王心凌代言馬自達，解碼合資品牌破圈野望

在合資品牌集體承壓的2025年，長安馬自達以EZ-60與EZ-6兩款車型、共計26款精細化配置，展開了一場針對主流新能源市場的精準反攻。而品牌攜手“甜蜜天后”王心凌的舉措，更暴露了其意圖穿透圈層、重塑用戶認知的深層戰略。

EZ-60：安全與設計的雙料王牌
EZ-60作為中型SUV，推出純電與增程雙動力6款車型，配合7種車身顏色，以11.99萬-16.09萬元的定價切入15萬級核心區間。該車不僅斬獲繆斯設計鉑金獎與“中國十佳車身”等四項權威認證，更在丙察察極端路況完成行業首次碰撞—翻滾—浸水三連挑戰，樹立新能源安全新標桿。

EZ-6：官降背后的價值攻勢
而同為戰略車型的EZ-6，則以“官降”姿態將起售價鎖定于11.98萬元，憑借“雙動力+雙安全”架構，連續獲得C-NCAP、中保研、E-NCAP與Top Safety四大機構最高評級，成為B級純電市場中罕有的“全優生”。

王心凌代言：一場精心策劃的“國民化”轉向
選擇王心凌擔任EZ-60代言人并成為車主，是長安馬自達在新能源時代一次關鍵的形象校準。其背后邏輯有三：

1. 審美共鳴破圈：王心凌跨越代際的國民認知度，與EZ-60試圖覆蓋的“家庭用戶+品質青年”客群高度重疊。她的“甜美堅韌”人設，巧妙對沖了馬自達以往“技術直男”的硬核形象，注入情感溫度與大眾親和力。
2. 品質符號嫁接：王心凌從《愛你》到《乘風破浪》的常青生命力，與馬自達“耐久安全”、“駕控歷久彌新”的產品主張形成互文。品牌借此傳遞“時代好車”也應經得起時間考驗的價值主張。
3. 搶占心智空白：在新能源市場陷入“參數內卷”與“CEO網紅化”之際，馬自達通過王心凌這一高度穩定的正能量IP，回歸大眾審美與信任共識，在混亂賽道中建立“安全、靠譜、有質感”的清晰認知。

從產品到信仰：長安馬自達的野望
在王心凌代言與26款配置矩陣的背后，是長安馬自達從“駕駛者之車”向“家庭品質之選”的戰略擴容。其不僅要靠價格與配置爭奪市場，更欲借國民級偶像重塑品牌情感聯結，在電動時代找回“人馬一體”之外的第二增長曲線。