造本就是一項“燒錢”的工程，絕非簡單設計一個符號就能成功。只有讓IP與受眾產生共鳴，才能真正實現動畫與文旅融合的核心價值，在這條賽道上行穩致遠。

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北京大學副研究員、融媒體中心

音視頻辦主任呂帆：

賦予時代新意 深挖文化內涵

呂帆

北京大學副研究員、融媒體中心音視頻辦主任

動畫文旅融合落地的關鍵在于“文化”。譬如，今年年初熱播的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，就通過四川方言、三星堆文化符號、玉虛宮仙鶴意象及古典詩詞的融入，將傳統文化深植于藝術設計，使之成為貼近大眾的文化產品，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時，領略豐富的文化內涵。

此外，地方政府可以主動在作品創制階段，就開始考慮與當地文化的結合。政府及管理部門應制定針對性扶持計劃，尤其關注年輕導演及富有夢想與活力的創作者。這些創作者獨特的藝術視角和表達方式，可成為促進當地傳統文化創造性轉化與創新性發展的強大助力。同時，當地文旅部門可借助作品宣傳推介文化旅游資源，實現文化傳播與經濟雙贏。在扶持措施上，政府及管理部門可從政策引導、資金扶持、人才培養等多維度給予支持。例如，設立專項基金助力年輕導演的創作項目，提供專業培訓與交流平臺，以提升其專業素養和創作水平；通過定向投資等方式為匠心團隊提供堅實支持，創作杰出作品等。

IP在為文旅市場注入新活力的同時，促使業界進一步深入思考內容與旅游業如何互利共贏融合發展。文旅融合要警惕“文和旅兩張皮”現象，文和旅應彼此依存，互相成就。同時，文旅融合應避免出現簡單消費文化，導致文化意涵被窄化、概念化和矮化。此外，文旅項目在為地方經濟注入活力的同時，應更多思考如何賦予項目時代新意，充分挖掘當地傳統文化與現代視角、時代精神、新穎表達的關聯元素，在激發文化、情感、趣味等多維度共鳴的基礎上，吸引游客實地游覽體驗，這將對中華優秀傳統文化的“兩創”發展大有裨益。

助推文旅融合，打造優質動畫IP是關鍵。創作者需秉持初心，靜心創作，為觀眾帶來價值體驗與心靈滋養，展現中國文化魅力，激發民眾文化自信。同時，創作者應深入挖掘中國傳統文化寶庫，拓寬中國動畫IP的內容范疇，并以創新手法呈現，使之與當代觀眾產生深度共鳴。

圖片：官微

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